Perfiles del consumidor
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El documento describe diferentes perfiles de consumidores basados en su estilo de vida y preferencias. Incluye perfiles tradicionales, neo-tradicionales, contemporáneos, de moda, étnicos y exhibicionistas. También describe diferentes universos del vestuario como formal/gala, casual, jeanswear, activewear, beachwear y underwear. Finalmente, discute factores como el espacio, la actitud y el estilo que influyen en el estilo de vida de los consumidores.
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- 2. TRADICIONAL Conservadora Mantiene su estilo a través del tiempo Se enmarcan dentro de lo clásico pero, buscando siempre el sello de tradición y distinción Es muy fiel a las marcas y buscan estatus a través de ellas. Su espacio lo identifican con un estilo determinado como ingles, francés, victoriano que están asociados con una época, tienen recargada la decoración Su comida es tradicional. Su desempeño profesional y laboral es preestablecida por la tradición familiar.
- 3. Pocas veces involucra conceptos innovadores y productos de moda. No asume riesgos para cambiar su apariencia Estampados de flores Joyas, oro o metal dorado (generan status) No es sensible a la moda Le gusta estar bien vestido que todo salga con todo. Calzado clásico, zapatilla cerrada Accesorios iguales, perlas y discretos Colores clásicos y monocromía en el color y en el material Maquillaje definido Botones dorados Las marcas son importantes – visible. (Diesel Vs Biesel)
- 9. NEO-TRADICIONAL Este perfil se puede determinar como un tradicional evolucionado y sintonizado con la desarrollo del entorno, con mayor nivel de sensibilidad, se detiene a observar y se deja seducir por nuevas propuestas, integrando literalmente los fenómenos de la moda a su estilo personal. Punto de equilibrio entre la tradición y la innovación, resultado en parte de un incipiente proceso de selección personal en medio del constante bombardeo de información producida por los medios de comunicación a los que usualmente es adicto, esto lo hace especialmente flexible, y es allí donde construye su identidad y apariencia.
- 10. Realiza propuestas modernas asumiendo la moda Los tejidos son mas abiertos ( fluidos ) Calzado mas desestructurado, la sandalia El jean es característico para este perfil Los complementos son más cómodos como los suéteres para acompañar los trajes sastres. Toma de las influencias o de las tendencias ciertos parámetros propios y los adaptan a su propio estilo, sin pasarse a lo llamativo. No combina los accesorios
- 14. Este consumidor está al día y se interesa por lo que a diario pasa en el mundo, tiene un perfil dinámico, versátil, actual, adopta fácilmente nuevas alternativas para estar en constante evolución. Mantiene un equilibrio entre lo clásico y las nuevas propuestas que dosifica para crear y mantener su propio estilo. Se adapta a lo nuevo, su vida es activa, independiente, el concepto confort, comodidad, armonía siempre lo acompañan. CONTEMPORÁNEO
- 15. Su día a día es muy intenso lleno de múltiples actividades, son muy dedicados al trabajo, su enfoque en la vida es más por su desarrollo personal y profesional que por la familia, a la hora de elegir donde pasar su tiempo libre buscan sitios que le propicien nuevas sensaciones . La cuerpo y figura es parte integral de su vida pero no la destaca, prefiere sólo sentirse bien y sano. Sus alimentos son ricos en vitaminas, nutrientes alimenticios y energéticos. Su espacio es amplio lleno de luz, mezcla elementos de distintas épocas o culturas que al ubicarlos armonizan con su estilo, sus muebles son funcionales livianos y pocos, prefiere maderas naturales y al elegir tapicerías prefiere colores planos, tiene pocos adornos, cada elemento decorativo se rige mas por su gusto y deseo que por la aprobación de otros, su hogar es tan diverso como su propia vida. ( minimalista)
- 16. En su vestuario es también versátil, mezcla elementos diferentes con facilidad, no es un consumidor víctima de la moda pero toma algunas tendencias como alternativa para tener un toque actual en su apariencia. La silueta es amplia ( comodidad y el confort ). Los cortes básicos y funcionales (apariencia simple) Los colores neutros y básicos incluyen colores de moda como acentos. La vestimenta es limpia de adornos, no incluyen joyas ni elemento llamativos. Elastómeros y licra para lo exterior Viscosa, rayón y mezcla de poliéster y lana (no arruga) Maquillaje natural y accesorios básicos y útiles.
- 21. MODA La innovación es parte de su vida diaria, la imagen cambia permanentemente según el tema o concepto que esté en lo último de tendencias, no tiene apegos ni crea compromisos con ningún formato, busca siempre un grupo para formar clan y fortalecer ideas, que cambian tan rápido como su ropa, todo es recibido, aceptado, permitido y adoptado tal vez sólo por hoy. Son el primer grupo que acepta la idea de vivir fuera de este planeta, su universo es infinito, vive pendiente de lo último en las grandes capitales del mundo, mezcla un poco del hoy pero casi todo del mañana. Su vida viaja a la velocidad de la luz y del Internet.
- 22. La comida es ligera y rápida, prefiere de ella las propuestas nuevas y divertidas. Más importante el sitio que ni la comida. Su hogar está regido por las últimas y más novedosas propuestas. Su mobiliario es liviano, básico y poco Los materiales pueden ser metálicos, acrílicos o maderas con efectos especiales, nada tendrá un estilo definido pero si ... diferente a lo convencional.
- 23. El vestuario es atrevido y busca siempre la innovación No se acoge a ninguna silueta sino crea la que considere sentirse y verse diferente. Mezcla diseños y proporciones en la silueta y así determinan su propio estilo Las nuevas tecnologías, texturas, colores y estampados son sus preferidas. Tienen su propio sello de moda.
- 28. ÉTNICO Fruto de la cultura de fin de milenio y con un espíritu joven y aventurero. Centra su atención en el movimiento y búsqueda, ya sea físico o virtual. Mantiene su interés y lo motiva explorar otras culturas para convertirse en “ habitante planetario” Se permite mezclar elementos de otras tribus , sociedades o etnias las reconoce y mezcla para tener un mayor desenvolvimiento urbano.
- 33. EXHIBICIONISTA Resulta de un deseo personal por destacarse, llamar la atención y proyectarse “distinto” a los demás. Las sensibilidades y conceptos son asumidos desde la piel, aventurero e impertinente, rompe todas las reglas con tal de alcanzar su objetivo de llamar permanentemente la atención. El estilo es lo de menos , la imagen el todo para él, concentrando su atención en todas aquellas rarezas y excentricidades que el mercado o el mismo se puede apropiar.
- 38. Universos del vestuario Están constituidos por conjuntos de prendas de vestir y accesorios con características similares que deben: • Presentarse agrupados coherentemente bajo conceptos de moda. • Estar articulados según las sensibilidades específicas del consumidor o mercado objetivo de cada marca. LA COLECCION
- 39. FORMALGALA Universos del vestuario LA COLECCION
- 40. KAKICASUAL Universos del vestuario LA COLECCION
- 41. Universos del vestuario SPORTSJEANS La colección
- 42. LEISURE/HOME ACTIVE Universos del vestuario LA COLECCION
- 43. BEACH Universos del vestuario LA COLECCION
- 44. UNDERWEAR Universos del vestuario LA COLECCION
- 45. Universos del vestuario Protocolario Multi-ocasión Gala Formal Casual Informal Kakiwear Jeanswear Activewear Sportswear Complemento Leisurewear / Homewear Beachwear / Swimwear Underwear X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X OCASIONES DE USO UNIVERSOS DEL VESTUARIO Gala CELEBRACIÓN DÍA A DÍA TIEMPO LIBRE Y DEPORTE Otros festejos Trabajo Estudio Casa Fin de semana Vacacio nes Deporte y recrea X La colección
- 46. El Consumidor Estilo de vida Los estilos corresponden a las formas particulares y específicas en que las estéticas se materializan. Al mismo tiempo, estas estéticas aparecen como resultado de construcciones mentales de carácter individual donde la cultura interviene como factor de correlación e interpretación.
- 47. El Consumidor Estilo de vida Son nuestras valoraciones, deseos y negaciones, nuestras necesidades psico-sociales, las estructuras de nuestra identidad y sus transformaciones, las que permiten configurar una estética propia que se materializa a través de manifestaciones concretas fundamentadas en lo que denominamos gustos y preferencias.
- 55. Espacio Actitud Estilo ECLÉCTICO RECARGADO URBANO Excéntrica