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Estrategia offline y online
de La La Land
Martes 20 de diciembre de 2016
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS, KPI Y TARGET
Estrategia offline y online de La La Land
| Objetivos
Objetivos estrategia digital
General
• Posicionar la película como una amplia experiencia cinematográfica estimulante para amplias audiencias
Específicos
• Generación de tráfico a salas de cine con el objetivo duplicar la recaudación prevista
• Recomendación de la película por parte de las personas que ya la vieron
| Público objetivo
Público objetivo
• Primario:
– Audiencias generales 18+; Con inclinación femenina
– Cinéfilos y cineastas
• Secundario:
– Adolescentes y adultos jóvenes
– Amantes de la buena música
MARCO ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN
Estrategia offline y online de La La Land
Posicionamiento
Una premiada comedia romántica del aclamado
cineasta Damien Chazelle, protagonizada por Ryan
Gosling y Emma Stone.
Concepto de comunicación y razón para creer
"Romántica, mágica y divertida. No
podrás dejar de recomendarla"
Emma Stone y Ryan Gosling desbordando química, junto con
una banda sonora inolvidable, dan forma a la que será LA
PELÍCULA DEL 2017
Hashtags a emplear
#LaLaLand
#EmmaStone
#RyanGosling
#ElArteDeSoñar
#BSOLaLaLand
#CityOfStars
#Audition
#Piano
#Hollywood
#BalunFilms
#ComparteElMejorCine
INSUMOS PARA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Estrategia offline y online de La La Land
| Drivers
Drivers
• Aprovechar la música como elemento clave en la campaña
• Apalancarse en los temas musicales: “City of Stars” y “Audition”
Elenco
• Ryan Gosling
• Emma Stone
• Destacar que John Legend, ganador de Grammy participa en la película
Banda sonora
• Apalancarse en los premios obtenidos por la película, otros que pueda obtener
(Globos de Oro) y las posibles nominaciones que reciba para los Oscar
Premios y
nominaciones
Importante
NO HACER REFERENCIA AL GÉNERO MUSICAL Y TRATAR
DE EVITAR IMÁGENES O VÍDEOS DE BAILE
| Generación de contenido
Ideas para generación de contenido I
• Generar contenido sobre la relación entre Gosling y Stone destacando su
romance y la química entre los actores
• Premios obtenidos hasta el momento, nominaciones y pronósticos cara
a los Oscar
• Hollywood como otro personaje de la historia a través de los paisajes y
las vistas que muestra la película
• Letra de los principales temas musicales
• City of Stars (ver en inglés)
– Ciudad de estrellas
– Están brillando para mi
– Ciudad de estrellas
– Hay tanto que puedo ver
– Quién sabe
– Esto es el comienzo de algo increíble
– O un sueño más que no podré hacer realidad
Ideas para generación de contenido II
• Animar a los fans a compartir a través de las redes sociales sus historias inspiradoras relacionadas
con perseguir sus sueños en la vida profesional o personal (Generación de GIF preguntando a los
seguidores si dejaría todo por perseguir sus sueños incluyendo fotogramas simbólicos de la película
para cerrar el clip)
• Crear contenido destacando las referencias cinematográficas encontradas en la película o de otras
películas relacionadas:
• Shakespeare In Love (se menciona los Oscar que ganó al principio de la película )
• Rebelde Sin Causa (escenas en el planetario)
• Pretty Woman (Comedia romántica por excelencia)
• Crazy, Stupid, Love (los protagonistas fueron amantes en esta película)
• Otras películas tipo comedia romántica que hayan tenido pegada en la región (¿500 days of summer?)
Ideas para generación de contenido III
• Otros elementos de la película a compartir, en el orden indicado, en redes sociales (si es que no se ha
hecho ya):
1. Sinopsis
2. Elenco
3. Poster
4. Teaser trailer
5. Temas musicales principales (sin escenas de baile)(por ejemplo: pequeños clips de vídeo con el comienzo de las canciones)
6. Artículos sobre la película (ver sitios web de referencia en la región ¿Sensacine?)
7. Críticas favorables y positivas (Rotten tomatoes, etc.)
• Formatos recomendados para emplear:
• Historia de Instagram
• Retrasmisiones en directo en las diferentes redes que lo permiten
• GIF
• Canvas de Facebook
• True View de Google
• Storify para Twitter (https://storify.com)
| Publicidad Digital
Facebook Canvas
• Es una experiencia a pantalla completa optimizada para dispositivos móviles que
puede incluir una combinación de imágenes, vídeos, texto y enlaces.
• Está diseñado para que cualquier anunciante pueda crear su historia multimedia
personalizada.
• Las personas que toquen un anuncio o una publicación con un espacio de Canvas en un
teléfono móvil o una tableta podrán interactuar con este espacio sin salir de
Facebook. Para ello, podrán tocar, presionar y mover, o deslizar sus componentes. Los
espacios de Canvas también se pueden enlazar a tu sitio web externo, donde las
personas pueden obtener más información sobre tu empresa o comprar artículos que
hayan visto en tu Canvas.
YouTube Ads Google Display | TrueView InStream
• Los anuncios se reproducen como pre-roll, mid-
roll o post-roll en los vídeos de partners de
YouTube de cualquier duración
• Después de que un vídeo se reproduce durante
cinco segundos, los usuarios tienen la opción de
omitirlo o de ver el resto.
• Sólo pagará cuando los usuarios vean 30
segundos del anuncio o lo vean completo, si
tiene una duración inferior a 30 segundos.
Google Display:
• Se promocionan en la Red de Display de Google.
• Los usuarios hacen clic en el anuncio si les
interesa.
• Sólo se paga cuando los usuarios deciden ver el
anuncio.
https://youtu.be/HAWYErySgCw
| Cronograma
Cronograma de acciones
DÍAS ANTES
UN DÍA ANTES
UNAS HORAS ANTES POST ESTRENO
ESTRENO
Cronograma de acciones | Días antes
Offline
• Pre-estreno con alfombra roja (vivir la experiencia
de los Oscar)(No en todos los países)
– Objetivo invitar a influencers, periodistas, etc. Para
obtener awareness
– Patrocinada por marca aspiracional de Millenials
– Se contará con un photocall con los logos de Balun
Films, la marca aspiracional patrocinadora, Cinepolis y
evaluar si también la estatuilla de los Oscar
• Publicidad en cines
– Spotlight (ver presentación de marketing de la
productora para ejemplo de combinación de clip de
película con publicidad). Con cápsulas preguntando a
la gente si dejarían todo por perseguir sus sueños
(evitando spoilers)
Online
• Comunicación en Social Media tomando las
sugerencias indicadas en el apartado de generación
de contenido
– Incluir dinámicas donde se regale entradas
• A las personas que suban sus fotos románticas en el
display 3D de los centros comerciales etiquetando a un
amigo.
• A las personas que participen contándonos sus historias
inspiradoras relacionadas con perseguir sus sueños y
etiquetando a la persona con la que quisieran llevarlos a
efecto
* Todas las acciones offline deberán ser retratadas en vídeo y fotografía y a ser posible en tiempo real para su trasmisión en redes sociales
Cronograma de acciones | Un día antes / Unas horas antes
Offline
• Pianista y vocalista que quieren
cumplir sus sueños de dedicarse a la
música en centros comerciales
interpretando en el arranque y el
cierre de las actuaciones los temas
principales de la banda sonora
• Se contará con un display 3D de la vista
de Los Ángeles con una farola y un
banco. Estará membretado y se darán
instrucciones para participar en
dinámicas en redes sociales
Online
• Campaña de publicidad digital
mediante diversos formatos:
– Promoted post de Facebook
– Canvas de Facebook
– True view de YouTube y Google Display
– Formatos de vídeo de Instagram
Cronograma de acciones | Post estreno
Online
• Historias de Instagram sobre el estreno
• Vídeo realizado en día del estreno con entrevistas a los asistentes sobre de la expectativa previa a ver
la película y el después con la opinión sobre la misma
• Creación de recapitulación de tweets de imágenes tomadas en el estreno, otras publicaciones
realizadas por los seguidores y fans, así como quotes sobre su opinión sobre la película con Storify
(https://storify.com)
• Dinámica sorteando pases para otra película, para motivar la participación de los fans diciéndonos si
les gusto la película y pidiéndoles que etiqueten a un amigo para recomendársela
– Tomar las mejores recomendaciones, publicarlas y pautarlas como promoted post con el nombre del fan.
• Dinámica optativa, dependiendo del impacto que tenga la película en su estreno. Regalaremos un
pase para ver previamente al estreno todas nuestras películas del año, si nuestro posteo llega a x
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¿Preguntas?
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Alejandro Navarro
Director Digital Corporativo

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Lineamientos Estratégicos para ejecución de la campaña promocional de La La Land

  • 1. Estrategia offline y online de La La Land Martes 20 de diciembre de 2016
  • 2. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS, KPI Y TARGET Estrategia offline y online de La La Land
  • 4. Objetivos estrategia digital General • Posicionar la película como una amplia experiencia cinematográfica estimulante para amplias audiencias Específicos • Generación de tráfico a salas de cine con el objetivo duplicar la recaudación prevista • Recomendación de la película por parte de las personas que ya la vieron
  • 6. Público objetivo • Primario: – Audiencias generales 18+; Con inclinación femenina – Cinéfilos y cineastas • Secundario: – Adolescentes y adultos jóvenes – Amantes de la buena música
  • 7. MARCO ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN Estrategia offline y online de La La Land
  • 8. Posicionamiento Una premiada comedia romántica del aclamado cineasta Damien Chazelle, protagonizada por Ryan Gosling y Emma Stone.
  • 9. Concepto de comunicación y razón para creer "Romántica, mágica y divertida. No podrás dejar de recomendarla" Emma Stone y Ryan Gosling desbordando química, junto con una banda sonora inolvidable, dan forma a la que será LA PELÍCULA DEL 2017
  • 11. INSUMOS PARA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Estrategia offline y online de La La Land
  • 13. Drivers • Aprovechar la música como elemento clave en la campaña • Apalancarse en los temas musicales: “City of Stars” y “Audition” Elenco • Ryan Gosling • Emma Stone • Destacar que John Legend, ganador de Grammy participa en la película Banda sonora • Apalancarse en los premios obtenidos por la película, otros que pueda obtener (Globos de Oro) y las posibles nominaciones que reciba para los Oscar Premios y nominaciones
  • 14. Importante NO HACER REFERENCIA AL GÉNERO MUSICAL Y TRATAR DE EVITAR IMÁGENES O VÍDEOS DE BAILE
  • 15. | Generación de contenido
  • 16. Ideas para generación de contenido I • Generar contenido sobre la relación entre Gosling y Stone destacando su romance y la química entre los actores • Premios obtenidos hasta el momento, nominaciones y pronósticos cara a los Oscar • Hollywood como otro personaje de la historia a través de los paisajes y las vistas que muestra la película • Letra de los principales temas musicales • City of Stars (ver en inglés) – Ciudad de estrellas – Están brillando para mi – Ciudad de estrellas – Hay tanto que puedo ver – Quién sabe – Esto es el comienzo de algo increíble – O un sueño más que no podré hacer realidad
  • 17. Ideas para generación de contenido II • Animar a los fans a compartir a través de las redes sociales sus historias inspiradoras relacionadas con perseguir sus sueños en la vida profesional o personal (Generación de GIF preguntando a los seguidores si dejaría todo por perseguir sus sueños incluyendo fotogramas simbólicos de la película para cerrar el clip) • Crear contenido destacando las referencias cinematográficas encontradas en la película o de otras películas relacionadas: • Shakespeare In Love (se menciona los Oscar que ganó al principio de la película ) • Rebelde Sin Causa (escenas en el planetario) • Pretty Woman (Comedia romántica por excelencia) • Crazy, Stupid, Love (los protagonistas fueron amantes en esta película) • Otras películas tipo comedia romántica que hayan tenido pegada en la región (¿500 days of summer?)
  • 18. Ideas para generación de contenido III • Otros elementos de la película a compartir, en el orden indicado, en redes sociales (si es que no se ha hecho ya): 1. Sinopsis 2. Elenco 3. Poster 4. Teaser trailer 5. Temas musicales principales (sin escenas de baile)(por ejemplo: pequeños clips de vídeo con el comienzo de las canciones) 6. Artículos sobre la película (ver sitios web de referencia en la región ¿Sensacine?) 7. Críticas favorables y positivas (Rotten tomatoes, etc.) • Formatos recomendados para emplear: • Historia de Instagram • Retrasmisiones en directo en las diferentes redes que lo permiten • GIF • Canvas de Facebook • True View de Google • Storify para Twitter (https://storify.com)
  • 20. Facebook Canvas • Es una experiencia a pantalla completa optimizada para dispositivos móviles que puede incluir una combinación de imágenes, vídeos, texto y enlaces. • Está diseñado para que cualquier anunciante pueda crear su historia multimedia personalizada. • Las personas que toquen un anuncio o una publicación con un espacio de Canvas en un teléfono móvil o una tableta podrán interactuar con este espacio sin salir de Facebook. Para ello, podrán tocar, presionar y mover, o deslizar sus componentes. Los espacios de Canvas también se pueden enlazar a tu sitio web externo, donde las personas pueden obtener más información sobre tu empresa o comprar artículos que hayan visto en tu Canvas.
  • 21. YouTube Ads Google Display | TrueView InStream • Los anuncios se reproducen como pre-roll, mid- roll o post-roll en los vídeos de partners de YouTube de cualquier duración • Después de que un vídeo se reproduce durante cinco segundos, los usuarios tienen la opción de omitirlo o de ver el resto. • Sólo pagará cuando los usuarios vean 30 segundos del anuncio o lo vean completo, si tiene una duración inferior a 30 segundos. Google Display: • Se promocionan en la Red de Display de Google. • Los usuarios hacen clic en el anuncio si les interesa. • Sólo se paga cuando los usuarios deciden ver el anuncio. https://youtu.be/HAWYErySgCw
  • 23. Cronograma de acciones DÍAS ANTES UN DÍA ANTES UNAS HORAS ANTES POST ESTRENO ESTRENO
  • 24. Cronograma de acciones | Días antes Offline • Pre-estreno con alfombra roja (vivir la experiencia de los Oscar)(No en todos los países) – Objetivo invitar a influencers, periodistas, etc. Para obtener awareness – Patrocinada por marca aspiracional de Millenials – Se contará con un photocall con los logos de Balun Films, la marca aspiracional patrocinadora, Cinepolis y evaluar si también la estatuilla de los Oscar • Publicidad en cines – Spotlight (ver presentación de marketing de la productora para ejemplo de combinación de clip de película con publicidad). Con cápsulas preguntando a la gente si dejarían todo por perseguir sus sueños (evitando spoilers) Online • Comunicación en Social Media tomando las sugerencias indicadas en el apartado de generación de contenido – Incluir dinámicas donde se regale entradas • A las personas que suban sus fotos románticas en el display 3D de los centros comerciales etiquetando a un amigo. • A las personas que participen contándonos sus historias inspiradoras relacionadas con perseguir sus sueños y etiquetando a la persona con la que quisieran llevarlos a efecto * Todas las acciones offline deberán ser retratadas en vídeo y fotografía y a ser posible en tiempo real para su trasmisión en redes sociales
  • 25. Cronograma de acciones | Un día antes / Unas horas antes Offline • Pianista y vocalista que quieren cumplir sus sueños de dedicarse a la música en centros comerciales interpretando en el arranque y el cierre de las actuaciones los temas principales de la banda sonora • Se contará con un display 3D de la vista de Los Ángeles con una farola y un banco. Estará membretado y se darán instrucciones para participar en dinámicas en redes sociales Online • Campaña de publicidad digital mediante diversos formatos: – Promoted post de Facebook – Canvas de Facebook – True view de YouTube y Google Display – Formatos de vídeo de Instagram
  • 26. Cronograma de acciones | Post estreno Online • Historias de Instagram sobre el estreno • Vídeo realizado en día del estreno con entrevistas a los asistentes sobre de la expectativa previa a ver la película y el después con la opinión sobre la misma • Creación de recapitulación de tweets de imágenes tomadas en el estreno, otras publicaciones realizadas por los seguidores y fans, así como quotes sobre su opinión sobre la película con Storify (https://storify.com) • Dinámica sorteando pases para otra película, para motivar la participación de los fans diciéndonos si les gusto la película y pidiéndoles que etiqueten a un amigo para recomendársela – Tomar las mejores recomendaciones, publicarlas y pautarlas como promoted post con el nombre del fan. • Dinámica optativa, dependiendo del impacto que tenga la película en su estreno. Regalaremos un pase para ver previamente al estreno todas nuestras películas del año, si nuestro posteo llega a x número de compartidos (habrá que seleccionar bien la publicación para contribuir al objetivo de recomendación de la película)
  • 28. Gracias por tu atención Alejandro Navarro Director Digital Corporativo