Pasos y elementos para elaborar un manual de imagen corporativa, diseño, publicidad, comunicación, mercadotecnia, imagen, marca, empresa, logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, branding, tipografia, icono, maquetación, colores, mision, vision, filosofia de marca, patrones, moodboard, identidad, corporativa,

1. S
5. MANUAL DE
IMAGEN
CORPORATIVA.
Mercadotecnia Estratégica: Diseño de imagen.
MESLC Clyo López Sanmartín Loría.

2. 5.1 Concepto e importancia de un
manual de imagen corporativa.
El concepto de imagen corporativa hace referencia a esa
“imagen” o “percepción” que tienen los usuarios sobre
una empresa, marca, o cualquiera de sus productos y
servicios, por lo que el comportamiento o actitud que se
comunica tiene mucho que ver en esa percepción.
En el se definen las normas que se deben seguir para
incluir el logotipo de la marca, así como los distintos
elementos visuales que la conforman y los tipos de
soportes a utilizar (virtuales e impresos).

3. 5.1 Concepto e importancia de un
manual de imagen corporativa.
Se describe de qué manera se deben aplicar los
diferentes signos gráficos que representan la identidad
de una marca, para que resulten coherentes y
garanticen la cohesión comunicativa y visual de la
misma.
Generando a través del mismo, una identidad
corporativa en los usuarios y permitiéndoles reconocer a
la empresa de entre muchas que ofrezcan los mismos
productos y servicios.

4. 5.2 Partes del manual de imagen
corporativa.
1.- Marca.
2.- Logotipo.
3.- Composición del logotipo.
4.- Colores corporativos.
5.- Tipografía corporativa.
6.- Tamaños mínimos de
r e p r o d u c c i ó n y
especificaciones del logotipo.
7.- Patrones, íconos y otros
elementos gráficos.
8.- Versiones del logotipo.
9.- Papelería corporativa.
10.- Uso de la imagen
corporativa en diversos
medios.

5. 5.2.1 Marca.
Lo primero en nuestro manual de imagen
corporativa es incluir a modo de introducción
un pequeño resumen de qué es la marca, los
valores corporativos, la personalidad de la
empresa, la promesa, las características que
la definen, cómo vemos y entendemos
nuestro negocio.

6. 5.2.1 Marca.
Es decir:
S Historia de la empresa.
S Misión.
S Visión.
S Valores corporativos.

7. 5.2.2 Logotipo.
Dar una breve explicación del significado del
logotipo, no la que el diseñador, publicista o
mercadólogo entienda, sino aquella visión que
la empresa tenga sobre el mismo.
Esto nos permitirá la comprensión y facilita la
identificación y adopción de la nueva
identidad visual por parte de la empresa.

8. 5.2.3 Composición del logotipo.
Sirve para evitar el uso distorsionado del
logotipo independientemente del tamaño o
medio en el que se vaya a reproducir.
S Debemos especificar qué tipo de logotipo
estamos utilizando y porque:
-Logotipo. -Isotipo. -Imagotipo. -Isologo.

9. 5.2.3 Composición del logotipo.

10. 5.2.3 Composición del logotipo.

11. 5.2.3 Composición del logotipo.
S También, sobre una retícula o cuadrícula se
detallan las medidas y proporciones exactas
de cada uno de los elementos que
componen la imagen corporativa.
S Si existen varias versiones del logotipo
(horizontal, vertical, etcétera.) todas ellas
deberán aparecer reflejadas y detalladas en
sus correspondientes retículas.

12. 5.2.3 Composición del logotipo.
S Debemos integrar también las versiones en
positivo y negativo del logotipo para saber
los colores institucionales de los que
podemos hacer uso.
S Finalmente indicamos las áreas de respeto
o cortesía del que debe disponer el logotipo
para su correcta visualización y lectura.

13. 5.2.3 Composición del logotipo.

14. 5.2.4 Colores corporativos.
S Se especifican los colores corporativos en
tintas planas o colores directos (pantones).
S También deben descomponerse los colores
corporativos en porcentajes de cuatricromía
(CMYK) para la correcta impresión a todo color
y en porcentajes de RGB para su uso en
soportes digitales.
S Si se permite el uso de colores o pantones
alternativos habrá que aclararlo debidamente.

15. 5.2.4 Colores corporativos.

16. 5.2.4 Colores corporativos.

17. 5.2.4 Colores corporativos.

18. 5.2.4 Colores corporativos.

19. 5.2.4 Colores corporativos.

20. 5.2.5 Tipografía corporativa.
S Mencionar las familias tipográficas corporativas
y el por qué.
S Especificar así mismo las tipografías
complementarias para usar en textos y
documentos corporativos, tanto en medios
impresos como en soportes digitales.
S Plasmar la tipografía con todos sus caracteres
(mayúsculas, minúsculas, de la A a la Z,
números, signos y caracteres especiales).

21. 5.2.5 Tipografía corporativa.

22. 5.2.6 Tamaños mínimos de
reproducción y especificaciones del
logotipo.
S Se indica el tamaño mínimo al que puede
reproducirse el logotipo conservando su
correcta legibilidad.
S El tamaño mínimo variará si el logotipo se
imprime o si se usa en medios digitales.
S Alternativas gráficas completas para la
reproducción de la imagen corporativa.

23. 5.2.6 Tamaños mínimos de
reproducción y especificaciones del
logotipo.

24. 5.2.6 Tamaños mínimos de
reproducción y especificaciones del
logotipo.

25. 5.2.6 Tamaños mínimos de
reproducción y especificaciones del
logotipo.

26. 5.2.6 Tamaños mínimos de
reproducción y especificaciones del
logotipo.

27. 5.2.7 Patrones, íconos y otros
elementos gráficos.
S Se indicará si el logotipo de la empresa será
usado como elemento identificatorio en
diversos elementos visuales, tanto impresos
como digitales.
S Entre ellos pueden ser: botones web, fondos
de pantalla, texturas, etc.
S Se debe trazar el símbolo de manera individual
para posteriormente ser reproducido según las
necesidades del mismo.

28. 5.2.7 Patrones, íconos y otros
elementos gráficos.

29. 5.2.8 Versiones del logotipo.
5.2.8.1 Usos correctos e incorrectos.
S Presentación de los usos correctos del
logotipo en todas sus presentaciones:
combinaciones, colores, fondos, etc.
S También deben presentarse los usos
incorrectos en todas sus versiones.
S Si existe algún uso restringido o marcado
por la ley, debe especificarse.

30. 5.2.8 Versiones del logotipo.
5.2.8.1 Usos correctos e incorrectos.

31. 5.2.8 Versiones del logotipo.
5.2.8.1 Usos correctos e incorrectos.

32. 5.2.8 Versiones del logotipo.
5.2.8.1 Usos correctos e incorrectos.

33. 5.2.8 Versiones del logotipo.
5.2.8.1 Usos correctos e incorrectos.

34. S Los manuales corporativos incluyen el diseño
de la papelería con el logotipo de la empresa:
tarjetas, carpetas, papel de carta, facturas,
sobres y demás documentos que el cliente
solicite.
S También se incluyen los diseños de los
envases corporativos, que serán aplicados a
elementos publicitarios: bolsas, tazas, gorras,
playeras, lonas, etcétera.
5.2.9 Papelería y envases
corporativos.

35. 5.2.9 Papelería y envases
corporativos.

36. 5.2.9 Papelería y envases
corporativos.

37. 5.2.9 Papelería y envases
corporativos.

38. S Se debe indicar el uso de la imagen
corporativa en las distintas aplicaciones que
el cliente demande.
S Puede ser en publicidad, señaléticas,
página web, redes sociales, letreros,
fachadas, interiores, etcétera.
5.2.10 Uso de la imagen corporativa
en diversos medios.

39. 5.2.10 Uso de la imagen corporativa
en diversos medios.

40. 5.2.10 Uso de la imagen corporativa
en diversos medios.

41. 5.2.10 Uso de la imagen corporativa
en diversos medios.

42. 5.2.10 Uso de la imagen corporativa
en diversos medios.

43. S http://www.analisisdemedios.com/branding/
BrandingCorporativo.pdf
S http://www.bidireccional.net/Blog/PEIC_4ed.pdf
Para aprender más:
S https://neoattack.com/como-hacer-un-manual-
corporativo/
S http://coreditec.com.co/alquimia/2016/02/25/5-
excelentes-libros-de-identidad-corporativa/
BIBLIOGRAFÍA.