El documento presenta un análisis del perfil de los consumidores en el ámbito textil y de la moda, destacando la importancia de identificar sus valores y experiencias para desarrollar productos adecuados. Se describen distintos perfiles de consumidores, como el tradicional, neo-tradicional, contemporáneo, vanguardista y exhibicionista, cada uno con características y comportamientos específicos ante la moda. Además, se menciona la influencia del entorno y la evolución personal en la formación de estos perfiles.

1. CONCEPTOS TEXTIL,
CONFECCION Y MODA
Procesos en el desarrollo de Productos de Moda
PERFIL DE
CONSUMIDOR
A través del perfil del consumidor se
trata de realizar una identificación
detallada del mismo, determinando
valores, conceptos y experiencias de
éste con el producto ofrecido, los
cuales deben corresponder a los
perfiles de consumidor que hoy
predominan, para construir propuestas
de
diseño
a
partir
de
este
reconocimiento”.
30/07/2012
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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2. CONCEPTOS TEXTIL,
CONFECCION Y MODA
Procesos en el desarrollo de Productos de Moda
PERFIL DE
CONSUMIDOR
Por definición, consumidor es el que
paga por la mercancía o artículo que
compra para satisfacer sus propias
necesidades o la de quien la usará
(Usuario).
En el ámbito de los negocios y de la
economía, cuando se habla de
consumidor, en realidad se hace
referencia a la persona como
consumidor, y a la que el mercadeo
dirige sus acciones para orientar e
incitar a la compra.
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
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3. CONCEPTOS TEXTIL,
CONFECCION Y MODA
CONCEPTOS CLAVE PARA LLEGARLE AL CONSUMIDOR DESDE LA MARCA
30/07/2012
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
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4. CONCEPTOS TEXTIL,
CONFECCION Y MODA
CONCEPTOS CLAVE PARA LLEGARLE AL CONSUMIDOR DESDE
EL PRODUCTO
•FUNCIONALIDAD
•COMODIDAD
•MODELACION
•COMUNICACION
30/07/2012
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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5. CONCEPTOS TEXTIL,
CONFECCION Y MODA
Perfiles de Consumidor de Moda
El perfil no está determinado por la
edad ni por el segmento socio
económico, todos los perfiles se
encuentran en las diferentes edades y
segmentos socio económicos.
30/07/2012
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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6. CONCEPTOS TEXTIL,
CONFECCION Y MODA
Qué determina los Perfiles de Consumidores?
30/07/2012
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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7. CONCEPTOS TEXTIL,
CONFECCION Y MODA
Cómo se definen y agrupan los perfiles de Consumidores?
Los diferentes perfiles se desarrollan, viven y
evolucionan de acuerdo a su propio entorno
micro y macro.
•Los múltiples estímulos que ofrece la vida
en la medida que el tiempo avanza y
evoluciona, crean en las personas sus
propias valoraciones, creencias, actitudes,
comportamientos y manifestaciones
(Expresión corporal ).
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8. CONCEPTOS TEXTIL,
CONFECCION Y MODA
Segmentación por edades
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9. CONCEPTOS TEXTIL,
CONFECCION Y MODA
Definición del Segmento Socio - económico
El poder adquisitivo, los ingresos, gastos,
responsabilidades económicas, familiares y
sociales definen el estrato económico del
consumidor.
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10. CONCEPTOS TEXTIL,
CONFECCION Y MODA
Definición por Ocasiones de Uso
•Los diferentes perfiles de consumidor viven
todas las ocasiones pero las asumen y se
manifiestan de una manera diferente en cada
una de ellas.
•Las diferentes ocasiones hacen que en
algunos casos se confundan los perfiles, pero
la actitud y expresión corporal siempre los
diferenciará.
•Cada perfil asume la ocasión de uso de
acuerdo a sus valoraciones.
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11. TRADICIONAL DEFINICION
• Participa en un ambiente social muy
exigente; busca reconocimiento,
aceptación y afirmación de los demás
• Invierte tiempo, energía y dinero en
sobresalir y destacarse
•Las tradiciones mantienen permanencia
• Es fiel a la marca, si le proporciona
status; busca un sello de tradición y
distinción
• Es resistente al cambio; mantiene su
estilo a través del tiempo; conservador y
vive en el pasado real o imaginario
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12. TRADICIONAL CARACTERÍSTICAS
•Conceptos: Lo Clásico, La
Tradición y La Distinción
•Conserva las normas
• Es rígido, formal y exigente con la
etiqueta y el protocolo
• Es fiel a las celebraciones, ritos y
rutinas; las asume con todas las
exigencias sociales y familiares
• Tímido y se toma tiempo para
involucrar nuevos conceptos y
productos innovadores
• Mantiene y aprecia los referentes
del pasado
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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13. VESTUARIO TRADICIONAL
• Lo lleva siempre de acuerdo a la
ocasión.
• Reafirma su género desde el
vestuario y como asume su cuerpo;
establece claramente la diferencia
entre lo femenino y lo masculino.
•Destaca su cuerpo, usando la
silueta definida y delineando la
figura; usa cinturones para
enmarcar la silueta
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14. VESTUARIO TRADICIONAL
•Preferencias por los colores
clásicos
•Tímida y lentamente incluye
conceptos y colores de moda; es
discreto para involucrarlos dentro
de su vestuario o accesorios
•Los botones dorados, apliques y
escudos en las prendas son
importantes para lograr una
apariencia llamativa
•Accesorios, joyas, oro, plata
genuinos o con apariencia, piedras
preciosas, son de uso permanente,
ya que estos le generan estatus.
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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15. EL ESPACIO TRADICIONAL
Prefiere los muebles de estilo como
ingleses o franceses, que estén
asociados con una época o dinastía.
Lámparas grandes y pisos en mármol.
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La decoración y ambiente es formal y
rígida; sobrecargados en adornos:
floreros, cuadros con marcos dorados,
porcelanas, tapetes, cortinas con
mucha tela y cenefas.
Maderas oscuras, tallas en muebles,
vidrios biselados.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
Las paredes son forradas o
empapeladas; pinturas en colores
oscuros y acabados tipo mármol.
Herencias de familia o artículos que
pasan de generación en generación.
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16. LA ALIMENTACION DEL TRADICIONAL
Es parte de la
tradición de familia a
través de los años.
Es más importante el
rito familiar.
Es una rutina con
horarios
establecidos.
Prefiere las cantidades
generosas que la calidad y
el contenido saludables.
La comida es elaborada,
arreglada y decorada:
“más es más”.
Los alimentos son
expresiones de afecto
familiar o compromiso
social.
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente
INEXMODA
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17. NEO – TRADICIONAL DEFINICION
• Es
un consumidor tradicional
evolucionado y sensible al desarrollo
del entorno, observa y se deja
influenciar por nuevos referentes,
conceptos y propuestas
• Flexible y versátil a la hora de mezclar
prendas y accesorios
• Equilibrio Tradición / innovación.
• Adicto a los medios Producto de la
contaminación cultural, comunicación y
tecnología en medio de la tradición
social.
• Integra fenómenos de moda y
evolución cultural y social a su estilo
personal
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18. NEO – TRADICIONAL CARACTERÍSTICAS
Las tradiciones mantienen
permanencia, pero aprecia los
referentes actuales
Mantiene el gusto y aprecia la
etiqueta y el protocolo, pero no
las maneja con rigor
Es fiel a las celebraciones, ritos y
rutinas; las asume con todas las
exigencias sociales y familiares
Involucra fácilmente nuevos
conceptos y productos
innovadores
Fiel a las marcas, busca en ellas
el estatus
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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19. VESTUARIO
NEO – TRADICIONAL
•Se preocupa por las ocasiones
de uso pero es flexible y versátil
a la hora de mezclar prendas y
accesorios.
•Reafirma su género desde el
vestuario y cómo lo asume su
cuerpo.
•Establece claramente la
diferencia entre lo femenino y lo
masculino.
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20. ESPACIO NEO – TRADICIONAL
Prefiere los muebles de un
estilo determinado,
asociados con una época
o dinastía y los mezcla con
propuestas actuales.
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La decoración
evoluciona hacia
ambientes, muebles y
elementos casuales.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
La decoración tiene un
equilibrio entre lo
tradicional y las nuevas
propuestas en diseño
de interiores.
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21. ESPACIO NEO – TRADICIONAL
La lencería se
caracteriza
por los
diseños de
flores, en
nuevas
propuestas o
diseños de la
temporada.
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Gran
preferencia y
admiración
por cualquier
elemento
decorativo
Las paredes
adornadas,
pintadas en
colores
contrastantes y
en acabados tipo
mármol;
lámparas
grandes, pisos en
mármol.
Mezclas de
diferentes
maderas,
muebles
menos
recargados
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
Involucra
tecnología
pero la
guarda,
que no sea
visible
Aprecia las
herencias
de familia
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22. ALIMENTACION DEL NEO – TRADICIONAL
Es parte de la
tradición de
familia a través
de los años.
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Es más
importante
el rito
familiar.
Es una rutina
con horarios
establecidos
(come, no se
alimenta ).
Tiene mayor
conciencia de
lo saludable
pero no lo
involucra
dentro de su
dieta diaria.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
Fuente INEXMODA
La comida es
elaborada,
arreglada y
decorada
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23. CONTEMPORÁNEO
DEFINICION
•Perfil original y auténtico que
está en permanente evolución
•Es un nuevo modelo de
comportamiento que surge de
los
cambios
económicos
sociales, y tecnológicos de las
últimas décadas
•Es multicultural, dinámico y
explorador constante de su
propio desarrollo personal,
emocional y profesional.
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24. CONTEMPORÁNEO
•El conocimiento es más
importante que lo material
•Informado, versátil y actual,
tiene definido y evoluciona su
propio estilo personal,
llegando incluso a modificar
sus valoraciones
•Esta al día y se interesa por lo
que a diario pasa en el mundo
• Perfil dinámico, intenso,
lleno de múltiples actividades
profesionales y culturales
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25. CONTEMPORÁNEO
• Citadino y urbano, en el
tiempo libre busca espacios,
lugares y culturas que
propicien nuevas
informaciones y sensaciones
•Adaptable y evolucionado
Sensible al cambio, adopta
fácilmente nuevas alternativas
para estar en constante
evolución
•Dosifica y crea su propio
estilo.
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26. CONTEMPORÁNEO
•Más enfocado en el trabajo
que en la familia
•La mujer juega un nuevo rol
profesional, laboral, político y
familiar
•Da mucha importancia al
bienestar y la salud.
•Conceptos: Confort,
comodidad, armonía e
independencia
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27. VESTUARIO
CONTEMPORÁNEO
•Esta atento y se interesa en
las propuestas de moda, toma
algunas de ellas como
alternativa para mantener una
imagen actual
•Mantiene
lo clásico
nuevos
altamente
estéticas
tecnología
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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un equilibrio entre
renovado y los
conceptos,
es
sensible a las
del hoy y la
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28. VESTUARIO
CONTEMPORÁNEO
•El vestuario es versátil y
funcional, mezcla prendas y
accesorios
con
facilidad
creando y manteniendo su
propio estilo
•Es sus accesorios no incluye
joyas llamativas ni ostentosas;
los integra a través de
novedosas propuestas con
expresiones
artísticas
o
étnicas
•Es receptivo a la evolución
multicultural,
artística
y
tecnológica
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29. ESPACIO CONTEMPORANEO
Su ambiente es
casual e informal.
•Selecciona
muebles clásicos
renovados y los
mezcla con diseños
innovadores y
vanguardistas.
Busca en ellos la
funcionalidad y las
líneas puras y
simples.
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•El espacio es
amplio y lleno de
luz.
•En la tapicería
prefiere colores
neutros y diseños
planos.
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30. ESPACIO CONTEMPORANEO
•Se
identifica
con
materiales
modernos y
tecnológicos.
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•Los adornos
son pocos, no
hay excesos,
cada artículo
decorativo se
rige mas por su
gusto, la
funcionalidad y
la armonía que
presente en el
ambiente.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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•Integra los
espacios
buscando sitios
interactivos y
dinámicos que
le faciliten la
movilidad, el
compartir y el
disfrutar.
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31. ALIMENTACION CONTEMPORANEO
•La figura o su cuerpo
es parte integral de su
vida, la cual no
destaca, pero sí la
cuida con una dieta
balanceada, y el
ejercicio que le
proporcione salud y
vitalidad.
•Explora nuevos
sabores y
sensaciones,
incluye en su dieta
comidas, sazón y
ritos de otras
culturas.
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Sus alimentos son
seleccionados, todos
ricos en vitaminas,
nutrientes
alimenticios,
energéticos, sanos y
livianos.
•Tiene
sensibilidad
hacia los sabores
y la estética en
las comidas.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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32. VANGUARDISTA
• Grupo social inconforme y
extremadamente original
• Genera cambios y origina nuevos
conceptos
•Innovador, rompe esquemas y
paradigmas de su entorno directo
generando cambios que se reflejan como
tendencias globales
30/07/2012
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33. VANGUARDISTA - CARACTERÍSTICAS
• Cambia y modifica fácilmente su escala
de valoraciones
•No tiene apegos ni crea compromisos
con ningún formato
•Tiene siempre un grupo que constituye
su clan para fortalecer sus ideas, sin
embargo lo cambia tan rápido como su
ropa
•Vive pendiente de lo que surge en las
grandes capitales del mundo
•La innovación es parte de su vida diaria,
es cambiante e inestable
30/07/2012
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34. VANGUARDISTA - CARACTERÍSTICAS
•Mezcla un poco del hoy pero casi todo
del mañana
•Lo motiva explorar referentes en otras
culturas para convertirse en habitante
planetario
•Su vida viaja a la velocidad del Internet:
Todo es recibido, aceptado, permitido y
adoptado tal vez sólo por hoy
•Es el primer grupo que acepta la idea
de vivir fuera de este planeta, su
universo es infinito
•Es atrevido, le gusta el juego, el riesgo,
lo novedoso
30/07/2012
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35. VESTUARIO VANGUARDISTA
• Crea su propia silueta, adopta y
trasforma la que considere lo hace
sentirse y verse diferente
•Mezcla diseños y proporciones en la
silueta y así determina su propio estilo
• Busca materiales de alta tecnología, las
texturas, los colores y los estampados
son sus preferidos, los llevan como sello
de moda
30/07/2012
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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36. VANGUARDISTA ESPACIO
30/07/2012
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37. VANGUARDISTA ESPACIO
Sin
preferencias,
pero siempre
distinta.
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•Su comida
es ligera y
rápida,
es más
importante el
sitio que la
comida.
•No se siente
cómodo con
los ritos y la
alimentación
convencional
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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38. EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF)
•Un fuerte deseo personal por
destacarse.
•Sensibilidades y conceptos asumidos
desde la piel.
•La imagen es todo. Customización.
•Se apropia de todas las
excentricidades.
•Compatibiliza lo antiguo con lo
moderno.
•Romperá todas las reglas si es
necesario
30/07/2012
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39. EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF)
•Quiere llamar permanentemente la
atención y ser distinto de los demás.
•Rompe todos los esquemas para no
pasar desapercibido
•Concentra su atención en todas
aquellas rarezas y excentricidades que
el mercado le ofrece o de las que él
mismo se apropia.
•Prefiere proyectar una imagen nueva
a regirse por un canon establecido.
•Su apariencia personal es original e
innovadora pero extremadamente
llamativa
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Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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40. EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF)
•Los colores que elige son de tipo
abigarrado y no necesariamente
estéticos.
•Estampados, bordados y
accesorios se mezclan de una
manera particularmente armónica.
30/07/2012
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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41. ESPACIO del EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF)
Su espacio es totalmente
coherente con su estilo de
vida, lleno de excesos y
excentricidades.
30/07/2012
•Fácilmente es ecléctico en
su decoración pero toma de
cada época lo más
innovador y extravagante.
Elaborado por: Ing. Magda Restrepo
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