El documento analiza la evolución de la sociedad de consumo en Bolivia, destacando la transición hacia una economía orientada a la demanda y el papel de la mercadotecnia en este cambio. Se aborda cómo la publicidad ha influenciado a los niños como consumidores y la desigualdad económica que ha generado el estado boliviano al enfocarse en la explotación de recursos. Además, se discuten las motivaciones del consumidor actual, que priorizan el bienestar emocional y la calidad de vida sobre la exhibición de estatus social.

1. SOCIEDAD DEL CONSUMO
Consumo, clases sociales y
estilo de vida en Bolivia
Por:
Ruben Gomez Espinoza

2. La distribución, la mercadotecnia y la comunicación han inventado
nuevos instrumentos para la conquista de mercados. Mientras el
mercado desarrolla una estrategia más cualitativa, que tiene en
cuenta las necesidades y la satisfacción del cliente hemos pasado a
una economía orientada hacia la demanda.

3. Sociedad de consumo
Para algunos de los defensores de la sociedad de consumo, como G.
Katona y W. Rostow, el consumo de masas -la sociedad de consumo-
es consecuencia del alto desarrollo al que han llegado determinadas
sociedades y se manifiesta en el incremento de la renta nacional

4. El híper consumidor ya no esta solo deseoso de bienestar material,
aparece como demandante de confort psíquico, de armonía interior y
plenitud subjetiva. Confort

5. Grandes almacenes
Lo importante será la rapidez de la salida de la cantidad máxima de
productos, pero con un margen de beneficios mas reducido. En
segundo lugar, los empresarios aumentaron la entrada libre y las
devoluciones al vender a precio bajo y fijo. Y gracias a la política de
ventas a bajo precio los grandes almacenes transformaron los bienes
de antaño reservados a la burguesía.

6. Dentro de la mercadotecnia de masas típica de la fase I, vienen las
estrategias de segmentación, centrados en la edad y en los factores
socioculturales en la sociedad de consumo; algo mas que elevasen rápido
del nivel de vida medio, la sexualización de los cuerpos y signos. La fase II
se enuncia como sociedad del deseo, las tendencias aceptadas como
modernas para la sociedad.

7. El consumo emocional
Cuanto más se consume más se quiere consumir. No hay objetos
deseables por si mismos ni atracción por las cosas en si mismas sino
por todas partes apremios de prestigio y el reconocimiento, la posición
y la integración social.

8. En esta etapa las motivaciones privadas prevalecen en gran medida
sobre los objetos de la distinción. Queremos objetos para vivir más
que objetos para exhibir, se compra menos esto o aquello para exhibir,
se compra menos esto o aquello para enseñarlo (para alardear de
posición social, que pensando en satisfacciones emocionales y
corporales, sensoriales y estéticas, comunicativas y sanitarias, lúdicas
se espera menos que las cosas te categoricen delante de otras
personas y más que nos permitan ser independientes y móviles,
paladear sensaciones , vivir experiencias, mejorar la calidad de vida,
conservar la juventud y la salud.

9. Niños como consumidores
El boom de la publicidad dirigida a niños tuvo su
origen durante la década de los 80, y a partir de ese
momento las empresas vieron en los infantes un
potencial nicho de mercado debido a tres factores:
El dinero que los mismos pequeños pueden gastar,
La influencia que estos tienen sobre sus padres y
La fidelidad a la marca que los niños de hoy
(quienes serán padres compradores mañana)
desarrollan gracias a la creatividad de los
publicistas.

10. Historia, estado
consumista

11. La aparición de los mercados de masas
El ciclo I de la era de consumo de masas comienza alrededor de la
década de 1850 y termina con la segunda guerra mundial aquí los
grandes mercados nacionales, posibilitados por la infraestructuras
modernas del transporte y las comunicaciones, permitieron la
formación del comercio a gran escala, también fue potenciada por las
fabricas en función de los principios de la organización científica en la
base de la economía de consumo se encuentra una nueva filosofía
comercial, vender la misma cantidad de productos por un pequeño
margen de beneficios antes que una cantidad pequeña con un amplio
margen

12. El estado boliviano desde su nacimiento, se dedicó mas a la explotación humana y de
materia prima, lo cual llevo a una desigualdad en cuanto al crecimiento tecnológico y
por ende económico, posicionándonos como un estado consumista, ello por
influencias externas, ya sea por via de ayuda o necesidad, no pudiendo crearlo en el
estado boliviando y dedicarse netamente a la exportación de materia prima.

16. Quipus

17. Satelite

18. Soberanía del
consumidor

20. Limites crecimiento económico mundial, formas
representativas de dinero