1. 6
Facultad de Ciencias Empresariales
PRESENTACION DEL MONOGRAFIA
Escuela:
Marketing
Curso:
COMPUTACION I
Profesor:
CASTAÑEDA RODRIGUEZ, OMAR
Alumna:
CHUNGA ZAPATA, Vanessa
Tema:
“Influencia de los medios de comunicación
en la sociedad”

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INTRODUCCIÓN
Las palabras "editar y publicar", que con frecuencia se emplean una y otra, en un
principio no tienen el mismo sentido.
"Editar", del latín "edere", es literalmente "echar al mundo", dar a luz.
"Publicar", del latín "publicare", es "exponer en la plaza pública" a disposición de
los transeúntes anónimos.
La edición es para la obra, la publicación para el lector desconocido.
La publicación - medio de hacer patente o notoria una cosa - es el género, y la
impresión o edición es la especie, esto es, el modo o procedimiento de difundir la
obra intelectual, de acuerdo con la naturaleza y modalidad de la misma.
Cualquiera que sea la finalidad del mensaje, el planteamiento de su eficacia debe
responder a la siguiente pregunta: "¿Cómo debe articularse un mensaje para que,
en unas circunstancias dadas, ofrezca la máxima persuabilidad para el máximo
número de destinatarios?". Pregunta cuyas respuestas varían según sea la
naturaleza del medio, los objetivos del mensaje y la composición y características
de la masa de destinatarios.
La publicidad es el máximo exponente de un tipo de discurso, el televisivo, que
corre el riesgo de ser despersonalizado, puesto que tiene una enorme capacidad
de seducción.

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INDICE
INTRODUCCIÓN.................................................................................................................................3
Escuela:.............................................................................................................................................1
Marketing .........................................................................................................................................1
Curso:................................................................................................................................................1
Profesor:............................................................................................................................................1
Alumna: ............................................................................................................................................1
INDICE ..............................................................................................................................................3
1.1.HISTORIA:................................................................................................................................5
1.2.PRINCIPALES ACONTECIMIENTOS EN EL DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD:............................6
1.3.DEFINICION DE LA PUBLICIDAD: .............................................................................................7
1.4.OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:................................................................................................7
1.4.1.Informar: ..........................................................................................................................7
1.4.2.Persuadir:.........................................................................................................................7
1.4.3.Recordar:..........................................................................................................................7
1.6.ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD:................................................................................................8
1.7.FUNCIONES DE PUBLICIDAD: ..................................................................................................8
1.9.Fines de la Publicidad en el consumidor:...............................................................................11
1.9.1.Publicidad Institucional:..................................................................................................11
1.9.2.Publicidad de Producto: .................................................................................................12
1.10.Publicidad y el Consumidor:................................................................................................12
1.11.Influencia de la Publicidad en el ser humano:.....................................................................13
1.12.Efectos Económicos y Sociales de la Publicidad:..................................................................13
1.13.Perjuicios Causados por la publicidad:.................................................................................14
1.14.Importancia y necesidades de publicidad para el consumidor:...........................................14
1.15.Ventajas y Desventajas: ......................................................................................................14

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1.15.1.Ventajas:.......................................................................................................................15
1.15.2.Desventajas:.................................................................................................................15
2.CAPITULO II: ÉTICA.......................................................................................................................15
2.1.Evolución ..............................................................................................................................15
2.2.Definición:.............................................................................................................................15
2.3.Publicidad y Ética:..................................................................................................................16
2.4.Ética de la Publicidad:............................................................................................................16
2.5. Teorías de la ética:................................................................................................................17

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1. CAPITULO I: LA PUBLICIDAD
1.1.HISTORIA:
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos
ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para
difundir comunicados.
Esta técnica persistió hasta que se produjo el gran invento que revoluciono
el mundo de la comunicación.
La difusión masiva de mensajes, la aparición del siglo XVIII de revistas y
periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de
las ciudades dio impulsos definitivos al lenguaje publicitario.
La industrialización en el siglo XIX generó competencia entre las empresas.
En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la
atención del público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias
en EE.UU.

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1.2.PRINCIPALES ACONTECIMIENTOS EN EL DESARROLLO DE LA
PUBLICIDAD:
En el largo recorrido de la publicidad se han mirado demasiadas veces de
forma superficial. Las suya no es solo una historia de anuncios sino de
personas y empresas o mejor dicho de acciones emprendidas por personas
que buscaban disponer de una forma de comunicación que sirvieran para
dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y si fuera necesario, para
persuadir sobre ello. Su contexto principal es el mercado, que siempre
parece fagocitar todo lo que está en él, traduciéndolo a cifras y dinero, pero
esta actividad, como otras especialmente unidas al consumo puede
observarse de miradas muy distintas. Nuestro punto de vista es que la
publicidad este unida a la historia, esta presenta como resultado de la
evolución económica, comercial, técnica y financiera e inevitablemente, a lo
que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.

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1.3.DEFINICION DE LA PUBLICIDAD:
Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de
ideas, bienes o servicios por patrocinador identificados.
La publicidad siempre trata de llegar a la mente del consumidor haciéndole
creer características imposibles del producto.
1.4.OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:
1.4.1. Informar:
 Lograr que su producto sea reconocido entre los consumidores.
 Hacer que los consumidores reconozcan las características del
producto.
 Reforzar lo que hace falta en la marca del producto.
 Influir en la toma de decisiones de la compra de productos.
1.4.2. Persuadir:
 Crear preferencia de marca.
 Convencer a los clientes de comprar ahora.
 Fomentar el cambio a la marca propia.
1.4.3. Recordar:
 Recordar a los clientes que podrían necesitar al producto.
 Hacer que los clientes reconozcan las características del producto.
1.5. ¿PARA QUE SIRVE LA PUBLICIDAD?
La publicidad trata de estimular la demanda de un bien o servicio y en
general modificar las opiniones, deseos, actitudes y comportamiento
del consumidor.
Para conseguir esto puede realizar mediante una publicidad de
producto o una publicidad institucional. Mientras que la publicidad del
producto busque estimular la demanda específica o selectiva para una
marca determinada, al realizar publicidad institucional se promocionan
la imagen de una empresa, asociación, cuestión social, con el fin de

8. 6
generar actitudes, opiniones para que con el paso del tiempo se
traduzcan en una compra o una aceptación del producto o ideas que
promueven.
1.6.ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD:
Consta de dos elementos principales que son llamados como:
• Mensaje publicitario
• Selección de medios de Publicidad.
1.7.FUNCIONES DE PUBLICIDAD:
 FUNCION SUSTITUTIVA: La publicidad lanza un producto con
características adquiridas pero que realmente no son de estas.
 FUNCION ESTERIOTIPADORA: Aunque parezca irreal la publicidad
tiende hacer que el consumidor compre de acuerdo a su sexo.
 FUNCION DESPROBLEMATIZADORA: La publicidad da a conocer la
parte positiva del producto más no la parte negativa.
 FUNCION CONSERVADORA: La publicidad aunque haiga pasado
por varios cambios sigue teniendo en cuenta los valores establecidos
y aceptados por la sociedad.

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1.8.TIPOS DE PUBLICIDAD:
1.8.1. Publicidad Ilícita:
1.8.1.1. Definición:
Una publicidad debe ser clara y detallada, no mostrar algo que en
verdad no pasara en un momento futuro, si engañan a los
consumidores perderá prestigios se considera publicidad ilícita.
La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o
vulnere los valores y derecho reconocidos en la constitución,
especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la
mujer.
o La publicidad engañosa
o La publicidad desleal
o La publicidad subliminal
o La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la
publicidad de determinados productos, bienes, actividades
o servicios.

10. 6
Publicidad
Publicidad
VISIONVISION PPRINCIPIOSPPRINCIPIOS
MEDIOS PUBLICITARIOSMEDIOS PUBLICITARIOS
Informar o educar sobre un producto
Actualmente aplicadas de acuerdo a las teorías o
reglas
Publicidad televisiva
Crear demanda a modificar tendencias
Atracción: en primer lugar hay que crear atención
en nuestro producto
Publicidad radial
Dar libertad a los medios de comunicación Publicidad de prensa y revistas
Publicidad exterior o vía publica
Publicidad face tu face
Interés: despertar el interés en las ofertas
Deseo: despertar en el consumidor el deseo de
obtenerlo a toda costa
Acción: finalmente echarle en la compra
1.8.1.2. Tipos de Publicidad Ilícita:
1.8.1.2.1. Publicidad Subliminal:
En la publicidad ha existido una práctica más o menos
acentuada de técnicas de persuasión subliminal: En muchas
ocasiones, los anuncios publicitarios han incorporado sonidos
subliminales a bajo volumen, enmascarando dentro de la
bomba sonora, asa como imágenes a gran velocidad, que no
pueden ser percibidas de forma consciente.
1.8.1.2.2. Publicidad Engañosa:
Es cuando la publicidad omite la información necesaria del
producto. El daño que puede producir es relativo.
Es una forma del mal actuar ya que vende su producto estafando
a las personas, pero va perdiendo prestigio debido a que van
mintiendo a sus consumidores.
1.8.1.3. Algunas Formas de Publicidad Ilícita:
Mensajes publicitarios que incluyen clausulas del tipo “Oferta
válida hasta fin de existencia” u “Ofertas validas salvo error

11. 6
tipográfico”. Ambos pueden ser considerados como limitación de
la oferta poco clara y confusa para el consumidor.
Utilización de letra pequeña, ilegible o diminuta, en los anuncios,
con la intensión o no que el destinatario no los perciba.
Omisión de datos fundamentales que puedan influir en la decisión
del consumidor, por ejemplo: en cuanto a la peligrosidad, el precio
completo, las condiciones jurídicas, entre otros.
Utilización de mensajes que estimulan al comprador a tomar
decisiones rápidas para que no se cumplan.
1.8.1.4. Razones para no utilizar Publicidad Ilícita:
Teniendo en cuenta que el control de la publicidad ilícita es de
interés de los consumidores, competidores y público en general,
en la actualidad existen diversas leyes y organismos (que varían
de un país a otro) que tiene la finalidad de proteger al consumidor
contra mensajes engañosos, exagerándolos y de evitar o eliminar
los métodos injustos de competencia que son partes de la
publicidad ilícita.
Por tanto los mercadólogos y publicistas deben tomar muy en
cuenta que algunos de estos organismos tiene la facultad de
verificar y controlar lo diferentes anuncios publicitarios.
1.9.Fines de la Publicidad en el consumidor:
El fin de la publicidad es que el producto lanzado genere expectativa al
público, para que el producto sea comercial en el mercado y tenga acogida
necesaria.
1.9.1. Publicidad
Institucional:
Promociona la
imagen de una
empresa,
entidad o
cuestión social,
con el fin de
generar

12. 6
actitudes y opiniones favorables hacia ella que se traduzcan,
posteriormente, en una compra o aceptación de los productos que
venden o de las ideas o programas que promueven.
1.9.2. Publicidad de Producto:
Se encarga de promover la imagen del producto más no de su
compañía. Se puede dividir en:
• Publicidad Pionera: Promueve un producto recién lanzado al
mercado.
• Publicidad Competitiva: Este tiene como objetivo destacar
ante los demás productos.
• Publicidad Comparativa: Es la que compara de manera
directa o indirecta dos o más productos.
1.10. Publicidad y el Consumidor:
La publicidad afecta la vida diaria de todo e influye en muchas
compras. Los consumidores prestan atención a la publicidad no solo
por su información si no
por su valor que pueda
tener.
La publicidad no puede
manipular a la sociedad
tanto como algunos
temerían, porque es
incapaz de cambiar los
valores fuertemente
arrigidos. No obstante la
publicidad tiene éxito en
transformar las actitudes
negativas de las
personas en actitudes
positivas respecto a un
producto.
Por lo tanto concluimos
que la publicidad está
hecha para que llame la
atención, la entiendan e

13. 6
inquieten a las personas para que consuman su producto y así
satisfagan sus necesidades
1.11. Influencia de la Publicidad en el ser humano:
A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y
en un modo agresivo al ser humano; esto se ve claramente cuando
determinada co mpañía fabricante de x producto decide lanzarse al
mercado, su idea básica como empresa fabricante es la de vender su
mercancía, sin embargo para el publicista es más fácil venderle al
publico un estilo de vida en vez de unos simples pantalones.
A la hora de ver cualquier reclame publicitario en cualquier medio,
podemos observar que al patrocinar un desodorante corporal, no nos
están vendiendo el desodorante en sí, sino que nos venden la
aventura, el poder desafiarlo todo sin temor alguno a lastimarnos, el
sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas; en este sentido la
publicidad influye mucho en nosotros los seres humanos por que
quien no desea ser joven eternamente, ser sexy, invencible y mientras
tengamos miedos, inseguridades y deseos de una vida distinta la
publicidad tendrá un camino infinito de posibles sueños para
vendernos. Influye negativamente ya que como vemos afecta de
forma directa y de modo agresivo hacia el consumidor.
En la actualidad vemos que el consumidor tiende a querer sacar
provecho agregado que tiene cada producto sin darse cuenta que el
producto no vale por eso sino por la calidad.
1.12. Efectos Económicos y Sociales de la Publicidad:
La publicidad es un poderoso instrumento de promoción.
Posiblemente es más eficaz de lo que se piensa gran número de
anunciantes, en primer lugar, la publicidad por si sola es incapaz de
cerrar la venta. La publicidad
puede desarrollar
conocimiento de notoriedad,
actitudes favorables o
intenciones de compra, pero
que requiera el complemento
de la venta personal o de
otros instrumentos
promocionales.
Los efectos de la publicidad
pueden ser de tipo económico y social, según se refiera su influencia
sobre la demanda a las consecuencias sociales de la publicidad.

14. 6
1.13. Perjuicios Causados por la publicidad:
En la actualidad la publicidad se ha vuelto muy solicitada y necesaria,
pero así como
también trae
algunos
perjuicios para
el consumidor
como la
incrementación del valor a un producto lo cual afecta
económicamente, además suele ser engañosa, lo que perjudica en la
moral y lo ético de la persona que buscan satisfacer necesidades. Por
otro lado la publicidad se ha caracterizado por una buena calidad e
imagen por lo que ha caído en la discriminación como de raza,
religión, entre otras.
1.14. Importancia y necesidades de publicidad para el consumidor:
Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que
surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el
público pueda conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios
que se producen en ellos.
La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con
la marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no
pida una gaseosa cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible
gracias a la publicidad intensiva.
Por lo tanto concluimos que la publicidad es de vital importancia ya
que gracias a ella el consumidor tiene más posibilidad de elegir un
producto que se adecue de acuerdo a su economía y así satisfaga sus
necesidades.
1.15. Ventajas y Desventajas:

15. 6
1.15.1. Ventajas:
La publicidad siempre trata
de estar presente en la
vida del consumidor
aunque este no se dé
cuenta de aquello y a su
vez pueda satisfacer sus
necesidades.
1.15.2. Desventajas:
La publicidad no siempre
llega a cumplir con su meta
que es tener clientes
potenciales por lo cual no
es beneficioso y en
algunos casos trae
consecuencias negativas
para la empresa.
2. CAPITULO II: ÉTICA
2.1.Evolución
La ética aparece subordinada a la política. La doctrina aristotélica la
ética y la política son idénticas.
La ética a Nicómaco trata de que todo ser humano busque la felicidad.
En el siglo XX Max Scheler elaboró una fenomenología de valores. En
las últimas décadas de Maclntyre establece herramientas de análisis
históricos filosóficos de distintas versiones.
2.2.Definición:
Entendida
como el
sistema de
valores por
el que una
persona
determina
que es lo
que está

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bien, y que está mal, que es justo o injusto se muestra mediante el
comportamiento profesional en circunstancia especificas.
Por lo tanto concluimos en la actualidad no se ve la ética en las
personas, por falta de comunicación entre ellos, etc.
2.3.Publicidad y Ética:
Habitualmente nos comunicamos porque confiamos en que nuestros
interlocutores van a transmitirnos una información veraz o verdadera;
suponemos en la mayoría de los casos que no van a tratar de
engañarnos, ofendernos o causarnos algún perjuicio. Aunque es menos
probable, deseamos también que la información nos resulte útil y que se
nos dé de forma breve, agradable y, por qué no, divertida.
La exigencia de veracidad propia de la comunicación no significa que la
información facilitada tenga que ser siempre absolutamente exacta.
La falta de ética en la comunicación no perjudica sólo a quien recibe el mensaje
sino a todos los que se comunican. Al quebrar la confianza en los propios
mensajes, produce el ruido que más puede distorsionar y hacer fracasar la
comunicación. Algo que a menudo olvidan quienes se dedican a ella
profesionalmente (publicitarios, periodistas, anunciantes, relaciones públicas,
etc.).
2.4.
Ética de
la
Publicidad:
La ética de la persona de la publicidad a menudo confunde el problema
de: si cierta propaganda es inmoral. Por ejemplo por ser engañosa, con el
problema más amplio, de que si la publicidad en general es benéfica o
perjudicial.

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2.5. Teorías de la ética:
g
Relación ética y
acción
empresarial.
DOMENEC MELÉ
Relación ética y
acción
empresarial.
DOMENEC MELÉ
Teoria sobre la gestión
de las empresas éticas
IRENE SAMPER
Teoria sobre la gestión
de las empresas éticas
IRENE SAMPER
Teoría sobre la
responsabilidad
social de la empresa
JOSÉ LUIS
FERNANDEZ
Teoría sobre la
responsabilidad
social de la empresa
JOSÉ LUIS
FERNANDEZ
Teoría de la empresa
ética regida por la
transferencia
CARLES
Teoría de la empresa
ética regida por la
transferencia
CARLES
Teoría sobre el
carácter moral del
trabajo
MARIA DE LOS
ANGELES
Teoría sobre el
carácter moral del
trabajo
MARIA DE LOS
ANGELES
TEORIAS QUE
SUSTENTAN LA
CULTURA ÉTICA
Teoría del bien
común y los
skakeholders
ANTONIO
AEGANDOÑA

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