El mecenazgo es el patrocinio financiero a artistas y científicos sin esperar una ganancia inmediata, sino mejorando la reputación de la organización. Históricamente ha apoyado las artes durante el Renacimiento y hoy en día las organizaciones usan el mecenazgo para proyectos culturales, deportivos y de investigación.
El mecenazgo es el patrocinio financiero a artistas y científicos sin esperar una ganancia inmediata, sino mejorando la reputación de la organización. Históricamente ha apoyado las artes durante el Renacimiento y hoy en día las organizaciones usan el mecenazgo para proyectos culturales, deportivos y de investigación, obteniendo beneficios a largo plazo para su marca e influencia.
El documento habla sobre el patrocinio y mecenazgo empresarial en España. Según un estudio, las principales motivaciones de las empresas para el patrocinio y mecenazgo son la responsabilidad social, la reputación corporativa, las relaciones con el entorno y la imagen corporativa. Luego proporciona ejemplos de patrocinios deportivos de empresas españolas como Repsol, Santander, BBVA e Iberdrola. También menciona el mecenazgo universitario del Santander y la iniciativa del Carné Joven de Bankia.
Patrocinio y Mecenazgo (IEDE MMC Marzo 2010)Domingo Olivo
Este documento presenta información sobre Domingo Olivo de Miguel, el instructor del curso sobre Comunicación Integral, Patrocinio y Mecenazgo. Incluye su biografía, expectativas para el curso, y una breve introducción a conceptos clave como territorios de comunicación, propiedades, celebridades, mercados y objetivos.
Este documento trata sobre el patrocinio como estrategia de marketing. Define el patrocinio como una inversión realizada por una empresa en un evento o actividad ajena a su propia actividad, con el objetivo de obtener un beneficio a través de la asociación de su marca. Explica diferentes tipos de patrocinio como deportivo, cultural, educativo, entre otros. También describe la historia, motivaciones, características y diferencias con el mecenazgo. Finalmente, analiza aspectos legales, el proceso de una campaña de patrocinio y
El Congreso Internacional de Jóvenes Universitarios (CIJU) es el evento académico y cultural más importante sobre estudios e investigaciones acerca de la problemática juvenil y educación en Iberoamérica, en el que convergen estudiantes, académicos, investigadores, actores sociales y funcionarios universitarios y de gobierno para establecer un diálogo y reflexión sobre la problemática juvenil a través de conferencias, paneles, presentaciones y eventos culturales.
Este documento describe las diferencias entre el patrocinio y el mecenazgo en relaciones públicas. Explica que el patrocinio busca objetivos comerciales a corto plazo como aumentar las ventas de un producto, mientras que el mecenazgo se enfoca en promover valores a largo plazo para mejorar la reputación de una organización. Ambos son estrategias empleadas en relaciones públicas para proyectar una buena imagen institucional y aumentar el conocimiento de la marca.
El departamento de relaciones públicas juega un papel importante en la comunicación integral de marketing de una empresa. Se encarga de mantener una imagen y mensaje positivos de la empresa a través de evaluar su reputación, participar en actividades socialmente responsables, y usar herramientas como boletines, eventos especiales, y manejo de crisis. También se ocupa de las partes interesadas internas como empleados y externas como clientes y medios. Los programas de patrocinio y eventos de marketing ayudan a construir la imagen de marca al vincularla con personas o
El mecenazgo es el patrocinio financiero a artistas y científicos sin esperar una ganancia inmediata, sino mejorando la reputación de la organización. Históricamente ha apoyado las artes durante el Renacimiento y hoy en día las organizaciones usan el mecenazgo para proyectos culturales, deportivos y de investigación, obteniendo beneficios a largo plazo para su marca e influencia.
El documento habla sobre el patrocinio y mecenazgo empresarial en España. Según un estudio, las principales motivaciones de las empresas para el patrocinio y mecenazgo son la responsabilidad social, la reputación corporativa, las relaciones con el entorno y la imagen corporativa. Luego proporciona ejemplos de patrocinios deportivos de empresas españolas como Repsol, Santander, BBVA e Iberdrola. También menciona el mecenazgo universitario del Santander y la iniciativa del Carné Joven de Bankia.
Patrocinio y Mecenazgo (IEDE MMC Marzo 2010)Domingo Olivo
Este documento presenta información sobre Domingo Olivo de Miguel, el instructor del curso sobre Comunicación Integral, Patrocinio y Mecenazgo. Incluye su biografía, expectativas para el curso, y una breve introducción a conceptos clave como territorios de comunicación, propiedades, celebridades, mercados y objetivos.
Este documento trata sobre el patrocinio como estrategia de marketing. Define el patrocinio como una inversión realizada por una empresa en un evento o actividad ajena a su propia actividad, con el objetivo de obtener un beneficio a través de la asociación de su marca. Explica diferentes tipos de patrocinio como deportivo, cultural, educativo, entre otros. También describe la historia, motivaciones, características y diferencias con el mecenazgo. Finalmente, analiza aspectos legales, el proceso de una campaña de patrocinio y
El Congreso Internacional de Jóvenes Universitarios (CIJU) es el evento académico y cultural más importante sobre estudios e investigaciones acerca de la problemática juvenil y educación en Iberoamérica, en el que convergen estudiantes, académicos, investigadores, actores sociales y funcionarios universitarios y de gobierno para establecer un diálogo y reflexión sobre la problemática juvenil a través de conferencias, paneles, presentaciones y eventos culturales.
Este documento describe las diferencias entre el patrocinio y el mecenazgo en relaciones públicas. Explica que el patrocinio busca objetivos comerciales a corto plazo como aumentar las ventas de un producto, mientras que el mecenazgo se enfoca en promover valores a largo plazo para mejorar la reputación de una organización. Ambos son estrategias empleadas en relaciones públicas para proyectar una buena imagen institucional y aumentar el conocimiento de la marca.
El departamento de relaciones públicas juega un papel importante en la comunicación integral de marketing de una empresa. Se encarga de mantener una imagen y mensaje positivos de la empresa a través de evaluar su reputación, participar en actividades socialmente responsables, y usar herramientas como boletines, eventos especiales, y manejo de crisis. También se ocupa de las partes interesadas internas como empleados y externas como clientes y medios. Los programas de patrocinio y eventos de marketing ayudan a construir la imagen de marca al vincularla con personas o
Completo estudio sobre el Ambient Media, dónde se especifican todas sus características y diferentes usos con ejemplos que los aclaran y los hacen visualmente compresibles. También se pone en contraposición con su "hermano" el street marketing.
El documento describe el ambient marketing o marketing de ambiente, una tendencia promocional que utiliza elementos cotidianos del entorno para transmitir mensajes publicitarios de forma menos intrusiva. Identifica las razones de su expansión como el aumento en uso de tecnologías e impacto en consumidores. Explica diferentes tipos como publicidad tradicional 2D, objetos promocionales 3D e interacciones 4D como flash mobs.
Este documento describe la historia, objetivos y tipos de publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde la antigüedad para promover productos y servicios. Los objetivos de la publicidad incluyen aumentar la notoriedad de la marca y las ventas, y educar a los consumidores. También cubre la importancia de la publicidad para las empresas y los consumidores, y los factores a considerar al seleccionar medios publicitarios como la audiencia objetivo y los costos. Finalmente, distingue entre publicidad y propaganda, y enumera varios tip
El documento describe el ambient marketing, una técnica de marketing que utiliza elementos del entorno para transmitir un mensaje publicitario de forma creativa e integrada. El ambient marketing toma elementos cotidianos y los reinventa con un propósito publicitario de manera llamativa y menos intrusiva que otras formas de promoción. Algunas características clave son aprovechar la imaginación, generar expectación con bajas inversiones y establecer una conexión emocional con los consumidores.
El documento discute cómo los consumidores han cambiado y ahora buscan valor en lugar de solo precio, crean sus propias soluciones, buscan mejores experiencias y son cocreadores de contenido. Debido a estos cambios, la publicidad también necesita cambiar adoptando un enfoque de marketing de nicho, contenido de marca, convergencia de redes sociales, storytelling y redefiniendo las experiencias para ofrecer mensajes personalizados y relevantes que vinculen a los consumidores con las marcas a través de historias e interacciones memorables
Este documento describe los conceptos fundamentales de la publicidad, incluyendo sus características, promotores, partes involucradas y objetivos. La publicidad se define como la manera de promover las virtudes de una empresa al público a través de medios de comunicación. Los anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación trabajan juntos para dirigir los mensajes publicitarios a los consumidores potenciales, consumidores actuales y otros grupos. Los objetivos de la publicidad deben ser específicos, cuantificables, definidos, delimitados y al
El nuevo modelo de comunicación publicitaria hace referencia a un conjunto de corrientes conceptuales que defienden un tipo de comunicación más humana, más fluida, y en definitiva, más natural.
Se trata pues, de la búsqueda por un modelo comunicacional alejado del modelo masivo de los medios de comunicación convencionales, donde un único emisor formula un mensaje a un público heterogéneo sin capacidad de respuesta.
Este documento describe los conceptos fundamentales de la publicidad. Explica que la publicidad es una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un anunciante identificado. Detalla los participantes clave como el anunciante, las agencias de publicidad y los medios de comunicación. Además, explica que la publicidad se dirige a un público objetivo específico y busca posicionar el producto de una manera favorable en la mente de los consumidores.
Comunicacion global efectiva caso Nivea Joelys de Nobrega nov13joemartinbarca25
Este documento describe las estrategias de comunicación global efectiva para las marcas. Explica que las empresas deben diseñar programas de marca que permitan reducir costos de marketing y generar economías de escala. También deben analizar diferencias entre mercados globales, equilibrar el control global y local, y medir el capital de marca a nivel mundial. Usa a Nivea como ejemplo y describe su historia, líneas de productos, y uso de medios tradicionales y digitales para comunicar su marca a nivel global.
Este documento presenta una propuesta para una campaña publicitaria dirigida a conductores en la ciudad de Loja con el objetivo de concientizar sobre el respeto al tránsito y reducir la contaminación. La campaña se lanzará del 1 de agosto al 31 de diciembre de 2012 y apuntará a educar a conductores y peatones sobre las leyes de tránsito y promover una ciudad más ordenada y con menos estrés.
El documento describe el papel de la comunicación y el marketing en las organizaciones sociales. Explica que la marca es un activo importante que ayuda a posicionar a la organización de manera única y diferencial. También describe el ciclo de vida de marketing y comunicación, incluyendo campañas de contenido, mercado, marketing directo e imagen.
El documento describe la evolución del modelo de publicidad hacia uno más conectado y basado en los medios ganados. Explica que los anunciantes ya no dependen solo de pagar por exposición en medios, sino que su propia actividad en redes los convierte en un medio, mientras que el modelo actual es uno fragmentado entre agencias tradicionales y digitales y conectado a través de redes.
PubliGrama es una empresa de publicidad en Culiacán, México cuyo objetivo es satisfacer las necesidades de organizaciones a través de videos, fotografía y material de difusión. La empresa ofrece servicios como la creación de videos institucionales, fotografía de eventos y materiales de difusión, así como publicidad en redes sociales. Su plan es lanzarse a través de redes sociales y distribuir volantes para dar a conocer sus servicios.
La publicidad es una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Incluye un emisor, mensaje, medio y receptores. Los anunciantes incluyen empresas, organizaciones sin fines de lucro y gobiernos. Los medios de comunicación como televisión, prensa e internet transmiten los mensajes publicitarios a audiencias objetivo. Las agencias de publicidad crean los anuncios. La publicidad tiene como objetivo aumentar las ventas, conocimiento de marca e imagen.
El documento presenta un brief publicitario para la marca "Buenos días la juguería". El objetivo es posicionar la marca en la mente del consumidor como la mejor opción. El público objetivo son mujeres de 15 a 50 años de nivel socioeconómico medio-alto. La publicidad se enfocará en los valores de la empresa de ser comprometidos con la salud del cliente. Se utilizarán afiches con colores llamativos e información básica sobre los productos.
Este documento trata sobre el turismo histórico cultural y la publicidad turística en Panamá. Explica conceptos como tipos de turismo como el gastronómico, de aventura, sol y playa y ecológico. También define la publicidad, sus tipos y su proceso de comunicación, así como la evolución y medios más usados de la publicidad turística en Panamá.
Actividad2 2 trabajando las buenas prácticas grupo 4egaratu
El documento habla sobre la capacidad de las organizaciones para enfrentar el futuro. Indica que las organizaciones más capaces no se sienten fuertes por sus estructuras actuales, sino por su habilidad para cambiar y adoptar nuevas estructuras cuando sea necesario.
El documento describe las características principales del sistema operativo Windows. Windows es el sistema operativo más utilizado en computadoras personales y servidores pequeños y medianos. El sistema operativo Windows está compuesto por un núcleo que gestiona la memoria, procesos, archivos y E/S, así como por un intérprete de comandos y un sistema de archivos. El objetivo principal de Windows es disociar programas y hardware para simplificar la gestión de recursos y proporcionar una interfaz de usuario amigable.
Completo estudio sobre el Ambient Media, dónde se especifican todas sus características y diferentes usos con ejemplos que los aclaran y los hacen visualmente compresibles. También se pone en contraposición con su "hermano" el street marketing.
El documento describe el ambient marketing o marketing de ambiente, una tendencia promocional que utiliza elementos cotidianos del entorno para transmitir mensajes publicitarios de forma menos intrusiva. Identifica las razones de su expansión como el aumento en uso de tecnologías e impacto en consumidores. Explica diferentes tipos como publicidad tradicional 2D, objetos promocionales 3D e interacciones 4D como flash mobs.
Este documento describe la historia, objetivos y tipos de publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde la antigüedad para promover productos y servicios. Los objetivos de la publicidad incluyen aumentar la notoriedad de la marca y las ventas, y educar a los consumidores. También cubre la importancia de la publicidad para las empresas y los consumidores, y los factores a considerar al seleccionar medios publicitarios como la audiencia objetivo y los costos. Finalmente, distingue entre publicidad y propaganda, y enumera varios tip
El documento describe el ambient marketing, una técnica de marketing que utiliza elementos del entorno para transmitir un mensaje publicitario de forma creativa e integrada. El ambient marketing toma elementos cotidianos y los reinventa con un propósito publicitario de manera llamativa y menos intrusiva que otras formas de promoción. Algunas características clave son aprovechar la imaginación, generar expectación con bajas inversiones y establecer una conexión emocional con los consumidores.
El documento discute cómo los consumidores han cambiado y ahora buscan valor en lugar de solo precio, crean sus propias soluciones, buscan mejores experiencias y son cocreadores de contenido. Debido a estos cambios, la publicidad también necesita cambiar adoptando un enfoque de marketing de nicho, contenido de marca, convergencia de redes sociales, storytelling y redefiniendo las experiencias para ofrecer mensajes personalizados y relevantes que vinculen a los consumidores con las marcas a través de historias e interacciones memorables
Este documento describe los conceptos fundamentales de la publicidad, incluyendo sus características, promotores, partes involucradas y objetivos. La publicidad se define como la manera de promover las virtudes de una empresa al público a través de medios de comunicación. Los anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación trabajan juntos para dirigir los mensajes publicitarios a los consumidores potenciales, consumidores actuales y otros grupos. Los objetivos de la publicidad deben ser específicos, cuantificables, definidos, delimitados y al
El nuevo modelo de comunicación publicitaria hace referencia a un conjunto de corrientes conceptuales que defienden un tipo de comunicación más humana, más fluida, y en definitiva, más natural.
Se trata pues, de la búsqueda por un modelo comunicacional alejado del modelo masivo de los medios de comunicación convencionales, donde un único emisor formula un mensaje a un público heterogéneo sin capacidad de respuesta.
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Este documento describe las estrategias de comunicación global efectiva para las marcas. Explica que las empresas deben diseñar programas de marca que permitan reducir costos de marketing y generar economías de escala. También deben analizar diferencias entre mercados globales, equilibrar el control global y local, y medir el capital de marca a nivel mundial. Usa a Nivea como ejemplo y describe su historia, líneas de productos, y uso de medios tradicionales y digitales para comunicar su marca a nivel global.
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El documento describe el papel de la comunicación y el marketing en las organizaciones sociales. Explica que la marca es un activo importante que ayuda a posicionar a la organización de manera única y diferencial. También describe el ciclo de vida de marketing y comunicación, incluyendo campañas de contenido, mercado, marketing directo e imagen.
El documento describe la evolución del modelo de publicidad hacia uno más conectado y basado en los medios ganados. Explica que los anunciantes ya no dependen solo de pagar por exposición en medios, sino que su propia actividad en redes los convierte en un medio, mientras que el modelo actual es uno fragmentado entre agencias tradicionales y digitales y conectado a través de redes.
PubliGrama es una empresa de publicidad en Culiacán, México cuyo objetivo es satisfacer las necesidades de organizaciones a través de videos, fotografía y material de difusión. La empresa ofrece servicios como la creación de videos institucionales, fotografía de eventos y materiales de difusión, así como publicidad en redes sociales. Su plan es lanzarse a través de redes sociales y distribuir volantes para dar a conocer sus servicios.
La publicidad es una comunicación pagada que promueve ideas, bienes o servicios de un promotor identificado. Incluye un emisor, mensaje, medio y receptores. Los anunciantes incluyen empresas, organizaciones sin fines de lucro y gobiernos. Los medios de comunicación como televisión, prensa e internet transmiten los mensajes publicitarios a audiencias objetivo. Las agencias de publicidad crean los anuncios. La publicidad tiene como objetivo aumentar las ventas, conocimiento de marca e imagen.
El documento presenta un brief publicitario para la marca "Buenos días la juguería". El objetivo es posicionar la marca en la mente del consumidor como la mejor opción. El público objetivo son mujeres de 15 a 50 años de nivel socioeconómico medio-alto. La publicidad se enfocará en los valores de la empresa de ser comprometidos con la salud del cliente. Se utilizarán afiches con colores llamativos e información básica sobre los productos.
Este documento trata sobre el turismo histórico cultural y la publicidad turística en Panamá. Explica conceptos como tipos de turismo como el gastronómico, de aventura, sol y playa y ecológico. También define la publicidad, sus tipos y su proceso de comunicación, así como la evolución y medios más usados de la publicidad turística en Panamá.
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La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a la invasión de Ucrania. El embargo prohibirá las importaciones marítimas de petróleo ruso a la UE y pondrá fin a las entregas a través de oleoductos dentro de seis meses. Esta medida forma parte de un sexto paquete de sanciones de la UE destinadas a aumentar la presión económica sobre Moscú y privar al Kremlin de fondos para financiar su guerra.
El documento describe el sistema respiratorio de las aves. Explica que las aves necesitan respirar para obtener oxígeno y eliminar dióxido de carbono, y que su sistema respiratorio está bien adaptado para el vuelo. Señala que la frecuencia respiratoria varía según el tamaño del ave, desde más de 200 respiraciones por minuto en un colibrí hasta unas 10 respiraciones por minuto en un pavo.
Este documento resume tres ferias celebradas en Zagreb, Croacia en febrero de 2013: Crotour (turismo), Inga (alimentación) y Hotel & Gastroteh (hostelería). Crotour se centró en el turismo croata, especialmente el rural y cultural, con poca presencia internacional. Inga y Hotel & Gastroteh presentaron innovaciones en el sector hostelero aunque más enfocadas al diseño que a la tecnología. La asistencia a estas dos últimas ferias fue de 30.000 personas.
D2 - Je voudrais être agile, mais je ne peux pas parce que...XP Day CH
Le projet XP ou Scrum idéal vous semble si loin de votre quotidien, que ce n'est guère qu'un doux rêve ? Cet atelier est pour vous. Nous allons, ensemble, identifier les freins à l'agilité dans votre organisation, puis chercher les moyens de les lever. Enfin nous mettrons en place un outil de suivi et de soutien, où vous pourrez partager les résultats de vos démarches.
Nous ne pourrons pas vous fournir un Product Owner, ni mettre vos collègues au pair programming, ni vous installer un serveur Hudson. Nous voulons simplement vous aider à vous rendre compte des moyens que vous avez, et vous donner le courage de les utiliser.
Andrew Spencer et Didier Besset
La empresa Superpan Ambateñito inició operaciones en 1996 y cuenta con 20 empleados en cada sucursal. Produce panadería y pastelería como bienes inferiores accesibles para todas las familias. A pesar de la competencia, se ha posicionado en el mercado debido a su calidad, precio y servicio. Para incrementar las ventas, implementará estrategias de publicidad como afiches e información sobre sus productos.
Este documento presenta conceptos básicos sobre el patrocinio y el mecenazgo. Define los diferentes términos como patrocinio, mecenazgo, sponsoring y endorsement, destacando las similitudes y diferencias entre ellos. También resume brevemente la evolución histórica de estas prácticas desde la época romana hasta la actualidad. Finalmente, incluye ejemplos de cada tipo de apoyo.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y medios online. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. Describe los diferentes tipos de medios publicitarios como la televisión, radio, prensa y Internet. También explica conceptos como agencias de publicidad, objetivos de la publicidad, eficacia publicitaria y el uso de la publicidad para fines sociales.
Este documento resume la historia y conceptos clave de la publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde la antigüedad pero se desarrolló con la imprenta y los medios masivos. Define la publicidad como la promoción de productos para estimular su compra y consumo. Explora los objetivos, funciones e influencia de la publicidad, así como los diferentes tipos según la audiencia, zona geográfica, medio y propósito. Finalmente, analiza cómo la mujer a veces es usada como un instrumento publicitario.
Este documento describe la historia, objetivos, tipos y futuro de la publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde los orígenes de la civilización para promover productos y servicios. Detalla los objetivos específicos, cuantificables y alcanzables que debe tener una campaña publicitaria, así como los diferentes medios como televisión, prensa y vallas publicitarias. Finalmente, señala que el futuro de la publicidad incluye nuevos medios como internet y redes sociales que permiten segmentar mejor las audiencias.
El documento resume la historia de la publicidad desde sus orígenes en la antigua Grecia y el Imperio Romano, hasta su auge en el siglo XX con la llegada de nuevos medios como el cine, la radio y la televisión. Explica los objetivos generales e específicos de la publicidad, así como los pasos para desarrollar una campaña publicitaria incluyendo el establecimiento de objetivos, presupuesto, mensaje, selección de medios y evaluación.
El documento describe los diferentes formatos y estrategias de publicidad en Internet, incluyendo banners, micrositios, patrocinios, comunidades virtuales, videos, enlaces patrocinados y publicidad contextual. También discute las nuevas tendencias en comunicación publicitaria como el papel creciente de los públicos como medio, soporte y mensaje, y las tendencias de consumo como vivir más rápido, nostalgia del pasado y alimentación saludable.
Este documento discute los beneficios de la comunicación integrada en el marketing. La comunicación integrada coordina los diferentes canales y mensajes de comunicación para crear una imagen cohesiva de la marca y maximizar el impacto en los consumidores. Al integrar la publicidad, las relaciones públicas, el marketing directo y otros esfuerzos, las empresas pueden lograr sinergias y resultados superiores a los de una comunicación descoordinada.
Este documento presenta la teoría de las necesidades humanas de Abraham Maslow. Maslow propuso que las necesidades se organizan en una pirámide de cinco niveles: fisiológicas, de seguridad, sociales, de estima y de autorrealización. Las necesidades más básicas, como alimento y refugio, deben satisfacerse primero antes de que las personas persigan necesidades de niveles superiores. La teoría sostiene que las necesidades humanas no son creadas por el marketing sino que forman parte de la naturale
El Marketing Social Corporativo y la Competitividad EmpresarialVRIN
El documento analiza la relación entre el marketing social corporativo (MSC) y la competitividad empresarial. Explica que las empresas usan campañas de MSC para mejorar su imagen y posición en el mercado ayudando a causas sociales y medioambientales. Sin embargo, en algunos casos las empresas pueden no cumplir realmente con lo anunciado en sus campañas de MSC y actuar de forma poco ética solo para beneficiarse ellas mismas.
La publicidad es un componente de la mezcla promocional utilizado para dar a conocer productos, servicios, ideas u otros a un mercado objetivo a través de medios masivos de comunicación con el fin de fomentar el consumo. La publicidad busca informar, recordar y persuadir al público sobre las características y beneficios de un producto o servicio para aumentar las ventas y ganancias de una empresa.
Este documento presenta una introducción al tema de la publicidad. Explica brevemente la historia de la publicidad y cómo se ha desarrollado a lo largo de los siglos, desde los tiempos de los egipcios y griegos hasta la actualidad. También define conceptos clave como publicidad, objetivos, estrategias, funciones y tipos de publicidad, así como sus efectos económicos y sociales. El documento proporciona información general sobre este tema de manera concisa.
Este documento presenta una introducción al tema de la publicidad. Explica brevemente la historia de la publicidad y cómo se ha desarrollado a lo largo de los siglos, desde los tiempos de los egipcios y griegos hasta la actualidad. También define conceptos clave como objetivos, estrategias, funciones y tipos de publicidad, así como sus efectos económicos y sociales. El documento proporciona información general sobre este tema de manera concisa.
El documento discute el concepto de marketing cultural y su aplicación por las empresas privadas. Explica que el marketing cultural utiliza estrategias y actividades culturales para construir la identidad y valor de una marca, estableciendo vínculos emocionales con los clientes a través de filosofías, estilos e ideas. También destaca que las organizaciones culturales deben aplicar estrategias de marketing para adaptarse a los cambios, manteniendo su calidad y objetivos sociales mientras compiten en un mundo neoliberal.
El documento discute el concepto de marketing cultural y su aplicación por las empresas privadas. Explica que el marketing cultural utiliza estrategias y actividades culturales para construir la identidad y valor de una marca, estableciendo vínculos emocionales con los clientes a través de filosofías, estilos e ideas. También destaca que las organizaciones culturales deben aplicar estrategias de marketing para adaptarse a los cambios, manteniendo su calidad y objetivos sociales mientras compiten en un mundo neoliberal.
El documento discute el concepto de marketing cultural y su aplicación por las empresas privadas. Explica que el marketing cultural utiliza estrategias y actividades culturales para construir la identidad y valor de una marca, estableciendo vínculos emocionales con los clientes a través de filosofías, estilos e ideas. También destaca que las organizaciones culturales deben aplicar estrategias de marketing para adaptarse a los cambios, manteniendo su calidad y objetivos sociales mientras compiten en un mundo neoliberal.
El documento discute el concepto de marketing cultural y su aplicación por las empresas privadas. Explica que el marketing cultural utiliza estrategias y actividades culturales para construir la identidad y valor de una marca, estableciendo vínculos emocionales con los clientes a través de filosofías, estilos e ideas. También destaca que las organizaciones culturales deben aplicar estrategias de marketing para adaptarse a los cambios, manteniendo su calidad y objetivos sociales mientras compiten en un mundo neoliberal.
El documento discute el concepto de marketing cultural y su aplicación por las empresas privadas. Explica que el marketing cultural utiliza estrategias y actividades culturales para construir la identidad y valor de una marca, estableciendo vínculos emocionales con los clientes a través de filosofías, estilos e ideas. También destaca que las organizaciones culturales deben aplicar estrategias de marketing para adaptarse a los cambios, manteniendo su calidad y objetivos sociales mientras compiten en un mundo neoliberal.
El documento discute el concepto de marketing cultural y su aplicación por las empresas privadas. Explica que el marketing cultural utiliza estrategias y actividades culturales para construir la identidad y valor de una marca, estableciendo vínculos emocionales con los clientes a través de filosofías, estilos e ideas. También destaca que las organizaciones culturales deben aplicar estrategias de marketing para adaptarse a los cambios, manteniendo su calidad y objetivos sociales mientras compiten en un mundo neoliberal.
El documento discute el concepto de marketing cultural y su aplicación por las empresas privadas. Explica que el marketing cultural utiliza estrategias y actividades culturales para construir la identidad y valor de una marca, estableciendo vínculos emocionales con los clientes a través de filosofías, estilos e ideas. También destaca que las organizaciones culturales deben aplicar estrategias de marketing para adaptarse a los cambios, manteniendo su calidad y objetivos sociales mientras compiten en un mundo neoliberal.
1. Mecenazgo
El mecenazgo es el patrocinio financiero a artistas o científicos, a fin de permitirles
desarrollar su obra sin exigir en contrapartida créditos monetarios inmediatos, aunque
exigiendo esa remuneración en una forma más placentera para el mecenazgo.
Otra acepción podría ser que se trata de un apoyo, bien sea monetario o en especie, que
una organización presta para el desarrollo social, cultural y científico de la sociedad, así
como para la preservación medioambiental del entorno en el que se ubica.
Las acciones de mecenazgo ayudan a mejorar la reputación de las organizaciones que
las realizan, llegando a convertirse en una acción de relaciones públicas. Se encargaban
de proteger a los artistas y financiaba sus obras.
El mecenazgo apareció en el renacimiento y aunque los artistas no recibían un pago por
el trabajo inmediatamente, pero sí que podían recibir comida y un lugar para vivir con el
mecenas, o a veces algo de dinero.
Breve historia
Recibe su nombre del noble romano Cayo Cilnio Mecenas, consejero de César Augusto,
que otorgó generosamente protección a artistas contemporáneos suyos.
Históricamente ha representado una forma importante de sostenimiento de la
producción artística, al permitir el desarrollo de obras no orientadas a su circulación
mercantil. Durante el Renacimiento fue una práctica extendida, y familias como los
florentinos Médici proporcionaron sustento a muchos de los artistas más importantes de
su tiempo.
En la actualidad, los mecenazgos son realizados por organizaciones, tanto públicas y
privadas, para la realización de diversos proyectos, como a diversos deportistas de la
actualidad que no cuentan con los medios para realizar su actividad de forma personal.
En conclusión: Mecenas es una persona poderosa que brinda su apoyo espiritual y
material a los literatos y artistas.
2. A través de la cultura las empresas mejoran su imagen personal y su imagen de maca, y
es una forma muy efectiva para que las empresas lleguen a su target. Cultura,
comunicación e imagen forman un compendio en el que las modernas empresas apoyan
su rentabilidad.
El fin último de la inversión en cultura por las empresas y la comunicación es elevar la
imagen de marca de la empresa. Las empresas más avanzadas saben que la mejor
inversión que pueden realizar es en "imagen", ya que del conocimiento que de ella
tienen los consumidores dependen el presente y futuro de la misma.
La imagen de la empresa debe ser planificada y construida por ella misma paso a paso,
corrigiendo las desviaciones que puedan producirse. El mecenazgo se practica buscando
un interés comercial y social. El 15% de la inversión publicitaria de las empresas
privadas españolas, se invierte en mecenazgo.
La mayoría de las empresas de todo el mundo tienen una cara pública gracias a su
aparición en los medios de comunicación y a su participación en eventos sociales a
través del mecenazgo.
“... de lo que no puede olvidarse el empresario - mecenas es de colocar su tarjeta de
Visita, junto al logo de la compañía, al lado de las obras sociales patrocinadas por su
Empresa."
Existen cuatro razones básicas para hacer mecenazgo:
1 - Fijar posicionamiento de compañía a largo plazo
2 - Incrementar la presencia de la empresa en los medios de comunicación
3 - Potenciar los presupuestos de publicidad
4 - Búsqueda se una imagen líder en el sector al que pertenezca la empresa
La presencia en los medios de comunicación se multiplica gracias al doble canal
Empleado:
Noticias gratuitas sobre la empresa que patrocina el mecenazgo, dadas por los
Periodistas que cubren el acontecimiento
Mensajes pagados por la campaña de publicidad realizada por la empresa
Patrocinada
Con el canal gratuito de noticias y reportajes, los mensajes tienen más valor y
credibilidad para los consumidores. Los beneficios que persigue este fondo de inversión
se pueden dividir en tres:
3. 1. Imagen de marca empresarial
2. Prestigio social
3. Influencia política y social
A través de la imagen de marca, la imagen consigue beneficios a medio y largo plazo, el
prestigio conlleva mejores resultados financieros y la influencia política y social está
muy unida a los otros dos dividendos.
Los seis rostros del empresario mecenas
Las empresas saben que tienen que tienen que comunicar y una de las fuentes más
adecuadas es el mecenazgo, para atraer eficazmente al consumidor. Hay varios tipos de
mecenazgo:
1) Mecenas del arte, pintura y escultura. Es el primer mecenazgo realizado por el
hombre. Posiblemente Lorenzo el Magnífico es el mecenas más conocido del arte y la
pintura.
Un ejemplo son el Banco Americano e Iberia, que patrocinaron la exposición Velázquez
en el Museo del Prado de Madrid.
2) Mecenas de investigación y ciencia. Últimamente con tantos avances, el estado no va
a poder subvencionar tantas iniciativas, por eso, la única alternativa es el mecenazgo así
como las aportaciones privadas. En este campo hay pocos mecenas aunque existen
algunas empresas que colaboran con hospitales, universidades o centros de
investigación.
Algunos ejemplos son la ONCE, que financia proyectos de investigación ocular o
Hidroeléctrica española que tiene convenios con doce universidades.
3) Mecenas de programas musicales. Cada vez más empresarios se convierten en
melómanos. Ejemplos característicos son Ford, que patrocinó diferentes recitales líricos
e Iberduero, que inauguró el Auditorio Nacional.
4) Mecenas de programas literarios. Algunas grandes empresas se han lanzado a un
programa de becas, cursos y ciclos culturales por todo el mundo.
Por ejemplo, Larios patrocinó la Semana Cultural que organiza la Universidad de
Málaga.
5) Mecenas de formación cultural. Hay mecenas especializados en programas de
educación en las diferentes etapas de la vida académica. Algunos patrocinios están a
caballo entre la formación cultural, la literatura y la investigación.
Unión Fenosa ofrece a los hijos de los empleados 10 becas de dos millones de pesetas
para post graduados.
4. 6) Mecenas de restauración. En un país con tantos monumentos es lógico que con el
paso del tiempo, se note el deterioro de muchos monumentos declarados patrimonio de
la humanidad. Un ejemplo es Tabacalera, que ha dedicado un presupuesto importante
para contribuir a la restauración de las vidrieras de la catedral de Toledo.
.Requisitos de rentabilidad de la campaña de patrocinio cultural
Para que una campaña de patrocinio cultural sea rentable desde el punto de vista
empresarial y social necesita cumplir unos requisitos:
a) Que el evento a patrocinar tenga un auténtico interés para la sociedad, lo que es
Indispensable para que haya rentabilidad.
b) Que se conjuguen el interés del empresario y el de la sociedad
c) Que se potencie la imagen de marca de la compañía y la de sus directivos.
d) Que la campaña sea vista y oída por el target que interesa al patrocinador.
e) Que la campaña sea comprendida por la sociedad y los líderes de opinión
f) Que el patrocinador consiga el apoyo de los medios de comunicación.
3.1.5. Clases de mecenazgo
Para conseguir una campaña excelente y perfecta hay que saber ajustar los intereses de
la empresa con los de la comunidad.
Para conocer cómo y por qué algunos empresarios se convierten en mecenas y triunfan
desde el punto de vista social y empresarial, escuchamos los consejos de David
Resnicow, presidente de Arts & Comunications y uno de los mayores expertos del
mundo del mecenazgo:
La empresa tiene que identificar las necesidades sociales y tener claro el público
Al que hay que llegar
2. Conexión entre los productos de la empresa y las acciones de mecenazgo
3. La empresa debe embarcarse en acciones que no le gusten
4. El mecenazgo multinacional tiene gran futuro
5. Se lleva mucho el marketing de causas (ej. tarjeta del BBV en favor de Cruz
Roja)
6. Tienen gran éxito las promociones conjuntas
5. 7. La restauración de monumentos garantiza una imagen perdurable
8. El mecenazgo es una voz clara en la barabunda publicitaria
3.1.6. El mecenazgo y el éxito del producto
Con todo lo visto no cabe duda de que el mecenazgo colabora en el éxito de la imagen
de marca de una empresa y a la motivación de sus consumidores, lo que debe traducirse
en la venta del producto. A ese éxito del producto se llega a través de dos tipos de
variables:
a) Variables controladas por el marketing mix (variables endógenas)
- calidad del producto
- precio
- distribución
- publicidad
- comunicación del mecenazgo
b) Variables no controladas por el marketing mix: entorno de la empresa (variables
Exógenas):
- moda
- entorno cultural
- competencia
- cambios en el consumidor, etc.
6. 7. La restauración de monumentos garantiza una imagen perdurable
8. El mecenazgo es una voz clara en la barabunda publicitaria
3.1.6. El mecenazgo y el éxito del producto
Con todo lo visto no cabe duda de que el mecenazgo colabora en el éxito de la imagen
de marca de una empresa y a la motivación de sus consumidores, lo que debe traducirse
en la venta del producto. A ese éxito del producto se llega a través de dos tipos de
variables:
a) Variables controladas por el marketing mix (variables endógenas)
- calidad del producto
- precio
- distribución
- publicidad
- comunicación del mecenazgo
b) Variables no controladas por el marketing mix: entorno de la empresa (variables
Exógenas):
- moda
- entorno cultural
- competencia
- cambios en el consumidor, etc.