El documento describe el proceso de planeación estratégica de publicidad de una organización. Incluye la misión, visión y objetivos de la organización, así como el análisis interno y externo, los objetivos de mercadotecnia y la planeación de publicidad. Explica el proceso creativo, la estrategia creativa, los medios y la investigación de medios para medir el impacto de las campañas publicitarias.
Publicidad y propaganda 6 a 14 plan de estrategia publicitariaCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda 6 a 14 plan de estrategia publicitariaCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Cómo valorar una campaña de publicidad: claves para aprender a crear, vender ...Natalia Rodriguez
Seminario impartido en: Universidad Autónoma de Barcelona (Spain). 29 noviembre 2012.
Autor: Natalia Rodríguez, consultora, copywriter y coach para creativos publicitarios. Diciembre 2012.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
conceptos básicos de Publicidad, tipos de publicidad, importancia de la publicidad, medios que utiliza la publicidad. diseñar una publicidad eficaz, actividad de evaluación.
Cómo valorar una campaña de publicidad: claves para aprender a crear, vender ...Natalia Rodriguez
Seminario impartido en: Universidad Autónoma de Barcelona (Spain). 29 noviembre 2012.
Autor: Natalia Rodríguez, consultora, copywriter y coach para creativos publicitarios. Diciembre 2012.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
conceptos básicos de Publicidad, tipos de publicidad, importancia de la publicidad, medios que utiliza la publicidad. diseñar una publicidad eficaz, actividad de evaluación.
Publicidad interactiva para Sagres. Estrategia creativa.tata_helena
En este archivo encontrareis la estrategia creativa diseñada para Sagres, con la finalidad de rejuvenecer la marca mediante el lanzamiento de un evento y usando métodos de publicidad interactiva
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Encuesta Preferencias Radiales en la Universidad Jaime Bausate y MezaCésar Calizaya
Los alumnos del Octavo C de la Universidad Jaime Bausate y Meza realizaron una encuesta cuantitativa a más de 240 alumnos con el fin de conocer los gustos y preferencias radiales de los estudiantes de periodismo.
UTPL ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD Y ESTRATEGIA DE FUERZA DE VENTA II BIMESTRE 2013UTPL UTPL
UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA
COMUNICACIÓN SOCIAL
Marketing
Estrategia de publicidad y estrategia de fuerza de venta
Mgs. Fanny Paladines Galarza
Elaboración de Planes Operativos, Tema N° 6 Plan Estrategia de Marketing, Programa profesional de la Universidad privada del Chaco Yacuiba - Bolivia.#unichaco, #titoavalos, Operational Plans, Strategic Marketing Plan. marketing operativo
VIDEO
https://youtu.be/ROP8qYgeHyk
Las disciplinas de la química se han agrupado según la clase de materia bajo estudio o el tipo de estudio realizado. Entre éstas se tienen la química inorgánica, que estudia la materia inorgánica; la química orgánica, que trata con la materia orgánica; la bioquímica, el estudio de substancias en organismos biológicos; la físico-química, que comprende los aspectos energéticos de sistemas químicos a escalas macroscópicas, moleculares y atómicas; la química analítica, que analiza muestras de materia y trata de entender su composición y estructura. Otras ramas de la química han emergido en tiempos recientes, por ejemplo, la neuroquímica estudia los aspectos químicos del cerebro
Mario vargas llosa Exposición Biografía, Obra Literaria, Estilo, Narrativa, L...César Calizaya
Uno de los más importantes novelistas y ensayistas contemporáneos, su obra ha cosechado numerosos premios, entre los que destacan el Príncipe de Asturias de las Letras 1986 y el Nobel de Literatura 2010 —este último otorgado «por su cartografía de las estructuras del poder y sus imágenes mordaces de la resistencia del individuo, su rebelión y su derrota»—; el Cervantes (1994), el Planeta (1993), el Biblioteca Breve (1963), el Rómulo Gallegos (1967), entre otros. Desde 2011 recibe el tratamiento protocolar de Ilustrísimo Señor por ser marqués.
Al igual que otros autores latinoamericanos, ha participado en política, siendo defensor de las ideas liberales. Fue candidato a la presidencia del Perú en las elecciones de 1990 por la coalición política de centroderecha Frente Democrático (Fredemo).
Publicidad y propaganda 6 a 15 campaña publicitaria. tipos. presupuestoCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda 6 a 12 el anuncio y el spot publicitarioCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Diapositivas sobre la Investigación científica (3)César Calizaya
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Diapositivas sobre El discurso y el oradorCésar Calizaya
Por oratoria se entiende como el arte de hablar con elocuencia. En segundo lugar, es también un género literario formado por el discurso, la disertación, el sermón, el panegírico, sin contar con otras.
En este segundo sentido más amplio, se aplica en todos los procesos comunicativos hablados, tales como conferencia, charla, exposiciones o narraciones. En todos los procesos se aplica la oratoria, y su finalidad, por lo general, es persuadir. Esta finalidad de lograr la persuasión del destinatario, es la que diferencia la oratoria de otros procesos comunicativos orales.
Diapositivas sobre la Sociología de la comunicación. Pedro Florez (1)César Calizaya
La sociología de la comunicación es un área de la sociología que estudia las implicaciones socioculturales que nacen de la mediación simbólica, con particular atención a los medios de comunicación de masas (radio, cine, televisión, internet, etc.).
Estudiar los medios de comunicación significa examinar como el mismo mensaje mediático tiene, según el contexto cultural, económico y social consecuencias distintas sobre los grupos sociales y los individuos.
Diapositivas sobre Sociología de la comunicación Pedro FlorezCésar Calizaya
La sociología de la comunicación es un área de la sociología que estudia las implicaciones socioculturales que nacen de la mediación simbólica, con particular atención a los medios de comunicación de masas (radio, cine, televisión, internet, etc.).
Estudiar los medios de comunicación significa examinar como el mismo mensaje mediático tiene, según el contexto cultural, económico y social consecuencias distintas sobre los grupos sociales y los individuos.
Diapositivas sobre el coeficiente intelectualCésar Calizaya
El cociente intelectual, también denominado coeficiente intelectual o CI en forma abreviada , es una puntuación, resultado de alguno de los test estandarizados diseñados para medir la inteligencia.
La memoria permite retener experiencias pasadas y, según el alcance temporal, se clasifica convencionalmente en: memoria a corto plazo (consecuencia de la simple excitación de la sinapsis para reforzarla o sensibilizarla transitoriamente), memoria a mediano plazo y memoria a largo plazo (consecuencia de un reforzamiento permanente de la sinapsis gracias a la activación de ciertos genes y a la síntesis de las proteínas correspondientes). El hipocampo es la parte del cerebro relacionada a la memoria y aprendizaje. Un ejemplo que sustenta lo antes mencionado es la enfermedad de alzheimer que ataca las neuronas del hipocampo lo que causa que la persona vaya perdiendo memoria y no recuerde en muchas ocasiones ni a sus familiares.
Por oratoria se entiende como el arte de hablar con elocuencia. En segundo lugar, es también un género literario formado por el discurso, la disertación, el sermón, el panegírico, sin contar con otras.
Los Elementos de la narración DiapositivasCésar Calizaya
La narratología es el estudio de los elementos fundamentales de la narración. Aunque tiene una larga tradición anterior, los mayores avances en el campo de la narratología se deben al estructuralismo, que subdividió y clasificó los rasgos principales de toda narración.
Origen teórico de la Fotografía DiapositivasCésar Calizaya
La historia de la fotografía estudia todos los aspectos relacionados con las imágenes fotográficas, a través del tiempo: procedimientos, inventores, fabricantes, autores de las fotografías, visión artística y documental, progreso técnico y evolución estética, aplicaciones, comercialización y consumo de imágenes fotográficas, difusión en otros medios de comunicación, conservación en museos y colecciones. Y su análisis, clasificación e interpretación.
Diapositivas Publicidad y propaganda Publicidad y Propaganda DiapositivasCésar Calizaya
La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
Publicidad y propaganda el mercado y la segmentación del mercadoCésar Calizaya
a segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver acontinuacion: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento
Publicidad y propaganda la publicidad y las redes socialesCésar Calizaya
Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) que están conectados por díadas denominadas lazos interpersonales, que se pueden interpretar como relaciones de amistad, parentesco, entre otros.
Publicidad y propaganda el mensaje publicitarioCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
Las capacidades sociomotrices son las que hacen posible que el individuo se pueda desenvolver socialmente de acuerdo a la actuación motriz propias de cada edad evolutiva del individuo; Martha Castañer las clasifica en: Interacción y comunicación, introyección, emoción y expresión, creatividad e imaginación.
ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE PRIMER GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024. Por JAVIE...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE 1ER. GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024”. Esta actividad de aprendizaje propone retos de cálculo algebraico mediante ecuaciones de 1er. grado, y viso-espacialidad, lo cual dará la oportunidad de formar un rompecabezas. La intención didáctica de esta actividad de aprendizaje es, promover los pensamientos lógicos (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia, viso-espacialidad. Esta actividad de aprendizaje es de enfoques lúdico y transversal, ya que integra diversas áreas del conocimiento, entre ellas: matemático, artístico, lenguaje, historia, y las neurociencias.
Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3.pdfsandradianelly
Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestra y el maestro Fase 3Un libro sin recetas, para la maestr
Today is Pentecost. Who is it that is here in front of you? (Wang Omma.) Jesus Christ and the substantial Holy Spirit, the only Begotten Daughter, Wang Omma, are both here. I am here because of Jesus's hope. Having no recourse but to go to the cross, he promised to return. Christianity began with the apostles, with their resurrection through the Holy Spirit at Pentecost.
Hoy es Pentecostés. ¿Quién es el que está aquí frente a vosotros? (Wang Omma.) Jesucristo y el Espíritu Santo sustancial, la única Hija Unigénita, Wang Omma, están ambos aquí. Estoy aquí por la esperanza de Jesús. No teniendo más remedio que ir a la cruz, prometió regresar. El cristianismo comenzó con los apóstoles, con su resurrección por medio del Espíritu Santo en Pentecostés.
2. Planeación de Publicidad
Planeación Estratégica de la Organización
Misión, visión , filosofía y
valores de la organización
Objetivos y estrategias
corporativas
Planeación de
Mercadotecnia
Planeación de
Publicidad
• Rentabilidad
• Crecimiento
• Desarrollo del mercado
• Desarrollo del producto
• Diversificación
• Utilidades
3. Planeación Estratégica de la Organización
Planeación de Mercadotecnia
Diagnóstico
Análisis Situacional
Análisis Análisis
Interno Externo
Objetivos de
Mercadotecnia
Programas de
Mercadotecnia
Planeación de
Publicidad
• Ventas
• Participación de mercado
• Margen de contribución
• Costos
Para el año 2013, la
compañía debe de alcanzar
un volumen de ventas de xx,
que representa un 12%
adicional.
En el año 2013, la compañía
debe tener el 2% del
mercado nacional, que
representa un 0.5% adicional
a la participación de mercado
en el año anterior.
4. PRESUPUESTO PUBLICITARIO
Producción
Inserción (emisión)
Investigación
Planeación Estratégica de la
Organización
Planeación de Mercadotecnia
Planeación de Publicidad
Objetivos de la
campaña
Estrategia
Creativa
Estrategia de
Medios
Producción de
medios
Lanzamiento Monitoreo
• Conocimiento de la marca
• Posicionamiento
• Cambio de hábitos y actitudes
Lograr para el 2013 que el 70% de
la audiencia meta recuerde la
campaña.
Para Diciembre del 2013, el 50%
del mercado meta perciba a
nuestro producto como un artículo
de calidad a precios competitivos.
5. LA ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia creativa, de texto o copy
comprende la determinación del mensaje
publicitario, verbal y no verbal, es decir,
determinar qué se va a comunicar.
Las tácticas creativas es el cómo será
ejecutado el mensaje publicitario.
MENSAJE PUBLICITARIO
Es el medio para decirle al consumidor que el producto le resuelve un
problema o le ayuda a satisfacer un conjunto de necesidades y deseos.
Crea imágenes o asociaciones (posición en la mente del consumidor)
para transformarlas en la experiencia de compra y consumo.
El mensaje publicitario debe: entretener a la audiencia, motivar a la
compra, fascinarle a la audiencia, crear fantasías
6. PROCESO CREATIVO
1.- Especificar la plataforma copy (determinar los elementos
básicos de la estrategia creativa); analizar la información
proporcionada por la organización en el brief publicitario.
2.- Obtener información respecto al producto a publicitar;
- Leer material relacionado con el producto y el mercado, en
artículos, revistas y reportes de investigación.
- Preguntar a vendedores, diseñadores, supervisores.
- Escuchar y observar a consumidores; visitar puntos de
ventas y analizar el comportamiento del consumidor.
- Usar el producto.
3.- Determinar el tema de la campaña; mensajes a comunicar en
una variedad de medios con un tema general. “El reto Pepsi
4.- Búsqueda de la mejor idea; Trabajar con la propuesta única de
ventas. frase que resalta un aspecto del producto que lo
distingue de los productos de la competencia y que ayuda a
generar valor respecto a ese atributo.
7. 4.- Búsqueda de la mejor idea; algunas técnicas que facilitan el
desarrollo de la idea son:
- Crear una imagen de la marca
- Encontrar una situación real inherente al tema
- Trabajar con el posicionamiento del producto
5.- Story board. serie de ilustraciones para presentar visualmente
el propósito del comercial, con texto y/o audio. Plasmar una idea
en story board no es sencillo porque son demasiado abstractos y
en muchas ocasiones el cliente no los entiende.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Planeación de los medios que apoyarán la
comunicación del mensaje publicitario.
PLANEACIÓN DE MEDIOS
Conjunto de decisiones respecto a la transmisión
del mensaje publicitario desde la perspectiva del
cliente y/o consumidor del producto o marca.
8. El medio, categoría de los sistemas de comunicación que permiten
enviar el mensaje publicitario y recibir la respuesta de la audiencia.
–Medios audiovisuales (cine, televisión y radio)
–Medios impresos (prensa, revista y folletos)
–Correo directo (correo tradicional y e-mailing)
–Publicidad exterior (carteleras, vallas y parabuses)
–Publicidad móvil (autobuses y automóviles)
–Multimedia o folletos electrónicos
–Medios de soporte (marketing directo, medios interactivos como
Internet, opciones de punto de venta, artículos promocionales)
PLAN DE MEDIOS
Es la guía que sirve de apoyo a la selección y adquisición de los
medios a utilizar para comunicar el mensaje publicitario.
El Plan de Medios requiere el desarrollo de objetivos específicos de
los medios y las estrategias específicas de los medios (planes de
acción).
9. Selección de
Medios
MES
PAUTA
TOTAL
INVERSIÓN
TOTAL
SEMANA 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
LUNES 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 1 8 15 22 29
MEDIO
PRENSA
1/4 plana B/N $23,142
El Sol 2 2 2 2 2 2 12
RADIO
Spot 20 " $50,160
El y Ella 92.5 FM 240
Bonita 103.1 FM 160
CARTELERAS
Médica Visual
Presupuest o de medios Junio-Sept iembre 2003
Junio Julio Agost o Sept iembre
$7,714 $3,857 $3,857$7,714
4 inserciones 4 inserciones 2 inserciones2 inserciones
60 spots
$25,080 $25,080
60 spots
120 spots + menc.120 spots + menc.
Ago. 1 $14,490 Carteleras
Ago. 8 $ 2,063 Prensa
Ago. 15 $ 7,475 Radio
Ago. 22 $ 2,063 Prensa
Total $26,091
Calendario de pagos:
Sep. 1 $14,490 Carteleras
Sep. 5 $ 2,063 Prensa
Sep. 19 $ 2,063 Prensa
Total $18,616
Oct. 1 $14,490 Carteleras
Oct. 3 $ 2,063 Prensa
Oct. 17 $ 7,475 Radio
Oct. 17 $ 2,063 Prensa
Total $26,091
Nov. 1 $14,490 Carteleras
Nov. 7 $ 2,063 Prensa
Nov. 14 $ 2,063 Prensa
Nov. 28 $ 2,063 Prensa
Total $18,616
Plan de Medios
10.
11. Flow de avisos emitidos según
Monitor de Medios Publicitarios.
Período evaluado: Setiembre–
Octubre 2012
Comercial 19-33-40” TV y 41” Radio
Formatos de Páginas en Revistas y
½ - ¼ páginas en Diarios.
Target: Ambos 18 y más Años.
Las eficiencias Multimedia.
En Vía Pública : sistema Smape,
contempla recorrido semanal . Se
simularon ubicaciones al azar, no se
incluyeron listados de ubicaciones.
Utilizar tarifas brutas aplicando un
ponderador, de manera de refleje la
inversión acorde al mercado.
77
68.1
55.1
44.7
37.4
31.1
25.8
21.7
18.5 16.1
1011.6
13.916.7
20.6
25.6
32.4
43
58.2
68.6
6.2
2.63.5
4.65.87.3
9.3
11.7
20.5 19
15.2
0.60.713.3
7.2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Total TV Revistas Radio Diarios
501
516455518487 429
541
454 449
478 534
511 460 415
0
100
200
300
400
500
600
700
Total
Hombres
Mujeres13a19Años20a24Años25a34Años35a44Años45a54Años
55ymás
BC1
C2
C3
D1
D2
13. INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA: CUALITATIVA Y CUANTITATIVA
CENTROS DE INTERÉS BÁSICO
–Satisfacción de compra del consumidor.
–Impacto de la campaña.
–Cambios de actitud.
–Las motivaciones y frenos del consumidor.
–Investigación cualitativa y cuantitativa de audiencias, medios, etc
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y OPINIÓN
Objeto de la publicidad en cualquiera de sus facetas: teórica,
estratégica de precampaña, investigación comercial.
LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS
“Estudio de los medios de comunicación como vehículos de la
publicidad, en la medida que se calcula la cantidad y se evalúa la
calidad de las audiencias, de los soportes (estructura) y de la
publicidad (contenido)”.
14. ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS
•Estudio poblacional.
•Universo: individuos de 14 años o más residentes en hogares
unifamiliares Muestra anual.
•Estudio multimedia y monomedia.
•Información puntual tres veces al año (cuatrimestral).
•Recogida información: Market Research, revistas monomedia
(ampliación monomedia radio, diarios y TV: IBOPE Encuestas).
•Medios controlados: diarios, revistas, radio, TV, cine, Internet.
Secciones:
◦Datos de clasificación.
◦Exposición a los medios:
comportamiento del último periodo,
hábitos de exposición,
calidad de exposición.
◦Equipamiento del hogar.
◦Consumo de productos.
◦Estilos de vida.
15. Variable Niveles de la variable
Sexo Hombres y mujeres
Posición en el
hogar
Amas de casa, cabezas de familia y otra situación
Clase social Alta A, media-alta B, media-media C, media-baja D y baja E
Edad 14-19, 20-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, +64
Estado civil Casados/as, divorciados/as, viudos/as y solteros/as
Nivel de instrucción Analfabeto, sin estudios, primaria, titulado superior. También
recoge los años en que terminaron los estudios.
Región 17 regiones del país
Hábitat Poblaciones con menos habitantes; de 2.000 a 5.000; de 5.000
a 10.000; de 10.000 a 50.000; de 50.000 a 200.000; de
200.000 a 500.000; de 500.000 a 1.000.000