1. Castells, Manuel; Comunicación y Poder. Capítulo 2. La Comunicación en la Era Digital. Alianza
Editorial. Madrid, España. 2009-2010.
CAPITALISMO
CONSUMISMO
Globalización Cultural
Control Expansión. Dicotomía
Estado-Mercado
Cultura Nacional
Cultura Global C
Predomina lo Hibridación
Yanqui:
Basada en Yo y
Dios
Infoentretenimiento
Comunicación Social
Comunicación Interpersonal
Características:
Es interactiva.
Unidireccionalidad :
Esta en tiempo real. Rompe con la eterna dicotomía espacio (Hay un mensaje para
temporal. muchos receptores
sin identificar)
Lo privado pasa a ser público
Puede ser interactiva
Se apela a la cultura individualista. Sin embargo, los pero por lo general
individuos no se aíslan, sociabilizan entre sí. se utilizan medios
tradicionales: prensa,
Individuos escogen sus propias audiencias. Escogen el
radio, TV.
mensaje que quieren transmitir.
Se apela a lo privado.
Se crean nuevos medios.
Consumidores son
Los medios tradicionales se transforman. privados sólo
muestran si son
En la mayoría de casos se sabe quien es el destinatario. visibles. Acceder a la
visibilidad no es fácil