El documento describe la evolución de las sociedades de consumo a sociedades de hiperconsumo, donde las personas tienen cada vez más objetos para su uso individual y compran de forma impulsiva constantemente. Esto se debe a factores como la publicidad, el crédito fácil y la búsqueda de bienestar personal. Sin embargo, también hay un renacimiento de la importancia de las relaciones sociales y la sustentabilidad ambiental.

1. NUEVA CULTURA Preparado por Enrique Garcia para Paulinas OTEC “ Vivimos en sociedades de hiperconsumo ” Gilles Lipovetsky

2. De la sociedad de consumo a la de hiperconsumo

3. Tal vez lo que veremos nos parecerá algo exagerado, pero las tendencias en nuestro país marcan que convergemos a pasos agigantados a una sociedad de hiperconsumo

4. Muchos Muchos TV, Teléfonos, Radios, Cds en casa, uno para cada uno Yo el mío, tu el tuyo… se individualiza el uso de los aparatos Se acaba con la lógica de consumo semicolectivo Ya no hay que ponerse de acuerdo para ver tele, nadie sabe que esta haciendo el otro, qué está viendo ni que opina . La sociedad de consumo favoreció la individualidad, esta sociedad de hiperconsumo favorece la hiperindividualidad

5. El Rey Desde la infancia se forma el consumidor REY Ese que hace las cosas cuando quiere, como quiere, con sus cosas, en su espacio, a su tiempo, y que no está acostumbrado a llegar a acuerdos, transar o esperar.

6. Democratización del darse lujos Disminuye la practica de consumo por estructura de clase, ricos y pobres tienen capacidad de acceder a las mismas marcas Las practicas de consumo se estructuran ahora por hábitos, por culturas Se desestabiliza el modelo de clases, eso ya no corre, el obrero compra alta tecnología, un rico se viste en Patronato Todo se mezcla, no existe más el consumo burgués, es un turboconsumismo, se mezclan todos … es la libertad de consumo total

7. ¿ Estatus o experiencia personal? La gente compra menos para hacerse notar, para ser vista, respetada o distinguida Los objetos de consumo se banalizan, Internet, el celular, ya no son para distinguirse, son para mi experiencia personal, para experimentar placer personal Es mas un consumo emocional que de estatus, es un consumo para la persona, es un consumo sensual, de darse un gusto, de belleza, de sensaciones, funciona como un viaje, un imaginario Es como un doping, primero se experimenta y luego te haces adicto

8. Consumo como Fénix emocional Es una manera de exorcizar la lata, el estatus quo, la fosilización, lo cotidiano insoportable. Es una manera de reintensificar el ser, de sentirse motivado. Es una manera imaginaria de no anquilosarse, no quedarse ahí, no dejar de “progresar”. El Hiperconsumismo es el Fénix emocional de nuestra era (terapia consumista)

9. Obsesión por ganar tiempo Todo corre para ganar tiempo , para superar lo lento CONSUMO NON STOP, poder comprar todo 24/7/365 Esta lógica se inserta en el ámbito del desarrollo de Internet, el hiperconsumidor no tiene limites espacio temporales, no necesita esperar, no manda a hacer la cosa y la espera, todo es instantáneo El hiperconsumidor tiene algo como alergia a esperar, todo es urgente, le urge, lo quiere ya o quizá ya no lo querrá nunca, o querrá otra cosa.

10. Es el tiempo comprimido, ultrarrápido para todo, el consumo es cada vez más impulsivo, mucho más allá del snack Hasta los autos son consumo impulsivo. La paradoja es que solo existe el presente no se puede hablar de futuro, el futuro es ya, ahora mismo. El futuro se hace presente altiro

11. El consumo un trabajo El consumo requiere trabajo Hay tanta variedad, opción, precio, similitudes, diferentes promociones, puntos de venta, marcas etc, que decidir en tiempo record y hacerlo eficientemente es un trabajo El consumidor es hoy un consumidor eficiente, sensible al precio y a la oferta Hablamos de un consumo continuo, agotador que no deja tiempo a pensar en los verdaderos satisfactores

12. Comienza a emerger un estilo de vida lúdico – estético – hedonista - psicologista - mediático

13. Emergencia del amor al pasado La colonización publicitaria en todas partes, la perdida de sabores naturales, cientos de alimentos congelados, sin olor, si textura, hacen que aparezca el amor al pasado, a la reminiscencia, al “sabor de la mermelada de la abuela” al arte, a los museos, al recuerdo de cuando tuvimos tiempo, cuando nos sentimos más protegidos, menos bombardeados al recuerdo de conocer al almacenero (muchos productos se están jugando la carta de la memoria). Un mercado hiper conusmista, hiper irreflexivo, hiper rápido, en hiper tiempo, tiene en paralelo un mercado de la memoria. La infancia y el pasado están asociados a calidad de vida, calidad de productos, vivir bien, es un bienestar el pasado, era la época cuando la gente se conocía, era más cercana, más humana.

14. Cultura de vivir el momento se diluye La cultura centrada en la moral del momento, se está diluyendo paso a paso, y le da lugar a la cultura de la inquietud, la incertidumbre, el riesgo en la salud, en lo laboral, el miedo a enfermarse y su relación por la inquietud por la longevidad, mantenerse joven, sano, vigente, lindo lo más posible. Este consumidor es dependiente, vive explotando la medicina para si mismo, oriental, occidental, la que venga. Está en la época de la prevención, tema que alcanza al mercado completo, los alimentos cambian, las ropas, los antojos, el preservativo, hasta las zapatillas son más sanas y te protegen más El consumo light, orgánico

15. Emerge la cultura de la protección La salud invadió y redefinió el modo de vivir, vestirse, comer, hacer deportes, hacer el amor. Cada vez más es una cultura asfixiante que se va del placer a la ansiedad de protegerse, cuidarse, estar bien, Hasta los condominios están construidos en esta función, alejándote de lo urbano porque es peligroso.

16. La nueva era de estar bien La nueva era de estar bien, de tener confort, de querer sentirnos bien, de tener una casa decorada, estética que te hace sentir en la antigua lógica de la estética aristócrata ahora para todos La funcionalidad desaparece, la ducha debe tener un chorro bonito, estético, dejó de ser un baño, es una sala de baño, un cuarto estético, inspirador La casa concentra el calor humano, lo redondeado, lo contenedor, lo inspirador, todo lo que no está en el ambiente hiper acelerado. Se trata de crear una atmósfera, un clima de decoración, algo personalizado, mezclado, que te hace sentir cómodo

17. El gusto se masifica El gusto se masifica, la estética es para todos, el bienestar pasa a ser cualitativo, emocional, sensorial, sentirse bien. El diseño contemporáneo busca ser táctil, agradable, acogedor, formas fluidas, dulces, es el contrapunto de los 60, donde los trazos buscaban conquistar la modernidad, el diseño debe aportar un sentimiento de protección Incluso los ruidos, como cierra un auto, como cierra una ventana todo esta orientado al bienestar El bienestar contemporáneo habla de un neo narcisismo contemporáneo, muy psicologizado, buscando masajes, equilibrio, sensaciones internas y físicas, se acabó la sociedad del estatus, externa, el bienestar ahora es subjetivo.

18. Se libera la culpa La publicidad actuó y depreció todo lo hecho a mano, lo hecho por la madre Junto con ello, desvirtuó la culpa y liberó a la mujer de la culpa de consumo, de la culpa de no estar, de no hacer lo históricamente correcto Al hombre también lo liberó de la culpa de proveer Ayudó a lo fácil pero con ello también a lo irreflexivo, lo rápido, lo no compartido

19. El crédito como catalizador de consumo El crédito propagó el consumismo, elimino la vergüenza del consumismo Se arrasó con los hábitos tradicionales, con el pudor, las normas más puritanas fueron pasadas a llevar, se abolió la vergüenza a más, apareció la nueva moral de consumo Hoy nada se opone al consumo, no existen normas, ni ideologías, ni mentalidad, ni inhibición, la ley es conservarse a si mismo La era del hiper consumo comienza sin dejar nada que se le oponga, termina con toda resistencia al consumo

20. Consumo y Religión Incluso la religión cambia, la gente ahora consume religión no la practica, no sigue las normas, lo hace a su manera, incluso por la web. La realización personal es la religión de hoy. El principio del hiper consumo no solo se quedó en el mercado, entró a la religión, La forma de hacer pareja, la forma de ser padres e hijos .

21. Los jóvenes y el hiperconsumo Los estudiantes le alegan a los profesores como clientes “para eso te pago”, la lógica juvenil es una lógica de servicio, inmediatista, antifrustración. No existe hoy niño tranquilo, que no tenga déficit atencional, hiperquinesia, hiper algo, todos estos niños están actuando como el modelo, cambian rápido, no se quedan, no reflexionan, se angustian, no toleran la frustración y tiene los derechos de consumo incluso sobre sus padres. Los niños se ponen vulnerables, no son capaces de esperar, de soportar la frustración, no son capaces de quedarse insatisfechos. Este tema será el de los jóvenes, como quitarles lo hiperactivos, nerviosos, ansiosos, adictivos, como hacerlos esperar, reflexionar en vez de actuar, recuperarse si algo no resulta.

22. Consumo y sexualidad En la sexualidad, en todas las interacciones sociales se impuso el libre servicio, la perspectiva del cliente, es primera vez que la sociedad entra en esferas más allá del mercado en las esferas personales a actuar con lógicas de consumo y mercado. El totalitarismo del consumo, ataca la confianza, las lógicas de oferta, demanda, pago, descuento, transaca, ganancia, venta, préstamo, hacen perder el sentido de grupo y social.

24. Renace la esencia del ser gregario Al mismo tiempo la gente quiere ver gente estar en sociedad, tener amigos combatir la soledad. Se buscan raíces, amigos, asociarse. La sociedad entonces enfrenta un nihilismo, versus un altruismo y ya se ven consumidores ciudadanos, que no consumen cosas hechas con abuso laboral, ni malas para el medio ambiente, ya aparecen lo primeros consumidores de otra era, los consumidores éticos.

25. No todo esta perdido La sociedad de mañana será la que luche contra la desculturalización generada por la falta de reflexión Favorecerá la autoestima en un contexto, el amor, el diálogo y la creación como proceso Lo usable, lo consumible, lo desechable no será el foco, habrán cosas más importantes

26. Pero para eso… creemos que falta mucho tiempo