El documento explica los componentes clave de una marca, incluyendo el logotipo, isotipo e isologo. Define el logotipo como la expresión gráfica de una marca que permite crear su imagen y recordación. Explica que los isotipos pueden ser icónicos, diagramáticos o monogramáticos dependiendo de si la imagen se asemeja o no al objeto y cómo se construye. Concluye que el isologotipo combina una imagen gráfica y texto tipográfico.

1. Configuración de
logotipos y su racional

2. Marca
• Se entiende por marca todo signo
susceptible de representación gráfica
que sirva para distinguir en el
mercado los productos o servicios de
una empresa de los de otras.

3. ¿CÓMO ESTA
COMPUESTA LA MARCA?
• Logotipo.
• Isotipo
• Isologo

4. ¿Qué es el logotipo?
• Es la expresión gráfica de una marca,
que permitirá crear la imagen de
aquella marca, potenciar su recuerdo.
• El logotipo tiene una gran fuerza
evocadora y es hoy en día un requisito
indispensable para el buen
posicionamiento de una marca.

5. Tipos de logotipo
• Logo sólo como nombre

6. Logotipo con nombre y
símbolo

7. Iniciales en los logotipos

8. Logotipos Alusivos

9. Logotipos abstractos

10. • isotipo: marca donde la imagen
funciona sin texto.

11. Clasificación de isotipos
• Icónico: isotipo en el cual la imagen tiene rasgos que la
asemejan al objeto representado. La marca icónica o
imagotipo es el símbolo característico.

12. Diagramático: isotipo en el cual la imagen
no tiene rasgos que la asemejan al objeto
representado. Se trata de una imagen
construida a partir de determinados
elementos representativos del objeto, los
cuales remiten al referente. Por lo general,
son imágenes abstractas.

13. • Monogramático: isotipo en el cual la imagen se
construye a partir del uso de la o las iniciales de la
empresa representada. A través de su tratamiento
formal se la carga de significación, asociándola a
elementos icónicos .

14. Conclusión

15. • Isologotipo:
símbolo gráfico compuesto por una imagen
gráfica (isotipo) y una pieza con
tratamiento tipográfico (logotipo).