LinkedIn ha abierto la plataforma de publicación a todos los miembros, para así brindarles unaforma nueva y muy eficaz de crear sus marcas profesionales.

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Guía de
publicación
de LinkedIn

2. LinkedIn ha abierto la plataforma de publicación
a todos los miembros, para así brindarles una
forma nueva y muy eficaz de crear sus marcas
profesionales.
La plataforma profesional
de publicación definitiva
«Ahora cualquier persona
puede publicar contenido
en el sitio. ¡Es fantástico!
Además, me encanta el título:
¡la plataforma de publicación
definitiva!»
– Jon Steinberg, ex presidente de Buzzfeed,
en CNBC el 19/2/2014

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Cada vez más, los consumidores toman
decisiones de compra basándose en cómo
haces negocios y no solo en lo que vendes.
Las redes sociales
redefinen el significado
de marca
Tu marca de talento
El motivo por el que tu empresa es el mejor lugar
para trabajar.
Tu marca empresarial
La marca general que distingue tus productos y
servicios de los de la competencia.
Percepción de los consumidores
+
=

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Aprovecha tu mejor activo:
tus empleados.
Caso práctico Por qué Cómo
Público y alcance
Presentarnos como líderes de
opinión a un público familiar y
profesional.
Elevación de la marca
Generar afinidad con la marca a
través de la humanización de las
marcas corporativas y de talento.
Impacto empresarial
Influir en los consumidores y
candidatos al principio del proceso
de toma de decisiones.
Centro de contenido
Crear un eje centralizado para
seleccionar y revisar contenido,
teniendo en cuenta publicaciones
empresariales más extensas.
Expertos en la materia
Identificar un equipo de
5 expertos, o más, en la materia
para realizar publicaciones
extensas de 1 a 3 veces por mes.
Promoción cruzada
Aprovechar tus canales de
medios sociales y corporativos
para maximizar el alcance.
Definir tu publicación
Establecer una relación más
estrecha con tu público principal
mediante una narrativa central
más clara.
Liderazgo de opinión
Hacerse hueco como líderes de
opinión con el público adecuado.

5. Usa el conocimiento especializado y del sector
para impulsar el liderazgo de opinión
Incentiva a los empleados a que compartan el contenido para difundir
los mensajes a través de sus redes.
Aprovecha las actualizaciones patrocinadas para difundir la marca
entre la audiencia.
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Seleccionar un
coordinador
de contenidos
Ayuda a seleccionar y revisar el contenido que respaldará tu narrativa
y al mismo tiempo coordina las estrategias de las redes sociales en
todas las líneas de negocio.
Ejemplo: director de redes sociales, socio de agencia digital
Identificar a 5 autores
o más
Designa a líderes de opinión que creen contenidos en tu empresa para
impulsar una conversación pertinente con el público principal. Usa
estas voces para impulsar tu reputación y la de la empresa.
Ejemplo: director de marketing de productos, director de tecnología
Publicar artículos
y realizar promoción
cruzada
Publica de 1 a 3 veces por mes. Publica con mayor frecuencia para
hacerte con un público más rápido. Realiza una promoción cruzada de
las publicaciones a través de los canales sociales del autor y de la
empresa para garantizar pertinencia y maximizar el alcance.
Compartir con los
empleados y
lograr difusión
Evaluar las opiniones
y repetir el
enfoque eficaz
Usa las opiniones instantáneas del perfil del autor (publicaciones
compartidas, recomendaciones y comentarios) y el análisis de la página
de empresa para realizar un seguimiento del rendimiento.
Usa esta información para repetir el enfoque y entender qué contenido
funciona mejor con tu público.

6. Proporciona pautas claras de publicación
a través de orientación editorial
Optimiza tu contenido
Existe una mayor probabilidad de que las imágenes
incentiven a los lectores a hacer clic en tu
publicación. Por ello, elige una imagen atrayente
y colócala en la parte superior de la publicación.
Infórmate de cómo encontrar imágenes con
derechos aprobados aquí.
Imágenes
Titulares
Asegúrate de que los titulares sean claros y
convincentes.
Elige claridad por sobre ingeniosidad.
Este es un buen artículo sobre cómo elegir titulares.
Sé auténtico
Valor de la autenticidad
Claves para la autenticidad
Crea interés humano y brinda confianza entre los
lectores.
 Tener una opinión.
 Usar anécdotas personales.
 Formular ideas y compartir conocimiento.
 Redactar la publicación con una introducción
clara y explicar tu postura.
 Evitar el uso de tecnicismos y acrónimos.
 Escribir de manera que inicie una
conversación.

7. Educa a los empleados en cómo crear
contenido pertinente y atractivo
Aumento en
la
interacción
entre la
marca y los
empleados
Inspirar a
los
empleados
a publicar
Ayudar a
los
empleados
a descubrir
contenido
Educar a
los
empleados
Educa a los empleados
Pautas de las redes sociales
A menudo, los empleados están inseguros a respecto de qué
información sobre la empresa es adecuado compartir con el
público. Asegúrate de establecer pautas que fijen las normas
básicas, pero que también fomenten el compartir contenido.
Recursos de marca profesional
La marca profesional brinda una impresión positiva de la
reputación profesional. Ayuda a los empleados a entender el
valor de la marca y cómo crear una.
Comunicación
Asegúrate de tener charlas habituales con tus empleados para
que continúen interesados y, a la vez, resalta la información
que resulta perfecta para compartir.
Convierte a los empleados en
embajadores de la marca
Anima a tus empleados a compartir su opinión sobre tu marca
con sus redes de LinkedIn. Así harán que aumente la
interacción con la marca y se fortalezcan las relaciones con los
clientes.

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Inspira y motiva a los empleados a publicar
Inspira a los empleados a publicar
Pedir a los empleados que publiquen contenido no es
suficiente para involucrarlos. Los empleados quieren saber
qué ganan con ello. Es posible que no vean la ventaja de
publicar contenido en LinkedIn. Esta es tu oportunidad de
inspirarlos y ayudarlos a dar el primer paso.
Motivadores de empleados
Motivadores clave de empleados:
 Oportunidad para expandir la red,
 Alcanzar el grupo más grande de profesionales,
 Convertirse en un líder de opinión en su sector o profesión.
Aumento en
la
interacción
entre la
marca y los
empleados
Inspirar a
los
empleados
a publicar
Ayudar a
los
empleados
a descubrir
contenido
Educar a
los
empleados

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Ayuda a los empleados a descubrir
contenido valioso
Ayuda a los empleados a descubrir contenido
Los empleados también pueden encontrar valor en el
descubrimiento de contenido excelente. Cuando los
empleados se conectan entre sí en LinkedIn, el contenido es
fácil de encontrar. Sin embargo, el descubrimiento que va más
allá de sus redes es más difícil.
Esta es otra oportunidad para poner a disposición contenidos
interesantes para todos tus empleados y permitirles descubrir
más conocimiento y noticias.
Buscar. Comunicar. Celebrar.
Buscar
Usa la función de búsqueda en LinkedIn para descubrir
publicaciones realizadas por empleados de tu empresa.
Comunicar
Comparte los mejores descubrimientos con tus empleados.
Puedes hacerlo a través de boletines informativos orientados a
la empresa, la intranet o cuando compartes publicaciones con
departamentos de empleados específicos.
Celebrar
A medida que encuentras contenido de alta calidad, muestra tu
gratitud y felicita al empleado/autor, y destaca su labor como
ejemplo de una publicación bien escrita para los demás
empleados.
Aumento en
la
interacción
entre la
marca y los
empleados
Inspirar a
los
empleados
a publicar
Ayudar a
los
empleados
a descubrir
contenido
Educar a
los
empleados

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Publicar en LinkedIn: cómo funciona
Cultiva tus ideas
Ahonda en temas que te interesen
y observa cómo aumenta la
interacción en los comentarios.
Contenido extenso
Gana seguidores
Contenido breve
Comparte enlaces, artículos,
imágenes, citas y otros contenidos
que sean relevantes para tus
seguidores.
Escribe
Tus contactos y seguidores
Red profesional global
Expande tu marca profesional

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Publicar es intuitivo
Selecciona el
ícono del lápiz
Escribe una
publicación
Revisa la vista previa
y publícalo
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12. Ejemplos de buenas publicaciones
Holly Hamann
Co-Founder and CMO,
TapInfluence
Don’t Fool Yourself, There
is no Work/Life…
Wally Thornton
Vicepresidente de
marketing,
Visio
How Long Does It Take
to Torch $4 Million?
Heather Huhman
Redactora técnica de
RR. HH.,
Come Recommended
Should You Tell Your
Boos You’re Thinking…
Gerente de comunicaciones
multimedia y digitales globales,
Ford
Scott Monty
What Brands Can Learn
from the NY Times…
Peter Mitchell
Director de ventas,
GSM Systems
Build the Perfect Team
Elena Bakhtina
Cofundadora,
FundCaster
One Proven Way to Introduce
Yourself Nobody Uses. Yet.