El documento describe los elementos fundamentales de un logotipo efectivo. Un logotipo debe ser legible a cualquier tamaño, distinguible en positivo y negativo, y memorable para impactar y no olvidarse. Además, un logotipo debe comunicar la identidad de una empresa de manera concisa a través de su estilo, nombre, color y composición equilibrada.

1. logotipo
Elemento gráfico
que identifica a una
persona,
institución
empresa,
o producto

4. El logotipo es comunicación
“El logo es una promesa: una forma de
expresión de la marca ó su imagen más
condensada.”

5. «menos es más»
El logotipo ha de ser:
•Legible (hasta el tamaño más pequeño)
•Escalable (a cualquier tamaño requerido)
•Reproducible (sin restricciones materiales)
•Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
•Memorable (que impacte y no se olvide)

6. Clasificació
n
logotipo
significa
Tipográfico ‘palabra
Caligráfico simbólica’:
"isotipo",
Ilustrativo
"letragrama",
Simbólico "grafotipo",
Abstracto "tipograma“,
"imagotipo",
…….

7. Tipográfico: el énfasis principal
está en el texto, puede tener gráficos
o símbolos asociados y utilizar
modificaciones y adornos.

8. Caligráfico:
Proporciona elegancia e impresión de familiaridad y trato
personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran
dominio técnico.

9. Ilustrativo:
El énfasis está en un gráfico que representa de
manera bastante explícita algún aspecto de la
actividad de la empresa.

10. Simbólico:
Hay un gráfico con un significado claro
relacionado con la empresa pero que se ha
hecho abstracción del concepto y se ha
estilizado.

11. Abstracto:
Gráfico que sirve para sugerir sutilmente
algún aspecto de la empresa: dinamismo,
solidez, confianza.

12. Estilo del gráfico
A mano alzada, dibujado con pincel,
puntillista, estilo infantil, manchas
de colores, 3-D hiperrealista,
montaje fotográfico………..

13. el nombre
Es la parte más importante: identifica
de manera única a la empresa o
proyecto.
 Ha de estar escrito de manera
legible: leer sin dificultad.
 El nombre debe ser claro: captar de
un solo vistazo.

14. el color
Debe comunicar algo importante y
forma parte del mensaje que
deseamos transmitir.
Es mejor no utilizar muchos
colores: dos es bueno; tres,
aceptable; cuatro, posiblemente,
excesivo.
Los colores deben
funcionar bien entre sí
(teoría del color).

15. Los significados del color son culturales
el rojo sugiere pasión o
peligro, llama la atención.
el amarillo el azul oscuro es el color de
es la tecnología e inspira
estridente. confianza.
el verde se
asocia con la el naranja
naturaleza. se asocia
el marrón y el negro se consideran con la
elegantes
innovación
No olvidemos que el logotipo tiene que funcionar bien con un solo
color (blanco y negro)

16. Composición
 Mejor horizontal:
 Equilibrio: el símbolo y el texto con
proporciones correctas
 Tamaños: se verá igualmente bien cuando
se reduce o amplía mucho, no sólo con el
tamaño normal.

17. World
Wildlife
Fund
for
Nature