Este documento habla sobre los logotipos. Explica que un logotipo es un símbolo que representa a una institución, marca o persona y se compone de imágenes, símbolos o letras. Luego describe diferentes tipos de logotipos como los que solo tienen nombre, los que tienen nombre y símbolos, o los con iniciales. También menciona características importantes de un logotipo como la singularidad, significado, flexibilidad, durabilidad y capacidad de ser memorable. Finalmente, explica las leyes de la Gestalt y cómo se aplican en

1. FERNANDA RODRIGUEZ, CRISTIAN ROJAS, DAVID ROJAS, KAREN ROMAÑA, NICOLAS ROMERO Y SARY
RODRIGUEZ

3. ¿Qué es?
Un logotipo es un símbolo que se utiliza para
representar a una institución, marca persona o
sociedad. Se caracteriza por estar compuesto
de imágenes, símbolos o letras.
Aspectos para crear un logotipo
-Nombre
- personalización
- Diseño Tipos de logotipos:
Logotipos solo con nombre
Logotipos con nombres y símbolos
Iniciales en los logotipos
Logotipos con nombre en versión pictórica
Logotipos asociados
Logotipos alusivos

4. Isotipo: Consiste en una representación simbólica, sin embargo
esta última esencialmente hace uso de un icono (no emplea
palabras ni ninguna tipografía).
Un ejemplo contundente de este tipo de elemento es el isotipo de
Apple.
Logotipo: Como mencionamos anteriormente es una
representación gráfica simbólica. A diferencia de otros
elementos, el logotipo hace uso de una tipografía con
composición de palabras. Un ejemplo claro de logotipo es el
de Coca-Cola.

5. Imagotipo: Este elemento se compone de las dos piezas descritas
anteriormente. Un imagotipo consiste en una representación gráfica
compuesta por un icono y una tipografía.
El imagotipo de Carrefour es un excelente ejemplo de este ítem.
Isologo: Texto e icono se conforman como
uno solo. Recordemos el isologo de Burger
King como ejemplo.

6. CARACTERISTICAS DEL LOGOTIPO
Singularidad
• Al ser el logo el elemento visual que representa la marca, este debe proyectar
y transmitir una personalidad única que la caracteriza, sobre todo, cuando
convive con un conjunto de marcas que hacen lo mismo o muy parecido.
Significado y
propósito
• Debe contar una historia, ser coherente y conectar con los valores centrales
de la empresa que son su ADN. Debe nacer de la idea central o Big Idea, que
refleja la razón de ser de la marca.
Flexible
• Debe ser adaptable y versátil, es decir, debe ser legible en cualquier tamaño y
soporte.

7. Flexible
• No hay necesidad de recargar el diseño con elementos innecesarios y
decorativos que puedan confundir o comunicar distintos mensajes.
Duradero
• Debe perdurar en el tiempo sobre todo en una sociedad tan cambiante,
sin perder la esencia y el propósito.
Memorable
• Que se reconozca fácilmente y permita generar conexión inmediata y
permanencia en nuestra memoria. Sobre todo, cuando solo tienes unos
segundos para ver el logo e identificar qué hace la marca.

8. La Gestalt, de mano de nuestro amigo Max Wertheimer,
elaboró diferentes leyes relacionadas con la percepción. Es
decir, trataba de estructurar cómo las personas distinguen
diferentes elementos y cómo son organizados esos
elementos en su subconsciente.
Vamos a reflejar las seis leyes principales de la
Gestalt, relacionándolas con diseños de logotipos.
Aunque nos centremos en estas seis, hay más leyes y
algunas las encontrarás con diferentes nomenclaturas.
LAS LEYES DE LA GESTALT APLICADAS A LOGOTIPOS

9. Ley de la Proximidad: Los elementos aislados, pero con cierta
cercanía, tienden a ser considerados como grupos.
Ley de la Simetría: Los elementos aislados, pero con
cierta simetría, tienden a ser considerados como grupos.
Ley de la Semejanza: Los elementos aislados, pero con cierta
semejanza, tienden a ser considerados como grupos.

10. Ley del Movimiento Común: Los elementos aislados, pero con
movimiento común, tienden a ser considerados como grupos.
Ley de Invariancia Topológica: Una buena forma resiste a las
deformaciones a las que sea sometida.
Ley de Enmascaramiento: Una buena forma resiste a las
perturbaciones a las que sea sometida.

11. Ley del Contraste:
Ley de Jerarquización:
Ley de Birkhoff:

12. Ley de Memoria:
Ley del Cierre:
Ley de la Continuidad: