Este documento presenta un plan de comunicación para la marca Soyanesa. El plan incluye objetivos como concientizar al público sobre los beneficios nutricionales de la soya e informar sobre recetas saludables que incluyan Soyanesa. El plan propone un mix de comunicación que incluye publicidad en radio y afiches, así como promociones de ventas orientadas a consumidores y puntos de venta. El plan concluye señalando que habrá publicaciones semanales en redes sociales a cargo de un community manager para interactuar con los fans.

1. PLAN DE Comunicación
http://www.facebook.com/pages/Soyanesa/318490481576729
Twitter: @Soyanesa
Integrantes:
- Ríos Osorio Alfredo
- Tavera Gonzales Carmen

2. Perfil Psicográfico
• S e x o : H o m b r e s y M u je r e s e n t r e 2 0 – 4 5
a ños
• P e r s o n a lid a d : E x t r o v e r t id o s ,
a r r ie s g a d o s , que g us ta n d e s c u b r ir
n u e v a s t e n d e n c ia s , s a b o r e s , p r o d u c t o s ,
c u id a n de su s a lu d , s o c ia lm e n t e
a c t iv o s , t ie n d e n a v is it a r re de s
s o c ia le s .
• E s t ilo de v id a : P r o g r e s is t a s ,
c o ns e r va d o r e s y a fo rtu n a d o s .
• C ó mo s o n nue s tro s F a ns : P e rs o na s q u e
t ie n d e n a e s ta r c o ne c ta d a s
c o n s t a n t e m e n t e a In t e r n e t in t e r e s a d a s
e n s a b e r q u é s u c e d e e n la a c t u a lid a d ,
c o m p a r t e n g u s t o s e in t e r e s e s , s ie n t e n
q u e t ie n e n lib e r t a d d e e x p r e s a r q u é le s
g u s t a o le s d is g u s t a . In t e r e s a d o s e n
t e n e r u n a a lim e n t a c ió n m a s s a lu d a b le ,
e s t o d e f in e s u f o r m a d e v id a , h á b it o s ,
lu g a r e s a lo s q u e a c u d e n .
• C ó m o s o n lo s m ie m b r o s d e m i t r ib u :
S o m o s c o m o u n a f a m ilia in t e r e s a d a e n
d e s c u b r ir lo m e jo r en c ua nto a
a lim e n t a c ió n y s a lu d
B us c a n a c o m p a ñ a m ie n t o s pa ra lo s
g u s t it o s c on c o m p le m e n t o s que
a c e ntúe n el s abor de la s c o m id a s ,
p u e d e n r e a liz a r p r e g u n t a s , h a b la r s o b r e
un te ma e s p e c if ic o ( m a yo r m e n te

3. OBJETIVOS

4. DISEÑO DEL MENSAJE
1.- Concientización del público sobre los
beneficios nutricionales de la Soya.
Información de la tabla nutricional de
la Soya, opiniones de médicos y
nutricionistas expertos, que ayuden a
orientar a los fans sobre alimentación
balanceada.
2.- Compartir recetas de platos o
snack´s elaborados con Soyanesa.
Publicación de recetas rápidas y
sencillas de platos, snack´s, o botanas
elaboradas con nuestra “Soyanesa” de
tal manera que puedan darse los
gustitos de siempre pero de una forma
más saludable sin grasas trans.
3.- Preservación de una vida saludable.
Publicación de artículos, tips de ejercicios
complementarios a la alimentación, para
tener una mejor calidad de vida.

5. MIX DE COMUNICACIÓN
• Publicidad:
1.- MEDIOS A UTILIZAR: Radio, Afiches en Paraderos,
bodegas, mini markets y mercados.
2.- DISEÑAR LOS MENSAJES:
PAUTA RADIAL: “ES HORA DE ALMORZAR, ES HORA
DE
DISFRUTAR LO QUE LA NATURALEZA NOS DA,
SOYANESA LISTA PARA SU MESA”
3.- FRECUENCIA Y DURACION:
HORARIO: 12.00 A 13.00 HRS
17.00 A 19.00 HRS
4.- MONTO DE INVERSION POR MEDIO:
Radio: S/. 25.00 x segundo = S/.400 por día en dos
horarios
El millar de afiches s/. 300.00
• Publicity:
Anuncios gratuitos en facebook.

6. MIX DE COMUNICACIÓN
Promoción de ventas:
1.- ORIENTADAS AL CONSUMIDOR:
ESTRATEGIA: CANJE
TACTICAS Y ACCIONES:
- Por 5 sachets vacíos de SOYANESA, uno gratis.
- Por 7 sachets vacíos de SOYANESA + S/. 3.00, un
servilletero.
- Por 10 sachets vacíos de SOYANESA + S/. 10.00 podrán
canjear
un juego de cubiertos de (12).
COSTOS DE IMPLEMENTACION:
Cubiertos. S/. 7.00
Servilletero. S/. 1.50

7. MIX DE COMUNICACIÓN
Promoción de ventas:
2.- ORIENTADAS AL PUNTO DE VENTA:
ESTRATEGIA: Son los regalos que vamos a
brindar a nuestros clientes.
TACTICAS Y ACCIONES: Descuentos y
promociones por volumen de acuerdo al
requerimiento del cliente y regalos como
merchandising.
COSTOS DE IMPLEMENTACION:
Polos. S/. 12.50 con estampado
Reloj. S/. 7.50 con estampado
MERCHANDISING: Los obsequios que son
polos y relojes de pared que llevan
estampado la marca de SOYANESA.

8. MEDICIÓN DE RESULTADOS

9. ADMINISTRACIÓN DEL
PROCESO
La s ecuencia de publicaciones s erá s emanal de acuerdo al tema
es cogido en el F an Page y twitter; por lo que des ignaremos un
Community Manager para que realice un trabajo efectivo de
comunicación con los fans y ayude a la fidelización.