Este documento analiza la creatividad en los medios de comunicación masiva. Realiza encuestas a diferentes grupos de edad para conocer cómo perciben la creatividad. Concluye que los elementos creativos son la originalidad, novedad, humor y entretenimiento. Propone un ejemplo creativo del tratamiento informativo de un concierto semanal de percusión en diferentes medios.

1. Medios de Comunicación de Masas “ Creatividad vs homogeneización” Autor: Erea Sánchez Garró Cátedra: Creatividad e Innovación Profesor: Lic. Carlos Churba Universidad de Belgrano. Argentina. Año 2008

8. Grupo de 12 a 15 años Han nacido en la era de Internet: medio principal. Presencia de la imagen Originalidad Temática relacionada con el ocio, humor o entretenimiento Capacidad de comunicarse con los demás y expresar aquello que uno siente (bidireccionalidad). PRINCIPALES ELEMENTOS QUE CONSIDERAN CREATIVOS:

9. Grupo de 18 a 25 años: PRINCIPALES ELEMENTOS QUE CONSIDERAN CREATIVOS: Los chicos acuden más a Internet, las chicas a la televisión Poder de la imagen Bidireccionalidad Humor y el entretenimiento. Novedad Utilidad Tratamiento original de la información en el humor, la ironía y el ocio.

10. Grupo de 40 a 50 años: PRINCIPALES ELEMENTOS QUE CONSIDERAN CREATIVOS: Internet es el medio menos consultado. Prefieren prensa, radio y televisión. Originalidad Fluidez Utilidad (ya sea para viajar, cocinar, comunicarse con un familiar o preguntar al presidente del Gobierno)

22. ¿Qué opinan los profesionales? Entrevista a Alfonso Rojo Alfonso Rojo nació en Ponferrada (España) en 1951. Inició su carrera en 1976 en Diario16. Ha sido subdirector de El Mundo . En la actualidad dirige Periodista Digital y colabora en programas de televisión y radio. Es uno de los corresponsales de guerra españoles más importantes. Entre otros conflictos, ha cubierto guerras como la del Golfo y la de los Balcanes.

36. Fin