El documento explica los conceptos de logotipo, icono y símbolo. Un logotipo es una promesa visual de una marca y debe ser legible, escalable, reproducible, distinguible y memorable. Los logotipos pueden estar compuestos solo por letras, letras e imágenes, o solo imágenes. Un icono es una imagen que representa un objeto, programa o concepto, mientras que un símbolo es una representación perceptible de una idea convencionalmente aceptada.

1. ¿QUE ES LOGOTIPO?
El logotipo se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje
y la interpretación por parte del espectador. Jörg Zintzmeyer afirma en
su libro "Logo Design" publicado porTaschen que:
El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una
forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. La marca
ha de ofrecer lo que el logo promete.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio
fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite
que sea:
1. Legible - hasta el tamaño más pequeño
2. Escalable - a cualquier tamaño requerido
3. Reproducible - sin restricciones materiales
4. Distinguible - tanto en positivo como en negativo
5. Memorable - que impacte y no se olvide
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta
fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico,
requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el
caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la
imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la
marca original.
El logotipo animadoPartOf Wikipedia (ParteDeWikipedia), que representa
al usuariocomo una pieza de unrompecabezas.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través
del hecho de la autoría.
Un logotipo se diferencia por:
La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para
comunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somos
una empresa responsable o este producto es de alta calidad, y para
el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que
contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.
Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de
la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación

2. del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana
a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede
interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados
como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se
encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el
círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado:
"Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de
representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es
que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo
que realmente busca representar.
¿PARA QUE SIRVE UN LOGOTIPO?
Los logotipos son una identificación de la marca muy efectiva, tanto
como el propio nombre y a veces hasta más si la marca es un poco
complicada. Un símbolo, un dibujo, se graba en la memoria fácilmente y
cuando se ve se reconoce rápidamente y se asocia a un producto o clase
de productos. Con algunos vehículos pasa, uno ve el logotipo y ni
siquiera se les ve la marca escrita porque el logo es suficiente para
identificarlo y diferenciarlo de los otros. También sucede con el logo de
marcas deportivas, se han hecho tan populares que se ponen solos. A
veces un logotipo se ve por detrás, o solo su silueta y aún así se
identifica, o cual no es posible con la propia marca muchas veces.
¿CUALES SON LOS ELEMENTOS QUE DEBE TENER UN LOGOTIPO?

3. Es un texto sintético e icónico.
El texto escrito es brevísimo, generalmente corresponde al
nombre de la empresa, institución o campaña publicitaria
específica.
Los elementos gráficos recurren a las formas, colores, tipografías,
etc. para darle expresividad e identidad al ícono.
Como esta confeccionado un logotipo
Sólo con imágenes.
Con imágenes y letras.
Sólo con letras.
Existen logotipos que tienen un carácter más duradero y aquellos
utilizados para campañas publicitarias cerradas o acotadas, donde el
logotipo cumple su función mientras ésta dura.
CLASIFICACION DE LOS LOGOTIPOS

4. Logotipos sólo con el nombre: Los logotipos sólo con el nombre son
apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y
cuando es adaptable y relativamente abstracto.Por ejemplo AVON,
Firestone, XEROX, Kellogg
Logotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con
un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple
símbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du
Pont y Fiat adoptan este enfoque.
En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable,
pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.
Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseño relativamente
«puro», dándole la posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades,
sin embargo puede tener serios inconvenientes para el cliente, porque:
- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las
iniciales personalidad y carácter distintivo.
- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros
comprenden, pero que es completamente incomprensible para los
demás.
-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener
derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales.
-Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.
- Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía
telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden.
-Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por lo que si
la empresa todavía no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si

5. realmente es conveniente confiar en uno que inevitablemente deba
contar con sus iniciales para comunicarse.
Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.
Logotipos con el nombre en versión pictórica:En estos logotipos el
nombre del producto o de la organización es un elemento destacado e
importante, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque
en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente
el logotipo de su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotipos
distintivos figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce.
Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan de libertad;
habitualmente no incluyen el nombre del producto o de la empresa,
pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de
actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y
directos.
Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus
propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico que
representa instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple
y directo.
Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oíl, el galgo de
Greyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje
hecho de neumáticos} y el escudo de armas «al estilo británico» en el
logotipo de British Airways.
Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede ser
útil en las relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un
nuevo logotipo, sin embargo a menudo es incomprensible para otras
personas.Ejemplo Mercedes Benz, Philips.
Logotipos abstractos En los logotipos abstractos el diseñador tiene
campo libre por delante. Puede diseñar «una forma estructural que cree
una ilusión óptica variada».
La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas
triunfadoras y dinámicas los ha puesto muy de moda.
Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como
representativos de la quintaesencia del diseño contemporáneo de

6. marcas y logotipos. Ejemplos National Westminster Bank, Chrysler,
Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en esta
categoría.
La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningún
auténtico núcleo de significado y por otro lado parecen iguales entre si.
Este tipo de logotipo no se recomienda para empresas pequeñas que
intentan atraer la atención en un mercado saturado.
¿QUE ES UN ICONO?
Es una imagen, cuadro o representación; es un signo que sustituye al
objeto mediante su significación, representación o por analogía, como
en la semiótica.

7. En el campo de la informática, un icono es un pequeño gráfico en
pantalla que identifica y representa a algún objeto
(programa,comando, documento o archivo), usualmente con algún
simbolismo gráfico para establecer una asociación. Por extensión, el
términoicono también es utilizado en la cultura popular, con el sentido
general de símbolo; por ejemplo, un nombre, cara, cuadro e inclusive
una persona que es reconocida por tener una significación, representar
o encarnar ciertas cualidades.
En la ortodoxia oriental y en otras tradiciones de pintura cristiana, un
icono es generalmente un panel plano en el cual aparece pintado
un santo o un objeto consagrado (como Jesucristo, la Virgen María, los
santos, los ángeles o la cruz cristiana). Los iconos también pueden ser
en relieve y estar hechos de metal, esculpidos en piedra, bordados,
hechos en papel, mosaico, repujado, etc.
¿QUE ES SIMBOLO?
Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos
asociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin
semejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculo convencional
entre su significante y su denotado, además de una clase intencional
para su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al
símbolo del icono como del índice y el carácter de intención para
distinguirlo del nombre. Los símbolos son pictografías con significado
propio. Muchos grupos tienen símbolos que los representan; existen
símbolos referentes a diversas
asociaciones culturales, artísticas, religiosas, políticas, comerciales, dep
ortivas, etc.