El documento describe cómo el consumidor moderno es contradictorio debido a la complejidad del entorno actual. Por un lado, el consumidor tiene acceso a más información que nunca, pero también se siente más desinformado. Busca novedades pero también seguridad en lo conocido. Multiplica sus relaciones en línea pero se siente más aislado. Las marcas deben enfocarse en satisfacer las necesidades de las personas más allá de vender productos, y enfocarse en construir relaciones auténticas basadas en la simplicidad y el cuidado del consumidor.
Nuevas, mejores, más rápidas, más limpias, más abiertas y receptivas; los consumidores están adoptando rápidamente las CLEAN SLATE BRANDS (MARCAS SIN PASADO) y están realmente derrochando amor, atención y confianza hacia estas marcas sin tradición ni historia.
Se está produciendo un profundo traspaso de poderes en el mundo empresarial. Con una nueva generación de excepcionales marcas emergentes que funcionan bajo las reglas de la Empresa 3.0, los consumidores se sienten atraídos ahora hacia las marcas que no han probado y que no conocen, de la misma forma que en el pasado se sentían atraídos por las marcas ya consagradas. De hecho, el término ‘consagradas’ es en la actualidad sinónimo de cansadas, o incluso de turbias. El futuro pertenece a las CLEAN SLATE BRANDS. Esto es lo que nos trae el Trend Briefing de Abril 2013.
El documento presenta los resultados de un estudio anual sobre Digital Signage realizado por el Interactive Advertising Bureau en España. El estudio tuvo como objetivos conocer la percepción de los usuarios sobre el Digital Signage, sus oportunidades de interacción y negocio. Los resultados mostraron que las pantallas digitales son el formato publicitario preferido y generan una primera impresión de modernidad e interactividad. Además, permiten mejorar la imagen de las marcas y ofrecer contenidos personalizados.
Este documento describe cómo el consumidor ha evolucionado de una forma impredecible y cómo las organizaciones deben adaptarse a estos cambios. Explica que los consumidores ya no son homogéneos y racionales, sino que buscan experiencias y expresar su individualidad. También señala la necesidad de usar nuevos enfoques como los insights del consumidor para entenderlo mejor y crear valor. Finalmente, resalta cómo algunas empresas han logrado conectar mejor con los consumidores al centrarse en sus emociones e historias de vida.
Semana de Internacionalización, Alicante
Minitaller: Aprende a vender conociendo a tu cliente
Ponente: Marta Belmonte, entropía – investigación avanzada
Fecha: 28 de abril de 2015
@AlicanteGlobal
"tendencias y consumo" by Insighters experience Ignasi Pardo
Este documento resume las principales tendencias sociales que están modulando el consumo. Identifica varias tensiones entre valores como la estabilidad y el cambio constante, y entre aspiraciones como la responsabilidad y la comodidad. También explora las identidades fragmentadas de los consumidores modernos y cómo buscan experimentar y reinventarse. El resumen ofrece una visión general de las fuerzas sociales que están transformando los hábitos y preferencias de consumo.
El Informe RIP es un estudio elaborado por Contrapunto BBDO (Madrid), Contrapunto (Barcelona), junto con la participación de algunos de los principales anunciantes del sector que analiza cuáles son las claves de Comunicación de hoy en adelante.
Más info. en:
www.contrapuntobbdo.es/elinformerip
Este documento resume los aspectos fundamentales del libro "Vida de consumo" de Zygmunt Bauman. Explora la diferencia entre consumismo y consumo, las características de la sociedad de consumidores y la cultura consumista, así como los daños colaterales del consumismo como la infraclase, la criminalidad y la infelicidad.
Nuevas, mejores, más rápidas, más limpias, más abiertas y receptivas; los consumidores están adoptando rápidamente las CLEAN SLATE BRANDS (MARCAS SIN PASADO) y están realmente derrochando amor, atención y confianza hacia estas marcas sin tradición ni historia.
Se está produciendo un profundo traspaso de poderes en el mundo empresarial. Con una nueva generación de excepcionales marcas emergentes que funcionan bajo las reglas de la Empresa 3.0, los consumidores se sienten atraídos ahora hacia las marcas que no han probado y que no conocen, de la misma forma que en el pasado se sentían atraídos por las marcas ya consagradas. De hecho, el término ‘consagradas’ es en la actualidad sinónimo de cansadas, o incluso de turbias. El futuro pertenece a las CLEAN SLATE BRANDS. Esto es lo que nos trae el Trend Briefing de Abril 2013.
El documento presenta los resultados de un estudio anual sobre Digital Signage realizado por el Interactive Advertising Bureau en España. El estudio tuvo como objetivos conocer la percepción de los usuarios sobre el Digital Signage, sus oportunidades de interacción y negocio. Los resultados mostraron que las pantallas digitales son el formato publicitario preferido y generan una primera impresión de modernidad e interactividad. Además, permiten mejorar la imagen de las marcas y ofrecer contenidos personalizados.
Este documento describe cómo el consumidor ha evolucionado de una forma impredecible y cómo las organizaciones deben adaptarse a estos cambios. Explica que los consumidores ya no son homogéneos y racionales, sino que buscan experiencias y expresar su individualidad. También señala la necesidad de usar nuevos enfoques como los insights del consumidor para entenderlo mejor y crear valor. Finalmente, resalta cómo algunas empresas han logrado conectar mejor con los consumidores al centrarse en sus emociones e historias de vida.
Semana de Internacionalización, Alicante
Minitaller: Aprende a vender conociendo a tu cliente
Ponente: Marta Belmonte, entropía – investigación avanzada
Fecha: 28 de abril de 2015
@AlicanteGlobal
"tendencias y consumo" by Insighters experience Ignasi Pardo
Este documento resume las principales tendencias sociales que están modulando el consumo. Identifica varias tensiones entre valores como la estabilidad y el cambio constante, y entre aspiraciones como la responsabilidad y la comodidad. También explora las identidades fragmentadas de los consumidores modernos y cómo buscan experimentar y reinventarse. El resumen ofrece una visión general de las fuerzas sociales que están transformando los hábitos y preferencias de consumo.
El Informe RIP es un estudio elaborado por Contrapunto BBDO (Madrid), Contrapunto (Barcelona), junto con la participación de algunos de los principales anunciantes del sector que analiza cuáles son las claves de Comunicación de hoy en adelante.
Más info. en:
www.contrapuntobbdo.es/elinformerip
Este documento resume los aspectos fundamentales del libro "Vida de consumo" de Zygmunt Bauman. Explora la diferencia entre consumismo y consumo, las características de la sociedad de consumidores y la cultura consumista, así como los daños colaterales del consumismo como la infraclase, la criminalidad y la infelicidad.
Análisis realizado por la agencia Método Helmer sobre el perfil de los nuevos comprandores online y la forma en la que las marcas pueden aproximarse a ellos en un nuevo contexto de marketing y comunicación más exigente.
El Marketing y la Búsqueda del Valor, el Nuevo Consumocvilla2009
El documento discute el concepto de marketing y consumo en la sociedad actual. Explica que el marketing ya no se enfoca sólo en satisfacer necesidades sino en proveer experiencias a través de las marcas. También describe cómo los consumidores compran marcas por los valores y significados simbólicos que representan más allá de sus funcionalidades. Además, señala que en la era digital los consumidores están más fragmentados y buscan sinceridad y compromiso de las marcas a través de experiencias que generen emociones.
Estrategia de contenidos. aportar valor al clienteanacarrau
El documento habla sobre las tendencias actuales en comunicación y marketing, incluyendo el aumento del "sharismo" o compartir contenido, la importancia de escuchar a los consumidores y crear contenidos valiosos para ellos, el énfasis en la sostenibilidad, la cooperación y la creatividad efectiva en lugar de la publicidad intrusiva. También destaca la importancia de la ética, la narración y crear experiencias significativas para los consumidores.
El documento resume los conceptos clave de la vida de consumo según Zygmunt Bauman. Explica la diferencia entre consumismo y consumo, caracterizando a la sociedad de consumidores como una que transforma a las personas en productos para ser consumidos y donde el principal motivo para consumir es la diferenciación. También describe los daños colaterales del consumismo como la creación de una infraclase de personas sin valor de mercado y un aumento de la criminalidad y la infelicidad.
La contrapublicidad utiliza las técnicas publicitarias para dar voz a puntos de vista alternativos que no son representados en la publicidad convencional. Busca difundir problemáticas sociales y promover un comportamiento crítico frente al consumismo y la influencia de las grandes empresas. Cuestiona por qué unos tienen tanto y otros tan poco, y si esto es natural o biológico. Critica cómo las corporaciones manipulan la mente de los niños desde una edad temprana a través de la publicidad para crear consumidores leales de por vida.
La contrapublicidad utiliza las técnicas publicitarias para dar voz a puntos de vista marginados y promover un comportamiento crítico frente al consumismo y la influencia de las grandes empresas. Busca desnaturalizar la desigualdad y cuestionar cómo las corporaciones manipulan a los niños desde una edad temprana para construir su lealtad de marca. Los "adolescentes globales" están expuestos a mensajes mediáticos adictivos que van moldeando su mundo interno sin un filtro crítico.
The Cocktail Analysis Trends Review - ¿qué aprendizajes nos deja 2017?The Cocktail Analysis
Desde hace ya varios años, en The Cocktail Analysis procedemos a revisar qué hemos aprendido del consumidor español a lo largo de todos los estudios que hemos hecho el año anterior. Con ello realizamos un ejercicio de síntesis que nos permite identificar tendencias de cómo será el año 2018.
1) El documento resume el libro "Conéctese con el Futuro" que describe 17 tendencias que están cambiando el mundo de los negocios y la vida de las personas. 2) Algunas tendencias discutidas incluyen el encapsulamiento, donde las personas buscan protección en sus hogares, y la fantasía de aventura, donde buscan emociones sin riesgos a través del consumo. 3) El documento también analiza la tendencia del consumidor vigilante, donde los consumidores se están defendiendo contra la falta de ética de las empresas a través de quejas y presiones co
En 2018 estamos “sufriendo” los efectos de la pérdida de la confianza del ciudadano que ha vivido la “Post-verdad”. Nos encontramos ante un nuevo ciudadano que ha experimentado una “revelación” de conocimiento, provocando que deje atrás sus creencias y comportamientos pasando a convertirse en un nuevo habitante de un mundo aún por conocer.
No queremos hablar del fin del mundo, sino de cómo el mundo está sufriendo esta transformación y está dejando de ser cómo lo conocemos para dar paso a otro nuevo y desconocido.
Consumidor, marcas y medios han cambiado para siempre y se encuentran ante nuevo camino que recorrer…
Estos son los principales ámbitos de la sociedad, el consumidor y las marcas en los que de ahora en adelante habrá mayor evolución:
• NIHILISMO Y NUEVAS CREENCIAS
• EGOCULTURE & EGONOMICS
• NEW ADULTHOOD
• LIQUID WORLD
• PREDICTIVE BRANDS
• NUEVO CORPORATIVISMO
• AUGMENTED PRODUCTS
• HUMAN & MACHINES
• NUEVA CREDIBILIDAD
• LA RELEVANCIA DE LA VOZ
• LOS NUEVOS CONSUMOS
• NEO CELEBRITIES
Ante este nuevo escenario, las marcas han de adaptarse y anticiparse a lo que esté por llegar.
Este documento ofrece cuatro consejos para desarrollar una mente creativa: 1) dejar de operar en piloto automático y romper con hábitos y rutinas, 2) generar abundancia de ideas mediante técnicas como lluvia de ideas, 3) eliminar supuestos limitantes, y 4) combinar conceptos dispares para generar ideas novedosas.
Este documento ofrece cuatro consejos para desarrollar una mente creativa: 1) dejar de operar en piloto automático y romper con hábitos y rutinas, 2) generar abundancia de ideas mediante técnicas como lluvia de ideas, 3) eliminar supuestos limitantes, y 4) combinar conceptos dispares para crear ideas novedosas.
Utilización cognoscitiva de los estereotipos es inevitable 1Jimen Chan
Este documento discute cómo los medios de comunicación tienden a promover estereotipos negativos sobre las personas adultas mayores (PAMs) que no reflejan la realidad. Los medios suelen dirigirse a audiencias más jóvenes y consumistas, presentando a los adultos mayores como un estereotipo negativo uniforme. Esto contribuye a que la sociedad vea el envejecimiento como un problema en lugar de reconocer sus aspectos positivos.
Producto Inteligente (PI) un reto al Marketing desde el mundo vital del mercado www.aula365.com
Este documento discute el concepto de "Producto Inteligente" y cómo las empresas deben evolucionar sus productos y modelos de negocio para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. Argumenta que los ciclos de vida de los productos se están acortando y que las empresas deben diseñar productos que puedan reinventarse dinámicamente para mantenerse relevantes. También enfatiza la importancia de comprender el "mundo vital" de los consumidores para crear experiencias atractivas que generen ventajas competitivas sostenibles.
Este documento trata sobre el consumo responsable desde perspectivas éticas y psicológicas. Explora conceptos como la ética cívica, las éticas aplicadas al consumo y la economía, y analiza cómo factores psicológicos como la irracionalidad, la influencia social y las trampas del deseo afectan nuestras decisiones de consumo. También discute cómo la obsolescencia planificada y el exceso de consumo impactan negativamente al medio ambiente.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos del siguiente documento:
El documento describe una memoria sobre un proyecto artístico que critica los roles de comportamiento establecidos por la moda en la sociedad occidental actual. El autor analiza elementos como las etiquetas de ropa, el consumo irresponsable promovido por la industria de la moda, y la función de los maniquíes en las tiendas para manipular a la sociedad y promover el consumo. El proyecto artístico se centraría en el espacio de la tienda de ro
Este documento discute las nuevas tendencias en branding y marketing que surgen como resultado de los cambios en las necesidades y comportamientos de los consumidores. Señala que los consumidores ahora buscan mayor empoderamiento, autoexpresión y participación en las marcas. También destaca la importancia de la conciencia colectiva, la hiperpersonalización y pensar localmente pero actuar globalmente. Las marcas deben adaptarse a estas nuevas necesidades de los consumidores ofreciendo mayor diálogo e interacción para permitir la autoexpresión.
Este documento describe el estado actual de las redes sociales y la economía digital. Explica que hay miles de millones de personas conectadas en redes como Facebook y Twitter. También analiza conceptos como la "aldea global" de McLuhan, la "sociedad de la información" y la "web social". Explica que las marcas deben participar en conversaciones en redes sociales para conectarse con los consumidores. Además, describe estrategias para captar la atención del público en un mundo de multitareas a través de contenidos sencillos y compartibles.
El documento describe el consumidor actual y futuro. Actualmente, los consumidores evalúan cuidadosamente precios, calidad y beneficios al comprar productos. En el futuro, los consumidores buscarán tener más poder sobre las empresas pero sin perder su capacidad de adquirir bienes y servicios. Las empresas deben enfocarse más en satisfacer las necesidades de los clientes.
La vida era más fácil en los días antiguos cuando había menos opciones de productos y marcas y los consumidores eran más fieles a las marcas. Hoy en día, la globalización, la tecnología y la gran variedad de opciones de productos y marcas hacen que sea más difícil para los consumidores decidir qué comprar y para las compañías determinar cómo promover sus productos de manera efectiva.
Cómo diseñar innovaciones desde el análisis de las tendencias de consumo.
Comment concevoir des innovations à partir de l'analyse des tendances de consommation.
How to design innovations from the analysis of consumer trends.
Publicis Media y Zenith, a través del Observatorio puesto en marcha entre 2015 y 2017, además del estudio “Más allá del adbloking”, hemos conseguido superar el valor de la “foto fija” ofreciendo un análisis profundo de la evolución del fenómeno.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad de canales de televisión en España durante la semana del 13 al 19 de febrero de 2017. Los canales más vistos fueron Antena 3, La 1 y Telecinco. Los programas con mayor audiencia fueron partidos de fútbol y programas como El Hormiguero y Tu cara me suena. Los anunciantes con mayor inversión publicitaria fueron empresas de seguros, bancos, supermercados y marcas de automóviles.
Análisis realizado por la agencia Método Helmer sobre el perfil de los nuevos comprandores online y la forma en la que las marcas pueden aproximarse a ellos en un nuevo contexto de marketing y comunicación más exigente.
El Marketing y la Búsqueda del Valor, el Nuevo Consumocvilla2009
El documento discute el concepto de marketing y consumo en la sociedad actual. Explica que el marketing ya no se enfoca sólo en satisfacer necesidades sino en proveer experiencias a través de las marcas. También describe cómo los consumidores compran marcas por los valores y significados simbólicos que representan más allá de sus funcionalidades. Además, señala que en la era digital los consumidores están más fragmentados y buscan sinceridad y compromiso de las marcas a través de experiencias que generen emociones.
Estrategia de contenidos. aportar valor al clienteanacarrau
El documento habla sobre las tendencias actuales en comunicación y marketing, incluyendo el aumento del "sharismo" o compartir contenido, la importancia de escuchar a los consumidores y crear contenidos valiosos para ellos, el énfasis en la sostenibilidad, la cooperación y la creatividad efectiva en lugar de la publicidad intrusiva. También destaca la importancia de la ética, la narración y crear experiencias significativas para los consumidores.
El documento resume los conceptos clave de la vida de consumo según Zygmunt Bauman. Explica la diferencia entre consumismo y consumo, caracterizando a la sociedad de consumidores como una que transforma a las personas en productos para ser consumidos y donde el principal motivo para consumir es la diferenciación. También describe los daños colaterales del consumismo como la creación de una infraclase de personas sin valor de mercado y un aumento de la criminalidad y la infelicidad.
La contrapublicidad utiliza las técnicas publicitarias para dar voz a puntos de vista alternativos que no son representados en la publicidad convencional. Busca difundir problemáticas sociales y promover un comportamiento crítico frente al consumismo y la influencia de las grandes empresas. Cuestiona por qué unos tienen tanto y otros tan poco, y si esto es natural o biológico. Critica cómo las corporaciones manipulan la mente de los niños desde una edad temprana a través de la publicidad para crear consumidores leales de por vida.
La contrapublicidad utiliza las técnicas publicitarias para dar voz a puntos de vista marginados y promover un comportamiento crítico frente al consumismo y la influencia de las grandes empresas. Busca desnaturalizar la desigualdad y cuestionar cómo las corporaciones manipulan a los niños desde una edad temprana para construir su lealtad de marca. Los "adolescentes globales" están expuestos a mensajes mediáticos adictivos que van moldeando su mundo interno sin un filtro crítico.
The Cocktail Analysis Trends Review - ¿qué aprendizajes nos deja 2017?The Cocktail Analysis
Desde hace ya varios años, en The Cocktail Analysis procedemos a revisar qué hemos aprendido del consumidor español a lo largo de todos los estudios que hemos hecho el año anterior. Con ello realizamos un ejercicio de síntesis que nos permite identificar tendencias de cómo será el año 2018.
1) El documento resume el libro "Conéctese con el Futuro" que describe 17 tendencias que están cambiando el mundo de los negocios y la vida de las personas. 2) Algunas tendencias discutidas incluyen el encapsulamiento, donde las personas buscan protección en sus hogares, y la fantasía de aventura, donde buscan emociones sin riesgos a través del consumo. 3) El documento también analiza la tendencia del consumidor vigilante, donde los consumidores se están defendiendo contra la falta de ética de las empresas a través de quejas y presiones co
En 2018 estamos “sufriendo” los efectos de la pérdida de la confianza del ciudadano que ha vivido la “Post-verdad”. Nos encontramos ante un nuevo ciudadano que ha experimentado una “revelación” de conocimiento, provocando que deje atrás sus creencias y comportamientos pasando a convertirse en un nuevo habitante de un mundo aún por conocer.
No queremos hablar del fin del mundo, sino de cómo el mundo está sufriendo esta transformación y está dejando de ser cómo lo conocemos para dar paso a otro nuevo y desconocido.
Consumidor, marcas y medios han cambiado para siempre y se encuentran ante nuevo camino que recorrer…
Estos son los principales ámbitos de la sociedad, el consumidor y las marcas en los que de ahora en adelante habrá mayor evolución:
• NIHILISMO Y NUEVAS CREENCIAS
• EGOCULTURE & EGONOMICS
• NEW ADULTHOOD
• LIQUID WORLD
• PREDICTIVE BRANDS
• NUEVO CORPORATIVISMO
• AUGMENTED PRODUCTS
• HUMAN & MACHINES
• NUEVA CREDIBILIDAD
• LA RELEVANCIA DE LA VOZ
• LOS NUEVOS CONSUMOS
• NEO CELEBRITIES
Ante este nuevo escenario, las marcas han de adaptarse y anticiparse a lo que esté por llegar.
Este documento ofrece cuatro consejos para desarrollar una mente creativa: 1) dejar de operar en piloto automático y romper con hábitos y rutinas, 2) generar abundancia de ideas mediante técnicas como lluvia de ideas, 3) eliminar supuestos limitantes, y 4) combinar conceptos dispares para generar ideas novedosas.
Este documento ofrece cuatro consejos para desarrollar una mente creativa: 1) dejar de operar en piloto automático y romper con hábitos y rutinas, 2) generar abundancia de ideas mediante técnicas como lluvia de ideas, 3) eliminar supuestos limitantes, y 4) combinar conceptos dispares para crear ideas novedosas.
Utilización cognoscitiva de los estereotipos es inevitable 1Jimen Chan
Este documento discute cómo los medios de comunicación tienden a promover estereotipos negativos sobre las personas adultas mayores (PAMs) que no reflejan la realidad. Los medios suelen dirigirse a audiencias más jóvenes y consumistas, presentando a los adultos mayores como un estereotipo negativo uniforme. Esto contribuye a que la sociedad vea el envejecimiento como un problema en lugar de reconocer sus aspectos positivos.
Producto Inteligente (PI) un reto al Marketing desde el mundo vital del mercado www.aula365.com
Este documento discute el concepto de "Producto Inteligente" y cómo las empresas deben evolucionar sus productos y modelos de negocio para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. Argumenta que los ciclos de vida de los productos se están acortando y que las empresas deben diseñar productos que puedan reinventarse dinámicamente para mantenerse relevantes. También enfatiza la importancia de comprender el "mundo vital" de los consumidores para crear experiencias atractivas que generen ventajas competitivas sostenibles.
Este documento trata sobre el consumo responsable desde perspectivas éticas y psicológicas. Explora conceptos como la ética cívica, las éticas aplicadas al consumo y la economía, y analiza cómo factores psicológicos como la irracionalidad, la influencia social y las trampas del deseo afectan nuestras decisiones de consumo. También discute cómo la obsolescencia planificada y el exceso de consumo impactan negativamente al medio ambiente.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos del siguiente documento:
El documento describe una memoria sobre un proyecto artístico que critica los roles de comportamiento establecidos por la moda en la sociedad occidental actual. El autor analiza elementos como las etiquetas de ropa, el consumo irresponsable promovido por la industria de la moda, y la función de los maniquíes en las tiendas para manipular a la sociedad y promover el consumo. El proyecto artístico se centraría en el espacio de la tienda de ro
Este documento discute las nuevas tendencias en branding y marketing que surgen como resultado de los cambios en las necesidades y comportamientos de los consumidores. Señala que los consumidores ahora buscan mayor empoderamiento, autoexpresión y participación en las marcas. También destaca la importancia de la conciencia colectiva, la hiperpersonalización y pensar localmente pero actuar globalmente. Las marcas deben adaptarse a estas nuevas necesidades de los consumidores ofreciendo mayor diálogo e interacción para permitir la autoexpresión.
Este documento describe el estado actual de las redes sociales y la economía digital. Explica que hay miles de millones de personas conectadas en redes como Facebook y Twitter. También analiza conceptos como la "aldea global" de McLuhan, la "sociedad de la información" y la "web social". Explica que las marcas deben participar en conversaciones en redes sociales para conectarse con los consumidores. Además, describe estrategias para captar la atención del público en un mundo de multitareas a través de contenidos sencillos y compartibles.
El documento describe el consumidor actual y futuro. Actualmente, los consumidores evalúan cuidadosamente precios, calidad y beneficios al comprar productos. En el futuro, los consumidores buscarán tener más poder sobre las empresas pero sin perder su capacidad de adquirir bienes y servicios. Las empresas deben enfocarse más en satisfacer las necesidades de los clientes.
La vida era más fácil en los días antiguos cuando había menos opciones de productos y marcas y los consumidores eran más fieles a las marcas. Hoy en día, la globalización, la tecnología y la gran variedad de opciones de productos y marcas hacen que sea más difícil para los consumidores decidir qué comprar y para las compañías determinar cómo promover sus productos de manera efectiva.
Cómo diseñar innovaciones desde el análisis de las tendencias de consumo.
Comment concevoir des innovations à partir de l'analyse des tendances de consommation.
How to design innovations from the analysis of consumer trends.
Publicis Media y Zenith, a través del Observatorio puesto en marcha entre 2015 y 2017, además del estudio “Más allá del adbloking”, hemos conseguido superar el valor de la “foto fija” ofreciendo un análisis profundo de la evolución del fenómeno.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad de canales de televisión en España durante la semana del 13 al 19 de febrero de 2017. Los canales más vistos fueron Antena 3, La 1 y Telecinco. Los programas con mayor audiencia fueron partidos de fútbol y programas como El Hormiguero y Tu cara me suena. Los anunciantes con mayor inversión publicitaria fueron empresas de seguros, bancos, supermercados y marcas de automóviles.
Este documento presenta datos sobre el share de audiencia y cuotas de pantalla de diferentes canales de televisión en España para la semana del 6 de febrero de 2017. Incluye información sobre el share por franjas horarias, los programas más vistos, y datos demográficos sobre los televidentes pesados, medios y ligeros. También proporciona detalles sobre la inversión publicitaria en televisión, incluyendo los anunciantes y campañas más importantes por número de grupos publicitarios.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad de diferentes canales y programas de televisión en España durante la semana del 30 de enero al 5 de febrero de 2017. Incluye tablas con las cuotas por franjas horarias, los programas con mayor audiencia, el consumo de televisión según el perfil del espectador, la evolución semanal de la publicidad y las marcas con mayor notoriedad publicitaria.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad en televisión en España durante la semana del 23 al 29 de enero de 2017. Los canales más vistos fueron Antena 3, La 1 y Telecinco. Los programas con mayor audiencia fueron El Peliculón en Antena 3, El Hormiguero en Antena 3 y Tu Cara Me Suena en Antena 3. Los anunciantes con mayor inversión publicitaria fueron Dentix, Aldi y EA Sports.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad en televisión en España durante la semana del 9 al 15 de enero de 2017. Los programas más vistos fueron informativos de T5 y El Hormiguero en Antena 3. Los anunciantes con mayor inversión publicitaria fueron El Corte Inglés, Hipercor y Dentix. La mayor parte de los anuncios se emitieron en cadenas privadas como Antena 3, Cuatro y Telecinco.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad en televisión en España durante la semana del 16 al 22 de enero de 2017. Los programas más vistos fueron El peliculón con 3,476,000 espectadores y El Hormiguero 3.0 con 3,368,000. Los anunciantes con más grupos publicitarios fueron Dentix con 713 grupos y Media Markt con 538 grupos. El Corte Inglés fue la marca más mencionada en primer lugar por los encuestados.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad de televisión en España durante la semana del 2 al 8 de enero de 2017. Los canales privados tuvieron una cuota mayor del 30%, mientras que los canales públicos tuvieron alrededor del 16%. Los programas más vistos fueron de entretenimiento y series. La publicidad se concentró principalmente en grandes cadenas, productos de consumo masivo y tiendas minoristas.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y consumo de televisión en España durante la semana del 26 de diciembre al 1 de enero. Los programas más vistos fueron el especial de Nochevieja y las campanadas de fin de año, mientras que las cadenas públicas y Mediaset obtuvieron las mayores cuotas de audiencia. Asimismo, se analiza la publicidad televisiva y las marcas con mayor notoriedad entre el público español.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia de televisión en España para la semana del 19 al 25 de diciembre de 2016. Incluye información sobre cuotas por canales, programas más vistos, audiencia por franjas horarias, y datos sobre consumo de televisión según el nivel de espectador (light, medium, heavy). También contiene datos sobre inversión publicitaria en televisión como grupos de comercialización y campañas más vistas.
El documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad en televisión en España durante la semana del 12 al 18 de diciembre de 2016. Los canales privados tuvieron mayor audiencia que las cadenas públicas. Los programas más vistos fueron series y concursos en prime time. En cuanto a la publicidad, las marcas de supermercados, operadores móviles y perfumes tuvieron los mayores valores publicitarios.
Artificial intelligence is powering new trends in 2017 that will impact the consumer journey. These trends include predictive search capabilities that anticipate consumer needs, the ability to identify and react quickly to new trends from vast amounts of online data, and the passive collection of behavioral data from internet-connected devices to deliver personalized experiences. Brands can take advantage of these trends to enhance the consumer experience at each stage of the journey and stay ahead of competitors.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y grupos publicitarios de diferentes canales de televisión en España para la semana 46. Los canales con mayor audiencia fueron T5, A3 y La 1. Los programas más vistos fueron eventos deportivos como un partido de fútbol entre Inglaterra y España. En cuanto a la publicidad, los anuncios más comunes estaban relacionados con viajes, supermercados, clínicas dentales y compañías de telefonía.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y consumo de publicidad en televisión en España durante la semana del 7 al 13 de noviembre de 2016. Los canales más vistos fueron La 1, Antena 3 y Telecinco, mientras que los anuncios más efectivos fueron de Telefónica, Dentix y Iberdrola. La audiencia se distribuyó principalmente entre espectadores pesados y medios.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad de televisión en España para la semana del 31 de octubre al 6 de noviembre de 2016. Incluye información sobre el share por franjas horarias, los programas con mayor audiencia, el consumo de televisión según el perfil del espectador, y datos sobre campañas publicitarias.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad en televisión en España durante la semana del 24 al 30 de octubre de 2016. Los programas más vistos fueron Salvados en La Sexta, Aguila Roja en La 1 y Velvet en Antena 3. Los anunciantes con mayor inversión publicitaria fueron Carrefour, El Corte Inglés y Coca-Cola. Finalmente, se muestran los resultados de notoriedad de marcas en diferentes medios, liderando El Corte Inglés en todos excepto en cine.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad televisiva en España para la semana del 17 al 23 de octubre de 2016. Los canales más vistos fueron Antena 3, La 1 y Telecinco. Los programas con mayor audiencia fueron encuentros de fútbol de la Champions League, series de ficción y concursos. Los anunciantes con mayor inversión publicitaria fueron Movistar+, Agencia Tributaria y El Corte Inglés. El documento también incluye datos sobre consumo de televisión y notoriedad de marcas por medi
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad en televisión en España durante la semana del 10 al 16 de octubre de 2016. Los canales más vistos fueron La 1, Telecinco y Antena 3. Los programas con mayor audiencia fueron OT: El Reencuentro en La 1, La que se avecina y La Voz en Telecinco. El género y franja horaria con mayor consumo fueron las series y películas en la sobremesa. Finalmente, se muestran los anunciantes más presentes en televisión,
El documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad televisiva en España para la semana del 3 al 9 de octubre de 2016. Los programas con mayor audiencia fueron partidos de fútbol transmitidos por La 1, mientras que las marcas con mayor inversión publicitaria incluyen Agencia Tributaria, Dentix y Mapfre. Finalmente, se muestran los resultados de notoriedad de marcas en los que El Corte Inglés ocupa el primer lugar.
Este documento presenta datos sobre cuotas de audiencia y publicidad de televisión en España para la semana del 26 de septiembre al 2 de octubre de 2016. Incluye tablas con cuotas por canales, franjas horarias, programas y anunciantes, así como datos sobre consumo de televisión y notoriedad de marcas. Los programas con mayor audiencia fueron partidos de fútbol y concursos de talento, mientras que los anunciantes con mayor inversión publicitaria fueron entidades bancarias, operadoras y grandes
3. !bienvenidos a la incertidumbre!
La realidad es cada vez más
inexplicable e impredecible
El liderazgo ha desaparecido
El consumo cada vez está más
des-marca-do
Y si ni los premios nobel se ponen de
acuerdo, ¿qué es lo que está
pasando?
4. …y el progreso, ¿a dónde se ha ido?
Crecer, avanzar, incrementar… siguen siendo
deseables pero ya no son una realidad
objetiva
mejorar es
no empeorar
des-crecer
para crecer
5. el valor de lo intangible
La soberanía de los mercados no tiene
escrúpulos y se gobierna por parámetros
emocionales (¿irracionales?)
La confianza, un intangible, es lo que marca el
auge o la caída en desgracia de los estados
6. los nuevos cazadores recolectores
La crisis ya no es un episodio
pasajero, se ha normalizado
e institucionalizado
El contraste social cada
vez es mayor: la exclusión es
casi una realidad, para ellos la
supervivencia se convierte en
un estilo de vida
7. el desencanto busca “organización”
Las nuevas tecnologías
han facilitado la eclosión de
formas inéditas de
reivindicación, organización y
representación
Pero éstas no explican el
“origen” de tanto desasosiego y
desencanto:
izquierda y derecha son dos
direcciones que nos llevan
al mismo sitio
8. vivimos a golpe de clicks
La red ha dado lugar a un
mercado mundial. La altísima
participación y su
“velocidad” han dado lugar
a un ecosistema de
complejidad infinita
Pero tanta información hace
que todo sea inclasificable
y “categorizable”: la
impresión y la intuición
gobiernan nuestro ratón
9. ¿marketing?...!soy yo!
Las redes sociales han catapultado al narciso
que llevamos dentro, convirtiendo a los usuarios
en productores de contenidos y
“marcas” de sí mismos
El “muro” es una campaña
permanente de marketing en el
que se aplican las mismas estrategias que
nos cuesta creer de las marcas
10. sólo confío en tí
Tras el hiper-consumo, nos estamos empezando a
desvestir de nuestra mono-identidad
de consumidores
Queremos ser
mucho más que
consumidores: personas.
Ya sólo nos creemos lo que nos dice alguien como
nosotros y la comunidad científica y de expertos…
¿volverá la filosofía humanista?
11. nos toca improvisar
Cuando todo el
ecosistema social
se vuelve tan
impredecible y
desordenado… …las viejas fórmulas y certezas
ya no nos funcionan.
La informalidad, la
adaptabilidad y la
improvisación son
las mejores guías
12. cambiando el paradigma
El siglo XXI está desprendiéndose del
viejo Siglo XX.
Estamos en los albores de una
nueva realidad.
¿Alguien niega que la crisis sistémica
que padecemos va
a transformarlo todo?
14. • De una realidad predecible
(años 90) hemos pasado de un
consumidor en un escenario
mesurable, donde todo se
podía organizar y categorizar
• La eclosión de la ultraconexión nos ha situado en lo
caleidoscópico (una realidad ultra fragmentada), en el consumidor
camaguro: donde lo importante era entender a las personas desde lo holístico,
más allá de los actos de consumo
15. • A un consumidor en un escenario más complejo, más difícil de definir y
comprender: el marco social y económico nos ha catapultado
a vivir en la contradicción
Si el ecosistema es impredecible,
¿cómo no va a serlo el consumidor?
16. La CONTRADICCIÓN es la
PREMISA para… ¡SOBREVIVIR!
la coherencia hoy no es adaptativa,
necesaria, no es un valor
18. ¿Cómo es el consumidor contradictorio?
Está abierto a todo
(como nunca antes lo había estado)…
PERO
…no se trata de un consumidor fácilmente
accesible pues se encuentra, saturado,
hiperestimulado, en ocasiones
paralizado.
19. ¿Cómo es el consumidor contradictorio?
Tiene acceso a todo tipo
de información…
PERO
… cada vez se siente más
Consumidor desinformado !
infoxicado
20. ¿Cómo es el consumidor contradictorio?
Es racional, “inteligente”, informado,
seguro de sí mismo y consciente de su valor como
consumidor…
PERO
…finalmente no desea tanto que la marca
le comunique como que le ‘seduzca’.
21. Ejemplo
Fumo tabaco de liar porque es más barato, más llano, más campechano,
además todos mis amigos fuman eso. Soy joven, llevo piercings, voy en
camiseta, y me reúno en los parques con los amigos, para comer pipas y
fumar... No tengo nada que ver con esos estirados de chaqueta y corbata.
La marca de papel es lo de
menos…. Pero, oye… la que yo
uso es como más elegante, no es
la que usan los que fuman
porros, es, no sé, como diferente,
más sofisticada…
22. ¿Cómo es el consumidor contradictorio?
Amante de la novedad, busca y
espera la innovación…
PERO
…ante la situación actual, muy a menudo se
refugia en lo conocido, lo que le
proporciona sensación de seguridad y
control.
23. ¿Cómo es el consumidor contradictorio?
Puede que tenga pocos recursos, con
un ‘share of pocket’ limitado…
PERO
…no siempre organiza sus
prioridades de manera lógica,
pudiendo por ejemplo restringir el gasto en
productos de primera necesidad a la vez que
decantarse por opciones de “lujo” en otro tipo
de productos.
24. ¿Cómo es el consumidor contradictorio?
Multiplica su vida social en la red
(facebook, twitter…)
¿Por qué me agregas a
Facebook si después no
me saludas por la calle?
PERO
…aumenta el carácter
transitorio y volátil
de las relaciones y se
siente cada vez más expuesto al
aislamiento.
25. Se está produciendo un cambio de paradigma:
Del homo
economicus…
… a la reivindicación del
humanismo.
28. a1
…EL CONSUMIDOR LLAMA A
TU PUERTA
DEL REAL TIME AL RIGHT TIME:
Aprovechar al máximo cuando el
consumidor está más receptivo a
la marca y al mensaje, cuando
nos experimenta y la marca
se convierte en relevante para
el consumidor
Frente al share of market,
el share of relevance!
31. …AYÚDAME A SACAR
LO MEJOR DE MÍ
En vez de una comunicación “omnipresente”, es
necesario construir desde la
satisfacción
de las necesidades de las personas
más allá de la marca:
1. La marca como catalizador
2. Estrategia del click to call
la relación con
la marca está implícita!
33. …SÉ TÚ MISMO
El valor de la marca reside en la
autenticidad, en no
renunciar a tu
trayectoria, en la
inalterabilidad de tu
esencia
las marcas
como puntales de referencia
35. …VIRGENCITA, VIRGENCITA,
QUE ME QUEDE COMO ESTOY
Las marcas también han vivido su propia
“burbuja económica”, percepción
de que existía un sobreprecio del producto
basado en la estrategia y no en beneficios
directos y claros para el consumidor…
Estamos “obligados” a mejorar
el
valor de nuestro equity para
que nos compren, pero el
consumidor no está dispuesto
a pagar más por ello
Mejorar para no empeorar…
37. …ANTES SENCILLA
QUE MUERTA
Donde predomina el ruido y el
caos, simplificar
ayuda…
sin olvidarnos de
seducirlo
Hagamos que
se sienta querido,
único, cuidado,
especial
38. Yes can!
Understanding Unlimited
Click to call!