Este documento habla sobre la creatividad en los medios de comunicación y la planificación de medios. Brevemente resume las ideas principales de varios artistas como Leonardo da Vinci, Salvador Dalí y Pablo Picasso que revolucionaron sus campos. Luego define objetivos de mercado y la importancia de los medios para lograr esos objetivos. Finalmente, explica cómo definir los medios y el proceso de planificación de medios en 4 pasos: el producto, el mercado, la publicidad y los medios.

1. Creatividad en medios

2. … y todo tiene un principio
“Al comienzo Diós CREÓ el cielo y la tierra, la tierra era nada y las
tinieblas reinaban sobre la superficie de las aguas.”
Génesis 1,1-2

3. Existen maestros….de maestros

4. … que cambiaron la historia
• Leonardo

5. … otros que revolucionaron
• Dali

6. …que rompen esquemas
• Picasso

7. …y que saben CREAR
…y creer!

8. …conocen la magia

9. …de su poder creativo

10. …para volver a crear

11. Clase 1
Objetivos de un Mercado

12. Definamos…
Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines
concretos, de tiempo y espacio en medios, de la manera
más rentable posible.

13. Y el medio?
• Los medios son otras tantas vías para conseguir los objetivos
de mercado, por lo tanto:
– Los problemas de medios son problemas de marketing.
• La planificación de medios es un proceso de toma de
decisiones que van marcando…

15. Publicitario
• Hacer lo común….pero de otra manera
• Ahora es el arte de dialogar, no de ser sólo presentador de
ideas
• Es emprender una actividad que hace que algo nuevo adquiera
existencia
• Es un Puente entre medio y anunciante

18. La Creatividad es:
• ORGANIZACIÓN.
• Es ordenar conceptos ya aprendidos para CREAR una
idea nueva

22. LA IDEA, ¿Cómo se hace?
• 100% de información
• 100% análisis
• 100% incubación
• 500% PASION

24. Definiendo el medio
Televisión
– Capacidad de comunicación
– Fugacidad del mensaje
Radio
– Compatible con otras actividades
– Personificación del mensaje
– Volatilidad del mensaje
– Participación del público
– Asociado a la máxima actualidad

25. Cine
– El medio más completo, técnicamente el mejor. Es el
medio audiovisual por antonomasia.
– Medio de entretenimiento
Medio Exterior
– El que menos esfuerzo necesita por parte del público.
– Mensaje sencillo.

26. Revistas
– Larga vida
– Lugar de la lectura
– Velocidad de la lectura
– Medible
Internet
– Permanencia
– Acceso las 24 horas
– Participación del lector
– Capacidad para comunicar detalles
– Es una nueva vía (face,twi, msn, yahoo…

27. Definiendo el medio
• Los medios están en constante transformación
– Aparición de nuevos soportes
– Cambios de tarifas según audiencias
– Poca estabilidad de algunos soportes
– Eventos coyunturales
• Compra y Venta de espacios
– La oferta y demanda.
– La negociación.
– La reducción de tarifas oficiales.
• Límites de inserciones publicitarias
• Caducidad de los espacios publicitarios de los medios.
• El financiamiento de los medios masivos de comunicación

29. Planificando un medio
1. El producto 2. El mercado 3. La publicidad 4. Los medios

30. 1. 2. 3. 4.
El El La Los medios
producto mercado publicidad
Antecedentes ¿Dónde estamos?
y situación
actual
Objetivos ¿Dónde queremos ir?
(Mantener posición actual, no perder volumen o participación,
conseguir incremento del 50% de conocimiento).
Estrategia ¿Qué vamos a hacer?
Táctica ¿Cómo lo vamos a hacer?
(Utilización de spots de larga duración)
(Distribución del presupuesto y soportes)
Evaluación ¿Lo vamos a conseguir?
previa
Evaluación ¿Lo hemos conseguido?
posterior