Este documento describe diferentes tipos de marcas según su estructura, alcance de uso y actividad de aplicación. Según su estructura, existen marcas denominativas (solo nombre o sigla), gráficas (acompañadas de dibujo), eslogan (frase publicitaria) y derivadas (basadas en otras marcas). Según su alcance, están las marcas individuales (una empresa) y colectivas (productos de distintas empresas). Finalmente, según su actividad están las marcas del fabricante y del distribuidor (intermediarios).

1. Tipos de marcas

2. Según su estructura Marca denominativa Marca gráfica Marca eslogan Marca derivada

3. Marca denominativa Marca denominativa : Es aquella que esta formada solamente por un nombre o sigla numérica, como nestlé, sony o fiat.

4. Marca gráfica Marca gráfica: es aquella que va acompañada siempre de un dibujo determinado. Un ejemplo representativo seria el de Lacoste, con su famoso cocodrilo.

5. Marca eslogan Marca eslogan: cuando va acompañado de una frase o lema publicitario. Un caso muy representativo es el de coca-cola.

6. Marca derivada Marca derivada: referida aquellas marcas que se obtienen utilizando el nombre o distintivo de otras. Por ejemplo: con los distintos productos de mcdonald´s.

7. Según el alcance de su uso Marca individual Marcas colectivas

8. Marca individual Marca individual: es aquella que solamente puede ser utilizada por una determinada empresa o entidad. Por ejemplo, Levi´s.

9. Marcas colectivas Marcas colectivas: son marcas utilizadas por productos homogéneos, pero pertenecientes a distintas empresas. Por ejemplo, vinos, de Jerez o Rioja.

10. Según la actividad de su aplicación Marca del fabricante Marca del distribuidor

11. Marca del fabricante Marca del fabricante: se trata de aquella utilizada por el productor del articulo, como Cruzcampo, Larios, Sanyo o Ford.

12. Marca del distribuidor Marca del distribuidor: es aquella marca propiedad de los intermediarios que recoge artículos elaborados por otras empresas independientes. Por ejemplo como la marca Gold.