El documento presenta una introducción a diferentes medios de comunicación como la prensa, la televisión, el cine y la radio. Explica brevemente el origen y características de cada medio, así como sus ventajas y desventajas para la publicidad. También analiza diferentes formatos publicitarios como spots, patrocinios y product placement en televisión.
El documento habla sobre la planificación de medios y contiene información sobre los conceptos y estadísticas que se deben conocer, así como la importancia de interpretar los resultados e información de usuarios para dominar los medios. Explica que la planificación requiere eficacia para lograr objetivos concretos de manera efectiva y menos costosa. También mantiene relación con el marketing y toma decisiones sobre los medios que contribuyen a los objetivos del marketing.
El documento trata sobre las comunicaciones integradas y el marketing operativo para empresas de servicios. Explica conceptos como las comunicaciones integradas, el mix de comunicación que incluye publicidad y promoción de ventas, las relaciones públicas y el merchandising. El objetivo principal es integrar los diferentes canales de comunicación de una empresa para enviar un mensaje coherente y convincente al mercado meta.
Media planing traduccion y glosario de terminos.johanduart3
MEDIA PLANING
Planificación de medios es generalmente la tarea de una agencia de medios e implica la búsqueda de las plataformas de los medios más adecuados para la marca de un cliente o producto. El trabajo de planificación de medios implica varias áreas de especialización que el planificador de medios utiliza para determinar cuál es la mejor combinación de los medios de comunicación es lograr los objetivos de la campaña de comercialización dada.
Johan Duarte
C.I. 19.551.540
1) El documento explica los conceptos clave de planificación de medios, incluyendo cómo un planificador de medios determina los medios más efectivos para lograr los objetivos de una campaña de marketing considerando factores como alcance, frecuencia y costo. 2) También describe los tres componentes clave de un plan de medios efectivo: definir el problema de marketing, traducir los requisitos en objetivos alcanzables de medios, y definir una solución de medios. 3) Finalmente, proporciona ejemplos de cómo calcular el alcance y la f
El documento define los medios de comunicación como soportes que transmiten ideas y mensajes a través de diferentes lenguajes para llegar a diferentes públicos. Explica que un medio publicitario es un órgano de difusión periódico que reproduce mensajes publicitarios de anunciantes para audiencias específicas. Finalmente, resume los pasos clave en la estrategia de medios de una campaña publicitaria, incluyendo determinar objetivos, seleccionar sistemas de comunicación, elegir teorías de planificación, y seleccionar medios y veh
El documento describe la estrategia básica de medios para una organización. Explica que el planeador de medios supervisa todas las áreas relacionadas con los medios y el marketing. Además, detalla las consideraciones clave para los planeadores de medios como la audiencia objetivo, la eficiencia de costos, las tácticas de alcance, frecuencia y continuidad. Finalmente, resume un plan de medios tipo para promover los servicios de un hospital universitario.
Este documento describe los componentes clave de la planificación de medios publicitarios. Explica que la planificación de medios implica determinar los medios más adecuados para alcanzar los objetivos de marketing, teniendo en cuenta factores como el alcance, la frecuencia y los costos. También destaca la importancia de definir el problema de marketing, traducir los requisitos en objetivos alcanzables a través de los medios, y formular estrategias de medios.
Este documento define y explica las variables clave para analizar el rendimiento de una campaña de medios. Define conceptos como cobertura, frecuencia, GRPs, costo por mil, clics y otras métricas importantes para medir el alcance, la frecuencia, la rentabilidad y el rendimiento de una campaña a través de diferentes canales de medios como televisión, prensa, radio e internet.
El documento habla sobre la planificación de medios y contiene información sobre los conceptos y estadísticas que se deben conocer, así como la importancia de interpretar los resultados e información de usuarios para dominar los medios. Explica que la planificación requiere eficacia para lograr objetivos concretos de manera efectiva y menos costosa. También mantiene relación con el marketing y toma decisiones sobre los medios que contribuyen a los objetivos del marketing.
El documento trata sobre las comunicaciones integradas y el marketing operativo para empresas de servicios. Explica conceptos como las comunicaciones integradas, el mix de comunicación que incluye publicidad y promoción de ventas, las relaciones públicas y el merchandising. El objetivo principal es integrar los diferentes canales de comunicación de una empresa para enviar un mensaje coherente y convincente al mercado meta.
Media planing traduccion y glosario de terminos.johanduart3
MEDIA PLANING
Planificación de medios es generalmente la tarea de una agencia de medios e implica la búsqueda de las plataformas de los medios más adecuados para la marca de un cliente o producto. El trabajo de planificación de medios implica varias áreas de especialización que el planificador de medios utiliza para determinar cuál es la mejor combinación de los medios de comunicación es lograr los objetivos de la campaña de comercialización dada.
Johan Duarte
C.I. 19.551.540
1) El documento explica los conceptos clave de planificación de medios, incluyendo cómo un planificador de medios determina los medios más efectivos para lograr los objetivos de una campaña de marketing considerando factores como alcance, frecuencia y costo. 2) También describe los tres componentes clave de un plan de medios efectivo: definir el problema de marketing, traducir los requisitos en objetivos alcanzables de medios, y definir una solución de medios. 3) Finalmente, proporciona ejemplos de cómo calcular el alcance y la f
El documento define los medios de comunicación como soportes que transmiten ideas y mensajes a través de diferentes lenguajes para llegar a diferentes públicos. Explica que un medio publicitario es un órgano de difusión periódico que reproduce mensajes publicitarios de anunciantes para audiencias específicas. Finalmente, resume los pasos clave en la estrategia de medios de una campaña publicitaria, incluyendo determinar objetivos, seleccionar sistemas de comunicación, elegir teorías de planificación, y seleccionar medios y veh
El documento describe la estrategia básica de medios para una organización. Explica que el planeador de medios supervisa todas las áreas relacionadas con los medios y el marketing. Además, detalla las consideraciones clave para los planeadores de medios como la audiencia objetivo, la eficiencia de costos, las tácticas de alcance, frecuencia y continuidad. Finalmente, resume un plan de medios tipo para promover los servicios de un hospital universitario.
Este documento describe los componentes clave de la planificación de medios publicitarios. Explica que la planificación de medios implica determinar los medios más adecuados para alcanzar los objetivos de marketing, teniendo en cuenta factores como el alcance, la frecuencia y los costos. También destaca la importancia de definir el problema de marketing, traducir los requisitos en objetivos alcanzables a través de los medios, y formular estrategias de medios.
Este documento define y explica las variables clave para analizar el rendimiento de una campaña de medios. Define conceptos como cobertura, frecuencia, GRPs, costo por mil, clics y otras métricas importantes para medir el alcance, la frecuencia, la rentabilidad y el rendimiento de una campaña a través de diferentes canales de medios como televisión, prensa, radio e internet.
Definiciones básicas en la planeación de mediosPPlanMed
El documento define conceptos básicos relacionados con la planificación de medios. Define universo como el conjunto total de individuos a investigar, muestra como una parte representativa del universo, y target como el grupo específico al que va dirigida la comunicación. Luego explica que la audiencia son las personas que han entrado en contacto con un medio en cierto periodo de tiempo, y conceptos como cobertura, penetración, rating y share para medir el alcance de los medios.
Este documento trata sobre la naturaleza de la comunicación y la publicidad. Se divide en dos unidades principales. La primera unidad analiza la naturaleza de la comunicación y la publicidad. La segunda unidad examina los diferentes medios publicitarios como la televisión, la radio, la prensa, las revistas y su impacto socioeconómico.
Modelos de negocio en internet y plan de medioskarlar9
Este documento describe varios modelos de negocios en Internet como la publicidad, el comercio electrónico, los servicios premium, el software como servicio, el email marketing, los canales empresariales, los micro pagos, las subastas, la venta de dominios, contenidos de pago, la proyección profesional, la consultoría, el crowdsourcing, las marcas blancas, las donaciones, la venta de productos virtuales, los concursos, los eventos y factores a considerar en un plan de medios como el objetivo, el producto, la zona
El documento habla sobre los diferentes vehículos publicitarios como la radio, la televisión, los periódicos, las revistas, la publicidad exterior y los medios electrónicos. Describe las ventajas y desventajas de cada uno de estos medios, incluyendo su alcance geográfico, costos, segmentación de audiencia y otros factores. También define los proveedores de bienes y servicios relacionados a las actividades publicitarias.
El documento habla sobre los planes de medios, los cuales definen la inversión publicitaria de una campaña y cómo se distribuirá entre diferentes medios. Explica que un plan puede enfocarse en un solo medio o combinar varios, eligiendo uno principal y otros de apoyo. También destaca la importancia de los planes de medios para establecer objetivos claros, medir el progreso y calcular los recursos necesarios para alcanzar las metas deseadas.
Relaciones Públicas técnicas dirigidas a medios de comunicaciónAna Esther
Este documento describe varias técnicas de relaciones públicas dirigidas a los medios de comunicación con el objetivo de colocar el punto de vista de una organización en la agenda mediática. Estas técnicas incluyen comunicados de prensa escritos y audiovisuales, dossiers de prensa, conferencias de prensa y salas de prensa en línea. Cada técnica tiene beneficios como una amplia difusión de información, pero también inconvenientes como una comunicación unidireccional o la necesidad de actualizar constantemente los contenidos.
Planeación de medios publicitarios by Giovanni SamaniegoGiovanni Samaniego
Este documento presenta los pasos en la selección de medios publicitarios. Explica cómo determinar el alcance, frecuencia e impacto deseados y luego escoger entre los principales tipos de medios como televisión, periódicos, internet, correo directo, revistas y radio. Luego, se debe seleccionar los vehículos de comunicación específicos dentro de cada tipo de medio y decidir cuándo efectuar la comunicación, ya sea con continuidad o pulsación. Finalmente, cita a Malcom X resaltando el poder de los medios de comunic
El documento describe diferentes aspectos de la publicidad en televisión. Explica las ventajas de usar la televisión como medio publicitario, incluyendo su capacidad de llegar a muchas personas simultáneamente. También describe varios formatos publicitarios en televisión como spots, patrocinios y publicidad estática. Finalmente, cubre temas como la compra de espacios publicitarios y el guión y storyboard para comerciales de televisión.
Este documento presenta los aspectos clave de la comunicación y las estrategias de comunicación durante una crisis. Explica la importancia de identificar los públicos clave y desarrollar mensajes dirigidos a cada uno de ellos. También describe la necesidad de establecer un comité de crisis interdisciplinario y designar un portavoz capacitado para responder preguntas. Además, enfatiza la importancia de desarrollar un plan de medios que incluya boletines de prensa, ruedas de prensa y el monitoreo posterior de la cobertura mediática
Medios publicitarios tradicionales, televisión, cine, radio, medios externos, medios impresos: clasificación, aprovechamiento, adquisición de espacios.
Este documento describe diferentes medios y formatos publicitarios. Explica que un buen planificador de medios debe considerar qué medios y formatos son más adecuados para transmitir el mensaje al público objetivo de manera eficaz y eficiente. Luego, analiza ventajas y desventajas de varios medios como prensa, televisión, radio, cine, revistas, exteriores e Internet, detallando diferentes formatos para cada uno.
El documento describe las variables de análisis utilizadas en la planificación de medios. Se clasifican en variables poblacionales, relativas a medios individuales, relativas a varios medios, relativas a los resultados de un plan de medios y relativas al análisis económico. Entre las variables poblacionales se encuentran el universo, la muestra y el público objetivo. Las variables de medios individuales incluyen el alcance y la frecuencia. Las variables de varios medios incluyen la cobertura y los GRP.
Este documento describe diferentes tipos de audiencias, incluyendo audiencia acumulada, audiencia bruta, audiencia útil, audiencia acumulada neta, audiencia neta, audiencia media, audiencia cualitativa/cuantitativa, audiencia potencial u objetiva y audiencia comercial. Define cada tipo de audiencia y explica cómo se calculan o describen.
El plan de medios se define como el proyecto de distribución de mensajes publicitarios en los medios de comunicación para un tiempo determinado.
Su estructura consta de unos hechos previos que lo originan y condicionan o antecedentes; metas que se quieren conquistar u objetivos; caminos entre los cuales se ha optado para alcanzar esas metas o estrategia; de pasos concretos que se tienen que dar, con sus fechas y costos o tácticas y presupuesto; y finalmente, la explicación de por qué se eligió un proceso u otro o racional, y la verificación de su cumplimiento y resultados: los chequeos.
Este documento proporciona una introducción a los conceptos básicos de la publicidad, incluyendo su definición, objetivos, tipología, mensajes, medios y planificación. Explica términos como branding, tipos de anuncios, estilos de mensajes, características de medios como prensa, televisión y radio, y conceptos de planificación de medios como audiencia objetivo y costo por contacto.
Este documento presenta varias técnicas de relaciones públicas dirigidas a los medios de comunicación y al público en general. Describe comunicados de prensa, conferencias de prensa, salas de prensa en línea, y relaciones informativas y formativas con periodistas. El objetivo principal de estas técnicas es transmitir información a los medios y el público de una manera efectiva.
El documento describe las características de los diarios y revistas como medios de comunicación y publicidad. Explica que los diarios ofrecen credibilidad, permanencia del mensaje y peso informativo. También describe ventajas como flexibilidad geográfica y escasa saturación publicitaria, así como desventajas como menor calidad de impresión y segmentación relativa del público. En cuanto a las revistas, ofrece detalles sobre su nivel de especialización, estima y calidad de impresión superior, aunque con audiencia limitada y menor segmentación geográ
Este documento describe varias técnicas para promover publicaciones y materiales a favor de los clientes, incluyendo boletines informativos, revistas institucionales, manuales corporativos, folletos, material audiovisual e iniciativas como maletas pedagógicas y kits de bienvenida, con el objetivo de informar a miembros y clientes sobre una organización.
El documento describe los procesos de diagnóstico organizacional, incluyendo el análisis del entorno y la cadena de valor de la organización, la identificación de fortalezas y debilidades, y el diseño de estrategias para crear un nuevo plan estratégico. Además, incluye secciones para evaluar la gerencia general, el estilo de liderazgo, los sistemas de toma de decisiones, planeación y control de gestión.
La comunicación es un elemento importante para las empresas ya que genera un buen clima laboral e integra a los miembros de la organización, lo que aumenta la productividad. La teoría de la comunicación productiva de Abraham Nosnik se basa en tres procesos fundamentales de la información: 1) producción, 2) difusión o distribución, y 3) uso inteligente. Nosnik también se basa en las teorías del lenguaje de Charles Morris, la comunicación, y la innovación.
Definiciones básicas en la planeación de mediosPPlanMed
El documento define conceptos básicos relacionados con la planificación de medios. Define universo como el conjunto total de individuos a investigar, muestra como una parte representativa del universo, y target como el grupo específico al que va dirigida la comunicación. Luego explica que la audiencia son las personas que han entrado en contacto con un medio en cierto periodo de tiempo, y conceptos como cobertura, penetración, rating y share para medir el alcance de los medios.
Este documento trata sobre la naturaleza de la comunicación y la publicidad. Se divide en dos unidades principales. La primera unidad analiza la naturaleza de la comunicación y la publicidad. La segunda unidad examina los diferentes medios publicitarios como la televisión, la radio, la prensa, las revistas y su impacto socioeconómico.
Modelos de negocio en internet y plan de medioskarlar9
Este documento describe varios modelos de negocios en Internet como la publicidad, el comercio electrónico, los servicios premium, el software como servicio, el email marketing, los canales empresariales, los micro pagos, las subastas, la venta de dominios, contenidos de pago, la proyección profesional, la consultoría, el crowdsourcing, las marcas blancas, las donaciones, la venta de productos virtuales, los concursos, los eventos y factores a considerar en un plan de medios como el objetivo, el producto, la zona
El documento habla sobre los diferentes vehículos publicitarios como la radio, la televisión, los periódicos, las revistas, la publicidad exterior y los medios electrónicos. Describe las ventajas y desventajas de cada uno de estos medios, incluyendo su alcance geográfico, costos, segmentación de audiencia y otros factores. También define los proveedores de bienes y servicios relacionados a las actividades publicitarias.
El documento habla sobre los planes de medios, los cuales definen la inversión publicitaria de una campaña y cómo se distribuirá entre diferentes medios. Explica que un plan puede enfocarse en un solo medio o combinar varios, eligiendo uno principal y otros de apoyo. También destaca la importancia de los planes de medios para establecer objetivos claros, medir el progreso y calcular los recursos necesarios para alcanzar las metas deseadas.
Relaciones Públicas técnicas dirigidas a medios de comunicaciónAna Esther
Este documento describe varias técnicas de relaciones públicas dirigidas a los medios de comunicación con el objetivo de colocar el punto de vista de una organización en la agenda mediática. Estas técnicas incluyen comunicados de prensa escritos y audiovisuales, dossiers de prensa, conferencias de prensa y salas de prensa en línea. Cada técnica tiene beneficios como una amplia difusión de información, pero también inconvenientes como una comunicación unidireccional o la necesidad de actualizar constantemente los contenidos.
Planeación de medios publicitarios by Giovanni SamaniegoGiovanni Samaniego
Este documento presenta los pasos en la selección de medios publicitarios. Explica cómo determinar el alcance, frecuencia e impacto deseados y luego escoger entre los principales tipos de medios como televisión, periódicos, internet, correo directo, revistas y radio. Luego, se debe seleccionar los vehículos de comunicación específicos dentro de cada tipo de medio y decidir cuándo efectuar la comunicación, ya sea con continuidad o pulsación. Finalmente, cita a Malcom X resaltando el poder de los medios de comunic
El documento describe diferentes aspectos de la publicidad en televisión. Explica las ventajas de usar la televisión como medio publicitario, incluyendo su capacidad de llegar a muchas personas simultáneamente. También describe varios formatos publicitarios en televisión como spots, patrocinios y publicidad estática. Finalmente, cubre temas como la compra de espacios publicitarios y el guión y storyboard para comerciales de televisión.
Este documento presenta los aspectos clave de la comunicación y las estrategias de comunicación durante una crisis. Explica la importancia de identificar los públicos clave y desarrollar mensajes dirigidos a cada uno de ellos. También describe la necesidad de establecer un comité de crisis interdisciplinario y designar un portavoz capacitado para responder preguntas. Además, enfatiza la importancia de desarrollar un plan de medios que incluya boletines de prensa, ruedas de prensa y el monitoreo posterior de la cobertura mediática
Medios publicitarios tradicionales, televisión, cine, radio, medios externos, medios impresos: clasificación, aprovechamiento, adquisición de espacios.
Este documento describe diferentes medios y formatos publicitarios. Explica que un buen planificador de medios debe considerar qué medios y formatos son más adecuados para transmitir el mensaje al público objetivo de manera eficaz y eficiente. Luego, analiza ventajas y desventajas de varios medios como prensa, televisión, radio, cine, revistas, exteriores e Internet, detallando diferentes formatos para cada uno.
El documento describe las variables de análisis utilizadas en la planificación de medios. Se clasifican en variables poblacionales, relativas a medios individuales, relativas a varios medios, relativas a los resultados de un plan de medios y relativas al análisis económico. Entre las variables poblacionales se encuentran el universo, la muestra y el público objetivo. Las variables de medios individuales incluyen el alcance y la frecuencia. Las variables de varios medios incluyen la cobertura y los GRP.
Este documento describe diferentes tipos de audiencias, incluyendo audiencia acumulada, audiencia bruta, audiencia útil, audiencia acumulada neta, audiencia neta, audiencia media, audiencia cualitativa/cuantitativa, audiencia potencial u objetiva y audiencia comercial. Define cada tipo de audiencia y explica cómo se calculan o describen.
El plan de medios se define como el proyecto de distribución de mensajes publicitarios en los medios de comunicación para un tiempo determinado.
Su estructura consta de unos hechos previos que lo originan y condicionan o antecedentes; metas que se quieren conquistar u objetivos; caminos entre los cuales se ha optado para alcanzar esas metas o estrategia; de pasos concretos que se tienen que dar, con sus fechas y costos o tácticas y presupuesto; y finalmente, la explicación de por qué se eligió un proceso u otro o racional, y la verificación de su cumplimiento y resultados: los chequeos.
Este documento proporciona una introducción a los conceptos básicos de la publicidad, incluyendo su definición, objetivos, tipología, mensajes, medios y planificación. Explica términos como branding, tipos de anuncios, estilos de mensajes, características de medios como prensa, televisión y radio, y conceptos de planificación de medios como audiencia objetivo y costo por contacto.
Este documento presenta varias técnicas de relaciones públicas dirigidas a los medios de comunicación y al público en general. Describe comunicados de prensa, conferencias de prensa, salas de prensa en línea, y relaciones informativas y formativas con periodistas. El objetivo principal de estas técnicas es transmitir información a los medios y el público de una manera efectiva.
El documento describe las características de los diarios y revistas como medios de comunicación y publicidad. Explica que los diarios ofrecen credibilidad, permanencia del mensaje y peso informativo. También describe ventajas como flexibilidad geográfica y escasa saturación publicitaria, así como desventajas como menor calidad de impresión y segmentación relativa del público. En cuanto a las revistas, ofrece detalles sobre su nivel de especialización, estima y calidad de impresión superior, aunque con audiencia limitada y menor segmentación geográ
Este documento describe varias técnicas para promover publicaciones y materiales a favor de los clientes, incluyendo boletines informativos, revistas institucionales, manuales corporativos, folletos, material audiovisual e iniciativas como maletas pedagógicas y kits de bienvenida, con el objetivo de informar a miembros y clientes sobre una organización.
El documento describe los procesos de diagnóstico organizacional, incluyendo el análisis del entorno y la cadena de valor de la organización, la identificación de fortalezas y debilidades, y el diseño de estrategias para crear un nuevo plan estratégico. Además, incluye secciones para evaluar la gerencia general, el estilo de liderazgo, los sistemas de toma de decisiones, planeación y control de gestión.
La comunicación es un elemento importante para las empresas ya que genera un buen clima laboral e integra a los miembros de la organización, lo que aumenta la productividad. La teoría de la comunicación productiva de Abraham Nosnik se basa en tres procesos fundamentales de la información: 1) producción, 2) difusión o distribución, y 3) uso inteligente. Nosnik también se basa en las teorías del lenguaje de Charles Morris, la comunicación, y la innovación.
Este documento proporciona una introducción a las organizaciones. Define las organizaciones como estructuras constituidas por personas cuyas acciones dan forma a una institución. Explica los diferentes tipos de estructuras organizacionales como la línea-staff, staff y matricial. También describe el ciclo de vida de las empresas que incluye fases de iniciación, crecimiento, madurez y declinación. Finalmente, introduce el concepto de comunicación interna y su importancia para articular la comunicación entre los públicos internos y apoyar el logro de los objetivos de
El documento describe las funciones de la gerencia y los diferentes tipos de gerentes. Explica que la gerencia es responsable de representar a la sociedad, coordinar los recursos y lograr las metas de la organización. Además, identifica tres tipos de gerentes: gerentes de primera línea que supervisan el trabajo de otros, gerentes medios que dirigen a los gerentes de primera línea, y gerentes de alta gerencia que administran toda la organización. Finalmente, destaca que el director de comunicaciones debe ser estratégico, con visión holística y actitudes multif
Este documento presenta diferentes métodos y aspectos clave para evaluar estrategias de comunicación y el desempeño organizacional. Explica que la evaluación es importante para determinar si se cumplieron los objetivos, mejorar procesos y tomar decisiones sobre el futuro de los programas. También describe que la evaluación debe medir factores internos y externos como finanzas, clientes, procesos, recursos humanos y entorno competitivo usando indicadores e instrumentos como encuestas y matrices. El diagnóstico organizacional es parte fundamental de la planificación estratégica que permite
El documento describe varios aspectos de la cultura organizacional. Explica que la cultura organizacional se refiere a las creencias, valores e ideales compartidos por los miembros de una organización. Luego describe diferentes tipos de culturas organizacionales como las culturas burocrática, flexible y soñadora. También analiza los componentes, funciones y elementos dinámicos de la cultura organizacional como los rituales, normas y símbolos.
Principales sectores o áreas de actividad de una empresa. dopd fdocZalimanunezc
Este documento describe las principales áreas funcionales de una empresa, incluyendo producción, comercialización, finanzas, administración y recursos humanos. Cada área se encarga de una serie de actividades y procesos clave. Por ejemplo, el área de producción se enfoca en la transformación de materias primas en productos terminados mediante procesos como planificación de producción y control de calidad.
Este documento describe diferentes herramientas de comunicación como seguimientos de medios, bases de datos, mensajes clave y comunicados. Explica que las herramientas son elementos utilizados para transmitir información a audiencias objetivo y pueden incluir prensa, radio, televisión, redes sociales u otros canales. Además, destaca la importancia de seleccionar las herramientas adecuadas según la estrategia de comunicación.
El documento habla sobre los procesos gerenciales y la toma de decisiones. Define proceso y explica que la gerencia de procesos consiste en dirigir y controlar los procesos para alcanzar las metas esperadas. Explica que la toma de decisiones involucra identificar un problema, establecer criterios de solución, evaluar alternativas y escoger una. También menciona cualidades importantes para quien toma decisiones como experiencia, racionalidad, creatividad y motivación.
El documento resume las ventajas y desventajas de la radio, el cine y la televisión como medios publicitarios. La radio permite llegar a diversos mercados y transmite mensajes de forma inmediata pero no incluye imágenes. El cine permite transmitir mensajes a audiencias cautivas pero carece de publicidad impresa. La televisión combina sonido e imágenes para transmitir mensajes de forma impactante aunque de manera poco especializada y con alta saturación publicitaria.
Este documento describe los medios de comunicación convencionales y su planificación publicitaria. Explica que los medios convencionales incluyen televisión, prensa, revistas, radio, cine y medios exteriores. Luego detalla las características y tendencias de cada medio, así como el proceso de planificación que incluye análisis del público objetivo, selección de medios y formatos, y evaluación y seguimiento de planes. Finalmente, menciona fuentes secundarias de información como estudios de medios que prove
El documento resume las características y formas de publicidad en varios medios de comunicación masiva como la televisión, radio, prensa, publicidad exterior y cine. Describe cómo cada medio puede usarse para promover productos y servicios, así como las ventajas e inconvenientes de cada uno para los anunciantes. También clasifica los diferentes tipos de contenido publicitario que se pueden encontrar en cada medio.
El documento describe diferentes medios audiovisuales como la televisión, radio, cine e internet y analiza sus ventajas y desventajas para la publicidad. En pocas oraciones, resume que la televisión es el medio más impactante pero también costoso, mientras que la radio tiene bajo costo pero es fugaz. El cine tiene fuerte impacto audiovisual pero también altos costos de producción, limitando su uso a públicos específicos. Internet permite nuevas técnicas publicitarias adaptadas a sus características.
Este documento describe varios medios publicitarios tradicionales como la televisión, radio y sus formatos publicitarios. Explica que la televisión es uno de los principales medios de comunicación masiva utilizado en publicidad debido a su capacidad de llegar a muchas personas simultáneamente. También describe las diferentes formas de publicidad en televisión como spots, patrocinios e inserciones de productos. Del mismo modo, explica que la radio es un medio que alcanza a todas las clases sociales y ofrece un contacto más personal, siendo un medio efectivo
El documento describe las características de la radio y la televisión como medios de promoción y publicidad. Explica que la radio permite segmentar audiencias específicas, mientras que la televisión puede comunicarse con una gran masa de personas. También analiza diferentes formatos publicitarios como cuñas, patrocinios y spots para ambos medios, así como sus ventajas y desventajas para la promoción de productos y marcas.
El documento analiza el papel de la imagen y los medios de comunicación en la sociedad actual. Explica que la sociedad vive para la imagen y el consumo, y que los medios como la televisión, el cine, la radio, la prensa y las revistas cumplen un papel importante en la comunicación de mensajes publicitarios. También describe cómo la imagen personal y los estereotipos influyen en las relaciones sociales y cómo la semiótica estudia los sistemas de comunicación a través de signos e imágenes.
Este documento resume los principales medios de comunicación masiva como la prensa, la radio, la televisión y el cine. Describe sus características, ventajas y desventajas. La prensa ofrece bajo costo y permanencia del mensaje, pero limitada selectividad. La radio tiene bajo costo y amplia cobertura, pero es fugaz. La televisión tiene alto impacto pero también alto costo y desperdicio. El cine tiene fuerte impacto audiovisual pero alto costo por espectador. Los medios masivos juegan un papel fundamental en la soc
Este documento proporciona información sobre varios medios de comunicación masiva como el libro, la prensa, la radio, el cine y la televisión. Explica que estos medios son instrumentos para la comunicación masiva y describe brevemente las características, ventajas y desventajas de cada uno.
Este documento describe los principales medios de comunicación masiva como el libro, la prensa, la radio, el cine y la televisión. Explica que cada medio tiene ventajas y desventajas para la comunicación pública. Por ejemplo, la radio ofrece contacto personal a bajo costo, pero su audiencia suele ser menos educada. El cine tiene gran impacto audiovisual, pero es caro. La televisión tiene gran alcance e imagen, pero su audiencia a menudo cambia de canal durante los anuncios.
Este documento describe los principales medios de comunicación social, incluyendo prensa, revistas, televisión y radio. Explica que estos medios se pueden clasificar en impresos y audiovisuales. Detalla las funciones de los medios de comunicación social como reunir y distribuir información, transmitir valores culturales y proveer entretenimiento. Además, analiza las ventajas y desventajas de cada medio respecto a su alcance, costo, capacidad de transmitir información y publicidad. Finalmente, enfatiza la gran influencia y responsabilidad de los
La publicidad ATL utiliza medios masivos como la televisión, radio, prensa y vallas publicitarias para llegar a una audiencia amplia. Su objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre llegue de forma exclusiva al grupo objetivo. La publicidad BTL, por otro lado, se enfoca en medios alternativos y más personalizados para comunicarse de manera segmentada con un nicho de mercado específico.
Este documento describe diferentes estrategias y medios de comunicación para la publicidad. Resume los principales tipos de medios como televisión, radio, prensa, cine e internet, y explica sus ventajas y limitaciones. También cubre conceptos como marketing tradicional, marketing alternativo, y la importancia creciente de crear experiencias para comprometer a los clientes con una marca.
El documento describe diferentes estrategias y medios de comunicación. Resume que los medios masivos como la televisión, radio y prensa tienen gran influencia cultural, pero sus intereses comerciales a veces perjudican la objetividad informativa. También presenta varios tipos de medios convencionales y no convencionales, así como estrategias alternativas de marketing como el marketing viral, guerrillero y de expectativas.
Medios publicitarios tradicionales saiaLorianny Lobo
El documento describe diferentes medios publicitarios tradicionales como la televisión, radio, prensa y publicidad exterior. Explica que la televisión y radio permiten llegar a audiencias masivas de forma audiovisual y sonora respectivamente, mientras que la prensa ofrece formatos flexibles para publicidad creativa y mensajes duraderos. También cubre conceptos como cuñas radiales, patrocinios y clasificación de programas de TV según género y edad.
El documento habla sobre la importancia de la televisión como medio de comunicación. La televisión llega a todos los hogares y clases sociales de Venezuela y tiene gran influencia en el comportamiento de las personas, especialmente de los niños. También es el medio de comunicación con mayor influencia dentro de los hogares y se usa para crear una masa de usuarios que responde a los intereses de los grupos económicos dominantes.
El documento describe diferentes tipos de medios de comunicación y publicidad. Habla sobre la televisión como el medio más influyente y cómo se usa para transmitir publicidad a través de comerciales, patrocinios y otras técnicas. También describe otros medios como la radio, prensa e Internet y los diferentes formatos publicitarios en cada uno.
Este documento describe diferentes tipos de medios de comunicación masiva como la prensa, la radio, el cine y la televisión. Para cada medio, se detallan sus ventajas y desventajas. La comunicación masiva tiene como objetivo principal comunicar, informar, formar opinión y entretener a una audiencia heterogénea y amplia a través de estos dispositivos tecnológicos.
El documento describe la importancia de la promoción y publicidad para la industria cinematográfica para generar interés social en sus películas, tanto a nivel nacional como internacional. También discute el análisis semiótico de las películas y los diferentes símbolos, signos e iconos que transmiten mensajes. Finalmente, analiza el cine como un medio publicitario efectivo, resaltando sus ventajas como la alta calidad de impacto y las desventajas como la penetración limitada y falta de repetición.
El documento describe los principales medios de comunicación masiva como la prensa escrita, la televisión, el cine y la radio. Explica sus funciones de entretener, informar, plantear ideas y convencer. También analiza las ventajas e inconvenientes de cada medio y cómo transmiten mensajes a través de imágenes, sonido y palabras para comunicar e influir en los receptores.
2. Portafolio de medios
Los medios de comunicación también son
conocidos como medios de masas
conocido como el mass media, esta
palabra es el plural de médium que en latín
significa medio o instrumento. La media se
trata de los medios de comunicación que
fuesen apareciendo por orden de
aparición.
3. El marketing
Cuando trabajamos temas publicitarios,
estamos enfocados en la ¿Comunicación
o en el Marketing?, consiste entonces en
la comunicación al servicio de marketing.
Philip Kotler, asegura que el marketing es
un conjunto de actividades humanas
dirigidas a facilitar o realizar intercambios.
4. “Consiste en identificar y
satisfacer las necesidades
delas personas y de la
sociedad. Una de las
definiciones más cortas de
Marketing dice que el
marketing consiste en
“satisfacer las necesidades
de forma rentable”.
Philip Kotler
6. ¿Para qué nos sirven los
medios de comunicación?
Analicemos cada uno de los
medios
7. Medios Impresos
Luego de la invención
de los sistemas de
escrituras en la edad de
bronce, uno de los
hechos más
revolucionarios de la
historia de los medios de
comunicación fue la
prensa. Este medio
ayudó a la masificación
de ideas y pensamientos
de las comunidades.
8. Medios Impresos
En 1456 Johannes
Gutenberg, se
acentúan la lectura,
logrando una reforma
protestante, ya que
desde ese hecho se
logró la lectura
individual y en privado
de la Santa Biblia.
13. Tipos de medios impresos
Encartes
Encartes
Se trata del inserto publicitario en una
Se trata del inserto publicitario en una
revista o periódico.
revista o periódico.
15. Características de los
periódicos:
Ventajas Desventajas
Escasa saturación Menor calidad de
Crédito del medio impresión
Posibilidad de Segmentación
relectura relativa del público
Tiempo de
recepción
16. Características de las revistas:
1. Nivel de especialización
2. Nivel de estima hacia el medio
17. Características de las revistas:
Ventajas Desventajas
Flexibilidad Audiencia limitada
Segmentación del Menor
público segmentación
Menor rechazo geográfica
publicitario
18. Medios Audiovisuales
La televisión es el medio publicitario que
permite mostrar la idea en movimiento, con
color y sonido. Desde los años 50, la
televisión se ha convertido en el medio de
comunicación por excelencia.
Evidentemente, su historia se remonta
varias décadas atrás, pero la auténtica
revolución, en sus días, no es comparable,
con ningún otro.
20. Tipos de medios publicitarios
en la televisión
Spot
El spot publicitario es
una película
comercial que
combina la imagen,
el movimiento, la luz y
el sonido, de forma
estética, con la
finalidad de vender
un producto
determinado. Lo
realizan las agencias
de publicidad y
aparece claramente
diferenciado,
intercalado en la
programación
habitual de los
distintos canales de
televisión.
21. Tipos de medios publicitarios
en la televisión
Publirreportaje
Promueve los mensajes
de una empresa desde
un punto de vista
periodístico por encima
de cualquier otro
interés, ya sea
comercial, corporativo
o político.
22. Tipos de medios publicitarios
en la televisión
Patrocinio Televisivo
El ‘‘Patrocinio’’ es por el contrario, la contribución
prestada a una manifestación, una persona, un
producto o una organización. Con el objetivo de
obtener por ella el beneficio directo del
derecho a incluir publicidad de marca.
23. Tipos de medios publicitarios
en la televisión
Batering – canje
24. Tipos de medios publicitarios
en la televisión
Product Placement
(emplazamiento de
productos): consiste en la
inserción de un producto,
marca o mensaje dentro
de la narrativa del
programa (mostrado,
citado o utilizado por los
actores, se utiliza por lo
general en medios de
comunicación
audiovisuales como
programas y series de
televisión, telenovelas,
videos musicales, cine y
videojuegos
25. Características:
Carácter audiovisual: esta naturaleza y la
riqueza de su mensaje en cuanto a códigos
utilizados consigue una forma de
comunicación que multiplica las
posibilidades de impacto en la audiencia.
Audiencias masivas
26. Ventajas Desventajas
Rapidez de penetración: lo que le Falta de especialización: si la
hace especialmente atractivo y especialización en radio es muy relativa, en
adecuado para el lanzamiento de la televisión tradicional, es decir, la gratuita,
los productos de consumo y, en tampoco es significativa. En publicidad se
general, cuando el objetivo es suele decir que intentar llegar a públicos
lograr impactar en poco tiempo. muy específicos a través de la televisión es
Flexibilidad geográfica y temporal: como matar pulgas a cañonazos.
comparte esta característica con Saturación publicitaria: las empresas de
la radio puesto que se han televisión se financian parcial o totalmente
superado cualquier limitación mediante publicidad, cuanto más espacio
técnica para hacer que la señal venden más ingresos (puedes ampliar esta
llegue a cualquier punto. El información en el bloque 3 de Media-
Televisión).
número de televisores crece y no
sólo en los hogares, es posible Dudas sobre la eficacia: a la saturación se
encontrarlos en muchos lugares une la huida de la audiencia ante la
públicos. Los horarios de emisión publicidad, sobre todo si consideramos lo
fácil que resulta cambiar de canal gracias
son muy amplios y la oferta es al mando a distancia. El zapping en los
creciente. cortes publicitarios es una sombra que
Calidad del mensaje: resultado de vuela sobre las expectativas de aquellos
dos factores: el primero es la planes de medios que sugieren al
capacidad de impacto derivado anunciante centrar exclusivamente su
de la combinación de distintos esfuerzo en spots de televisión.
códigos, el telespectador puede Coste elevado: la producción de la
mirarlo, escucharlo, cantarlo, leer publicidad en TV no es barata y las tarifas,
el mensaje que aparece... El aunque se hayan moderado y haya sitio
segundo factor es el nivel actual para la negociación, multiplican el
de la producción publicitaria presupuesto de la campaña.
audiovisual.
28. El cine
Cine es sinónimo de entretenimiento,
palomitas, estrellas e historias, casi todas
inolvidables. Pocos inventos se han
convertido, como este, en objeto de
imaginación y análisis, en industria y, al
tiempo, en fábrica de sueños para
personas de cualquier edad, nacionalidad
y condición.
29. Ventajas Desventajas
Calidad del impacto: Segmentación geográfica
local: el medio permite
consecuencia de las plantear compañas de
condiciones de cobertura nacional,
regional y local, aunque es
recepción que en este último terreno en el
que ofrece su máxima
ofrece el medio. Esto capacidad, ya que puede
está relacionado plantearse la difusión
específica en una zona o
con una alta tasa de en determinados barrios
de una ciudad.
recordación. La Escasa penetración: al
publicidad en cine, contrario que la televisión,
por lo general, no es un medio que
permita conseguir
impacta y se audiencias grandes en
poco tiempo.
recuerda más. Escasa flexibilidad
Saturación temporal: el número total
de sesiones es muy
inexistente reducido, al día sólo se
podrán hacer dos o tres
Gran calidad pases.
30. Ventajas Desventajas
Actitud positiva del No efecto de repetición: el
anuncio se pasa una sola vez
espectador: ha por sesión. La mayoría de los
elegido ir al cine, lo espectadores va poco al cine.
concibe como tiempo En caso de que alguien haya
ido tres veces al mes se habrá
de ocio, una diversión expuesto al anuncio como
ante la que demuestra máximo tres veces, aunque es
una clara actitud posible que la campaña no
estuviera en pantalla durante
positiva. Su atención todo ese tiempo, o que haya
sobre la pantalla es ido a otro cine donde no la
máxima. ponían o que haya llegado
tarde, justo al comienzo de la
Cierta flexibilidad película.
geográfica: el número Alto coste de producción: un
de salas se redujo pero anuncio para cine es una
película de cortísima duración
también se han pero su presupuesto tiene las
abierto nuevas, hoy la mismas partidas y el coste de
mayoría de las hacerlo con calidad es
elevado. Además es preciso
poblaciones tienen enviar copias a cada una de
cerca o relativamente las salas, lo que aumenta aún
cerca la oferta de la más el precio total.
cartelera.
32. La Radio
La radio
representa un
medio único en su
forma de transmitir
los contenidos,
que se benefician
de una inmediatez
informativa
basada en la
simultaneidad
hecho-noticia.
33. Características:
Flexibilidad geográfica y horaria: es posible escuchar la
radio en cualquier punto del país; no sólo el número de
emisoras es muy elevado, sino que cada zona
geográfica cuenta con emisiones propias.
Recepción individual y cómoda: a diferencia de sus
inicios, el medio es hoy de consumo individual y la
persona elige el momento, el lugar, la emisora y la
forma de escuchar la radio. Por otra parte, apenas
debe hacer ningún esfuerzo, sólo estar ahí y escuchar.
Complicidad: el oyente tiene la sensación de que le
están hablando a él o a ella, muchas veces tiene la
posibilidad de llamar y dar su opinión y, en
determinados horarios o con determinados locutores,
puede alcanzarse la sensación de intimidad.
Volatilidad del mensaje: en radio lo que no se escucha
en el momento se pierde, no es posible releer o revisar.
Dentro de cada tiempo de emisión el mensaje cambia
constantemente y se actualiza.
34. Ventajas Desventajas
Mantiene la audiencia en Relativo grado de atención: se
distintos lugares (ubicuidad del oye la radio mientras se
medio): al ser un medio de realizan otras tareas y, auque
recepción versátil, aumentan cambiar de canal no es tan
las posibilidades de contacto, frecuente como en televisión,
ya que el público puede el grado de atención
escuchar la radio en el hogar, disminuye en función de
en el puesto de trabajo, distintas razones
viajando, conduciendo, etc. (concentración en otra labor,
Alta segmentación geográfica: distancia respecto al aparato
La banda de FM, por sus receptor, intervención de otras
características técnicas de su personas, etc.).
modulación (las ondas de FM Impacto limitado: la volatilidad
no pueden traspasar del mensaje, su escasa
accidentes geográficos como permanencia y la forma de
montañas o cordilleras), recepción del medio
favorece que la radio sea un disminuyen la calidad del
buen medio para realizar contacto publicitario. Como
campañas locales, solución se utiliza la repetición,
específicamente dirigidas a un aunque, como ya hemos
público emplazado en un área dicho, ésta no debe ser
específica, evitando la pérdida indiscriminada.
de eficacia a través de
lanzamientos más masivos.
35. Ventajas Desventajas
Segmentación demográfica y Falta de especialización: la
psicográfica: es la programación la
que permite segmentar la radio tradicional dirigida a
audiencia según variables como la la familia ofrece cierta
edad o los gustos. En la radio especialización a lo largo
convencional los perfiles de público de su programación, sin
van cambiando a medida que se
emite música joven, clásica, embargo apenas hay
informativos, programas de variedad real en el
entretenimiento, deportivos ... La enfoque de emisoras, sólo
radio fórmula, esencialmente
musical, selecciona un público más en música y algunos casos
específico. aislados como el caso de
Cuenta con la imaginación del Intereconomía.
público: la voz, la música, los
efectos y el silencio crean un “No es visual”: en la
mensaje que cada persona sociedad del audiovisual
termina por completar con su parece que cuando falta
imaginación.
Bajo coste: tanto la producción del
la imagen y el movimiento
mensaje publicitario como las algo no está acabado.
tarifas del medio, son
comparativamente hablando, un
aspecto por lo general favorable a
la decisión de incluirlo en el plan de
medios.