Bodegas Protos logró más de 700 impactos en medios nacionales y regionales en un año gracias a su estrategia de comunicación que se centró en dirigirse a grupos objetivo específicos, generar noticias sobre cata y maridaje, y resaltar su I+D e innovación. También tuvo éxito en redes sociales donde suma más de 34,300 seguidores, convirtiéndose en la bodega número uno de su región. Organiza eventos como las instalaciones de enoturismo y premios que atraen a periodistas y

1. 30 VII premios castilla y león económica
MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
La comunicación como
activo tangible
Protos consigue más de 700 impactos en
medios nacionales y regionales en un año
C
erca de 300 impactos en periódicos y casi un centenar en
revistas, 279 apariciones en
medios online, 19 en televisión y 15 en radio son el resultado de la estrategia de comunicación desarrollada por
Bodegas Protos entre septiembre de 2012 y agosto de
2013, lo que supone un 23%
más respecto al año anterior.
Para alcanzar estos datos, la
compañía puso el acento en
dirigirse a soportes con mayor presencia entre grupos sociales concretos, especialmente jóvenes de entre 25 y 40
años y mujeres; fomentar la
publicación de sus vinos en
medios de moda y tendencias;
generar noticias en torno a la
cata y el maridaje para respaldar su imagen de líder y portavoz del sector; afianzar la
calidad como sello de identidad de sus caldos; buscar el
respaldo de personas ajenas a
la firma para que los mensajes lleguen al público con mayor credibilidad; y resaltar su
apuesta por la I+D+i y por la
combinación de tradición y
vanguardia. Así, estructuró su
estrategia en este área de
acuerdo con cuatro temáticas,
como son comunicación corporativa, de enoturismo, de
producto y catas y eventos.
Redes sociales
Bodegas Protos también
se ha apoyado en las redes sociales para llegar a su público
objetivo, de modo que tiene
perfiles en plataformas como
Facebook, Twitter, YouTube
y Pinterest, en las que suma
más de 34.300 seguidores. Estos datos han convertido a la
compañía en la primera en
este campo de la Denominación de Origen Ribera de Duero, a la que pertenece y a la
que autorizó el uso de este
nombre, que está bajo su propiedad. Además, es la segunda bodega de España con mayor número de fans, logrando
De izquierda a derecha, Fernando Villalba y Carlos Villar, director
de Comunicación y director general de Bodegas Protos, respectivamente.
un incremento del 143% respecto a 2011. Recientemente,
la web Qué lujo destacó su
trabajo en las redes sociales,
situándola en la primera posición de su sector en nuestro
país en el uso de las nuevas
tecnologías. A esto hay que
añadir que el bloguero Juan
Merodio, considerado uno de
los gurús en este ámbito, señaló el buen hacer de la empresa. “Consideramos la dinamización de estas herramientas como eje fundamental de nuestra estrategia on
line para alcanzar el mayor
público posible con contenidos que susciten interés y
creen comunidad en torno a
nuestra marca, por eso interactuamos con los principales blogs y webs, tanto en el
Líder en enoturismo
La apertura de las nuevas instalaciones de Protos, diseñadas por el prestigioso arquitecto Richard Rogers, en 2009
sirvió de impulso para fomentar el enoturismo y organizar
eventos informativos y catas. En 2011 y 2012, la bodega fue
la más visitada de la Denominación de Origen Ribera del
Duero, con 25.000 y 29.500 personas, respectivamente. Asimismo, Tripadvisor la ha premiado con la calificación de Excelente en este apartado y la revista Wine & Spirits la ha
nombrado en su listado Bodegas del Año en 2012 y 2013.
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mundo de la gastronomía
como de segmentos complementarios que sean susceptibles de combinar con el
mundo del vino”, afirma Fernando Villalba, director de
Comunicación de Bodegas
Protos.
Relaciones públicas
En el capítulo de las relaciones públicas, la compañía
organizó el pasado mes de febrero la segunda edición de
los premios Ser Primero, unos
galardones de carácter bienal
que reconocen el compromiso
con la cultura y las clases sociales más necesitadas, las habilidades que hayan sido pioneras en un sector determinado, así como los profesionales
que debido a su trabajo hayan
contribuido al desarrollo intelectual y al estado de bienestar de la sociedad. En la última convocatoria, la distinción
fue para el regatista gallego
David Cal. “Este acto tuvo un
alcance de 26 periodistas,
con un total de 58 apariciones en medios de comunicación, que se tradujeron en la
posibilidad de poder llegar a
una audiencia de 19,3 millones de impactos”, comenta
Villalba.