El documento describe diferentes métodos para realizar investigación de mercados sobre las preferencias y necesidades de las mujeres con respecto a ciertos productos. Estos métodos incluyen entrevistar a un director creativo que usó varios artículos para descubrir su importancia en la vida diaria de las mujeres, encuestar a un panel representativo de consumidoras de forma periódica, y aplicar encuestas escritas u orales a mercados objetivo a través de entrevistadores preparados por la empresa. También proporciona ejemplos de datos a investigar para la marca Nike