Este documento describe la evolución de la sociedad de consumo en España desde los años 20 hasta la actualidad. Comenzó como un consumo de élites en las décadas de 1920 y 1960, se extendió como un consumo de masas, y más recientemente ha evolucionado hacia un consumo personalizado. Las estrategias de marketing y publicidad juegan un papel clave en la creación de deseos de consumo y la definición de las marcas.

1. Tamara Aldaria Navarro 1ºA bachillerato.

2. -El consumo.
-El origen de la sociedad de consumo .
-El capitalismo de consumo : S.XIX
-El capitalismo de consumo :S.XX hasta hoy.
-Origen de la sociedad de consumo en España
-Años 20(consumo de élites)
- Años 60 ( consumo de masas)
- Años 80 en adelante ( consumo personalizado)
-La invención del consumidor soberano.
- La creación de necesidades (Del consumo de masas al consumo
personalizado.)
-Estrategias publicitarias : De la necesidad al deseo.
-El capitalismo.
- La cultura de marcas
- La sociedad espectáculo (reencantamiento del mundo)
- Consume hasta morir : Parodias sobre el consumo.

3.  El Consumo como definición es la acción y efecto de
consumir o gastar, bien sean productos, y otros géneros
de vida efímera, o bienes y servicios, como la energía,
entendiendo por consumir como el hecho de utilizar
estos productos y servicios para satisfacer necesidades
primarias y secundarias. El consumo masivo ha dado
lugar al consumismo y a la denominada sociedad de
consumo.

4.  La llamada sociedad de consumo, apareció como consecuencia
de la producción en masa de bienes (activada por el taylorismo y
el fordismo), que reveló que era más fácil fabricar los productos
que venderlos, por lo que el esfuerzo empresarial se desplazó
hacia su comercialización (publicidad, marketing, venta a plazos,
etc.).
 Este modelo fundado en los llamados “felices veinte” se estiró,
con un prolongado periodo de depresión económica, hasta que,
en torno a 1970, se inició la que algunos llaman, Tercera
Revolución Industrial, la revolución de la microelectrónica, del
automatismo y de la informática, hecha posible gracias a los
nuevos medios de comunicación, los robots y los ordenadores.
 Concretamente, fue partir de la Segunda Guerra Mundial, en la
década de los 50, cuando la producción cobró una gran
importancia, contribuyendo a aumentar las necesidades; entre
otras causas, porque las exigencias del propio desarrollo
capitalista condujeron a una situación en la que la demanda del
consumidor debía ser a la vez estimulada y orientada, en un
mercado en constante expansión y transformación cualitativas
internas, como consecuencia del cambio estructural del primitivo
capitalismo de producción en el que podemos
llamar neocapitalismo de consumo.

6. Cadena de montaje de coches en
una fábrica .

7. Excesiva producción de automóviles en
EE.UU

8. Fragmento de una película de Charles Chaplin trabajando en
una fabrica con una cadena de montaje.

10. El capitalismo de consumo : S. XX hasta hoy

11.  LA SOCIEDAD DE CONSUMO: En las sociedades de los
países desarrollados —y en cualquier lugar del mundo donde
se deje sentir la influencia del modelo dominante del
capitalismo industrial— el trabajo se ha convertido en una
forma de obtener dinero y éste en un medio para conseguir
bienes. Esta cadena que llamamos «sociedad de consumo»
es producto del gran crecimiento económico de los años
siguientes a la posguerra mundial. La venta de productos de
consumo crece de forma imparable gracias a la publicidad,
dirigida a una población cada vez más amplia, que se
encuentra en condiciones de adquirirlos. Las nuevas técnicas
publicitarias presentan los productos no sólo de forma
atractiva, sino haciéndolos indispensables, con el objeto de
aumentar el consumo.

13. La base del consumo estaba en hacer creen a la gente que
necesitaba todo lo que ellos vendían ya fuera a nivel de hogar o
por el simple hecho de capricho.
Esto empezó a notarse en los hogares con la llegada de el
lavavajillas o el frigorífico.

14. ANUNCIO DE PEPSI-COLA.

15. ANUNCIOS DE COLA-
CAO Y MERCEDES.

16. El capitalismo es una realidad de nuestro siglo y poco a
poco nos ha ido ganando terreno .

17. Años 20: Al principio tan solo las elites se
podían permitir el consumo de ciertos
productos o servicios ya que la gran
mayoría no podía acceder a ellos porque
eran muy caros. Esto sucedió en España
cuando solo los grupos más selectos de la
sociedad podían disfrutar de las
“novedades del mercado”.

19. Tan solo las clases altas tenían acceso
a la compra de coches , ropa ,
perfumes o viajes debido a sus altos
precios en el mercado , lo que lo
convertía en exclusivo .

20.  Años 60 :El factor decisivo de esta
transformación es que en la cultura de masas
se unifican lo
 cultural, lo tecnológico-industrial y lo
económico: con la cultura de masas nace el
 “consumo” de cultura y la industria cultural.
El consumo de masas empezó a extenderse
con los espectáculos principalmente del
deporte como el futbol o el tenis , junto con el
cine y el teatro.
SOCIEDAD DE CONSUMO EN
ESPAÑA :

21. Estadios de fútbol
años 60 .

22. Sala de cine años 60

23. El asistir a partidos de fútbol o ir al cine se convirtió en algo
tanto popular como común y accesible para todas las clases
sociales.

24.  Los años 80 en
adelante: En los años
80 llego una gran
liberación . Y esto
llevo a que la
sociedad se quiso
volver a distinguir
marcando
tendencias, llevando
a un consumo mas
personal y exclusivo .

26. El mercado se empezó a
personalizar dando a elegir por
ejemplo con los coches el color , el
diseño , añadiéndole extras. .. Y fue
extendiéndose a todo tanto a la
ropa , como a las muñecas , o los
aparatos electrónicos.

30. Marcas como apple o gamboy entraron en el
mercado para quedarse y triunfar en el panorama
internacional.

31. Muy rápidamente se paso del consumo
necesario , al consumo de masas y más
tarde al consumo personalizado. Se
empezó a crear la tendencia de que ya
no se consumía por necesidad si no por
deseo . Las marcas se dieron cuenta
rápidamente de esto y empezaron con
sus campañas publicitarias para
bombardearnos con la idea de que lo
que ellos tenían lo necesitábamos y que
su producto era mucho mejor que el de
la competencia. Se hizo creer a la gente
que ahora comprábamos lo que nosotros
queríamos y no lo que las marcas nos
daban.

32. La idea de trabajar para poner tener mas dinero y así poder
consumir más se extendió rápidamente.

33. Diferencia entre necesitar o
querer .

36. Las marcas
constantemente nos
están
“bombardeando” con
sus campañas
publicitarias en
todos lados( en la
calle , en los
escaparates , en la
televisión , revistas ,
tiendas etc)
utilizando el
marketing positivo.

37. Los anuncios antes nos
mostraban las características
en si del producto y nos
decían lo buenos que eran y
que por eso lo necesitabas
comprar.

38. Pero ahora los anuncios simplemente
se dedican a vendernos una imagen
de un producto y no el producto en sí ,
utilizando a famosos o personas
guapas y atractivas. Ahora lo de
menos es lo bien que ese producto
haga su función , si no la imagen en
si.

41. Cada vez que una marca saca un producto nuevo
instintivamente queremos probarlo y tenerlo , deseamos
comprarlo , nos han hecho creer que cuanto mas gastemos y
mas tengamos mas felices seremos .

44.  Actualmente ya todo vale
para atraer la atención del
consumidor hacia el producto
que se venda. Las campañas
publicitarias ahora son mucho
más que carteles que cuelgan
por las calles o que vemos en
los anuncios . Ya
prácticamente nada nos
escandaliza.

49.  Si hay algo que se ha demostrado en los últimos años, es sin duda que las marcas se
crean desde dentro para expresarlas hacia fuera.
Nada que no pueda responder el sentido común, ya que para decir que eres alguien
determinado, necesitas serlo.
Las marcas tienen que ser honestas y transparentes, o como mínimo ganarse esos
atributos para sus audiencias.
 Lo mismo pasa con cualquier otro atributo de personalidad de una marca, no puede
expresarse algo en lo que la marca no cree, por lo que la creación de sistemas y
metodologías que aseguren que somos lo que decimos, y actuamos de esa forma, de
manera coherente es vital para cualquier empresa que aspire a posicionar con cierta
fortaleza su marca.
¿Cómo debería ser el Presidente de la Compañía que vende Felicidad? ¿O la persona que
nos atiende al teléfono de un banco que vende simplicidad y resolución?
Los atributos de personalidad de una marca, cuando los definimos, tienen la función
de ayudarnos a construir comportamientos adecuados para generar los significados
correctos a nuestras audiencias, con el fin de posicionar la marca de la forma que
buscamos.

50. La Cultura de Marca, es algo
diferente, es la creación de unas
directrices, de un marco común por el que
todos los empleados de esa marca deben
ser capaces de actuar, pensar y sentir
como lo hace la marca. La marca es el
centro de todo lo que hacen, dicen o
piensan, pueden estar de acuerdo con ello
o no, pero representan cada uno de los
valores y atributos de la misma.

51. Ranking de marcas mundial :

52.  Las marcas ahora son la representación de lo
que somos y dependiendo de que marca
llevemos o elijamos seremos de una forma o
otra. Cada marca se ha construido una forma
de ser y actuar con su publicidad y así lo
transmiten.
 “No soy quien digo ser si no visto como lo
que digo ser.” Las marcas han adquirido una
filosofía respecto a las demás para así están
definidas y poder mostrar su oposición o no
con algo.

53. Las marcas han ido definiéndose y además en la actualidad
contratando a actores , deportistas , famosos etc para que sean la
cara visible de sus anuncios y para que así lo que ese personaje
transmita sea la imagen de su marca.

54.  A través de todas
estas campañas se
intenta no solo dar
la imagen que se
quiere a su favor si
no además
identificarse con
toda la gente que
utiliza esa marca
para así afianzar su
compra y dar lo que
el consumidor pide
o quiere.

55. Campañas publicitarias de
Nike y Pantene con
deportistas y periodistas
famosos y aprovechándose
de su tirón mediático para
atraer a la gente .

57. Las marcas han tenido que ir
reinventándose constantemente y para
ello han tenido que encontrar la manera de
atraer al publico de nuevo para que
consuman sus productos y esto lo han
conseguido reencantandonos con nuevas
e innovadoras tecnologías o sensaciones
y lugares .

59. Macro fiestas

60. Parque acuáticos y
de atracciones.

61. Super centros
comerciales .

63.  Constantemente todo se nos
ha ido dando para que
pudiéramos tener una vida
mas fácil pero eso tiene un
problema y es que cada vez
es mas complicado
sorprender a la gente con los
nuevos inventos porque
creemos que ya lo hemos
visto todo. Pero parece que
todavía nos queda mucho
por ver… Da igual que sean
grandes inventos o absurdos
lo importante es que nos
impacten y nos vuelvan ha
hacer creer. Pero para eso
las marcas tiene que hacerlo
realidad , algo que ya es un
poco más complicado.

67. Google glass

75. Se han hecho infinidad de parodias
sobre el consumo y las marcas para
reflejar que no todo lo que intentan
vender es la verdad que nos quieren
hacer creer , a este movimiento se le ha
llamado “contrapublicidad”.

78. Fuentes de información : Google,
wikipedia , paginas web de marcas como
Nike o Apple, Blogs , periódicos ( El
economista , ABC ) .