Una landing page es la página a la que llegan los visitantes después de hacer clic en un anuncio o resultado de búsqueda. Existen dos tipos: de referencia, que proporciona información relevante, y de transacción, que busca persuadir al visitante a completar una transacción como llenar un formulario. Las landing pages son importantes porque los visitantes solo tienen unos segundos para decidir si la página es lo que buscaban, por lo que deben enfocarse en presentar información directamente relacionada con el motivo de la visita.