La estrategia offline y online para la película La La Land busca posicionarla como una experiencia cinematográfica estimulante para amplias audiencias, generando tráfico a salas de cine y recomendación entre quienes ya la vieron. Se aprovecharán la música, el elenco encabezado por Emma Stone y Ryan Gosling, y posibles premios, generando contenido en redes sociales que destaque su romance, Hollywood, y banda sonora. Habrá activaciones en centros comerciales y publicidad digital con formatos como Canvas de Facebook y True

1. Estrategia offline y online
de La La Land
Martes 20 de diciembre de 2016

2. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS, KPI Y TARGET
Estrategia offline y online de La La Land

3. | Objetivos

4. Objetivos estrategia digital
General
• Posicionar la película como una amplia experiencia cinematográfica estimulante para amplias audiencias
Específicos
• Generación de tráfico a salas de cine con el objetivo duplicar la recaudación prevista
• Recomendación de la película por parte de las personas que ya la vieron

5. | Público objetivo

6. Público objetivo
• Primario:
– Audiencias generales 18+; Con inclinación femenina
– Cinéfilos y cineastas
• Secundario:
– Adolescentes y adultos jóvenes
– Amantes de la buena música

7. MARCO ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN
Estrategia offline y online de La La Land

8. Posicionamiento
Una premiada comedia romántica del aclamado
cineasta Damien Chazelle, protagonizada por Ryan
Gosling y Emma Stone.

9. Concepto de comunicación y razón para creer
"Romántica, mágica y divertida. No
podrás dejar de recomendarla"
Emma Stone y Ryan Gosling desbordando química, junto con
una banda sonora inolvidable, dan forma a la que será LA
PELÍCULA DEL 2017

10. Hashtags a emplear
#LaLaLand
#EmmaStone
#RyanGosling
#ElArteDeSoñar
#BSOLaLaLand
#CityOfStars
#Audition
#Piano
#Hollywood
#BalunFilms
#ComparteElMejorCine

11. INSUMOS PARA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Estrategia offline y online de La La Land

12. | Drivers

13. Drivers
• Aprovechar la música como elemento clave en la campaña
• Apalancarse en los temas musicales: “City of Stars” y “Audition”
Elenco
• Ryan Gosling
• Emma Stone
• Destacar que John Legend, ganador de Grammy participa en la película
Banda sonora
• Apalancarse en los premios obtenidos por la película, otros que pueda obtener
(Globos de Oro) y las posibles nominaciones que reciba para los Oscar
Premios y
nominaciones

14. Importante
NO HACER REFERENCIA AL GÉNERO MUSICAL Y TRATAR
DE EVITAR IMÁGENES O VÍDEOS DE BAILE

15. | Generación de contenido

16. Ideas para generación de contenido I
• Generar contenido sobre la relación entre Gosling y Stone destacando su
romance y la química entre los actores
• Premios obtenidos hasta el momento, nominaciones y pronósticos cara
a los Oscar
• Hollywood como otro personaje de la historia a través de los paisajes y
las vistas que muestra la película
• Letra de los principales temas musicales
• City of Stars (ver en inglés)
– Ciudad de estrellas
– Están brillando para mi
– Ciudad de estrellas
– Hay tanto que puedo ver
– Quién sabe
– Esto es el comienzo de algo increíble
– O un sueño más que no podré hacer realidad

17. Ideas para generación de contenido II
• Animar a los fans a compartir a través de las redes sociales sus historias inspiradoras relacionadas
con perseguir sus sueños en la vida profesional o personal (Generación de GIF preguntando a los
seguidores si dejaría todo por perseguir sus sueños incluyendo fotogramas simbólicos de la película
para cerrar el clip)
• Crear contenido destacando las referencias cinematográficas encontradas en la película o de otras
películas relacionadas:
• Shakespeare In Love (se menciona los Oscar que ganó al principio de la película )
• Rebelde Sin Causa (escenas en el planetario)
• Pretty Woman (Comedia romántica por excelencia)
• Crazy, Stupid, Love (los protagonistas fueron amantes en esta película)
• Otras películas tipo comedia romántica que hayan tenido pegada en la región (¿500 days of summer?)

18. Ideas para generación de contenido III
• Otros elementos de la película a compartir, en el orden indicado, en redes sociales (si es que no se ha
hecho ya):
1. Sinopsis
2. Elenco
3. Poster
4. Teaser trailer
5. Temas musicales principales (sin escenas de baile)(por ejemplo: pequeños clips de vídeo con el comienzo de las canciones)
6. Artículos sobre la película (ver sitios web de referencia en la región ¿Sensacine?)
7. Críticas favorables y positivas (Rotten tomatoes, etc.)
• Formatos recomendados para emplear:
• Historia de Instagram
• Retrasmisiones en directo en las diferentes redes que lo permiten
• GIF
• Canvas de Facebook
• True View de Google
• Storify para Twitter (https://storify.com)

19. | Publicidad Digital

20. Facebook Canvas
• Es una experiencia a pantalla completa optimizada para dispositivos móviles que
puede incluir una combinación de imágenes, vídeos, texto y enlaces.
• Está diseñado para que cualquier anunciante pueda crear su historia multimedia
personalizada.
• Las personas que toquen un anuncio o una publicación con un espacio de Canvas en un
teléfono móvil o una tableta podrán interactuar con este espacio sin salir de
Facebook. Para ello, podrán tocar, presionar y mover, o deslizar sus componentes. Los
espacios de Canvas también se pueden enlazar a tu sitio web externo, donde las
personas pueden obtener más información sobre tu empresa o comprar artículos que
hayan visto en tu Canvas.

21. YouTube Ads Google Display | TrueView InStream
• Los anuncios se reproducen como pre-roll, mid-
roll o post-roll en los vídeos de partners de
YouTube de cualquier duración
• Después de que un vídeo se reproduce durante
cinco segundos, los usuarios tienen la opción de
omitirlo o de ver el resto.
• Sólo pagará cuando los usuarios vean 30
segundos del anuncio o lo vean completo, si
tiene una duración inferior a 30 segundos.
Google Display:
• Se promocionan en la Red de Display de Google.
• Los usuarios hacen clic en el anuncio si les
interesa.
• Sólo se paga cuando los usuarios deciden ver el
anuncio.
https://youtu.be/HAWYErySgCw

22. | Cronograma

23. Cronograma de acciones
DÍAS ANTES
UN DÍA ANTES
UNAS HORAS ANTES POST ESTRENO
ESTRENO

24. Cronograma de acciones | Días antes
Offline
• Pre-estreno con alfombra roja (vivir la experiencia
de los Oscar)(No en todos los países)
– Objetivo invitar a influencers, periodistas, etc. Para
obtener awareness
– Patrocinada por marca aspiracional de Millenials
– Se contará con un photocall con los logos de Balun
Films, la marca aspiracional patrocinadora, Cinepolis y
evaluar si también la estatuilla de los Oscar
• Publicidad en cines
– Spotlight (ver presentación de marketing de la
productora para ejemplo de combinación de clip de
película con publicidad). Con cápsulas preguntando a
la gente si dejarían todo por perseguir sus sueños
(evitando spoilers)
Online
• Comunicación en Social Media tomando las
sugerencias indicadas en el apartado de generación
de contenido
– Incluir dinámicas donde se regale entradas
• A las personas que suban sus fotos románticas en el
display 3D de los centros comerciales etiquetando a un
amigo.
• A las personas que participen contándonos sus historias
inspiradoras relacionadas con perseguir sus sueños y
etiquetando a la persona con la que quisieran llevarlos a
efecto
* Todas las acciones offline deberán ser retratadas en vídeo y fotografía y a ser posible en tiempo real para su trasmisión en redes sociales

25. Cronograma de acciones | Un día antes / Unas horas antes
Offline
• Pianista y vocalista que quieren
cumplir sus sueños de dedicarse a la
música en centros comerciales
interpretando en el arranque y el
cierre de las actuaciones los temas
principales de la banda sonora
• Se contará con un display 3D de la vista
de Los Ángeles con una farola y un
banco. Estará membretado y se darán
instrucciones para participar en
dinámicas en redes sociales
Online
• Campaña de publicidad digital
mediante diversos formatos:
– Promoted post de Facebook
– Canvas de Facebook
– True view de YouTube y Google Display
– Formatos de vídeo de Instagram

26. Cronograma de acciones | Post estreno
Online
• Historias de Instagram sobre el estreno
• Vídeo realizado en día del estreno con entrevistas a los asistentes sobre de la expectativa previa a ver
la película y el después con la opinión sobre la misma
• Creación de recapitulación de tweets de imágenes tomadas en el estreno, otras publicaciones
realizadas por los seguidores y fans, así como quotes sobre su opinión sobre la película con Storify
(https://storify.com)
• Dinámica sorteando pases para otra película, para motivar la participación de los fans diciéndonos si
les gusto la película y pidiéndoles que etiqueten a un amigo para recomendársela
– Tomar las mejores recomendaciones, publicarlas y pautarlas como promoted post con el nombre del fan.
• Dinámica optativa, dependiendo del impacto que tenga la película en su estreno. Regalaremos un
pase para ver previamente al estreno todas nuestras películas del año, si nuestro posteo llega a x
número de compartidos (habrá que seleccionar bien la publicación para contribuir al objetivo de
recomendación de la película)

27. ¿Preguntas?

28. Gracias por tu atención
Alejandro Navarro
Director Digital Corporativo