1. El manual de identidad corporativa de Artesanías Gaia establece los elementos visuales que constituyen su marca corporativa como el logotipo, colores y tipografías. 2. El manual explica cómo se creó la identidad visual de la marca y sirve como guía para la comunicación uniforme de la marca. 3. La marca corporativa de Artesanías Gaia representa los valores de la empresa como su inspiración en la naturaleza y compromiso con la calidad de sus productos artesanales.

1. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

3. El Manual de Identidad Corporativa de
“Artesanías Gaia” recopila los elementos
constitutivos visuales, estableciendo las pautas de
construcción, las paletas de colores y el uso de
tipografías.
El Manual de “Artesanías Gaia” debe ser una
herramienta que esté presente en todas las
aplicaciones de la marca corporativa, y su relación
con sus productos; además de explicar como se
realizó la identidad visual y crear una guía de
criterios de la comunicación de la marca.

4. INDICE
1. La marca
2. Construcción y aplicación
3. Paleta de colores
4. Tipografía
5. Usos no correctos
6. Papelería
7. Aplicaciones
8. Terminología

5. Artesanías Gaia es una empresa auténtica con
una personalidad única;su forma de comunicación
visual ayuda a transmitir el compromiso que se le da
a cada uno de sus productos y clientes.
Se ha creado para Artesanías Gaia una imagen
corporativa que representa los valores que se
quiere expresar a través de la marca.
Los productos tienen una inspiración en la
naturaleza, y como ésta se desarrolla con su forma,
colores y la vida que transmite.
NATURALEZA
“Comprar algo hecho a mano, hecho del corazón,
cada producto que se hace es una parte de la
artesana, y de su amor por el trabajo.
ENTREGA
Se le brinda al cliente una excelente calidad de
servicio y producto.
COMPROMISO
Trato personalizado, cercano y humano, buscando
la media de las expectativas sobre los productos
y el oficio de la artesana.
PROXIMIDAD
1. LA MARCA

6. La marca comercial “Artesanías Gaia” nace de
la pasión de la artesana por su oficio de tejeduría,
que además quiere representar su admiración por
la naturaleza, tomándola como inspiración para
muchos de sus productos.
Gaia es un concepto griego que se traduce como
tierra.
La forma principal es la abstracción de la flor
hecha en mácrame por la artesana, la cual es
simbólica para ella por su grado de complejidad;
posee cambios de grosor en las líneas, además de
una tipografía gruesa y fina para su nombre y
eslogan respectivamente.
El logo transmite unión, compromiso y naturaleza
que se pueden evidenciar en las uniones y formas
de los caracteres y abstracción del logo, que le
aporta a la marca recordación y una identidad
práctica que le permite ser perdurable.
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

7. El imagotipo puede presentarse en diferentes
formas: sencilla, acompañado por el eslogan y
unicamente el símbolo.
Además puede utilizarse una versión del logotipo
para promoción de dirección web de la empresa,
en la se que añade al imagotipo el “.co”
Imagotipo: forma sencilla
Simbolo
Imagotipo + slogan
Imagotipo versión web
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

8. El imagotipo “Artesanías Gaia” se inscribe en
una superficie modular de proporciones 7x6.
El valor de “x” establece la unidad de medida. Así
se asegura la proporción correcta para la marca
sobre cualquier soporte y medidas.
MODULACIÓN
Se ha determinado un área de protección
alrededor del imagotipo; esta área deberá estar
exenta de elementos gráficos que interfieran en su
percepción y lectura de la marca. La construcción
del área de respeto queda determinada por la
medida “x”.
ÁREA DE PROTECCIÓN
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
x
6x
7x
x

9. 30 mm
IMAGOTIPO
OFFSET Y SERIGRAFÍA SOPORTE
DIGITAL
SIMBÓLO
354 px
Se estableció un tamaño mínimo de reproducción
de offset y serigrafia de 30 mm ancho, para
pantalla se determino un mínimo de 354 px de
ancho.
Para el símbolo del imagotipo los valores
establecidos son de 20 mm de ancho para offset y
serigrafía y para soportes digitales de 236 px.
TAMAÑO MÍNIMO DE
REPRODUCCIÓN
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
20 mm 236 px

10. Calidez
Entusiasmo
Creatividad
Éxito
Ánimo
Naturaleza
Esperanza
Equilibrio
Crecimiento
Estabilidad
Poder
Formalidad
Misterio
C:
M:
Y:
K:
39
27
100
0
R:
G:
B:
171
164
37
C:
M:
Y:
K:
0
80
95
0
R:
G:
B:
209
97
32
C:
M:
Y:
K:
0
0
0
100
R:
G:
B:
33
25
21
3. PALETA DE COLORES

11. Sobre blanco Sobre Pantone Cool Gray 4 Negro sobre blanco
Blanco sobre negro Sobre entorno fotográfico oscuro Sobre entorno fotográfico claro
APLICACIONES CROMÁTICAS
3. PALETA DE COLORES

12. La tipografía corporativa escogida
para el logo de Artesanías Gaia
es Caviar Dreams, ya que permite una
comunicación externa y señalética.
Además de que es clara, amigable,
moderna y legible. Por otro lado para
textos se eligió Century Gothic, es una
tipografía similar, a la principal del
logo pero se encuentra
predeterminada.
También se utilizo Black Jack que
refleja la fluidez de la marca, se utiliza
para títulos.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
CAVIAR DREAMS BOLD
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
BLACK JACK
CAVIAR DREAMS REGULAR
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm
Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
CAVIAR DREAMS REGULAR
4. TIPOGRAFÍA

13. 5. USOS NO CORRECTOS
Sobre negro Eliminación de elementos del imagotipo
Adición de elementos Distorsión en proporción vertical Distorsión en proporción horizontal

14. Empresa.artesaniasgaia@gmail.com
Diana Monroy Mejía
Artesana
Oficio de tejeduría
Técnicas en macramé, dos agujas y telar kumihimo
(+57) 313 839 21 41
6. PAPELERÍA
Tarjetas de presentación
8,5 cm

15. Diana Monroy
Artesana Empresa.artesaniasgaia@gmail.com
Oficio de tejeduría
Técnicas en Mácrame, dos agujas y telar kumihimo
(+57) 313 839 21 41 Diana Monroy
Artesana Empresa.artesaniasgaia@gmail.com
Oficio de tejeduría
Técnicas en Mácrame, dos agujas y telar kumihimo
(+57) 313 839 21 41
Fecha
Nombre del destinatario
Titulo
Compañía
Ciudad
Estimado (Nombre del destinatario)
Para empezar ahora mismo, haga clic en el texto de cualquier marcador
de posición (como este) y empiece a escribir para reemplazarlo por el
suyo.
¿Desea insertar una imagen de sus archivos o agregar una forma, un
cuadro de texto o una tabla? Eso es. En la pestaña Insertar de la cinta de
opciones, haga clic en la opción que necesite.
En esa misma pestaña encontrará otras herramientas aún más fáciles de
usar, con las que, por ejemplo, podrá agregar hipervínculos, insertar
comentarios o establecer una numeración de páginas automática.
Atentamente,
Diana Monroy
Artesana
Artesanías Gaia
6. PAPELERÍA
Plantilla word

16. 6. PAPELERÍA
Plantilla Power Point

17. Diana Monroy
Mejía
Oficio de tejeduría
$
¡Hecho a mano!
7. APLICACIONES
Etiqueta y empaque
20 Etiquetas de 6.5 cm x 4.5 en una
hoja opalina tamaño carta
Tiro y retiro, diferenciado por 4 mm
hacia la derecha
Bolsa de papel craft de 20cm x 16
cm con manija hecha en fibra y
pines, además del sello en tinta con
el logo de la empresa

18. Es el conjunto de características, valores y creencias
con las que una organización se auto identifica y se
auto diferencia de las otras organizaciones. En
definitiva, es su personalidad, lo que la hace única y
diferente a las demás.1.
IDENTIDAD CORPORATIVA
Es un diseño gráfico que representa la imagen
corporativa e identidad visual de una marca; tiene
dimensiones, colores, formas y disposiciones
específicas y reguladas del nombre de una empresa
o institución. 2.
LOGOTIPO O MARCA
Es un documento en el que se reflejn el conjunto de normas
a las que los responsables de la imagen corporativa y la
comunicación cultural recurren para unificar criterios y
normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa de
la empresa. El objetivo es promover la identidad visual en la
forma más conveniente, consistente y eficiente.1.
1.Montiel, S. (2018). 7 claves para definir la identidad corporativa de una empresa | Deusto Formación. Deustoformacion.com.
2. Logotipo, S. (2018). Significado de Logotipo. Significados.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
8. TERMINOLOGÍA

19. Es la representación visual de una organización,
incluyendo su logo (marca), diseño, tipografía y
colores. Y refleja la filosofía y valores de la
organización. 1.
IDENTIDAD VISUAL
Es lo que se reconoce como marca, compuesto por:
el nombre, el logotipo, el isotipo, el isologotipo y el
color. Estos elementos tangibles serán el núcleo
conceptual sobre el cual se va a apoyar la
comunicación de la organización para transmitir su
identidad intangible, es decir, la manera en que
desea mostrarse y ser reconocida por su público.2.
IMAGEN CORPORATIVA
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para
escribir los textos relacionados con la Imagen
Corporativa. 3.
TIPOGRAFÍA
2. Montiel, S. (2018). 7 claves para definir la identidad corporativa de una empresa | Deusto Formación. Deustoformacion.com.
3. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA IMART. (2016). (p. 17). IMART.
1. Identidad Visual Corporativa. (2018). E02.es.
8. TERMINOLOGÍA

20. Artesanías Gaia