De que hablamos cuando nos referimos a una audiencia? Como han cambiado las audicncias con la aparicion de los mass media? Como los medios y los nuevos medios deben abordar a las audiencias? Como generar valor en los medios 2.0 y 3.0?
Hace algunos años en las Facultades de Comunicación hablamos de las tecnologías, y de la formación de los profesionales de acuerdo a estos tiempos, sin embargo hemos dejado de la lado a la audiencia. Nos hemos contentado con decir: "eso le gusta a la gente". Es necesario entender que la audiencia de hoy, es una audiencia activa, que ha pasado de consumir a producir y de allí a distribuir información...
No todas las audiencias valen lo mismo, no todos los productos buscan a las mismas audiencias. una mirada al interior de los receptores de información, responsables de la producción de contenidos y del éxito o fracaso de marcas y medios.
Hace algunos años en las Facultades de Comunicación hablamos de las tecnologías, y de la formación de los profesionales de acuerdo a estos tiempos, sin embargo hemos dejado de la lado a la audiencia. Nos hemos contentado con decir: "eso le gusta a la gente". Es necesario entender que la audiencia de hoy, es una audiencia activa, que ha pasado de consumir a producir y de allí a distribuir información...
No todas las audiencias valen lo mismo, no todos los productos buscan a las mismas audiencias. una mirada al interior de los receptores de información, responsables de la producción de contenidos y del éxito o fracaso de marcas y medios.
Factores de los medios de comunicación de masas natrala
Tipos de medios de comunicación de masas y su importancia en la sociedad.
Factores de la comunicación que influyen para que el mensaje llegue al receptor.
Factores de los medios de comunicación de masas natrala
Tipos de medios de comunicación de masas y su importancia en la sociedad.
Factores de la comunicación que influyen para que el mensaje llegue al receptor.
09 estudio de audiencias de los medios electrónicos.Maritza Torres
Estudios de audiencias de los medios de comunicación ,digitales y electrónicos.
Ambos se complementan en cuanto al estudio sobre las preferencias de las audiencias.
Diferentes actividades realizadas en el Centro Educativo Ramón del Orbe (Palmarito, La Vega), en donde participan tanto los docentes así como también niños padres y todo el personal del centro.
Teorías de la comunicación exposicion usuario activo (RELACION DE AUTORES EN ...theLauryM
Powerpoint sobre el usuario activo (Teorias de la comunicacion - 1º CAV GGA GR2).
Relación de autores-
- Introducción: Belén Molina Ochando
- El Poder del Usuario Activo: Natalia Pérez - Aínsua
- Poder de asociación: Laura Muñoz Azcurrain
- Poder de participación: José Alberto Matas Casado.
- Poder de creación: Victor Ramón Rodriguez Calderón.
Ante la pandemia cientos de empresas y gobiernos han optado por el teletrabajo, acá les dejo unos tips para facilitar esta actividad los cuales divido en tres etapas:
antes de tele trabajar, mientras estamos tele trabajando y después del teletrabajo.
Cuídense mucho, un abrazo
Un objetivo se puede definir como una meta, y como tal es el que debe considerar como de suma importancia para cualquier plan de trabajo, proyecto o actividad, es quien define las estrategias a seguir, de donde se van a sacar los KPIs para evaluar y por ultimo quien motivara al equipo a cargo de la ejecución.
A continuación comparto una clase de la asignatura Investigación de Mercados, en la cual comento algunos métodos que ayudaran a fijar y evaluar si los objetivos planteados son correctos o no.
Saludos
Muchas veces me encuentro con personas que me preguntan por la diferencia entre un análisis de industria y un análisis de mercado, así que me decidí a escribir esto, ojalá les sirva y aclare sus dudas
Las empresas modernas son complejas en sus procesos y necesitan mantener una comunicación fluida que permita cumplir con sus objetivos, mantener motivado e informado a su equipo de trabajo y estar siempre conectada con sus públicos externos
Toda empresa puede ser analizada desde nueve actividades, las cuales se dividen en actividades primarias y actividades de apoyo, estas actividades aportan valor o restan valor, impactando en el resultado final del negocio. A continuación presento este modelo de análisis estratégico desarrollado por el profesor Michael Porter en sus libros "Ventaja Competitiva" y "Estrategia Competitiva"
La comunicación es una facultad de los seres vivos, las empresas están vivas en ellas y junto a ellas viven y trabajan muchas personas, por lo tanto es imposible evitar su comunicación. Acá les dejo una clase en donde intento explicar como se llevan a cabo las comunicaciones de marketing hoy, espero les sirva
Desde la teoría de las Gestalt pasando por Jung y su inconsciente colectivo, los insights son fuente de motivación para médicos, comunicadores y estrategas.
Decir que el mundo cambio es un cliche, pero decir que nuestro país se encuentra en pleno proceso de transformación y que esta no estaría siendo entendida a lo menos a tiempo por las marcas y los empresarios es distinto. Comparto con ustedes una presentación en donde intento mostrar este cambio desde los medios, la política, los productos, la realidad, que la disfruten
Al ir a buscar información para desarrollar un proyecto podemos encontrar distintas fuentes, las cuales aportan cada una elementos diferenciados. Ademas el analisis de la informacion me provee como empresa y es necesario conocer sus fundamentos básicos.
Pasamos de una sociedad en donde tener información era sinonimo de poder a otra en donde la información fluye libremente y en donde los poderosos son quienes pueden gestionarla. conceptos como gestión de información, era del conocimiento son cada vez mas relevantes en las distintas organizaciones.
El precio es la unica variable del mix de marketing que genera ingresos de forma directa a las empresas.
Parte del marketing operativo consiste en definir la estrategia de precio que aplicaremos a nuestros productos, si bien es cierto muchas Pymes hacen esto de forma intuitiva o por "experiencia", no deja de ser relevante conocer cuales son todas las opciones disponibles.
Cada dia se hace mas dificil atraer consumidores a nuestros puntos de ventas, es alli donde entra en juego el Visual Merchandising. Les dejo una clase en donde presento alternativas para hacer de nuestros puntos de ventas lugares mas atractivos y seductores, transformando a shoppers en buyers
Clase en donde expongo diferentes opciones de diseño de punto de ventas, considerando zonas calientes y frías, ademas de distintas opciones de ubicación de gondolas
Definitivamente el punto de ventas es el campo de batalla del autoservicio, por mas que se diga que lo digital es el futuro, yo creo que por muchos años vamos a seguir visitando el punto de ventas para comprar. Dada su relevancia es que comparto algunos consejos sobre como diseñar una sala de ventas, considerando factores como ubicación, tamaño, espacios, elementos y tipo de clientes que la visitan.
Muchas veces cuando pensamos en crear un nuevo negocio o estamos asesorando a una empresa, nos damos cuenta de la importancia de pensar (o haber pensado) por adelantado en su diseño. A continuación entrego algunos elementos para poder diseñar y evaluar diseños de organizaciones.
2. Durante toda su vida el ser
humano esta recibiendo
información de medios,
desarrollando su vida en
torno a ellos.
3. Definición de audiencia
"Grupo de personas activas, ante las cuales se presentan
diferentes discursos. Están en constante cambio junto a la
sociedad y cultura".
Abercomble y Longhurts
4. Para algunos teóricos el
comportamiento de las audiencias
estaría condicionado con medio al
que se expone.
5. El receptor de un mensaje puede
interpretarlo "a gusto" de
acuerdo a sus intereses.
6. "Lo que se recibe, se recibe según
el modo del que lo recibe"
Tomás de Aquino
7. La teoría de la recepción o
audiencia activa supone al
proceso de recepción y al contexto
socio cultural.
8. Según Mc Quail el criterio de éxito de la
comunicación no es la transferencia de
información, sino la satisfacción de la
audiencia.
9. Las audiencias reconstruyen el texto en los medios de
acuerdo a su identidad personal y colectiva, una forma de
comunicar a otros sus pensamientos.
10. Generalmente los
textos en los medios
son policemicos y
dan la posibilidad de
dar múltiples
interpretaciones.
11. El sujeto responde a los medios en función de su realidad
y su contexto social.
12. Algunas necesidades del receptor
1) Integrarse social y personalmente (refuerzo de su
personalidad y sus relaciones).
2) Cognitivas (mantenerse informado).
3) Evadir (escapar de una realidad abrumadora).
4) Afectivo - Estético (emoción y placer).
13. La polisemia de los mensajes
se relaciona con el
significado otorgado al
mensaje considerando su
apreciación.
15. De acuerdo a la semiótica no existirían significados
independientes, sino muchos significados con diferencias
en el sistema cultural.
16. La tecnología ha permitido a las
audiencias "construir" sus
medios, logrando ver, leer y
escuchar lo que ellos quieren,
donde y cuando ellos quieren.
17. Una función de los medios sería lograr los denominados
"equilibrios sociales", pero esta no se cumple cuando son
las audiencias quienes moldean a los medios.
18. El medio además va a competir no sólo entre otros medios
sino con cualquier fuente de estímulos a los cuales se
expongan las audiencias.
19.
20. Posibles interpretaciones de un
mensaje
1) Dominante (imponer una visión).
2) Negociante (relativizar, acuerdos).
3) Oposicional (contrario a los otros).
21. Elementos para entender las
audiencias (Javier Callejo)
1) Sociedades de consumidores.
2) medios de comunicación.
3) Anunciantes y avisadores.
4) Investigación.
22. Análisis de audiencias
a) ¿Quienes son mis receptores?
b) ¿Por qué se relacciona con el medio?
c) ¿Por qué abandona el medio?
d) ¿Cuál es su frecuencia de relación?
e) ¿Qué hábitos tiene el receptor?
23. Los tradicionales formatos para clasificar y entender a las
audiencias han quedado obsoletos. (La geografía no existe
Manuel Castells).
24. La interacción entre
personas y entre personas y
medios evoluciono,
cambiando la forma de
producir y transmitir el
contenido.
25. "Si tú no me subestimas, yo no te subestimaré a ti"
Bob Dylan
26. Tres tendencias a considerar
- Conciencia Colectiva
- Hiperpersonalización
- Think Local,Act Global
27. Queremos formar parte de lo que dicen,
hacen y producen, porque no queremos
que nadie decida por nosotros aquello que
debemos consumir, hacer, o decir.
28. Hoy los ciudadanos usan las redes
sociales para amplificar su odio y
molestia contra las empresas.
30. Los nuevos medios nos permiten establecer una
conexión entre personas, intereses y
comunidades, y la oportunidad de crear nuestro
propio contenido, de poder expresarnos más allá
de nuestro círculo.
31. Expresión: La necesidad de ser
escuchados, de interactuar con el
mundo que nos rodea y el deseo de
ser individuos relevantes en
comunidades complejas
32. La web es un medio de socialización para los jóvenes, lo que
era un escenario y forma de Inter acción imposible hace una
década.
33. Las redes sociales son las
actividades en la web con más
rápido crecimiento a nivel de
usuarios.
34.
35. Hoy en día nos cuesta mucho poder
separar lo online de lo off line
36. La llegada de más medios, no
significara que las personas
tendrán que decidir ¿a que
exponerse?, por el contrario,
podrán exponerse
simultáneamente a varios
medios.
37. Recursos de creación de valor de los
medios 2.0
1) Revelación (encontrar el
contenido correcto).
2) Agregación (uso de la mayor
cantidad de canales posibles).
3) Plasticidad (capacidad de
extender los contenidos).
38. Manuel Castells planteo en el 2001 el fin
de la geografía con la llegada de internet,
hoy podemos afirmar que la geografía no
ha desaparecido sino cambio (la geografía
de la web).
39. En el mundo no estamos solos, la vida se basa en
relaciones, y las experiencias son un campo de pruebas.
40. Audiencia de Youtube
Están más conectados con el mundo online.
Más activos en el mundo real.
Son líderes de opinión.
Influyentes en las decisiones de otros.
Compran online.
Lo usan para informarse.
No les importa ver publicidad en la página y los vídeos.