Este documento describe las características clave de una landing page efectiva, incluyendo que sea simple, concreta y clara; pida una acción específica; tenga un buen diseño; muestre la llamada a la acción prominentemente; se dirija a un usuario específico; y actualice regularmente para mejorar el posicionamiento. También cubre la estructura básica de una landing page con un encabezado atractivo, beneficios del producto y testimonios para reforzar la confianza, culminando con una clara llamada a la acción

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Cómo Hacer
una Landing Page
Irresistible
Autor: José Lirón
http:www.creartiendavirtual.com.es

2. Características de una Landing Page
1.- Simplicidad y Claridad.
Al contrario que una página normal, donde hay
muchos elementos distractivos y opciones de ir a
varios sitios, en la Página de Aterrizaje se debe
guiar al prospecto para que realice la acción que
deseamos cuanto antes mejor.

3. Características de una Landing Page
2.- Que sea Concreta.
No conviene dar multiples opciones, sino más
bien simplificar lo más posible para que se realice
una acción. Cuando la gente se ve en la
necesidad de elegir, muchas veces acaba por no
elegir nada.

4. Características de una Landing Page
Te sabes la historia del burro que se murió de
hambre? Pues no fue por falta de alimento. A un
lado le pusieron un sabroso fajo de alfalfa y al
otro lado un delicioso montón de hierba. El burro
ante tan suculentos manjares murió de hambre
por indecisión.

5. Características de una Landing Page
3.- Que pida clarmente la Acción
que se desea que el prospecto realice es decir la
“Call to Action” (suscríbase aquí, añadir al carrito,
etc).

6. Características de una Landing Page
4.- Que tenga un buen Diseño.
Que no tenga elementos de distracción no está
reñido con un buen conjunto estético y
profesional que genere confianza hacia la página
y que promueva la acción deseada.

7. Características de una Landing Page
5.- Que contenga la llamada a la acción a la
vista (above the fold)
sin necesidad de recurrir al “scroll” o bajada de
texto. Y en todo caso repetir varias veces los
botones de llamada a la acción para que siempre
estén presentes ante el usuario.

8. Características de una Landing Page
6.- Orientadas al Usuario.
Deben estar dirigidas a un perfil concreto de
usuario. Si se tienen varios perfies, conviene
crear varias Páginas de Aterrizaje orientadas a
cada uno y optimizadas a los buscadores con las
palabras clave de busqueda especificas de cada
uno.

9. Características de una Landing Page
7.- Que tenga un Título descriptivo
que describa el objeto de la página y optimizado
con las palabras clave que usará el prospecto en
la busqueda.

10. Características de una Landing Page
8.- Que esté Actualizada
para facilitar su
posicionamiento
en los buscadores.

11. Características de una Landing Page
9.- Que ofrezca varias
maneras de generar
la conversión:
distintas formas de pago,
distintos canales, etc.

12. Características de una Landing Page
10.- Que se dirija
al interesado directamente
en segunda persona
del singular o Tú.

13. Características de una Landing Page
11.- Que no pida al cliente
cosas innecesarias,
como que se suscriba
antes de comprar,
o rellene una encuesta, etc.

14. Una Página de Aterrizaje no difiere mucho de la
clásica Carta de Ventas de toda la vida usada en
el Marketing Directo.
En realidad es el mismo formato que se ha usado
siempre en las publicaciones escritas e incluso en
los anuncios de televisión como por ejemplo los
del tele-tienda.
Consta de las siguientes partes:

15. Estructura de una Landing Page
1.- El encabezado:
Consta de un título y un subtítulo o descripción de
la oferta. Es muy importante que llame la atención
del lector para que éste siga leyendo. Esto se
puede conseguir haciendo preguntas o creando
urgencia mediante fechas límite, etc).

16. Estructura de una Landing Page

17. Estructura de una Landing Page
2.- Comentar los Beneficios
que el producto o servicio
van a aportar al cliente.
Conviene incluir imágenes,
videos, etc.

19. Estructura de una Landing Page
3.- Elementos de refuerzo,
que den confianza y seguridad,
como por ejemplo
testimonios de clientes.

21. Estructura de una Landing Page
4.- Llamada a la acción.

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Autor: José Lirón
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24. Créditos
Contenidos: José Lirón – joseliron@creartiendavirtual.com.es
Diseño Gráfico: Susana Barriga – Imagos
Imágenes de respaldo: Freedigitalphotos.net
Diapositiva #2: Renjith Krishnan
Diapositiva #3: Jscreationzs
Diapositiva #4: Jscreationzs
Diapositiva #5: Salvatore Vuono
Ejemplos de landing pages: http://unbounce.com/landing-pageexamples/built-using-unbounce/landing-page-designs/