Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios
agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
Decir al día de hoy que la comunicación agropecuaria ha cambiado, es caer en una obvia repetición. Todavía encontramos agencias de publicidad del agro, portales web y marcas que lo ponen en dudas. Se resisten o no digieren que la forma en que la comunidad del agro adquiere y se informa en la actualidad, es totalmente diferente a la de unos años atrás.
Compra programática - Mitos y Verdades - Parte Iamdia
Compra Programática
MITOS Y VERDADES DE ESTA NUEVA FORMA DE HACER MARKETING Y PUBLICIDAD.
ORADOR:
Javier Montanaro
Javier es VP of Sales Latam en Headway Digital. Posee más de 15 años de experiencia en Publicidad online en Argentina y LATAM. Participo en start up’s en medios de comunicación digitales y compañías de desarrollos digitales en Argentina, Brasil y Europa (España). Fue durante mas de tres años Sales Director Southern Cone/Director Comercial Cono Sur en US Media Consulting LLC, desarrollando los mercados de Argentina, Uruguay y Chile.
Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios
agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
Decir al día de hoy que la comunicación agropecuaria ha cambiado, es caer en una obvia repetición. Todavía encontramos agencias de publicidad del agro, portales web y marcas que lo ponen en dudas. Se resisten o no digieren que la forma en que la comunidad del agro adquiere y se informa en la actualidad, es totalmente diferente a la de unos años atrás.
Compra programática - Mitos y Verdades - Parte Iamdia
Compra Programática
MITOS Y VERDADES DE ESTA NUEVA FORMA DE HACER MARKETING Y PUBLICIDAD.
ORADOR:
Javier Montanaro
Javier es VP of Sales Latam en Headway Digital. Posee más de 15 años de experiencia en Publicidad online en Argentina y LATAM. Participo en start up’s en medios de comunicación digitales y compañías de desarrollos digitales en Argentina, Brasil y Europa (España). Fue durante mas de tres años Sales Director Southern Cone/Director Comercial Cono Sur en US Media Consulting LLC, desarrollando los mercados de Argentina, Uruguay y Chile.
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Presentación de Ignacio Moliner, Director de Comunicación y Marca de BBVA y Carlos Pérez, Director de Marca e Inbound Communication de BBVA, en la jornadas de Dircom sobre "Medición de la Reputación: Impacto e influencia de los nuevos medios"
Los días de la publicidad online - Germán HerebiaPablo Capurro
Presentación realizada por Germán Herebia sobre el mercado de la Publicidad en Internet, formas de pautar y nuevos escenarios.
Clínica de Marketing Digital Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, mayo de 2010.
Desde Adsmurai hemos analizado lo que está pasando en el sector de los Social Media para prever lo que nos traerá el nuevo año y adaptarnos al medio lo antes y mejor posible.
Estudio del impacto en Twitter del #MWC16SocialBrains
Un repaso a los principales KPIs monitorizados en el Mobile World Congress de Barcelona por SocialBrains, con partner tecnológico Oraquo.
Factores tanto exógenos como endógenos, cuantitativos y cualitativos, del mayor evento de electrónica de consumo de España.
Claves para entender al nuevo consumidor digital - IAB Colombia Digital Day 2013Manuel Caro
Los medios digitales han cambiado radicalmente la manera en que compramos cualquier cosa, desde un sandwich hasta una casa. Esta presentación trata de cómo entender donde radica este cambio de comportamiento y el cómo las empresas pueden emprender caminos para adaptarse.
RevolucióN De La Publicidad MóVil En InternetHugo Aguayo
La publicidad en teléfonos móviles recibe muchos más clics que la publicidad online: un 3,6% frente a un 0,26%, según el estudio realizado por Capgemini Consulting. La razón principal de este éxito puede ser que la publicidad móvil está diseñada a medida para el usuario
Hay 267 millones de mensajes de texto en EE.UU. proporcionando la ubicuidad necesaria para acceder a los consumidores en cualquier momento y en cualquier lugar. ¡El 94% de los mensajes de texto se abren y se leen.
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Presentación de Ignacio Moliner, Director de Comunicación y Marca de BBVA y Carlos Pérez, Director de Marca e Inbound Communication de BBVA, en la jornadas de Dircom sobre "Medición de la Reputación: Impacto e influencia de los nuevos medios"
Los días de la publicidad online - Germán HerebiaPablo Capurro
Presentación realizada por Germán Herebia sobre el mercado de la Publicidad en Internet, formas de pautar y nuevos escenarios.
Clínica de Marketing Digital Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, mayo de 2010.
Desde Adsmurai hemos analizado lo que está pasando en el sector de los Social Media para prever lo que nos traerá el nuevo año y adaptarnos al medio lo antes y mejor posible.
Estudio del impacto en Twitter del #MWC16SocialBrains
Un repaso a los principales KPIs monitorizados en el Mobile World Congress de Barcelona por SocialBrains, con partner tecnológico Oraquo.
Factores tanto exógenos como endógenos, cuantitativos y cualitativos, del mayor evento de electrónica de consumo de España.
Claves para entender al nuevo consumidor digital - IAB Colombia Digital Day 2013Manuel Caro
Los medios digitales han cambiado radicalmente la manera en que compramos cualquier cosa, desde un sandwich hasta una casa. Esta presentación trata de cómo entender donde radica este cambio de comportamiento y el cómo las empresas pueden emprender caminos para adaptarse.
RevolucióN De La Publicidad MóVil En InternetHugo Aguayo
La publicidad en teléfonos móviles recibe muchos más clics que la publicidad online: un 3,6% frente a un 0,26%, según el estudio realizado por Capgemini Consulting. La razón principal de este éxito puede ser que la publicidad móvil está diseñada a medida para el usuario
Hay 267 millones de mensajes de texto en EE.UU. proporcionando la ubicuidad necesaria para acceder a los consumidores en cualquier momento y en cualquier lugar. ¡El 94% de los mensajes de texto se abren y se leen.
EU Commission report on consumer product traceabilityShantalla
Final traceability report completed in late 2013 after a 24 month research project commissioned by the EU DG SANCO - consumers and health. Project team consisted of public and private sectors: 3 EU regulators, 3 brand owners, 3 retailer and 3 experts. I had the privilege of being one of the experts and facilitating the project for approx. 12 months.
[...] Eine kleine Navigationshilfe zur weiteren Beschäftigung mit dem gesellschaftlichen Wandel, der durch die Onlinetechnologien angestoßen worden ist, bietet dieser Studienbrief, der seinen Schwerpunkt auf die langfristigen Transformationsdynamiken legt, die aus den neuen Kommunikationsweisen im Netz resultieren. Der Band will einen kontextorientierten Überblick zum Social Web als soziotechnisches Phänomen vermitteln, das durch das Ineinanderwirken vielfältiger gesellschaftlicher sowie technologischer Einflussfaktoren geprägt ist, und führt Schritt für Schritt in die damit verbundenen Diskurszusammenhänge ein [...].
4.1 INTRODUCTION..........................................................................................................................4-3
4.2 LOCAL PLATFORM SERVICES FOR MOBILE DEVICES...............................................................4-5
4.2.1 Mobile Devices at a Glance.............................................................................................4-5
4.2.2 Operating Systems (OSs) for Mobile Devices.................................................................4-7
4.2.3 Mobile Database Management .....................................................................................4-11
4.2.4 Mobile Transaction Management .................................................................................4-12
4.2.5 Utilities for Mobile Devices ...........................................................................................4-13
4.3 WIRELESS MIDDLEWARE........................................................................................................4-13
4.3.1 What is Wireless Middleware? ......................................................................................4-13
4.3.2 Operational Issues in Supporting Mobile Computing Applications ............................4-15
4.3.3 Design and Development Issues in MobileComputing Applications..........................4-16
4.3.4 Wireless Middleware Services Needed for Mobile Computing Applications..............4-17
4.3.5 Example: Message-Oriented Middleware for Mobility................................................4-19
4.4 WIRELESS GATEWAYS AND MOBILE APPLICATION SERVERS...............................................4-21
4.4.1 What is a Wireless Gateway? ........................................................................................4-21
4.4.2 What is a Mobile Application Server?...........................................................................4-22
4.4.3 Examples of Mobile Application Servers ......................................................................4-24
4.5 THE WIRELESS APPLICATION PROTOCOL (WAP)..................................................................4-25
4.5.1 Overview .........................................................................................................................4-25
4.5.2 Why WAP is Needed.......................................................................................................4-27
4.5.3 The New WAP – WAP 2.0..............................................................................................4-29
4.5.4 Wireless Application Environment (WAE)....................................................................4-30
4.5.5 Wireless Markup Language (WML)..............................................................................4-30
4.5.6 WAP Microbrowsers......................................................................................................4-33
El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Top Tendencias 2015 es un documento elaborado por IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio digital en 2015 desde la perspectiva de las diferentes áreas del sector online, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Conferencia impartida para ACADEM - UGAP, para la Certificación de Planificación Digital.
Visión general de la planificación de una estrategia de medios digitales basada en los objetivos generales de la estrategia de comunicación de la marca donde se abordan temas como:
- ¿Qué es un objetivo digital?
- Su definición
- Desarrollo de una estrategia en base a objetivos
- KPIs a medir durante una campaña.
Top Tendencias Digitales 2019 es un documento de referencia que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain con
el objetivo de, desde la perspectiva de las diferentes áreas del sector digital, mostrar las claves del negocio en 2019, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
El Top Tendencias Digitales, un documento de referencia en la industria que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio en 2019, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
5. BRANDING
TV+VIDEO ON LINE
DIGITAL (CPM)
OOH
BRANDED
CONTENT
PATROCINIOS
…
PRODUCTO
GRAFICA
DIGITAL (CPM,CPC)
RADIO
SAMPLING
PROMOCIONES
…
RESPUESTA
TV
RADIO
DIGITAL
(CPM,CPC,CPL)
SEARCH
…
IMAGEN EXPLICACION
TRAFICO
VENTAS…
El medio es el mensaje
8. Brand
# El Consumidor se ha hecho más
poderoso
# Las Conexiones han
Cambiado
# El Planteamiento Estratégico
tiene que cambiar
El Ecosistema de la
comunicación ha cambiado
10. Cambios en
su relación
con la marca Crece la desconfianza del
consumidor. La información, la pérdida
de valor y los movimientos de precios
sumados a la conciencia de poder
tomada por el consumidor, nos llevan a
la necesidad de un cambio profundo
en nuestra relación.
Es necesario restablecer la
confianza, restaurando el valor de
marca y estableciendo un vínculo
emocional sincero y duradero
Valor de Marca y Vínculo
Emocional, claves
11. Cambio en
el tiempo
dedicado a
cada
Medio
0
100
200
300
400
500
2009 2010 2011 2012
DIARIOS SUPLEMENTOS REVISTAS RADIO INTERNET TV
0
100
200
300
400
500
600
2009 2010 2011 2012
14-24 2009 2010 2011 2012
DIARIOS 13 12 11 10
SUPLEMENTOS 6 6 5 4
REVISTAS 78 71 65 62
RADIO 85 84 86 88
INTERNET 80 93 108 116
TV 140 146 144 151
25-54 2009 2010 2011 2012
DIARIOS 17 16 16 14
SUPLEMENTOS 10 9 8 7
REVISTAS 70 66 64 58
RADIO 124 123 126 129
INTERNET 56 65 75 82
TV 215 219 225 230
Los jóvenes dedican un 35% menos a ver Tv que los adultos y el doble a Online
Radio crece en todos
Gráficos bajan en tradicional y crecen dentro de Online
4horas
día a TV
2horas
día a TV
1hora
Internet
2horas
Internet
Jóvenes
Futuro Target core de consumo
Adultos
Target core de consumo
12. Fuente: AIMC Marcas
Casi una cuarta parte
escucha la Radio
mientras consume otros
medios
Los adultos son los que
más consumo compartido
hacen!
Televisión y
Radio son los
medios que se
consumen con
menos
dedicación
exclusiva
Fuente: AIMC Marcas 2011
Adultos Jóvenes
+61%
TV
+24%
Radio
+51%
Tv
+39%
Radio
TV
Radio
Revistas
Prensa
Consumo simultáneo de
medios: Multitasking
15. Busca y
Contrasta
Usa Google
90%
Busca a través de Tablet/ Móvil
32% - 14,5 millones
Fuente: Google/Comscore
50 búsquedas / persona /mes
1.800 millones búsquedas al mes en España
18. El Medio es
Canal
Comercial
Acceso
directo a
compra
El Medio es
Medible
Rastreodel
comportamiento
Comunicación
específica
Ecommerce
Promos
Cupones
El Medio es
Multidireccional
El Medio es cada
vez más
Narrowcasting El Touchpoint ha
cambiado
Momento
Forma
Fragmentación
Multioferta
Multitasking
Marca-
consumidor
Consumidor-
marca
Consumidor-
consumidor
El Soporte físico
del Medio
Forma y
momento de
consumo
Relacióncon
el consumidor
Monetización
Periodicidad-
tempo
Formainterna
de expresión
(video, texto, im
agen, etc)
Los Pilares de la Revolución
19. Qué es un medio ahora…
MapasMentales
Medios Prepublicitarios
Fase Inconsciente Fase Pasiva Fase Activa
Search – Dialog …
Medios Publicitarios
Tradicionales
Canales de Comunicación
Informativa y Participativa
Modificación
de Imagen de Marca
Validación de la
Marca
PR – Brand Reputation … Tv – Prensa – Revistas …
Canal
Afecta
Fase
Consumidor
20. # El Proceso de Decisión de
Compra ha evolucionado
22. Iniciativa
Consumidor
Iniciativa
Marca
Influenciadores
Exposición
Own – Earned - Paid
Información
Formar Opinión
Comparar Opciones
Opiniones
Usuarios
Opinión
Expertos
Información
Asociación a territorios
Confirmar Opinión
Descartar Opciones
Opiniones
Usuarios
Opinión
Expertos
Información
profunda
Activar
Notoriedad
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Generación de Contenido
Activar
Pertenencia
Seeding
Contenido
Activar
Influenciadores
Retargetización
Footfall Management
Footfall a Canal comercial
Directo
Social Media
Imagen
Consideración
Consciente
Valoración de la
Oportunidad RecomendaciónToma de Decisión
Prescripción
Divulgación
Experiencia de Marca
Reflexión
Opinión Circulo íntimo
Y se ha complicado
26. Cómo aprovechar las oportunidades de este nuevo
ecosistema, donde no sólo optimizamos en base a
GRPs, Cobertura, Notoriedad, …
Sino que las VENTAS dirigen la planificación
y el panorama de los medios es exponencialmente más
complejo y tecnológico
En un entorno de crisis y alta exigencia de medición del
ROI
Planificación en tiempo real
27. A través de plataformas de optimización
podemos medir los resultados en tiempo real y
optimizar la planificación en base a los
medios/cadenas/programas/sites que
mejores resultados están generando
Del GRP a los RESULTADOS
34. Amplificación de la TV
TV
CADENA
PROGRAMA
Optimizar la planificación de TV no sólo
en base a GRPs sino en base
amplificación en medios sociales
35. En resumen:
• Nuevo ecosistema de tecnología y comunicación
• Nuevas capacidades y exigencias del consumidor
• Nuevas relaciones del consumidor con los medios
• Máxima exigencia del anunciante
Nuevo modelo de comunicación
Nuevo modelo de inversión
Nuevos perfiles
36. En resumen:
Planificación en Tiempo Real permite:
• Optimización en de los RESULTADOS en Tiempo Real en
base a coste por respuesta, coste por
adquisición, RRSS…
• Optimización del presupuesto de comunicación