Zetta Comunicadores es una empresa fundada en 1989 que se dedica a la manufactura, edición e industria de la comunicación gráfica. Ofrece soluciones integrales y de alta calidad para la comunicación gráfica a través de productos y servicios de diseño e impresión. Utiliza una estrategia de marketing que se enfoca en el desarrollo de nuevos productos, promociones y canales de comunicación masiva como tutoriales en internet para dar a conocer sus servicios.

1. ANÁLISIS SEMIÓTICO
EMPRESA: ZETTA COMUNICADORES
SECTOR: MANUFACTURA, EDITORIAL E
INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

2. Historia de la marca
Esta empresa fue fundada en el año 1989, en donde inició su producción principalmente en
Colombia, luego se posiciono en Perú y en Panamá. Esta empresa es considerada como un grupo de
profesionales comprometidos con la calidad, las oportunidades y las soluciones integrales. Cuentan
con más de cien (100) premios nacionales e internacionales que garantizan la calidad en sus
productos y servicios.

3. Nivel profundo, axiológico
Zetta Comunicadores, tiene como valor de base, hace 22 años, ofrecer soluciones eficaces y
con calidad, para la comunicación gráfica. Es una organización que se autodenomina como la
empresa líder digital en soluciones integrales para la comunicación gráfica. Así mismo, se ha
declarado con el paso de los años el modelo de excelente calidad y excelente servicio dentro de
la industria de la impresión comercial.

4. Nivel emergente, narrativo
En este espacio la marca propone sus significados al mercado. En este caso, Zetta
Comunicadores señala las “rezzetas” de su trabajo, una campaña que pretende principalmente dar un
ejemplo de los colores y la calidad con la que ellos trabajan, además, resaltar los parámetros que se
tienen en cuenta para llegar a tener una buena imagen, haciendo alusión a una verdadera receta de
comida, nombrando los principales ingredientes para tener como resultado una “imagen bien
preparada”.
En donde se debe resaltar,
los colores vivos y en alta
definición que se pueden
apreciar en la imagen de la
comida, además el logo de la
empresa haciendo
uso de la palabra recetas
cambiándola a la palabra
“Rezettas” para poder
utilizar de manera imaginativa
su logo y poder crear este
creativo diseño.

5. Logos de Zetta Comunicadores
La zeta da la impresión de ser
dibujada por un pincel, un color o
crayola, realizada con un trazo un
poco grueso. En la segunda línea de
logos se agrega la palabra “print”
que en español significa: imprimir,
podemos notar que está en color
verde y el punto de la “i” es una
hoja, haciendo alusión a la
“responsabilidad verde” que maneja
la empresa, en donde se destaca que
los papeles utilizados para las
impresiones son reciclados, no se
corta ningún árbol ni se utilizan
fibras vegetales.
Estos son algunos de los logos utilizados
por la marca, en donde se pueden notar
los colores corporativos de la empresa:
rojo, blanco, negro y verde. Además, se
puede observar una zeta generalmente de
color rojo con una fuente cursiva que
puede ser:
- “Harlow solid itallic” (Z)
- “Magneto” (Z)
Por último podemos apreciar el logo de
color amarillo con negro, a pesar de ser
de la misma empresa de Zetta
Comunicadores, éste es el logo de la
empresa ubicada en Perú el cual es mucho
más simple en cuanto a la fuente pero
parece formar una cara de perfil, en donde
se puede ver el ojo con una ceja y la zeta
que se asemeja a una nariz.

6. Eslogan de Zetta Comunicadores
Este es uno de los eslogan de Zetta Comunicadores , en donde también se puede encontrar la publicidad
de uno de los servicios que ofrece esta empresa que se refiere a las compras de impresos Online las 24
horas del día, se puede apreciar el fondo lleno de papeles de colores que varían según los tonos de cada
color, lastimosamente la variedad de color al fondo de este anuncio hace que la publicidad ubicada en la
parte inferior se pierda y no se pueda leer claramente puesto que está en color blanco, al igual que el
eslogan que hace referencia a la primera impresión es la que cuenta

7. Zetta comunicadores cuenta con varios
eslogan los cuales siempre señalan las
cualidades que tiene esta organización:
Calidad, color, trabajo e innovación.
En este caso se puede apreciar la imagen
donde se caracterizan los colores vivos
de la comida, la calidad de la imagen en
alta definición que destaca los atributos
que puede ofrecer esta marca a sus
clientes. También se puede notar el
logotipo en la parte inferior derecha. Es
una excelente propuesta para demostrar
la calidad con una imagen tan exquisita
llena de una gama de colores y texturas
que demuestra la estética del mensaje
que quiere comunicar esta organización.

8. En esta imagen se pueden notar los colores
vivos dentro de la naturaleza, en especial
los hermosos colores que hacen parte de las
mariposas y las flores, donde la imagen
tiene una relación de relevo, ya que el texto
presenta la información y la imagen lo
ilustra. El mensaje que da la empresa es
bastante claro, dar a entender que sus
productos y servicios están llenos de color.
Igual que la imagen anterior se
puede apreciar el logo en la parte inferior
derecha.

9. Esta imagen expresa uno de los principales factores
con los que trabaja esta empresa: la innovación,
ejemplo de este termino son las soluciones
inteligentes que han innovado a la comunicación
gráfica e impresa. Haciendo énfasis en el espíritu
innovador, ofreciendo soluciones integrales para la
impresión a través de una plataforma virtual “Web to
Print” la cual permite cargar, visualizar, comprar y
hacer seguimiento de los pedidos en tiempo real por
internet, obteniendo además gran cantidad de
beneficios por parte de la herramienta y un servicio al
cliente de excelente calidad.
Con relación a la imagen, muestra la estética y
profesionalismo de las impresiones con las que Zetta
Comunicadores trabaja, un dato que se debe rescatar
es la elaboración de la primera revista 100% digital, a
color(Revista Semana), por medio de este eslogan se
dan a conocer el resto de marcas que trabajan con
Zetta Comunicadores.

10. En este anuncio el texto y la imagen no se comprenderían por separado. Por lo tanto, se lleva a
cabo una relación de anclaje y de relevo, puesto que el texto depende de la imagen en la misma
medida que la imagen del texto; entonces, ninguna de las dos cosas lleva información suficiente
para ser comprendida aisladamente. El texto pretende resaltar el servicio que esta empresa
ofrece a sus clientes, en donde también se pueden apreciar algunos de los productos y
nuevamente los colores vivos presentes en la imagen que se destacan de esta marca.

11. En este caso, se utiliza la imagen con un fin estético. El propósito de la campaña es dar a conocer
nuevamente los colores vivos y llamativos y la calidad con la que la empresa trabaja,
anteriormente ya fueron expuestos los eslogan en este caso no se necesita ningún complemento
textual. Por otro lado, se muestra la imagen de marca de Zetta Comunicadores y los valores que
esta marca quiere transmitir (Trabajo en equipo).

12. En este caso el significante es el
producto no la marca, es decir, que
el significante en este caso son las
impresiones, las soluciones para la
comunicación gráfica. Por lo tanto,
el significado serían las cualidades
que en esta imagen podemos
apreciar: calidad y color en las
impresiones y en el servicio que
esta marca ofrece a sus clientes.
Identificar significante y significado

13. Estrategias de mercadeo
1. Estrategia de desarrollo del producto:
Basada en generar nuevos productos, incluir nuevas
características dándole nuevas mejoras, utilidades,
funciones y usos. Dentro de esta estrategia la marca
propone un extenso portafolio de productos atractivos y
servicios de diseño e impresión para cualquier producto
o formato, con un sin número de papeles y sustratos,
garantizando un trabajo de impresión personalizado y
único. En el mismo sentido, la marca incluye nuevos
servicios adicionales para que el cliente disfrute de las
compras Online, que reduce el tiempo de entrega de los
productos, disponible las 24 horas del día los 7 días de
la semana. con obtención de cotizaciones en línea,
envío de archivos, compra y seguimiento de los pedidos
en tiempo real.
Después de hacer un análisis de la marca Zetta Comunicadores se pueden identificar las
siguientes estrategias:

14. 2. Estrategia de promoción: Consiste en comunicar y
dar a conocer un producto o servicio, persuadiendo,
estimulando e incentivando la compra, su consumo o su
uso, en el caso de Zetta Comunicadores utilizan ofertas
en los meses especiales, como en el caso del mes
pasado el de la madre y ahora que viene el mes del
padre en donde se pueden encontrar descuentos del
15% en los fotobook que son libros que los clientes
pueden personalizar con plantillas y sus fotos preferidas
para poderlo regalar a las personas especiales en su vida.

15. Canal de comunicación
Zetta Comunicadores utiliza un canal de comunicación masivo , de manera escrita, radial,
televisiva e informática. En especial, se caracteriza por los tutoriales realizados por internet
“youtube” en donde explican la manera de hacer, personalizar y comprar los diferentes
productos ofrecidos por la empresa.

16. Referencias
Zetta Comunicadores, recuperado el 26 de mayo de 2013, de: http://www.zetta.com/
Blog Zetta Comunicadores, recuperado el 26 de mayo de 2013, de:
http://imprentacolombia.blogspot.com/p/nosotros.html
Tienda Zetta Comunicadores, recuperado el 26 de mayo de 2013, de:
http://comprasonline.zetta.com/category