Este documento compara y contrasta el mercadotecnia político y comercial. Explica que ambos usan técnicas similares como investigación de mercado, segmentación del mercado, y uso de medios de comunicación para promover una oferta y atraer la atención de los compradores/electores. Sin embargo, el mercadotecnia político vende ideas e ideales más que productos, y los votantes eligen entre candidatos en lugar de opciones de consumo.
Presentación Mburucuya Fleitas - eCommerce Day Asunción 2014 eCommerce Institute
Diapositivas presentadas por Mburucuya Fleitas | Jefe de Canales Internet y Mobile de Banco Regional, en el eCommerce Day Asunción 2014 en la plenaria "KEYNOTE ECOMMERCE II >> OPORTUNIDADES DE LA REVOLUCIÓN MÓVIL EN EL PARAGUAY".
Presentación Mburucuya Fleitas - eCommerce Day Asunción 2014 eCommerce Institute
Diapositivas presentadas por Mburucuya Fleitas | Jefe de Canales Internet y Mobile de Banco Regional, en el eCommerce Day Asunción 2014 en la plenaria "KEYNOTE ECOMMERCE II >> OPORTUNIDADES DE LA REVOLUCIÓN MÓVIL EN EL PARAGUAY".
El Índice de Competitividad Urbana (ICU) 2021 mide la capacidad de las ciudades mexicanas para
atraer y retener talento e inversión. Una ciudad competitiva es una ciudad que maximiza la
productividad y el bienestar de sus habitantes. Ello implica que este Índice evalúa las capacidades
estructurales -y no solo las coyunturales- que permiten a las ciudades alcanzar dichos objetivos.
El ICU analiza 44 zonas metropolitanas más 25 zonas urbanas relevantes por el tamaño de su
población o economía, de tal forma que la muestra se compone de un total de 69 ciudades. Estas
abarcan el territorio de 370 municipios, que concentran 63% de la población nacional, 86% del
Producto Interno Bruto (PIB) y 88% de la inversión fija bruta3.
Los subíndices que componen el ICU miden los aspectos que, desde la perspectiva del IMCO,
constituyen la base de un ciudad más competitiva:
Sistema de derecho confiable y objetivo (Derecho)
Manejo sustentable del medio ambiente (Medio ambiente)
Sociedad incluyente, preparada y sana (Sociedad)
Sistema político estable y funcional (Sistema político)
Gobiernos eficientes y eficaces (Gobiernos)
Mercado de factores eficiente (Mercado de factores)
Economía estable (Economía)
Sectores precursores de clase mundial (Precursores)
Aprovechamiento de las relaciones internacionales (Relaciones internacionales)
Innovación y sofisticación en los sectores económicos (Innovación)
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
VII.
VIII.
IX.
X.
La edición 2021 del ICU parte del análisis a través del tiempo de todos los indicadores, que
incorporan series de datos desde 2008 hasta el año disponible más reciente. De esta forma, la
base de datos del ICU 2021 es útil para analizar la evolución de las ciudades a través del tiempo.
Los subíndices reflejan la complejidad de la competitividad y demuestran que la capacidad de
atraer talento e inversión es resultado de la interacción de múltiples factores
Políticas de Fomento de la Sociedad de la Información para la Reducción de la...Ismael Peña-López
Conferencia en las I Jornadas Internacionales sobre Investigación en TIC para el Desarrollo Humano, 13 y 14 de Mayo de 2010
http://www.tsc.urjc.es/jornadastic4dh
El Índice de Competitividad Urbana (ICU) 2021 mide la capacidad de las ciudades mexicanas para
atraer y retener talento e inversión. Una ciudad competitiva es una ciudad que maximiza la
productividad y el bienestar de sus habitantes. Ello implica que este Índice evalúa las capacidades
estructurales -y no solo las coyunturales- que permiten a las ciudades alcanzar dichos objetivos.
El ICU analiza 44 zonas metropolitanas más 25 zonas urbanas relevantes por el tamaño de su
población o economía, de tal forma que la muestra se compone de un total de 69 ciudades. Estas
abarcan el territorio de 370 municipios, que concentran 63% de la población nacional, 86% del
Producto Interno Bruto (PIB) y 88% de la inversión fija bruta3.
Los subíndices que componen el ICU miden los aspectos que, desde la perspectiva del IMCO,
constituyen la base de un ciudad más competitiva:
Sistema de derecho confiable y objetivo (Derecho)
Manejo sustentable del medio ambiente (Medio ambiente)
Sociedad incluyente, preparada y sana (Sociedad)
Sistema político estable y funcional (Sistema político)
Gobiernos eficientes y eficaces (Gobiernos)
Mercado de factores eficiente (Mercado de factores)
Economía estable (Economía)
Sectores precursores de clase mundial (Precursores)
Aprovechamiento de las relaciones internacionales (Relaciones internacionales)
Innovación y sofisticación en los sectores económicos (Innovación)
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
VII.
VIII.
IX.
X.
La edición 2021 del ICU parte del análisis a través del tiempo de todos los indicadores, que
incorporan series de datos desde 2008 hasta el año disponible más reciente. De esta forma, la
base de datos del ICU 2021 es útil para analizar la evolución de las ciudades a través del tiempo.
Los subíndices reflejan la complejidad de la competitividad y demuestran que la capacidad de
atraer talento e inversión es resultado de la interacción de múltiples factores
Políticas de Fomento de la Sociedad de la Información para la Reducción de la...Ismael Peña-López
Conferencia en las I Jornadas Internacionales sobre Investigación en TIC para el Desarrollo Humano, 13 y 14 de Mayo de 2010
http://www.tsc.urjc.es/jornadastic4dh
2. MERCADEO POLÍTICO
EL CONJUNTO DE TÉCNICAS EMPLEADAS PARA INFLUIR EN
LAS ACTIVIDADES Y LAS CONDUCTAS CIUDADANAS
CONOCIMIENOS CLAVES
¿CÓMO ES EL CANDIDADO?
CIENCIA POLÍTICA
¿CÓMO SON LOS ELECTORES?
¿CÓMO ES LA ELECCIÓN?
¿CÓMO SON LOS ADVERSARIOS?
SOCIOLOGÍA ELECTORAL
COMUNICACIÓN
PERMITE UN DIAGNÓSTICO
SOCIO-POLÍTICO
ENCUESTAS
ESTUDIOS DE OPINIÓN
ANALISIS ESTADISCTICOS
es
llegando a
respondiendo a
compuesto por
lo cual
a través de
3. PROCESO DEL
MERCADEO
POLÍTICO
SISTEMA DE
INORMACIÓN DEL
MARKETING
POLÍTICO
ANÁLISIS DEL
ENTORNO
SEGMENTACIÓN
DEL MERCADO
ELECTORAL
INVESTIGACIÓN
DEL MERCADO
ELECTORAL
PLAN
ESTRATÉGICO DE
CAMPAÑA
ESTRATEGIAS
PRESUPUESTO
4. MERCADEO COMERCIAL
LA DETENCIÓN DE NECESIDADES
INSATISFECHAS O MAL ATENDIDAS
CREAR LA OFERTA QUE GENERE INGRESOS
SUFICIENTES DESTINADOS A CUBRIR COSTOS
Y UTILIDADES
FINALIDAD DE QUE LAS EMPRESAS SE
DESARROLLEN EN UN AMBIENTE
COMPETITIVO Y DE LIBRE MERCADO
es
para
con
6. ELEMENTOS DEL MERCADEO
COMERCIAL POLÍTICO
PRODUCTO CANDIDATO
PRECIO EL VOTO
DISTRIBUCIÓN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
PROMOCIÓN COMUNICACIÓN POLÍTICA
7. SIMILITUDES DEL MERCADEO
COMERCIAL POLÍTICO
INTENTA ATRAER LA ATENCIÓN DE LAS
PERSONAS CON EL FIN DE OFRECER
UNA ALTERNATIVA
LOS COMPRADORES O ELECTORES
TIENEN QUE EVALUAR LOS BENEFICIOS
DE CADA PROPUESTA U OPCIÓN
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SON
LOS MISMOS (TV, VALLAS, INTERNET,
RADIO, PRENSA, ENTRE OTROS)
LOS MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN Y
POSICIONAMIENTO SE HACEN DE LA
MISMA MANERA (ENCUESTAS
YESTUDIOS DE OPINIÓN PÚBLICA
8. DIFERENCIAS DEL MERCADEO
COMERCIAL POLÍTICO
EL COMERCIAL VENDE PRODUCTOS
MIENTRAS QUE EL POLÍTICO VENDE
IDEAS O UN CANDIDATO
A UN PRODUCTO SE LE PUEDE CAMBIAR
LA IMAGEN SIN CAUSAR SERIAS
REPERCUSIONES, MIENTAS QUE A UN
CANDIDATO POLÍTICO NO
EL CONSUMIDOR DE UN PRODUCTO
TIENE MAS TIEMPO PARA ELEGIR UNA
DE LAS OPCIONES, MIENTRAS QUE EL
VOTANTE TIENE UNA FECHA LIMITE PARA
DECIDIR
9. MERCADEO
COMERCIAL POLÍTICO
LÓGICA DEL MERCADO
SATISFACCIÓN DE
NECESIDAD
BIENES Y SERVICIOS
CONSUMO, GUSTOS Y
PREFERENCIAS
CONSUMIDORES
ELECCIÓN DE
ALTERNATIVA
CANDIDATOS Y
PROPUESTAS
VALORES IDEALES E
IDEOLÓGICOS
VOTANTES
PRODUCTO
VALOR SIMBÓLICO
DEMANDANTE