El documento describe varios formatos de publicidad de video que utiliza Dailymotion para generar ingresos, incluyendo publicidad lineal como preroll y publicidad no lineal como anuncios no superpuestos. También explica que Dailymotion usa un modelo de negocio basado en publicidad donde los usuarios pueden acceder al contenido de forma gratuita mientras la empresa genera ingresos a través de la inclusión de anuncios.

1. Publicación, distribución y monetización
PEC 3
Conceptos generales y visió n de los elementos.
Comercializació n
dailymotion

2. Reproductor
Son conscientes de que el motivo por el que los usuarios entran a la página es para
ver videos, de tal modo que el reproductor es el alma del sitio, como ellos lo definen
“the heart of of our product experience”. Es el punto de encuentro entre los
espectadores y el contenido de la página. Su uso es muy fácil, intuitivo y rápido.
El desarrollo del productor esta equilibrado en cuanto a su funcionalidad, como
hemos mencionado al principio, la reproducció n es muy có moda e intuitiva y
cuenta con todas las herramienta para permitir una experiencia fácil a los usuarios.
Aspectos té cnicos, la reproducció n se realiza sin cortes y se adapta a todo tipo
de conexiones posibilitando la reproducció n de videos de alta calidad. Visual, El
aspecto tanto del reproductor como de los colores de las diferentes herramientas
están en concordancia con el sitio y respetan un equilibrio. Las herramientas y
diferentes botones se ocultan mientras el video se estáreproduciendo.

3. Reproductor
Entre las herramienta para la reproducció n destacamos las siguientes:
➲ Barra de tiempo: En color azul para hacer scrubbing situada en la parte
inferior del reproductor, que permite ir moviéndose con el cursor a lo largo de
la duració n del video.
➲ Modo de pantalla completa: Pulsando el botó n situado en la parte inferior
derecha, podemos ajustar el reproductor al tamañ o total de nuestra pantalla
para maximizar la experiencia.
➲ Botones Play/pause: Fácilmente reconocibles al situar el cursor sobre el
video.
➲ Volumen:Volumen: Mediante el icono con forma de altavoz situado en la
parte inferior derecha, se puede ajustar el volumen.
➲ Calidad/velocidad: Con el icono situado en la parte superior derecha, se
puede modificar tanto la velocidad como la calidad de la reproducció n.
➲ Chromecast/Airplay: Detecta automáticamente cuando hay una conexió n con
los sistemas mencionados y se puede accede desde el botó n situado en la
esquina superior derecha cuando se encuentre una conexió n disponible.

4. Plataformas

5. Servicios de valor asociado
Para completar la experiencia del usuario, Dailymotion incluye una serie de
servicios adicionales. Entre los que destacamos los siguientes:
➲ Valoració n: Los usuarios pueden valorar los videos presionando el icono en
forma de corazó n, dando a “me gusta”.
➲ Registro: Para publicar o hacer uso de ciertos servicios como por ejemplo,
ingresos por publicidad, se debe estar registrado.
➲ Comentarios: Dailymotion no permite comentarios en los videos.
➲ Búsquedas: Se puede hacer búsquedas mediante un buscador o visitar los
videos recomendados.

6. Transmisión
Al igual que otros portales como Youtube, al pulsar el botó n play, a la vez que el
video empieza a descargarse, comienza su reproducció n, esto requiere un flujo
continuado de datos a un ritmo que permita evitar cortes en la reproducció n. Si la
velocidad de descarga baja de un cierto StreamBandwith, la reproducció n del
video se detendría. Una vez la velocidad de transmisió n se recupera, se puede
observar que el número de segundos almacenados sube de nuevo.

7. Almacenamiento
Los videos subidos a Dailymotion, tiene las siguientes
limitaciones
➲ 2 GB por videos.
➲ 96 subidas diarias en total.
➲ 2 horas de video por día.
➲ 60 minutos por video

8. Codificación
Formatos y contenedores:
➲ MOV
➲ MPEGEG4
➲ MP4
➲ AVI
➲ WMV
➲ MKV
➲ FLV
Framerate:
24, 25,30,50 y 60 FPS
Video Có dec:
➲ H264/AVC recomendados
➲ H265
➲ DIVX
➲ WMV9
➲ MPEG-2
Có dec de audio:
➲ ACC
➲ MP3
➲ WMA9
➲ MPEG Layer 2

9. Estadística
Justo debajo de cada video, podemos
ver el número de visualizaciones de cada
video. Por otro lado, los usuarios
registrados pueden ver una estadística
completa de los videos que han subido a
la aplicació n, como datos demográficos,
tiempo que los usuarios permanecen
visualizando un video en concreto,
estadísticas sobre ingresos, etc…

10. Modelo de negocio
Un modelo de negocio describe de manera racional có mo una organizació n crea,
entrega y captura valor en4 contextos sociales, culturales, etc. El proceso de
construcció n de un modelo de negocios es parte de la estrategia de negocios. En
rasgos generales, es como una empresa busca ganar dinero.
Existen varios tipos de modelo de negocio, pero en el caso de Dailymotion, nos
referimos a un modelo de negocio basado en la publicidad. En este modelo, el
servicio se ofrece “en abierto”, es decir, con acceso para todo el mundo, y se
intenta atraer a la audiencia con una oferta atractiva de contenidos. La forma de
obtener ingresos es mediante la inclusió n de publicidad, en sus diferentes formas
en el servicio. Aquí el servicio no lo paga el consumidor, sino una tercera empresa
(el anunciante). Quien provee el servicio tiene que encontrar un equilibrio
beneficioso para él entre los costes (desarrollo, explotació n, distribució n,
marketing, etc.) y los ingresos.
Daylimotion cuenta con una web dedicada a la contratació n de publicidad
(http://advertising.dailymotion.com), en la que podemos encontrar la oferta en lo
que a publicidad se refiere y los diferentes tipos de adds que se pueden contratar.

11. Modelo de negocio

12. Analizando el sitio web de Dailymotion, he podido encontrar los siguientes
ejemplos.
➲ Publicidad lineal: Es aquella que se muestra en lugar del contenido principal,
interrumpiendo la reproducción
– Preroll: La publicidad se muestra antes del contenido principal del
video.
Formato de publicidad

13. Formato de publicidad
➲ Publicidad no líneal: Este tipo de publicidad se muestra concurrentemente (al
mismo tiempo) que el contenido principal.
– No overlay: el anuncio no se solapa con el contenido, sino que se
coloca en la parte superior o inferior, dentro del reproductor de
vídeo, de modo que no afecte al contenido.

14. Nuevos formatos y estrategias de vídeo marketing online.
Video storytelling
Se trata de contar una historia alrededor de la marca. Este tipo de vídeo es utilizado por las marcas
cuando hacen branded content. Con él, logran llegar a los distintos tipos de consumidores con historias
que se hacen virales gracias a la difusió n de los usuarios de las redes sociales.
Vídeo con influencers
Los influencers, junto con el contenido en vídeo son los grandes protagonistas de las redes sociales por el
dinamismo que generan. Los prescriptores saben có mo activar a sus seguidores, lo que hace que una
marca gane en reputació n y mejore su posicionamiento y engagement.
Vídeo viral
Si hay un tipo de vídeo que inunda todas las redes sociales son los vídeos virales compartidos por los
propios usuarios. Tiene todos los elementos para que se propague de perfil en perfil y en pocos minutos
es capaz de dar la vuelta al mundo, incluso llegando a colarse en grandes medios de comunicació n.
Vídeo demostrativo
Apple, GoPro o Nike, son las marcas que mejor saben sacar provecho a este tipo de contenido que genera
gran notoriedad de marca. Mediante vídeos cortos y dinámicos logran mostrar las características y
funcionalidades de sus productos y además, enganchan a los consumidores.