1) Las marcas son importantes para las empresas ya que ayudan a generar más ventas al llamar la atención de los consumidores en un mercado cada vez más competitivo. 2) El documento discute los tipos de marcas, como registrar una marca en México, y algunas de las marcas más famosas en ese país. 3) También analiza cuando una empresa debería cambiar o actualizar su marca para adaptarse mejor a las necesidades cambiantes del mercado.
La marca es un elemento que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Una marca está constituida por un nombre, logotipo y posibles grafismos. Es importante que el nombre de la marca sea breve, fácil de pronunciar y memorizar, distintivo y protegido legalmente. La construcción de una marca implica crear un nombre y logotipo, desarrollar una imagen y estrategia de comunicación para posicionarla en el mercado. Nike y McDonald's son ejemplos exitosos de marcas que ofrecen
La marca es un elemento que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Una marca está constituida por un nombre, logotipo y posibles grafismos. Es importante que el nombre de la marca sea breve, fácil de pronunciar y memorizar, distintivo y protegido legalmente. La construcción de una marca implica crear un nombre y logotipo, desarrollar una imagen y estrategia de comunicación para posicionarla en el mercado. Nike y McDonald's son ejemplos exitosos de marcas que ofrecen
La marca es un elemento que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Una marca está constituida por un nombre, logotipo y posibles grafismos. Es importante que el nombre de la marca sea breve, fácil de pronunciar y memorizar, distintivo y protegido legalmente. La construcción de una marca implica crear un nombre y logotipo, desarrollar una imagen y estrategia de comunicación para posicionarla en el mercado. Nike y McDonald's son ejemplos exitosos de marcas que ofrecen
Este documento resume los conceptos clave relacionados con las marcas y la administración de marcas. Define qué es una marca, las diferencias entre marcas y productos, por qué son importantes las marcas para los consumidores y las empresas, qué tipos de bienes y servicios pueden tener una marca, cuáles son algunas de las marcas más fuertes, y los retos y oportunidades en el desarrollo de marcas en la actualidad. También describe los procesos clave para la administración estratégica de marcas como el posicionamiento, planeación e
La marca es un signo que identifica los productos o servicios de un vendedor y los diferencia de la competencia. Sirve para proteger la propiedad del fabricante y crear una imagen en la mente del consumidor que lo guíe en su elección, considerando no solo el producto sino también su marca, etiqueta, envase y otras características. Las marcas buscan posicionarse en el mercado a través de la promoción y publicidad, y son registradas para proteger legalmente su propiedad intelectual.
La marca sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor y diferenciarlos de la competencia. Representa la propiedad del fabricante y protege su reputación y prestigio ante el consumidor. Los objetivos de una marca incluyen diferenciarse, ser una garantía de calidad, dar prestigio a la empresa y posicionar el producto en la mente del consumidor.
Este documento describe los aspectos fundamentales de crear una marca para un producto. Explica que la marca identifica y distingue un producto, y también puede indicar calidad u origen. Luego, ofrece recomendaciones sobre cómo nombrar la marca de manera atractiva y acorde al producto. También define las características clave de una marca efectiva como ser corta, memorable, y distinguible. Finalmente, analiza las ventajas de crear una marca fuerte como diferenciación, reducción de costos de marketing, y capacidad de subir preci
La marca / el secreto esta en la marca de OMPIJorge Teran
Aquí hay algunas consideraciones clave sobre la protección de marcas:
- Registrar la marca otorga derechos exclusivos sobre su uso comercial para identificar productos y servicios. Esto previene que otros utilicen marcas idénticas o similares que puedan causar confusión.
- El registro debe realizarse en cada país donde se desee proteger la marca. Los procedimientos varían entre países. Generalmente involucran presentar una solicitud ante la oficina de marcas nacional.
- Aunque el uso también puede otorgar derechos en algunos países, el
La marca es un elemento que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Una marca está constituida por un nombre, logotipo y posibles grafismos. Es importante que el nombre de la marca sea breve, fácil de pronunciar y memorizar, distintivo y protegido legalmente. La construcción de una marca implica crear un nombre y logotipo, desarrollar una imagen y estrategia de comunicación para posicionarla en el mercado. Nike y McDonald's son ejemplos exitosos de marcas que ofrecen
La marca es un elemento que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Una marca está constituida por un nombre, logotipo y posibles grafismos. Es importante que el nombre de la marca sea breve, fácil de pronunciar y memorizar, distintivo y protegido legalmente. La construcción de una marca implica crear un nombre y logotipo, desarrollar una imagen y estrategia de comunicación para posicionarla en el mercado. Nike y McDonald's son ejemplos exitosos de marcas que ofrecen
La marca es un elemento que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Una marca está constituida por un nombre, logotipo y posibles grafismos. Es importante que el nombre de la marca sea breve, fácil de pronunciar y memorizar, distintivo y protegido legalmente. La construcción de una marca implica crear un nombre y logotipo, desarrollar una imagen y estrategia de comunicación para posicionarla en el mercado. Nike y McDonald's son ejemplos exitosos de marcas que ofrecen
Este documento resume los conceptos clave relacionados con las marcas y la administración de marcas. Define qué es una marca, las diferencias entre marcas y productos, por qué son importantes las marcas para los consumidores y las empresas, qué tipos de bienes y servicios pueden tener una marca, cuáles son algunas de las marcas más fuertes, y los retos y oportunidades en el desarrollo de marcas en la actualidad. También describe los procesos clave para la administración estratégica de marcas como el posicionamiento, planeación e
La marca es un signo que identifica los productos o servicios de un vendedor y los diferencia de la competencia. Sirve para proteger la propiedad del fabricante y crear una imagen en la mente del consumidor que lo guíe en su elección, considerando no solo el producto sino también su marca, etiqueta, envase y otras características. Las marcas buscan posicionarse en el mercado a través de la promoción y publicidad, y son registradas para proteger legalmente su propiedad intelectual.
La marca sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor y diferenciarlos de la competencia. Representa la propiedad del fabricante y protege su reputación y prestigio ante el consumidor. Los objetivos de una marca incluyen diferenciarse, ser una garantía de calidad, dar prestigio a la empresa y posicionar el producto en la mente del consumidor.
Este documento describe los aspectos fundamentales de crear una marca para un producto. Explica que la marca identifica y distingue un producto, y también puede indicar calidad u origen. Luego, ofrece recomendaciones sobre cómo nombrar la marca de manera atractiva y acorde al producto. También define las características clave de una marca efectiva como ser corta, memorable, y distinguible. Finalmente, analiza las ventajas de crear una marca fuerte como diferenciación, reducción de costos de marketing, y capacidad de subir preci
La marca / el secreto esta en la marca de OMPIJorge Teran
Aquí hay algunas consideraciones clave sobre la protección de marcas:
- Registrar la marca otorga derechos exclusivos sobre su uso comercial para identificar productos y servicios. Esto previene que otros utilicen marcas idénticas o similares que puedan causar confusión.
- El registro debe realizarse en cada país donde se desee proteger la marca. Los procedimientos varían entre países. Generalmente involucran presentar una solicitud ante la oficina de marcas nacional.
- Aunque el uso también puede otorgar derechos en algunos países, el
Este documento proporciona información sobre marcas y franquicias. Explica que una marca fuerte puede diferenciar un producto y crear lealtad entre los clientes. Detalla los elementos clave de una marca como su nombre, logotipo y color, así como las ventajas de las franquicias para los propietarios y franquiciados. Finalmente, ofrece algunos ejemplos de marcas fuertes a nivel global.
El documento proporciona información sobre la propiedad intelectual y las marcas. Explica que las marcas permiten identificar los productos y servicios de una empresa y distinguirlos de la competencia. También destaca que registrar una marca otorga derechos exclusivos y protege las inversiones de una empresa. Además, señala algunas consideraciones clave al elegir una marca como asegurarse de que no infrinja otras marcas registradas.
Una marca es un signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa. Su propósito es diferenciar una empresa en el mercado. Al crear una marca, debe ser simple, práctica, consistente, única, memorable y reflejar los valores de la empresa. Una marca ofrece protección legal a su titular y promueve la libre empresa.
Este documento describe los conceptos clave de las marcas. Una marca identifica y diferencia un producto, y puede incluir un nombre, logotipo u otros símbolos. Representa lo que el cliente compra y reduce la incertidumbre. Una marca es una promesa que debe mantenerse y puede aumentar el valor de un producto.
Este documento es una guía sobre marcas dirigida a pequeñas y medianas empresas. Explica que las marcas permiten diferenciar los productos y servicios de una empresa y son importantes activos comerciales. También destaca la importancia de registrar las marcas para protegerlas legalmente y evitar que competidores utilicen marcas similares que puedan confundir a los consumidores. Además, resalta que el registro de marcas otorga derechos exclusivos sobre su uso comercial.
El documento habla sobre la marca. Define la marca como un nombre, término, señal o símbolo que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Explica que las marcas permiten a los consumidores identificar rápidamente los productos que necesitan y les dan seguridad sobre la calidad. También describe los diferentes tipos de marcas como marcas individuales, de familia, derivadas y paraguas, y los beneficios que ofrecen las marcas a las empresas.
El documento explica conceptos clave sobre productos como su definición, atributos, clasificación y ciclo de vida. Define un producto como una idea, bien o servicio que genera razones para su consumo y tiene atributos tangibles e intangibles. Explica que los productos se clasifican en de consumo o de negocios, y describe las etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive.
Este documento describe conceptos clave relacionados con productos, incluyendo objetivos de aprendizaje, definiciones de producto, atributos de productos, clasificaciones de productos, marcas, y el ciclo de vida de productos. Explica cómo los productos pueden ser tangibles o intangibles, y cómo se clasifican en bienes de consumo, bienes intermedios y bienes de capital.
El documento habla sobre la importancia de las marcas y cómo construir una marca fuerte para una empresa. Una buena marca puede generar lealtad entre los clientes y reflejar los valores de la empresa. Al registrar una marca, una empresa obtiene derechos exclusivos sobre el uso de esa marca. Las empresas también pueden optar por licenciar o transferir sus marcas. Otras opciones como las franquicias permiten a las empresas expandirse usando una marca ya establecida.
El documento explica el concepto de marca comercial y sus principales características. Define una marca comercial como un signo que distingue productos, servicios o establecimientos en el mercado. Explora las funciones económicas, empresariales y jurídicas de las marcas comerciales y clasifica las marcas según su configuración y objeto, incluyendo marcas denominativas, gráficas, mixtas, sonoras y tridimensionales, así como marcas de productos, servicios y establecimientos industriales y comerciales
Las marcas y la administración de las marcasManuel Cruz
Este documento discute el concepto de marcas y su administración. Define una marca como un nombre, símbolo o diseño que identifica los bienes y servicios de un vendedor. Explica que una marca es más que el producto, ya que puede tener dimensiones tangibles o simbólicas que la diferencian. También describe los cinco niveles de significado de un producto y cómo las marcas desempeñan funciones importantes para los consumidores y las empresas al reducir costos de decisión e identificar responsables.
Este documento presenta el proceso de desarrollo de una marca, incluyendo la investigación del negocio, los consumidores, la competencia y las tendencias del mercado. Luego, se identifican los atributos y valores diferenciadores para crear la idea central de la marca, su propósito y personalidad. Finalmente, se desarrollan los activos de la marca como su nombre, logotipo e identidad visual para comunicar efectivamente su promesa de valor. El documento enfatiza que una marca es más que un logotipo y requiere una estrategia
La clave para mejorar tus productos y serviciosCinelandia
Este documento ofrece orientación sobre cómo mejorar productos y servicios. Define conceptos clave como línea de productos, mezcla de productos, amplitud y profundidad de línea. Explica que las necesidades de los clientes y los recursos de la empresa deben guiar el desarrollo y selección de productos. También cubre temas como el desarrollo de marcas, especificaciones de productos, empaque y embalaje. El objetivo general es ayudar a las empresas a mejorar sus ofertas mediante una mejor comprensión de estos fundamentos de merc
El documento habla sobre marcas, empaque y características de productos. Explica que las marcas identifican los productos y los diferencian de la competencia. También describe estrategias para el manejo de marcas por parte de productores e intermediarios, así como el propósito e importancia del empaque y etiquetado. Finalmente, aborda conceptos como diseño, color y calidad en relación a los productos.
presentacuòn de diapositiva de marca parassuserc4a266
El documento habla sobre la importancia de las marcas para diferenciar los productos de una empresa de la competencia. Explica que una marca consiste en un nombre, símbolo o ambos, y que puede ser registrada para obtener protección legal. Además, detalla algunas estrategias de marcas como tener una marca única para todos los productos o varias marcas para segmentar mejor el mercado. Finalmente, concluye que las marcas deben ser sencillas y recordables para los consumidores.
El documento define la marca y explica su importancia. Define la marca como un signo que distingue productos y servicios. Explica que las marcas tienen funciones como identificar el origen, garantizar la calidad y publicitar. También clasifica las marcas según su objeto, percepción, contenido e impacto. Resalta que registrar una marca otorga derechos sobre su uso y protege la inversión en posicionamiento de la marca.
Branding es el proceso de definicion, construcción y gestión de una marca mediante la gestión planificada de todos los activos intangibles y tangibles (SISTEMA) que rodean una empresa/emprendimiento.
La marca es un nombre o símbolo que identifica los bienes y servicios de una empresa. Una marca exitosa debe ser memorable, única, breve y fácil de pronunciar para diferenciarse de la competencia. Una marca fuerte genera valor para la empresa y los clientes a través del reconocimiento, la fidelidad y la calidad percibida.
Este documento habla sobre los conceptos fundamentales de branding y marcas. Explica que una marca es un nombre, símbolo u otro elemento que identifica un producto y lo distingue de la competencia. Luego describe los diferentes tipos de marcas como marcas de fabricante, privadas, individuales, familiares y compartidas. También cubre temas como el nombre, logotipo y estrategias de marcas como la extensión y licencia de marcas. Resalta la importancia de considerar tanto el aspecto emocional como racional al diseñar estrategias de branding.
Para reducir los costos de inventario y aumentar la rentabilidad, es importante optimizar los niveles de inventario mediante un seguimiento preciso de las existencias y la demanda. Conocer los diferentes costos de mantener inventarios permite identificar ineficiencias y tomar medidas como evitar excesos de stock que incrementan gastos. Una adecuada gestión de almacenes a través de sistemas de información y prácticas recomendadas ayuda a disminuir costos sin afectar el servicio al cliente.
This document discusses the concept of the value of money over time. It begins by introducing the importance of money for businesses and investment decisions. It then outlines topics that will be covered, including concepts of simple and compound interest, nominal and effective interest rates, and real interest rates. An example is provided to illustrate the calculation of effective annual interest rates from nominal monthly or annual rates. The document emphasizes that the frequency of compounding affects the final value of investments over time.
Este documento proporciona información sobre marcas y franquicias. Explica que una marca fuerte puede diferenciar un producto y crear lealtad entre los clientes. Detalla los elementos clave de una marca como su nombre, logotipo y color, así como las ventajas de las franquicias para los propietarios y franquiciados. Finalmente, ofrece algunos ejemplos de marcas fuertes a nivel global.
El documento proporciona información sobre la propiedad intelectual y las marcas. Explica que las marcas permiten identificar los productos y servicios de una empresa y distinguirlos de la competencia. También destaca que registrar una marca otorga derechos exclusivos y protege las inversiones de una empresa. Además, señala algunas consideraciones clave al elegir una marca como asegurarse de que no infrinja otras marcas registradas.
Una marca es un signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa. Su propósito es diferenciar una empresa en el mercado. Al crear una marca, debe ser simple, práctica, consistente, única, memorable y reflejar los valores de la empresa. Una marca ofrece protección legal a su titular y promueve la libre empresa.
Este documento describe los conceptos clave de las marcas. Una marca identifica y diferencia un producto, y puede incluir un nombre, logotipo u otros símbolos. Representa lo que el cliente compra y reduce la incertidumbre. Una marca es una promesa que debe mantenerse y puede aumentar el valor de un producto.
Este documento es una guía sobre marcas dirigida a pequeñas y medianas empresas. Explica que las marcas permiten diferenciar los productos y servicios de una empresa y son importantes activos comerciales. También destaca la importancia de registrar las marcas para protegerlas legalmente y evitar que competidores utilicen marcas similares que puedan confundir a los consumidores. Además, resalta que el registro de marcas otorga derechos exclusivos sobre su uso comercial.
El documento habla sobre la marca. Define la marca como un nombre, término, señal o símbolo que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Explica que las marcas permiten a los consumidores identificar rápidamente los productos que necesitan y les dan seguridad sobre la calidad. También describe los diferentes tipos de marcas como marcas individuales, de familia, derivadas y paraguas, y los beneficios que ofrecen las marcas a las empresas.
El documento explica conceptos clave sobre productos como su definición, atributos, clasificación y ciclo de vida. Define un producto como una idea, bien o servicio que genera razones para su consumo y tiene atributos tangibles e intangibles. Explica que los productos se clasifican en de consumo o de negocios, y describe las etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive.
Este documento describe conceptos clave relacionados con productos, incluyendo objetivos de aprendizaje, definiciones de producto, atributos de productos, clasificaciones de productos, marcas, y el ciclo de vida de productos. Explica cómo los productos pueden ser tangibles o intangibles, y cómo se clasifican en bienes de consumo, bienes intermedios y bienes de capital.
El documento habla sobre la importancia de las marcas y cómo construir una marca fuerte para una empresa. Una buena marca puede generar lealtad entre los clientes y reflejar los valores de la empresa. Al registrar una marca, una empresa obtiene derechos exclusivos sobre el uso de esa marca. Las empresas también pueden optar por licenciar o transferir sus marcas. Otras opciones como las franquicias permiten a las empresas expandirse usando una marca ya establecida.
El documento explica el concepto de marca comercial y sus principales características. Define una marca comercial como un signo que distingue productos, servicios o establecimientos en el mercado. Explora las funciones económicas, empresariales y jurídicas de las marcas comerciales y clasifica las marcas según su configuración y objeto, incluyendo marcas denominativas, gráficas, mixtas, sonoras y tridimensionales, así como marcas de productos, servicios y establecimientos industriales y comerciales
Las marcas y la administración de las marcasManuel Cruz
Este documento discute el concepto de marcas y su administración. Define una marca como un nombre, símbolo o diseño que identifica los bienes y servicios de un vendedor. Explica que una marca es más que el producto, ya que puede tener dimensiones tangibles o simbólicas que la diferencian. También describe los cinco niveles de significado de un producto y cómo las marcas desempeñan funciones importantes para los consumidores y las empresas al reducir costos de decisión e identificar responsables.
Este documento presenta el proceso de desarrollo de una marca, incluyendo la investigación del negocio, los consumidores, la competencia y las tendencias del mercado. Luego, se identifican los atributos y valores diferenciadores para crear la idea central de la marca, su propósito y personalidad. Finalmente, se desarrollan los activos de la marca como su nombre, logotipo e identidad visual para comunicar efectivamente su promesa de valor. El documento enfatiza que una marca es más que un logotipo y requiere una estrategia
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Este documento ofrece orientación sobre cómo mejorar productos y servicios. Define conceptos clave como línea de productos, mezcla de productos, amplitud y profundidad de línea. Explica que las necesidades de los clientes y los recursos de la empresa deben guiar el desarrollo y selección de productos. También cubre temas como el desarrollo de marcas, especificaciones de productos, empaque y embalaje. El objetivo general es ayudar a las empresas a mejorar sus ofertas mediante una mejor comprensión de estos fundamentos de merc
El documento habla sobre marcas, empaque y características de productos. Explica que las marcas identifican los productos y los diferencian de la competencia. También describe estrategias para el manejo de marcas por parte de productores e intermediarios, así como el propósito e importancia del empaque y etiquetado. Finalmente, aborda conceptos como diseño, color y calidad en relación a los productos.
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El documento habla sobre la importancia de las marcas para diferenciar los productos de una empresa de la competencia. Explica que una marca consiste en un nombre, símbolo o ambos, y que puede ser registrada para obtener protección legal. Además, detalla algunas estrategias de marcas como tener una marca única para todos los productos o varias marcas para segmentar mejor el mercado. Finalmente, concluye que las marcas deben ser sencillas y recordables para los consumidores.
El documento define la marca y explica su importancia. Define la marca como un signo que distingue productos y servicios. Explica que las marcas tienen funciones como identificar el origen, garantizar la calidad y publicitar. También clasifica las marcas según su objeto, percepción, contenido e impacto. Resalta que registrar una marca otorga derechos sobre su uso y protege la inversión en posicionamiento de la marca.
Branding es el proceso de definicion, construcción y gestión de una marca mediante la gestión planificada de todos los activos intangibles y tangibles (SISTEMA) que rodean una empresa/emprendimiento.
La marca es un nombre o símbolo que identifica los bienes y servicios de una empresa. Una marca exitosa debe ser memorable, única, breve y fácil de pronunciar para diferenciarse de la competencia. Una marca fuerte genera valor para la empresa y los clientes a través del reconocimiento, la fidelidad y la calidad percibida.
Este documento habla sobre los conceptos fundamentales de branding y marcas. Explica que una marca es un nombre, símbolo u otro elemento que identifica un producto y lo distingue de la competencia. Luego describe los diferentes tipos de marcas como marcas de fabricante, privadas, individuales, familiares y compartidas. También cubre temas como el nombre, logotipo y estrategias de marcas como la extensión y licencia de marcas. Resalta la importancia de considerar tanto el aspecto emocional como racional al diseñar estrategias de branding.
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Para reducir los costos de inventario y aumentar la rentabilidad, es importante optimizar los niveles de inventario mediante un seguimiento preciso de las existencias y la demanda. Conocer los diferentes costos de mantener inventarios permite identificar ineficiencias y tomar medidas como evitar excesos de stock que incrementan gastos. Una adecuada gestión de almacenes a través de sistemas de información y prácticas recomendadas ayuda a disminuir costos sin afectar el servicio al cliente.
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Ofrecemos herramientas y metodologías para que las personas con ideas de negocio desarrollen un prototipo que pueda ser probado en un entorno real.
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José Luis Jiménez Rodríguez
Junio 2024.
“La pedagogía es la metodología de la educación. Constituye una problemática de medios y fines, y en esa problemática estudia las situaciones educativas, las selecciona y luego organiza y asegura su explotación situacional”. Louis Not. 1993.
1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE TLAXCALA
UNIDAD ACADÉMICA MULTIDISCIPLINARIA CAMPUS
CALPULALPAN
LA IMPORTANCIA DE LAS MARCAS EN LOS PRODUCTOS EN LAACTUALIDAD
DR. VICTOR MANUEL PIEDRA MAYORGA. DR. RAFAEL GRANILLO MACIAS. MTRO. MIGUEL ÁNGEL VÁZQUEZ
ALAMILLA.
MTRO RAÚL RODRÍGUEZ MORENO. MTRO. EZEQUIEL GONZÁLEZ ROMERO
2. Resumen ejecutivo
Los consumidores reciben en promedio diario 3,000 a 20 000 impactos de publicidad en la calle, tiendas,
radio, redes sociales, televisión, SMS o mail, de los cuales solo procesan el 10%, además de estar expuestos
a 247 imágenes de entre marcas y logotipos diariamente, al momento de realizar una compra o contratar un
servicio y, a una gran cantidad de información publicitaria en los medios tradicionales y digitales relacionada
con miles de productos o servicios, razón por la cual es importante que las marcas sean atractivas y llamen la
atención para generar más ventas, ya que la competencia ya no es solo local o regional sino ahora con el uso
de las diversas plataformas sociales la competencia se ha hecho mundial.
3. Introducción
Las marcas en un inicio identificaban la propiedad de una persona, impedían el robo de los productos o bienes,
contenían signos gráficos que certificaban su origen y calidad, su uso se extendió al desarrollarse el comercio y
una gran variedad de productos, lo que necesariamente dio a la creación de leyes y convenios para formalizar su
uso.
5. Desarrollo
En México el costo de registro de una marca es
de $2,457.79 más IVA, es la quinta nación con
más registros a nivel mundial, según datos
publicados por el Instituto Mexicano para la
Propiedad Industrial (IMPI), el registro tiene
una vigencia de diez años contados a partir de
la fecha de presentación de la solicitud y podrá
renovarse por períodos de la misma duración,
la protección conferida por una patente es de
20 años, improrrogables, el período para
renovar un registro de marca es de doce
meses.
6. Marcas más famosas en 2021 en México (en miles de
millones de pesos)
Corona
5.82
Pemex
5.55
Claro
4.66
Victoria
4.04
Modelo
3.37
Bodega Aurrera
3.04
Telcel
2.94
Cemex
2,34
Bimbo
1.8
Banorte
1.75
El IMPI ha declarado, un total de
57 marcas famosas, las marcas son
un factor de selección para los
consumidores, son signos
distintivos que representan calidad,
precio, origen, fiabilidad y prestigio,
influyen en el comportamiento de
compra, atraen y satisfacen al
público de manera predecible y
coherente, comunican entre quien
produce un bien o servicio y quien
lo consume, lo cual crea un vínculo
de confianza con los consumidores.
7. Antes del siglo XX, las personas,
marcaban los productos que
ellos mismos elaboraban para
que los compradores
entendieran el origen del objeto
y su calidad, con símbolos
porque la mayoría de las
personas no sabían leer, la
marca no puede basarse en el
producto o el servicio como tal,
sino en el significado que ésta
adquiera para los clientes, el
valor agregado y las
expectativas.
8. Tipos de marca
Marcas nominativas o denominativas: son letras, números
y/o palabras que conforman el nombre de un producto o
empresa.
Marcas gráficas o figurativas: son figuras, imágenes y
símbolos representados por un logotipo que identifica y
diferencia una marca sin necesidad de leer o pronunciarla.
Marcas mixtas: son una combinación de las marcas
nominativas y las marcas figurativas.
Marcas tridimensionales: son elementos en tres
dimensiones, como algunos envases o empaques de
productos, permiten su identificación visual y sentido del
tacto.
Marcas sonoras o auditivas: son sonidos o melodías que
asocia a un producto o servicio.
Marca colectiva: es utilizada por un grupo de empresas o
una región.
Marcas de alto nombre: asigna una especial protección a la
marca, son protegidas en todos los sectores de la actividad.
Marca de certificación: se garantiza la calidad y origen del
producto.
Marca de identificación geográfica: esta se subdivide en
función o denominación del lugar de origen, exclusivas de
ese lugar.
Slogan: se adapta el nombre y al logotipo de la empresa.
9. 1. Reconocimiento visual.
2. Fácil de leer y memorizar.
3. Coherencia con la categoría.
4. Diferenciación y descripción.
5. Valor percibido.
6. Significado relacionado.
7. Identificación personal.
8. Vínculo comunicativo.
9. Registro
10. Independencia
11. Riesgo
El objetivo es construir marcas
mejor posicionadas, rentables y
distribuir de manera más eficiente
sus presupuestos, actualmente
es fundamental evolucionar en
soluciones y servicio de clase
mundial en beneficio de los
clientes, una marca se valora
utilizando la suma de los costos o
valores individuales de los
activos y pasivos de la marca.
10. Al registrar la marca se obtiene el derecho
y la protección legal para usarla de forma
exclusiva, si está bien posicionada se
puede utilizarla para desarrollar y
comercializar otros productos o servicios
bajo la misma marca, con probabilidades
de aceptación y de éxito por parte de sus
clientes fidelizados, integra el nombre,
logotipo o valores, se crea un valor de
mercado, se crea identidad, es un activo
intangible y valioso del patrimonio
empresarial que la empresa debe mantener
y fortalecer constantemente, en ocasiones
la marca rebasa el valor de todos los
activos de la empresa.
11. Caracteristicas de las marcas
Breve, de fácil lectura y pronunciación.
Resulte agradable al oído (eufonía).
Fácil de recordar (memorización, que este asociado al producto o
servicio.
Debe ser registrable, garantizando su protección legal.
Debe de pensarse si en el tiempo llega a penetrar a mercados
nacionales, internacionales o mundiales.
Es un elemento semántico utilizado para la denominación distintiva de
productos ofrecidos en un mercado por un productor o distribuidor.
Debe manifestar una comunicación de la empresa con el cliente.
Adaptable, generar confianza, compartir valores.
Símbolos o logotipos, estilo visual o verbal.
Identidad sonora, olfativa.
Puede ser un nombre, simple o compuesto, geográfico.
Patronímico o seudónimo.
Abreviatura, al que puede asociarse un símbolo, un color, una fuente y
un tamaño de caracteres.
Representar a la empresa productora o proveedora.
El tamaño y tiempo de permanencia de la empresa crea confianza
satisfacción y familiaridad de los clientes.
12. Por la aparición o desaparición de productos.
Más competencia.
Obsolescencia generada por los cambios en el
mercado.
Innovación.
Productos mejorados o modificados.
Innovación o mejoramiento de productos.
Un cambio de marca del producto
puede originar problemas para la
empresa ya que se pueden perder
clientes ante una marca desconocida
o poco publicitada y bajar las ventas,
ante esta situación se debe analizar si
es bueno cambiar de nombre y marca,
por la trayectoria del posicionamiento
alcanzado en los consumidores.
Para crecer en mercados mundiales,
se debe considerar el cambio en los
gustos de los consumidores, los
cuales cambian de manera constante
por el dinamismo del mercado
mundial.
13. Cuando no se ha hecho bien el trabajo de branding y no se ha
creado una marca fuerte
La marca y nombre confunden y no transmiten lo que ofrece.
La marca ha sido pirateada con productos de baja calidad.
Han aparecido productos mejores o con más valor agregado.
La marca es muy simple, muy parecida a otras que no ofrece
una diferenciación.
Los productos han superado a la marca, puede existir la
probabilidad de que se tenga un gran producto, pero la marca y el
nombre sean tan básicos que da la impresión que el branding de la
empresa lo haya desarrollado cualquiera persona menos un
profesional.
La imagen pública está totalmente desacreditada y se va a entrar
a nuevos mercados y una idiosincrasia diferente
Cuando la empresa se ha fusionado con otra.
Cuando se cambió de rubro o giro.
Se redefinen los objetivos y la competencia ha aparecido y
superado el producto.
14. El restyling o refresh de marca mantiene la
esencia que la hace reconocible y realza mediante
la estética su razón de ser, se deben adaptar a las
nuevas tendencias del diseño y la comunicación.
El rebranding: las condiciones se dan cuando el
target al que se dirige la marca ha cambiado, el
público objetivo no percibe su propuesta de valor
diferencial, aparecen nuevos competidores que
amenazan la subsistencia de la firma, el mercado
al que pertenece se amplía o el negocio sufre una
fuerte crisis que deviene en un nuevo modelo
comercial.
15. Si se desea cambiar se marca se
debe:
Informar a los empleados de la
empresa, público, proveedores y
socios acerca del cambio con una
campaña informativa.
El cambio debe ser progresivo,
informar desde cuándo se va adoptar
el nuevo nombre o marca.
Cambiar todo el material
de publicidad, papelería, empaques y
otros que tengan la nueva marca, la
web y correos institucionales.
Si se puede la marca se podría
reacondicionar, recomponer,
restaurar, retocar, reestructurar o
modificar.
16. Esto implica el derecho a usar ciertos colores
y ciertas ortografías y permite declarar la
propiedad intelectual legalmente, pueden ser
registradas como marcas .
17. Cuando una compañía descuida
esa capacidad de generar valor y
preferencia, pierde su razón de ser que
es la de impactar positivamente en su
audiencia de forma duradera, funcional
y rentable, una determinación errónea
en términos de innovación puede
resultar hasta irremediable.
Un cambio de look o un nuevo toque en
su personalidad es todo lo que
necesitan para reconectar con el
público o conquistar nuevos
prospectos.
18. Conclusiones y propuestas
Una marca publicitaria es el modo con el que un producto es identificado en el comercio a fin de que el consumidor lo
identifique, varían de acuerdo al producto y están diseñadas con el objetivo de llamar la atención, están destinadas a la
atracción y nacionalización de los clientes, deben ser fáciles de interpretar y reconocer, la calidad de este y el impacto que
recibe la sociedad, debe inspirar seguridad, calidad, confort e innovación constante, de lo contrario el cliente optara por
alejarse de esta y acercarse a las que presenten mejores prestaciones, hoy en día, la palabra cambio asusta a cualquiera,
pero no se trata de hacer modificaciones infundadas, sino que es necesario que exista detrás un análisis acerca de la
identidad de la marca y una estrategia de acciones posteriores que persiga el objetivo de posicionar a la firma como
merece y corresponde.
19. BIBLIOGRAFÍA
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