Presentación que ofrecí a un grupo de políticos y consultores del Partido Conservador Colombiano en el Diplomado de Elecciones de la Universidad Sergio Arboleda: Contenido: Definir la opinión pública Entender la opinión pública Medir la opinión pública Persuadir a la opinión pública

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Opinión Pública
Juan Fernando Giraldo
@JuanFGiraldo

2. Definir

3. Entender

4. Medir

5. Persuadir

6. Definir

7. FASE
PROPUESTA
FASE
POLÍTICA
FASE
PROGRAMÁTICA
VALORACIÓN
FASE
PROBLEMA
PRICE 2002 | PORTILLO 2004

8. Entender

9. Creencias y emociones
Actitudes políticas
CHONG 1996 | MUTZ 1998 | CONVERSE 1964
experiencia conversaciónc. impersonal

10. CHONG 1996

11. Ideas
Relaciones
Emociones
Conocimiento
BERGER & LUCKMANN 2006 | LUHMAN 2000 | CHONG 1996 | CASINO & LODGE 2007 | LLINÁS 2002

12. Activos
Atentos
Ciudadanos
(Electores)
PRICE 2004

14. ZALLER 1992

15. MUTZ 1996
Nosotros cada quien
puedemos tener una gripa
normal, ¿cierto?
Pues, realmente, yo no sabía
que verdaderamente el señor
Presidente tenía el VIH
Pero cada metabolismo
reaccionamos diferente,
tenemos nuestras propias
autodefensas. Mi organismo
está bien….

16. MARCUS NEUMAN MACKUEN 2000
Razón
Vs.
Emoción

17. CASSINO & LODGE 2007
qué pienso
qué siento

18. Marcos Comunes de Referencia
Es más sencillo
modificar el marco
de referencia que
las creencias
CHONG 1996

19. Medir

20. Encuestas

28. Grupos Focales

29. Team Mind Mapper™
Experimento
Noviembre 2009 Abril 2010

30. Team Mind Mapper™
Experimento
Noviembre 2009 Abril 2010
1. Menos temas mas acuerdos

31. Team Mind Mapper™
Experimento
Noviembre 2009 Abril 2010
2. Percepción Problemática

32. Team Mind Mapper™
Experimento
Noviembre 2009 Abril 2010
3. Agendas de Campaña

33. Team Mind Mapper™
Experimento
Noviembre 2009 Mayo 26 2010

34. Análisis de
Contenido

35. 0.
50.
100.
150.
200.
250.
05/08/2013 05/23/2013 06/07/2013 06/22/2013 07/07/2013 07/22/2013
Informativo
Favorable SENA
Desfavorable SENA
Balanceado SENA
Global NewsIntelligence | Casos de Éxito | Inteligencia de Medios
7,7% 9,2% 7,7%
15,2% 19,6%
27,3%

36. Global NewsIntelligence | Casos de Éxito | Inteligencia de Medios

37. Global NewsIntelligence | Casos de Éxito | Inteligencia de Medios

39. Persuadir

47. Definir

48. Medir

49. Leer

50. Persuadir

51. Información de contacto: Juan Fernando Giraldo | juan.giraldo@gnilat.com | +57 1 310 2364727