Campaña de Marketing para Movistar+, realizada para un proyecto junto a Havas Media y ESCP Europe. Incluye un análisis del mercado, anuncios, campaña online, offline, y eventos.

1. ELIGE TODO
QUE TENGAS UN MEJOR DIA
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017

2. Eline Bau
EL EQUIPO MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
Marta Cuadrado Aurora Diamonds
Melissa Moura Victoria Paunova Giada Selva

3. EL MERCADO
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
Crecimiento histórico de la TV de pago
del 18,8% al 20,4%

4. EL MERCADO MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
Líder en hombres, en el grupo de 13 a 64
años y en el “Target Comercial”
Líder en la mañana y en prime-time
Líder en mujeres
Líder en la tarde y en late-night
Emisión más vista de 2016: penalties
Champions con audiencia de 62.5%

5. COMPORTAMIENTO
75%
Usan su Smartphone para ver
videos fuera de casa
Del target utiliza canales y webs
de streaming
(47% para deportes)
67% prefiere pagar por evento
23 % prefiere pagar por mes
Event/episode
67%
Month
23%
Others
10%
70%
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017

6. COMPORTAMIENTO
Millenials
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017

7. COMPORTAMIENTO
Emociones venden x2
(API)
Branded Content
aumenta el recuerdo
de marca x30%
(Havas)
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017

8. TARGET
Pepe, Caro, Rafa y
Fede
Amigos
Viven juntos
Clase media-alta
Ana y Carlos
Recién casados
Quieren hijos
Clase media-alta
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017

9. MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
MOVISTAR +
N O T I E N E S Q U E E L E G I R ,
L O T E N E M O S T O D O
L A C A M P A Ñ A

10. MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
18-35 AÑOS ABRIL/DICIEMBRE
2017
ESPAÑA

11. O B J E T I V O S
CREAR AWARENESS PARA MOVISTAR+
IMAGEN DE MARCA POSITIVA Y MODERNA
SER REFERENTE EN SERIES Y CINE
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017

12. MENSAJE DE MARCA
INVESTIGACIÓN DEL
CONSUMIDOR
IDEA
DESARROLLO DE CONTENIDO &
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
PLANNING FLOW

13. M E N S A J E D E
M A R C A
TIENES UN MEJOR DIA SI LO
COMPARTES
VER MOVISTAR+ TE MEJORA EL DIA
VER LA TV NO ES UNA ACTIVIDAD
SOLITARIA SINO QUE TIENE UN FUERTE
ELEMENTO SOCIAL
PUEDES VER LA TV EN CUALQUIER
LUGAR, EN CUALQUIER MOMENTO, EN
CUALQUIER DISPOSITIVO, INCLUSO
OFFLINE
MOVISTAR TAMBIÉN ES COOL
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017

14. OWNED
PROPERTY
EARNED
MEDIA
PAID
MEDIA
SOCIAL
PLATAFORMS
Publicidad
Banners
Vayas
Revistas
Display
Influencers
Dominios Digitales
Web
Email
Canales TV
Embassies
Instagram
Facebook
Twitter
Snapchat
Youtube
Outposts
Paginas relevantes
Blogosfera
Engagement de
marca
Loyalty
Response
Advocacy

15. CONTENT FRAMEWORK
VALORES
GENERACIÓN
CONTENIDOS
INSPIRAR EDUCAR ENTRETENER
CREAR COLABORAR COMPARTIR
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017

16. GOOGLE/ADOBE ANALYTICS
SISTEMA ESPECÍFICO
TELEFÓNICA
FEEDBACK DIRECTO
CUESTIONARIO DE
SATISFACCIÓN
INVESTIGACIÓN BASADA EN
TÉCNICAS CUALITATIVAS
CÓMO QUÉ
KPIs para valorar los resultados
de Brand Awareness e Imagen
de Marca
NÚMERO DE SHARES
CLICK THROUGH RATE
TRÁFICO WEB
PROPORCIÓN DE SATISFACCIÓN
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
MEDICIÓN DE CAMPAÑA

17. LOS
ANUNCIOS

18. MOVISTAR Y EL FUTBOL
MOVISTAR+ Y LO QUE SURJA
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017

19. MOVISTAR ENTRE AMIGOS
MOVISTAR+ Y LO QUE SURJA
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017

20. CAMPAÑA
ONLINE
Juntos tendremos un dia mejor

22. MULTIPLATAFORMA

23. INFORMACIÓN SOBRE LA
CAMPAÑA EN HOMEPAGE
SECCIÓN ESPECÍFICA
LINK A TODO EL CONTENIDO
EN SOCIAL MEDIA
RELACIONADO CON LA
CAMPAÑA
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
PÁGINA WEB

24. MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
BRANDED CONTENT

26. CAMPAÑA
OFFLINE
Juntos tendremos un dia mejor

27. VALLAS PUBLICITARIAS
REVISTAS/PERIÓDICOS
STANDS PROMOCIONALES
ARCOS & MARQUESINAS
PEGATINAS EN BARES
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
HERRAMIENTAS OFFLINE

31. LOS
EVENTOS
Juntos tendremos un dia mejor

32. MUNDOS 360ª PARTICIPATIVOS
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
EVENTOS SECRET CINEMA
LIMITES DIFUSOS ENTRE FICCIÓN
Y REALIDAD
EXPERIENCIA ÚNICA
INFLUENCERS

33. EVENTOS OPEN CINEMA - PREMIERE SERIES ORIGINALES
VERANO INVIERNO

34. EVENTOS OPEN CINEMA - PREMIERE SERIES ORIGINALES
LA PESTE VERGÜENZALA ZONA

35. LINK CON REDES SOCIALES
FOTO VIENDO MOVISTAR+, REACCIÓN A NUEVOS ESTRENOS O
CAPÍTULOS
LAS MEJORES FOTOS GANAN ENTRADAS DOBLES
COMPARTIR CONTENIDO EN REDES TRAS EL EVENTO =
PARTICIPACIÓN EN SIGUIENTE CONCURSO
→ Co-creación → incremento del
awareness & engagement
ENTRADAS EN BASE A CONCURSO:

36. Events
25%
Website
10%
Offline Promo
40%
Online Promo
25%
BUDGET ALLOCATION 20MM
Secret Cinema
Open Cinema
Influencers
TV Ads
Billboards
Printed Ads
Stickers
MOVISTAR+
CASE STUDY 2017
Website development
SEO/SEM
Google Adwords
Social Media
Banners

37. ¡GRACIAS!
¿Preguntas?