1. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
UNIDAD V
2. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
5.3 ¿Cómo se diseña la imagen de un partido político?
Es común la consideración entre los mercadólogos el decir que las
debilidades se convierten en fortalezas. Desafortunadamente, cuando
se trata de política, las debilidades suelen quedarse en ello, en puntos
que restan votos.
3. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
Josefina Vázquez Mota:
De una mujer de estilo elegante, alguien en su equipo
está intentando transformarla a estilo dramático pero
sin adecuar su discurso que se sigue sintiendo tibio, no
fuerte como se esperaría de una mujer que estuvo
obstinada por
Su comunicación verbal se nota actuada, sus ademanes
no son dignos de alguien que se ha vendido como
conferencista por muchos años.
Por supuesto, a pesar de los errores, su postura
siempre es erecta y sus trajes están perfectamente
cortados, nunca se ven más grandes o más chicos.
4. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
Enrique Peña Nieto es el candidato que más ha trabajado –y gastado- en su imagen física, incluso
apostaría al afirmar que cada estímulo en su persona ha sido creado con un fin específico.
Pensemos en su anclaje simbólico: el copete. Debido a su estatura, ese tipo de peinado lo hace ver
ligeramente más alto, pero no sólo eso, sino que se convirtió en su emblema, a tal grado que se
levantó un estudio hace ya algunos años donde se encontró que si al candidato del PRI le cambiaran la
manera de peinarse, perdería popularidad entre su público votante.
5. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
El candidato se ve presidencial, pero lo que ha estropeado su imagen pública es el
destape de una verdad irrefutable: su incapacidad de responder espontáneamente,
todos sus mensajes están tan armados, que si se sale de los mismos, lo hace mal.
6. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
Andrés Manuel López Obrador. Cuando era Jefe de Gobierno en el Distrito Federal, e incluso como
candidato a la presidencia en 2006, era casi parroquial el verlo con un traje cruzado, ya sea en color
gris o café. Éstos, además de hacerlo ver más grueso en talle, lo mostraban como “burócrata” y no
como líder. Su clásico “gallito” era un signo que buscaba ser asociado con la clase popular que no se
preocupa mucho por su atuendo, sino por ser eficaz en su trabajo.
7. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
Su tono de voz y sus ademanes son sumamente condenatorios, ¿cómo olvidar el “¡cállate,
chachalaca!” que le costó la presidencia? Pero hoy lo vemos siempre portando un traje negro de
corte recto, camisa blanca y corbata oscura. La talla de sus trajes, sin embargo, es un poco más
grande que la que le corresponde.
8. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
Los colores oscuros, si bien comunican autoridad, no son los más adecuados al
mensaje de paz y reconciliación que está intentando enviar a su público, aspecto
que intenta ecualizar al usar zapatos de suela de goma, cómodos para caminar
pero que pocas personas alcanzan a percibir.
9. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
El candidato del Partido Nueva Alianza, Gabriel
Quadri, se ha intentado posicionar como el hombre de
las propuestas serias e inteligentes.
Su imagen física es acorde a su esencia, pues Quadri es
uno de los más respetados ecologistas en el país. Su
indumentaria remite a la del “científico loco”, siempre
despeinado, despreocupado por el protocolo y más
preocupado por resolver las ideas en su cabeza
10. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
Comunica accesibilidad. Es el candidato “buena
onda”, pero nada más, no emociona y, por
supuesto, su mensaje no tiene eco.
