El documento describe el ambient marketing o marketing de ambiente, una tendencia promocional que utiliza elementos cotidianos del entorno para transmitir mensajes publicitarios de forma menos intrusiva. Identifica las razones de su expansión como el aumento en uso de tecnologías e impacto en consumidores. Explica diferentes tipos como publicidad tradicional 2D, objetos promocionales 3D e interacciones 4D como flash mobs.

1. Ambient
Marketing
M.A. Alicia de la Peña

2. El “ambient marketing” o “marketing de
ambiente” es una tendencia promocional en
auge que consiste en utilizar elementos
comunes del entorno para transmitir un
mensaje publicitario de forma llamativa.
El ambient marketing toma elementos
cotidianos y los reinventa para darles una
finalidad publicitaria. De esta forma resulta más
llamativo, asequible y menos intrusivo que otras
formas de promoción.
M.A. Alicia de la Peña

3. Razones de su expansión:
1. Incremento en uso de tecnologías
2. Buena aceptación por parte del
consumidor
3. Impacto y recordación más altos
4. Estimulan el aprendizaje, la creatividad y
la interacción del consumidor
5. Permite compartir en redes sociales
M.A. Alicia de la Peña

4. Tipos de ambient marketing:
1. 2-D o Tradicional:
* Carteleras tradicionales
* Carteleras digitales
* Mobiliario urbano clásico: parabuses, señales
de tráfico, cabinas telefónicas y postes.
* Mobiliario no convencional: escaleras, escaleras
eléctricas, carritos de super, bombas de gasolina,
maceteros en camellones, fachadas de edificios.
M.A. Alicia de la Peña

5. • Publicidad de tránsito tradicional: autobuses, taxis,
tranvías….
• Publicidad de tránsito contemporánea: brand buses
• Arte promocional: grafitti, pinturas con gis, etc…
M.A. Alicia de la Peña

6. 2. Artefactos en 3-D:
Objetos convencionales, empleados con fines publicitarios:
bolsas, tazas, muebles, zapatos, botellas, carriolas, plumas,
bicicletas, popotes, latas, maniquíes…..
M.A. Alicia de la Peña

7. M.A. Alicia de la Peña

8. M.A. Alicia de la Peña

9. M.A. Alicia de la Peña

10. M.A. Alicia de la Peña

11. M.A. Alicia de la Peña

12. M.A. Alicia de la Peña

13. 3. Medios interactivos con base 4D:
Flash mobs
Escaparates vivientes
M.A. Alicia de la Peña

14. Información basada en:
Ambient Communication:
How to Engage Consumers in Urban Touch-Points
Rossella C. Gambetti
University of California
Berleley
M.A. Alicia de la Peña