Este documento resume las principales tendencias en medios en la era de la convergencia. La tercera revolución en medios se caracteriza por la globalización, la convergencia y la infinidad de datos, contenidos y estímulos disponibles. Las prioridades para las marcas incluyen maximizar el ROI de las inversiones en marketing, aumentar los esfuerzos digitales y comprender el alcance de las redes sociales. Se espera un crecimiento del 4.5% en la inversión publicitaria global en 2014, impulsado en parte por eventos como la Copa Mund

1. DINAMICA DE LOS MEDIOS EN
LA ERA DE LA
CONVERGENCIA

2. Agenda
¿QUE ESTA PASANDO HOY?
LA TERCER REVOLUCION
ROL DE LAS AGENCIAS DE MEDIOS
QUE QUIEREN LOS CLIENTES4.
3.
2.
1.
TENDENCIAS DE MEDIOS5.

3. GLOBALIZACION
CONVERGENCIA
2
TENDENCIAS
CLAVES

4. GLOBALIZACION

5. CONVERGENCIA

6. TODO ESTA
INTERCONECTADO,

7. Quienes vivimos en el mundo
de los medios estamos
viviendo un sueño

8. DINAMICO

9. CAOTICO

10. DESAFIANTE

11. NUNCA ANTES LOS MEDIOS
HAN SIDO TAN RELEVANTES

12. MEDIOS SON PARTE ESTRUCTURAL DE
NUESTRA VIDA
10
hora

13. EVOLUCION HA SIDO
EXPONENCIAL

14. LA SEGUNDA REVOLUCION.
El PRIMER COMERCIAL: 1941

15. La vida era más sencilla.

16. ONE MODEL OF COMMUNICATIONS

17. VALUE =
MEDIA
DISCOUNT

18. LA TERCERA REVOLUCION EN MEDIOS

19. Nativos digitales.

20. INFINIDAD DE ESTIMULOS

21. INFINIDAD DE DATOS
2003 / 5 exabytes en total
2014 / 5 exabytes cada dos días

22. INFINIDAD DE CONTENIDOS2.
50
20
1,000,000
3,000
Apps to find apps
Review apps of apps to
find apps
Apps
New apps published daily

23. Oportunidades
&
Confusión

24. CUAL ES NUESTRO ROL

25. Ayudar a que ese
sueño no se convierta
en pesadilla

26. PLANIFICADORES & COMPRADORES DE
MEDIOS
CREADORES DE EXPERIENCIAS
CONSTRUIDAS ALREDEDOR
DE LA GENTE

28. MARCAS
PERSONAS

29. NUEVAS CAPACIDADES PARA PLANIFICAR
CONVERGENCIA

30. HOLISTICO ESPECIALIZADO INTEGRADO

31. BLOGS
VIDEO
OOH
MOBILE
TV
DIGITAL
SITE
Punto
de
venta
CRM
ECOSISTEMA
INTEGRADO
BOE

34. INNOVACION SIN LIMITES

35. Entender que es lo que
nuestros clientes
estan buscando

37. 3 PRIORIDADES
1.
MAXIMIZAR EL
ROI
DE SUS
INVERSIONES
DE MARKETING
AUMENTAR SUS
ESFUERZOS
DIGITALES
CONTINUAR
ENTENDIENDO
EL ALCANCE DE
SOCIAL MEDIA
PARA SUS
MARCAS
2. 3.

38. ROI
NIELSEN & COMSCORE – ONLINE GROSS-RATING
POINTS SISTEMS (GRP´S) -
DIGITAL DISPLAY AND VIDEO AUDIENCES COMO TV
MODELOS ECONOMETRICOS CADA VEZ MAS
PRECISOS
CLAVE ES LA CALIDAD DE LA DATA INGRESADA

39. AUMENTAR LOS ESFUERZOS EN MKT DIGITAL
P&G & MONDALEZ: ACTUALMENTE ¼ DE SUS
INVERSIONES VAN A DIGITAL
MONDALEZ 59% EN 2016 (MARK CLOUSE PRES NA)
CEO THE LÓREAL DIJO QUE ACTUALMENTE INVIERTEN
UN 12% PERO QUE ESE % CRECERA MUCHO POR LA
IMPORTANCIA QUE EL E-COMMERCE ESTA TENIENDO
EN LA CATEGORÍA
GENERAL MILLS DE 8% EN 2008 A 17% EN 2013

40. SOCIAL MEDIA
ENTENDER SOCIAL MEDIA FUE LA PRIORIDAD NUMERO
1 PARA LA GENTE DE MARKETING EN LA ENCUESTA DE
2012.
HOY ES LA NUMERO 3
YA SE ENTIENDE MEJOR LA RELEVANCIA QUE TIENE Y
LA NECESIDAD DE TENER UNA ESTRATEGIA
ESPECIFICA EN SOCIAL MEDIA

41. EN QUE CONTEXTO SE DA ESTA TERCERA
REVOLUCION

42. Source: Aegis Media Intl.
Asia Pacific
(SoM 38,5%)
2013: +4.7%
2014: +5.2%
North America
(SoM 35,5%)
2013: +3.1%
2014: +3.0%
WesternEurope
(SoM 18%)
2013: -2.3%
2014: +1.4%
C & E Europe
(SoM 3,7%)
2013:+5.9%
2014: +7.4%
Latin America
(SoM 4,3%)
2013: +9.0%
2014: +14.5%
Global
2013: +3.0%
2014: +4.5%
Total media spend var % vs py
UN ESCENARIO DE RECUPERACION

43. 2013 cerró con un 3.1% de incremento en la inversion
publicitaria
2014el crecimiento se estima en 4,5 % impulsado por la
Copa del Mundo en Brazil, los juegos Olympicos de invierno en Sochi y
las elecciones de medio termino en US

44. LATAM CONTINUA
CON GRAN
POTENCIAL DE
CRECIMIENTO

45. ESTIMADO DE
INVERSION
PUBLICITARIA
EN 2014 + 14,5%

46. DIARIOS
TV
DIGITAL
SOI LATAM VS GLOBAL POR SISTEMA
GLOBAL LATAM
17
43,8%
15,5%
53%
5%
16%
9%
REVISTAS 8,1% 7%
RADIO 6,4% 6%
OOH 7,3% 4 %
IBOPE Media: all countries except Chile. Megatime: Chile. Note: Official published rates, without discounts. The volume was obtained converting the amount in local corrency to dollar.

47. 10 TENDENCIAS

48. 1 MULTIPANTALLAS
o 37% frente al TV lo hacen usando otro dispositivo
o el 14 por ciento es de tipo meshing – el uso simultáneo para contenidos
relacionados.
o 23 por ciento es stacking –el uso simultáneo para contenidos no
relacionados.
2 TV + DIGITAL VIDEO
3 TV + SEARCH
4 CONTENIDO + REDES SOCIALES

49. 5 Retargeting
6 Dynamics Ads
o Cambiar la creatividad de forma automática y en tiempo real.
7 Programatic Buying o Real Time Bidding
o Comprabas contactos, ahora compras audiencias + calificadas
8 + consumo de radio digital

50. 9 Vía Publica digital + interacción con Mobile
10 ++++++++ Mobile