El documento resume las características de varias marcas de cápsulas y cafeteras, incluyendo Nespresso, Dolce Gusto, Starbucks y Keurig. Describe las variedades de cápsulas, precios de las máquinas y canales de distribución de cada marca. También analiza las experiencias de compra en tiendas insignia de marcas como Apple, Nike y H&M.

1. JESSICA ROMAN PASTOR
NOELIA LLORENS MORENO
NURIA VAZQUEZ ANTON
MARIA ERMAKOVA

2. Cápsulas:
-Plástico
-+28 variedades
Cafeteras:
-Gran variedad de máquinas, diseño redondeado y moderno
-Entre 39 hasta 100 euros
-+ económicas que Nespresso
Distribución:
-Web
-Grandes superficies

3. Cápsulas:
-Monodosis ESE
-Variedad mas limitada
-Precio mas bajo
Cafeteras:
-Poca variedad de máquinas, diseño atractivo, moderno y colorido
-Entre los 90
-+ económicas que Nespresso
Distribución:
-Grandes superficies
- Supermercados e Hipermercados

4. Cápsulas:
-Una selección inacabable
Cafeteras:
-Ligada con Bosh
-Diseño multibebida
-+ económicas que Nespresso
Distribución:
-Tienda propia
-Servicio online
-Grandes superficies

5. Cápsulas:
-Sistema k cups
-Variedad mas limitada
Cafeteras:
-Maquinas Verismo
-Simple
Distribución:
-Servicio online
-Local Starbucks

6. Consumidores se dividen en dos grupos:
-
Los que se mantienen fieles a la marca nespresso
-
Los que apuestan por marcas de la competencia

7. STARBUCKS
-Cambio en logotipo
-Por qué?
- Ampliación la oferta de la marca
-Actualizar la imagen de la compañía

8. Co marketing: Tassimo y Milka
-Colaboración entre las marcas
VENTAJAS:
-Permite ampliar la oferta de productos
-Permite llegar a públicos mas amplios

9. EXPERIENCIA DE COMPRA
Desde hace unos años algunas marcas están apostando por la apertura
de tiendas insignia o flagship store.
¿Cómo son los espacios?
-Experiencia única
-Exclusividad
-Punto de venta mas proactivo
-Entretenidas
-Auténticas
-Únicas

10. Apple
Punto clave del éxito
Convertir “una simple compra” en toda “una experiencia”

11. Nike
Punto clave del éxito
En las tiendas se trata de transmitir la idea de que todos
podemos ser atletas.

12. M&M
Experiencia muy similar a una versión de la vida real de "Charlie y
la fábrica de chocolate"

13. Abercrombie & Fitch
Entrar en A&F es como un ritual, todo está cuidado y pensado al
detalle para ofrecer sensaciones únicas, influyendo en los 5
sentidos del consumidor

14. H&M
Tendencia Pop up
En conjunto, acciones llenas de misterio que consiguen que el
consumidor se sienta especial al formar parte de la iniciativa.

15. Comportamientos de la organización la alejan de sus públicos
No era una marca que se acercara a ti, tenías que acercarte tú a ella.

16. Nespresso ,marca que patentó el sistema de café en cápsulas
Desde hace unos años:
-Aparece marcas que imitan las cápsulas de Nespresso
-Juicios marcas competencia con grupo Nestlé
-Repercusión negativa
VS