El documento presenta la estrategia digital para la película Monsters University. Describe el contexto actual en redes sociales y búsquedas en Google relacionadas con cine y películas. Propone crear un sitio web para el sorteo de entradas e incentivar la participación de usuarios a través de registros, juegos y una tienda virtual para canjear puntos por productos. El objetivo es generar conversión de usuarios hacia los cines durante el estreno de la película.

1. MONSTERS UNIVERSITY
Estrategia Digital

2. CONTEXTOACTUAL
110,000
Búsquedas
*ene
las
palabras
Cine
Cartelera,
en
Google
Colombia
40,500
Búsquedas
*ene
las
palabras
Películas
de
Estreno
en
Google
Colombia
5,400
Búsquedas
*ene
las
palabras
Monster
Película
en
Google
Colombia
720
Búsquedas
*ene
la
palabra
Monsters
University
en
Google
Colombia
201,000
Búsquedas
*ene
las
palabras
Cartelera
en
Google
Colombia
6,120,000
Búsquedas
*ene
la
palabra
Películas
en
Google
Colombia

3. CONTEXTOACTUAL
117.194
Seguidores
de
la
academia
en
Facebook
Par*cipación
sobre
el
total
de
usuarios:
1,20%
FanPage

4. Contenido
gracioso,
imágenes
de
la
película
sus
personajes
y
adivinanzas
hacen
parte
del
contenido
de
la
páginas
que
desde
finales
del
2011
empieza
a
postear.
CONTEXTOACTUAL

5. Videos
del
campus
y
de
los
estudiantes,
muestran
el
lema
de
la
universidad:
Aprende
lo
que
amas,
Ama
lo
que
aprendes.
CONTEXTOACTUAL

6. Dentro
del
fan
page
esta
el
Tab,
Trailer
Debut
CONTEXTOACTUAL

7. El
fan
page
direcciona
de
igual
manera
a
otras
páginas
relacionadas
con
la
película,
sus
personajes,
Pixar
o
Disney.
CONTEXTOACTUAL

8. Su
contenido
no
solo
se
basa
en
Monsters
University,
sino
en
las
películas
de
Pixar
y
Disney.
OTROS FAN PAGE

9. En
la
página
oficial
de
Monster
University,
encontramos
gran
can*dad
de
información
relacionada
con
el
campus,
los
estudios,
profesores
y
estudiantes
que
hacen
parte
de
la
universidad
PÁGINAOFICIAL

10. CONTEXTOACTUAL
Colombia
(13
a
64)
17,683,240
Colombia
(13
a
24)
11´946,080
Grupo
objeDvo
Estreno
en
las
6
ciudades:
Bogotá,
Barranquilla,
Cali,
Medellín,
Armenia
y
Buracamanga.

11. § El
contenido
en
las
páginas
se
enfoca
principalmente,
en
post
relacionados
con
la
película,
teniendo
en
cuenta
sus
personajes,
nuevos
trailers.
Todo
esto
se
hace
con
el
fin
de
generar
expecta*va
del
estreno.
§ Se
u*lizan
muchas
otras
películas
de
Disney
y
Pixar
para
generar
contenido
en
los
fan
page.
§ La
promoción
de
la
película
existe
en
diferentes
medios
digitales,
por
lo
que
se
propone
darle
la
vuelta
al
proyecto.
CONCLUSIONES

12. § Generar branding y conversiones de usuarios digitales
(Buscadores y redes sociales) hacia los puntos de venta al
estreno de Monsters University.
OBJETIVO

13. § Se creará un sitio web de la marca incentivando a los usuarios a
participar del estreno. www.monstersuniversity.com.co
§ En el sitio podrás participar del sorteo de 500 entradas distribuidas
en las 6 ciudades elegidas para el estreno y varios productos de
merchandising en nuestra tienda virtual como canje.
§ El premio de las entradas incluye: Uso exclusivo de la Zona Digital
Monsters University (filas mejor ubicadas en las salas de cine) y
snacks ilimitados.
ESTRATEGIA
Micrositio

14. Al ingresar al sitio se dará la
bienvenida indicando el sorteo.
ESTRATEGIA
Mecanismo

15. Se pedirá el ingreso de los
siguientes datos como registro:
nombre, número de
identificación, correo electrónico
y teléfono.
ESTRATEGIA

16. Una vez registrado
automáticamente se autoriza el
uso de sus datos y la activación
automática de la webcam del
computador.
Se proyectará un corto
relacionado con la película
distrayendo al usuario ya que la
intensión del vídeo es asustarles
al final de este.
ESTRATEGIA

17. En los últimos segundos del
vídeo se mostrará un monstruo y
asustará al usuario. Esta
sorpresa hará que el usuario
reaccione y la cámara, ya
activada, le tomará una foto de
su expresión.
ESTRATEGIA

18. Una vez tomada la fotografía se
mostrará junto con los datos
dentro de una identificación
simulando la admisión en
Monsters University.
ESTRATEGIA

19. El sitio web te indicará que
con tu identificación ya
participas al sorteo de
entradas, el ingreso a la
Zona Digital Monsters
University y nuestra tienda
virtual.
ESTRATEGIA

20. Para participar en los diferentes
productos de la tienda, se debe
acumular puntos.
Encontrarás varias opciones para
acumular puntos: Compartir link
5pts por visita, compartir en
Facebook 200 pts, compartir
en Twitter 100 pts, un voto 1
punto y acumula más puntos
en nuestro juego “Sé el mejor
asustador”.
ESTRATEGIA

21. Ve a la galería y mira a todos los
estudiantes de Monsters
University, vota por el mejor y
haz que gane un punto para
llegar a su camiseta
ESTRATEGIA

22. El juego consiste en encontrar y
asustar a los monstruos que se
encuentran dentro de una habitación
a oscuras.
Tu herramienta será una linterna,
tendrás que encontrarlos, encender
la linterna cuando los encuentres y
asústalos. Mientras más monstruos
encuentres en un determinado
tiempo, más puntos acumulas.
ESTRATEGIA

23. Para que la estrategia se desarrolle de la mejor manera
es importante incluir:
§ Pauta en medios digitales.
§ Material POP en todos las salas de cine.
COMPLEMENTOS