1. LOS MASS MEDIA EN LA
SOCIALIZACIÓN
Prof. Leonel Farías

2. LOS MASS MEDIA:

Transmiten modelos de conducta que podemos
seguir o rechazar, por ejemplo, por medio de la
Publicidad se transmite ideologías que pueden
conformar nuestros hábitos, gustos y preferencias,
es decir, nos terminan persuadiendo, como lo hace
a través de la lógica del consumo.

Cabe citar a MAX WEBER:
“(...) la prensa ha provocado cambios extraordinarios
(...) en el carácter y en la manera en que el hombre
moderno percibe el mundo externo”.

3. DISFUNCIONES DE LA SOCIALIZACIÓN A TRAVÉS DE LOS
MASS MEDIA

En un principio, la familia situaba al individuo hacia la
adaptación al mundo social. Cuando se quedo sin recursos
suficientes frente a una sociedad en progresivo desarrollo y
en aumento de complejidad, la escuela surgió como una
segunda institución que hacía posible la socialización

Con el tiempo, aparecen los mass media que van ganando
terreno tomando espacios a la escuela, como en su
momento hiciera ésta con la familia.

Según Camps: “los medios de comunicación (...) son los
espacios donde los ciudadanos aprenden los hechos más
elementales de la cultura: modos de vivir, de comportarse, de
relacionarse entre sí, de divertirse, de consumir”.

5. DISFUNCIONES DE LA SOCIALIZACIÓN A TRAVÉS DE LOS
MASS MEDIA

¿QUÉ IMAGEN DE LA SOCIEDAD TRANSMITEN?:
Los medios no se limitan a reflejar la realidad, sino que en
buena medida contribuyen a crearla.

Se dice que existe una realidad verídica y una realidad
mediática, que es un reflejo especular de aquélla, tomando
solo lo que le interesa, ofreciendola a la audiencia de forma
simplificada.

Es decir, es una realidad distorcionada ¿POR QUÉ? :
Fruto de la selección del emisor y responde a sus ideales
sociales, económicos, políticos, etc.

6. DISFUNCIONES DE LA SOCIALIZACIÓN A TRAVÉS DE LOS
MASS MEDIA

Dicha realidad mediática es IRREAL ya que priman valores
como la espontaneidad o la espectacularidad en su discurso.

Hay casi tantos modelos de realidad como medios de
comunicación

Cuantas más horas se somete un individuo frente a la
televisión,mayor es la coincidencia entre la concepción que
éste tiene de su entorno y la representación televisiva del
mismo, de modo que su idea de lo que le rodea no se ajusta
a lo que de hecho es.

La influencia de los mass media debe ser replanteada o
tutelada, decodificando los mensajes transmitidos para que
no se identifiquen de forma mecánica con el mundo real.

7. LOS MEDIOS MASIVOS COMO INDUSTRIA CULTURAL
Renato Ortiz:

La TV como industria cultural permite que los individuos
ocupen sus horas de ocio fuera del tiempo de trabajo.

Lo que cuenta no es el contenido particular de cada
diversión, su “valor de uso”, sino el hecho de que se este
ocupado en algo.

La tarea de la industria sería brindar una gama renovable de
productos para consumir:
Tomando a Z. Bauman, plantea que la moda dentro de la
publicidad y el consumo, implica el “descarte” para que la
actividad de mercado no se detenga.

11. LOS MEDIOS MASIVOS COMO INDUSTRIA CULTURAL:

La industria cultural desvía la atención del receptor
de las cuestiones relativas a su ALIENACIÓN:
“Divertirse significa estar de acuerdo”.

La reproducción del sistema o del orden social esta
asegurada a traves de los mass media, integrando a
los individuos a la masa en su logica del consumo.

La industria cultural organiza las necesidades en
forma tal que el consumidor aprenda a través de
ellas que es sólo y siempre un eterno consumidor.

12. LOS MEDIOS MASIVOS COMO INDUSTRIA CULTURAL:

BAUMAN: Se crean necesidades donde no habia, y por
ende, una dependencia hacia los productos que se nos
ofrecen, DONDE QUEDA LA AUTONOMÍA? LA LIBERTAD
DE ELEGIR DEL CONSUMIDOR? LA IGUALDAD DE
OPORTUNIDADES? (Productos de alta y de menor calidad)
= CLASE SOCIAL:
Se necesita tener cierto PODER ADQUISITIVO para acceder a
determinados productos, y eso va a generar que se tenga un
ALTO o MENOR PRESTIGIO por usar ese producto.

Tener determinado producto conforma una IDENTIDAD: “soy
lo que tengo”, “dime lo que compras y te diré quien eres”,
“cuanto tenes, cuanto vales”. “si no lo tengo, no soy
reconocido por los otros” (LOS AMIGOS COMO AGENTE
SOCIALIZADOR EJERCEN PRESIONES EN ESTE
SENTIDO).

14. LOS MEDIOS MASIVOS COMO INDUSTRIA CULTURAL:

Para cada problema del consumidor, hay una solución (ir a
comprar)

Bauman plantea una relación entre:
= IDENTIDAD
= NECESIDAD
= PRODUCTO
= SATISFACCIÓN Y REALIZACIÓN (GENERA SENSACIÓN
DE PODER).

Cada uno deberia mejorarse a si mismo superando sus
carencias, es decir que se da por sentado que todos tienen
igual acceso a las posibilidades para lograr ese fin:
CONSUMIR.

15. LOS MEDIOS MASIVOS COMO INDUSTRIA CULTURAL:

THEODOR ADORNO:
Considera a la TV como un medio invasor de la
privacidad, que disminuye la distancia entre el
producto y el telespectador. Al volverse un hábito
cotidiano, la televisión confunde las fronteras entre
realidad e imagen.

El autor observa que el estereotipo en las narrativas
televisivas tiende a aproximarse a la realidad: “hasta
incluso en la voz y en el dialecto” se asemeja a
“fulano y zutano”, esto es, a tipos reales que pueden
ser identificados por el telespectador.

16. LOS MEDIOS MASIVOS COMO INDUSTRIA CULTURAL:

“El contenido específico del fenómeno es menos importante
que el hecho de que deba existir cualquier cosa que llene el
vacío de la conciencia expropiada y la distraiga del secreto
abierto” (su sumisión).”

La TV sería un tipo de empresa que se dirige al inconsciente
del receptor, captándolo por medio de su mensaje oculto.
Este mensaje conformaría el comportamiento de las
personas, independientemente de su contenido: “La mayoría
de los shows de televisión se dirige a producir, o al menos
reproducir, la pasividad intelectual y la credibilidad que se
une con el credo totalitario, aun cuando el mensaje explícito
de la superficie de los shows sea antiautoritario”.

17. CIUDADANOS Y CONSUMIDORES: García Canclini

La concepción clásica de ciudadanía ha cambiado, estando
unida al al concepto de consumidor.

El descreimiento hacia las instituciones publicas del Estado,
Gobierno, sindicatos, etc, hacen de que el individuo recurra
reclamando sus derechos y reivindicaciones a los medios
masivos, ya que considera que estos podrian al menos
contribuir mas rapidamente evitando la burocratización de las
instituciones estatales. (SERIA UNA FORMA DE HACERSE
OIR)

Se participa en los medios dando opiniones y discutiendo
sobre tematicas de la sociedad, “la cosa publica”.

La ciudadania ya no es construida desde lo nacional, sino
desde lo transnacional a traves de la GLOBALIZACIÓN.