El documento describe la importancia de la identidad digital y el marketing digital para las marcas. Explica que la identidad digital se refiere al conjunto de atributos y valores que permiten diferenciar una persona u organización en línea, y que el marketing digital involucra el uso de múltiples canales como sitios web, redes sociales, correo electrónico y publicidad en línea. Luego, analiza la estrategia de marketing digital exitosa implementada por Burger King para mejorar su marca a través de videos virales, aplicaciones y contenido generado por los usuarios en plataform

1. Programa Comunicación Interactiva Seminario Indentidad Digital #interactiveUP

2. Seminario de Identidad Digital # interactiveUP La puesta en escena

3. ¿Identidad? T eoria sistémica Organismos vivos buscan definirse a si mismos. Necesitan trazar límites entre ellos y otros para lograr coherencia. Psicología Social Estructuras y patrones sostenidos en el tiempo que pueden ser reconocidos como estables, únicos y coherentes La identidad es el conjunto de atributos y valores que permiten diferenciar y reconocer a una persona u organización en particular .

4. ¿Digital? Metamedio, descentralizado y horizontal

5. Distintas marcas, distintas estrategias

12. El target. El mensaje. El tono. Los contenidos. Los medios, los canales. ¿Diferencias? Casi todo Distintas marcas, distintas personas

13. Tiempo Inversión Estrategia Lo que no cambia

14. Por la complejidad del medio, crece la importancia de las ideas

15. Un poco de historia

16. Evolución Web Web 1.0 (y 1.5?)

17. 1997

18. 1998

19. 1999

20. Evolución Web Web 2.0

26. Y ahora? La web 3.0

29. Del monólogo al diálogo

30. ¿Qué es la conversación? 76% de los consumidores no cree que las marcas cuenten la verdad en sus publicidades. Yankelovich. La necesidad de compartirlo todo, de sentirnos acompañados. La tecnología es una extensión de las posibilidades humanas reales.

32. La enseñanza de la salsa de tomate. http://www.ted.com/talks/lang/eng/malcolm_gladwell_on_spaghetti_sauce.html Malcom Gladwell habla de Howard Moskowitz

33. Masivo

34. Masivamente accesible

35. Masivamente personalizado

36. Lo que querés. Lo que necesitás. Lo que podés.

37. Cada cual a su juego Relevancia como estrategia Si sos una marca deportiva, servicios para deportistas. Si sos un alimento, recetas. Si sos una línea aérea, información sobre destinos

42. Buscadores. Blogs. Sitios sociales. Medios. Sitio Web. Etc... El universo digital de una marca

43. Distintas necesidades

45. Website El corazón

47. Hot Sites

48. Buscadores Inteligencia. SEO. Search Engine Optimization. Inversión. Sem. Search Engine Marketing.

49. Buscadores Inteligencia. SEO. Search Engine Optimization. Inversión. Sem. Search Engine Marketing.

50. E-mail MKT Awareness y contacto

51. E-mail MKT Awareness y contacto

52. Banners Awareness

53. Banners Awareness

54. Social Hablar y escuchar

55. Social Hablar y escuchar

56. Viral Desparramar http://www.youtube.com/watch?v=X6K2h3a-xhs

57. Viral Desparramar OLD SPICE http://www.youtube.com/watch?v=sBw-kUL5FFA http://www.youtube.com/watch?v=cTY4Yo2SR2o

58. Mobile Desparramar / Servicios / Etc... http://www.youtube.com/watch?v=LNlS6NnUVJw

59. Mobile Desparramar / Servicios / Etc...

60. ETC.

61. Estrategia de marketing digital Burger King.

63. Sitio Web Plataforma de lanzamiento de promociones Lleva a la pr áctica el lema “Have it your way”

64. R Alianza con Seth MacFarlane´s Canal Youtube

65. Canal Taste is King Canal Youtube

66. Canal King of the Road Canal Youtube

67. Tony Stewart (NASCAR Racer) Activación de video in-site

68. Tender 8 promotion & Burger King eGifts Facebook landing

69. Twitter Channel Facebook landing

70. Aplicación Facebook http://www.youtube.com/watch?v=XXd0UoxK-Ik Comunicación rebelde Atención sobre la marca (Awareness) Difusión multimedio

71. Video viral: Whopper FreakOut http://www.youtube.com/watch?v=IhF6Kr4ITNQ Comunicación rebelde Atención sobre la marca (Awareness) Difusión multimedio

72. Simpsonize Me App

73. Video viral: Whopper Virgins http://www.youtube.com/watch?v=fbN00fDM1rM

74. Conclusión Idea original Presupuesto Integraci ón y coherencia Marca inteligente

75. Se acabaron las divisiones Online impacta offline y viceversa La marca es una sola , independientemente de los medios

76. Los tiempos han cambiado

77. Las personas viven online.

78. El marketing tradicional ya no es suficiente.

79. Las reglas cambiaron. La comunicación es horizontal y transparente. Asi lo determinan los usuarios.

80. Productos pasan a estar regidos por la lógica de los servicios.

81. La logica de internet choca contra la de la publicidad tradicional.

82. Cambia la dinámica de trabajo Marca-Agencia- Cliente

83. Inteligencia como creatividad aplicada .