El documento describe diferentes perfiles de consumidores basados en su estilo de vida y preferencias de moda. Se describen perfiles como Tradicional, Neo-Tradicional, Contemporáneo, Moda, Étnico y Exhibicionista. También se detalla sobre universos del vestuario como Formal, Casual, Jeanswear, Sportswear, y Beachwear. Finalmente, se discuten factores como el espacio, la actitud y el estilo que influyen en la identidad del consumidor.

1. PERFILES DEL CONSUMIDOR
Tradicional
Neo-Tradicional
Contemporáneo
Moda
Étnico
Exhibicionista

2. TRADICIONAL
Conservadora
Mantiene su estilo a través del tiempo
Se enmarcan dentro de lo clásico pero, buscando siempre
el sello de tradición y distinción
Es muy fiel a las marcas y buscan estatus a través de ellas.
Su espacio lo identifican con un estilo determinado como
ingles, francés, victoriano que están asociados con una
época, tienen recargada la decoración
Su comida es tradicional.
Su desempeño profesional y laboral es preestablecida por
la tradición familiar.

3. Pocas veces involucra conceptos innovadores y
productos de moda.
No asume riesgos para cambiar su apariencia
Estampados de flores
Joyas, oro o metal dorado (generan status)
No es sensible a la moda
Le gusta estar bien vestido que todo salga con todo.
Calzado clásico, zapatilla cerrada
Accesorios iguales, perlas y discretos
Colores clásicos y monocromía en el color y en el material
Maquillaje definido
Botones dorados
Las marcas son importantes – visible. (Diesel Vs Biesel)

9. NEO-TRADICIONAL
Este perfil se puede determinar como un
tradicional evolucionado y sintonizado con la desarrollo del
entorno, con mayor nivel de sensibilidad, se detiene a
observar y se deja seducir por nuevas propuestas, integrando
literalmente los fenómenos de la moda a su estilo personal.
Punto de equilibrio entre la tradición y la innovación,
resultado en parte de un incipiente proceso de selección
personal en medio del constante bombardeo de información
producida por los medios de comunicación a los que
usualmente es adicto, esto lo hace especialmente flexible, y
es allí donde construye su identidad y apariencia.

10. Realiza propuestas modernas asumiendo la moda
Los tejidos son mas abiertos ( fluidos )
Calzado mas desestructurado, la sandalia
El jean es característico para este perfil
Los complementos son más cómodos como los
suéteres para acompañar los trajes sastres.
Toma de las influencias o de las tendencias ciertos
parámetros propios y los adaptan a su propio
estilo, sin pasarse a lo llamativo.
No combina los accesorios

14. Este consumidor está al día y se interesa por lo que a diario
pasa en el mundo, tiene un perfil dinámico, versátil, actual,
adopta fácilmente nuevas alternativas para estar en constante
evolución.
Mantiene un equilibrio entre lo clásico y las nuevas
propuestas que dosifica para crear y mantener su propio
estilo.
Se adapta a lo nuevo, su vida es activa, independiente, el
concepto confort, comodidad, armonía siempre lo
acompañan.
CONTEMPORÁNEO

15. Su día a día es muy intenso lleno de múltiples actividades,
son muy dedicados al trabajo, su enfoque en la vida es más
por su desarrollo personal y profesional que por la familia, a
la hora de elegir donde pasar su tiempo libre buscan sitios
que le propicien nuevas sensaciones .
La cuerpo y figura es parte integral de su vida pero no la
destaca, prefiere sólo sentirse bien y sano.
Sus alimentos son ricos en
vitaminas, nutrientes alimenticios y energéticos.
Su espacio es amplio lleno de luz, mezcla elementos de
distintas épocas o culturas que al ubicarlos armonizan con
su estilo, sus muebles son funcionales livianos y pocos,
prefiere maderas naturales y al elegir tapicerías prefiere
colores planos, tiene pocos adornos, cada elemento
decorativo se rige mas por su gusto y deseo que por la
aprobación de otros, su hogar es tan diverso como su
propia vida. ( minimalista)

16. En su vestuario es también versátil, mezcla elementos
diferentes con facilidad, no es un consumidor víctima
de la moda pero toma algunas tendencias como
alternativa para tener un toque actual en su apariencia.
La silueta es amplia ( comodidad y el confort ).
Los cortes básicos y funcionales (apariencia simple)
Los colores neutros y básicos incluyen colores de
moda como acentos.
La vestimenta es limpia de adornos, no incluyen joyas
ni elemento llamativos.
Elastómeros y licra para lo exterior
Viscosa, rayón y mezcla de poliéster y lana (no
arruga)
Maquillaje natural y accesorios básicos y útiles.

21. MODA
La innovación es parte de su vida diaria, la imagen cambia
permanentemente según el tema o concepto que esté en lo
último de tendencias, no tiene apegos ni crea compromisos
con ningún formato, busca siempre un grupo para formar
clan y fortalecer ideas, que cambian tan rápido como
su ropa, todo es recibido, aceptado, permitido y adoptado
tal vez sólo por hoy.
Son el primer grupo que acepta la idea de vivir fuera de este
planeta, su universo es infinito, vive pendiente de lo último
en las grandes capitales del mundo, mezcla un poco del hoy
pero casi todo del mañana. Su vida viaja a la velocidad de la
luz y del Internet.

22. La comida es ligera y rápida, prefiere de ella las
propuestas nuevas y divertidas. Más importante
el sitio que ni la comida.
Su hogar está regido por las últimas y más
novedosas propuestas.
Su mobiliario es liviano, básico y poco
Los materiales pueden ser metálicos, acrílicos o
maderas con efectos especiales, nada tendrá un
estilo definido pero si ... diferente a lo
convencional.

23. El vestuario es atrevido y busca siempre la
innovación
No se acoge a ninguna silueta sino crea la que
considere sentirse y verse diferente.
Mezcla diseños y proporciones en la silueta y
así determinan su propio estilo
Las nuevas tecnologías, texturas, colores y
estampados son sus preferidas.
Tienen su propio sello de moda.

28. ÉTNICO
Fruto de la cultura de fin de milenio y con un
espíritu joven y aventurero.
Centra su atención en el movimiento y búsqueda,
ya sea físico o virtual.
Mantiene su interés y lo motiva explorar otras
culturas para convertirse en “ habitante planetario”
Se permite mezclar elementos de otras tribus ,
sociedades o etnias las reconoce y mezcla para
tener un mayor desenvolvimiento urbano.

32. EXHIBICIONISTA
Resulta de un deseo personal por destacarse,
llamar la atención y proyectarse “distinto” a los
demás.
Las sensibilidades y conceptos son asumidos desde
la piel, aventurero e impertinente, rompe todas las
reglas con tal de alcanzar su objetivo de llamar
permanentemente la atención.
El estilo es lo de menos , la imagen el todo para él,
concentrando su atención en todas aquellas rarezas
y excentricidades que el mercado o el mismo se
puede apropiar.

35. UNIVERSOS DEL VESTUARIO

36. Universos del vestuario
Están constituidos por conjuntos de prendas de
vestir y accesorios con características
similares que deben:
• Presentarse agrupados coherentemente bajo
conceptos de moda.
• Estar articulados según las sensibilidades
específicas del consumidor o mercado objetivo
de cada marca.
La colección

37. FormalGala
Universos del vestuario
La colección

38. KakiCasual
Universos del vestuario
La colección

39. Universos del vestuario
SportsJeans
La colección

40. Universos del vestuario
Leisure/HomeActive
La colección

41. Universos del vestuario
Beach/Swim
La colección

42. Universos del vestuario
Underwear
La colección

43. Universos del vestuario
Protocolario
Multi-ocasión
Gala
Formal
Casual
Informal
Kakiwear
Jeanswear
Activewear
Sportswear
Complemento
Leisurewear /
Homewear
Beachwear /
Swimwear
Underwear
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X
OCASIONES
DE USO
UNIVERSOS DEL
VESTUARIO
Gala
CELEBRACIÓN DÍA A DÍA TIEMPO LIBRE Y DEPORTE
Otros
festejos
Trabajo Estudio Casa
Fin de
semana
Vacacio
nes
Deporte
y recrea
X
La colección

44. El Consumidor
Estilo de vida
Los estilos corresponden a las formas particulares y específicas
en que las estéticas se materializan. Al mismo tiempo, estas
estéticas aparecen como resultado de construcciones mentales de
carácter individual donde la cultura interviene como factor de
correlación e interpretación.

45. El Consumidor Estilo de vida
Son nuestras valoraciones, deseos y negaciones, nuestras
necesidades psico-sociales, las estructuras de nuestra identidad
y sus transformaciones, las que permiten configurar una estética
propia que se materializa a través de manifestaciones concretas
fundamentadas en lo que denominamos gustos y preferencias.

46. Espacio Actitud Estilo
NOSTÁLGICO
ROMÁNTICO
ORNAMENTADO
Sensible

47. FLEXIBLE
CONFORTABLE
URBANO
Espacio Actitud Estilo
Explorador

48. Espacio Actitud Estilo
ÉTNICO
VERSÁTIL
RECOLECTOR
Explorador

49. Espacio Actitud Estilo
CONSCIENTE
CONFORTABLE
NEUTRO
Practica
Básica

50. Espacio Actitud Estilo
FORMAL
SOFISTICADO
CUIDADOSO
Masculino
Normativo

51. BÁSICOCONFORTABLE
VERSÁTIL
Espacio Actitud Estilo
Esencial
Practico

52. Espacio Actitud Estilo
ROMÁNTICO
COORDINADO
FEMENINO
Simple
Práctica

53. Espacio Actitud Estilo
URBANO
IRREVERENTE
EXPLORADORContestatario
Expresivo

54. Espacio Actitud Estilo
ECLÉCTICO RECARGADO
URBANO
Excéntrica

55. El Consumidor
Estilo de vida

56. El Consumidor
Estilo de vida

57. El Consumidor
Estilo de vida