LANDING PAGE.pptx

Por: Enmer Leandro R.
SJM Computación 4.0 1

INTRODUCCIÓN
Ya tienes tu sitio web, ofreces servicios y productos, además de que estableciste un proceso de venta
y estás ansioso por conseguir más clientes . Te das cuenta de que cada consumidor tiene necesidades
diferentes, por lo que debes buscar formas distintas de atraer a cada uno de ellos, ya que redirigir a
todos a la misma página no es una estrategia eficiente.
Convertir visitantes en clientes es de los temas menos tratados por los profesionales y que ahora te
diremos cómo esto se vuelve realidad.
Al pensar en presencia online, tener redes sociales y una página web profesional son solo los
primeros pasos, lo que sigue es crear una estrategia de marketing que atraiga clientes a tu negocio, y
que puedas promocionar en diferentes canales. Para esto, una landing page es ideal.
Mejora las posibilidades de que los clientes ideales se decidan por tu oferta con una landing page.
Una de las razones por las cuales los visitantes no se convierten en clientes es porque no se está
haciendo un buen uso de las landing pages (páginas de aterrizaje). Es por eso que explicaremos en
primer lugar qué son esas páginas de aterrizaje y por qué ellas pueden hacer una gran diferencia en
los resultados obtenidos en tus ventas.

DEFINICIONES
LANDING PAGE o página de aterrizaje es una página web a la que una persona llega tras pulsar en el
enlace o botón en una guía, un portal o algún banner o anuncio de texto situado en otra página web,
aplicación, red social, correo electrónico o portal de internet.
Una Landing Page (página de aterrizaje) es una página dentro de un sitio web, desarrollada con el
único objetivo de convertir los visitantes en Leads o prospectos de ventas por medio de una oferta
determinada.
Las landing pages son páginas web sencillas, que por lo regular no tienen secciones ni te mandan a
otras páginas. Están diseñadas para generar leads, es decir, están personalizadas para atraer a cada
tipo de cliente de acuerdo con cada uno de tus productos.
Una landing page (o página de destino o de aterrizaje), es una herramienta super poderosa para
atraer leads y convertirlos en clientes de tu empresa. Ayuda a enfocar los esfuerzos en resultados, y
es altamente medible y fácil de promocionar.
Una landing page, o página de aterrizaje, es una página web diseñada específicamente para
convertir visitantes en leads.
una landing page es una página web preliminar o pagina de aterrizaje donde queremos destacar
algo en especial, ya sea un producto, o alguna novedad o promoción de un producto.
Landing Pages son páginas de un sitio web que tienen un objetivo concreto: la conversión. Por eso,
estas páginas tienen menos elementos que una página tradicional, centrándose sólo en la oferta
ofrecida por ella.

DEFINICIONES
Una landing page, también conocida como página de destino, es una página web que sirve para
convertir al visitante en lead por medio de un llamado a la acción (CTA). Puede incluir un formulario y
otras formas de captación, de acuerdo con su objetivo particular.
Un landing page (o páginas de aterrizaje) es página Web a la que llegarán los usuarios al hacer clic
en un Linck de una publicación o de un anuncio publicitario en concreto. Las mismas están diseñadas
específicamente con el objetivo de convertir a los visitantes de dichas Webs en leads.
Una landing page es una página de aterrizaje a la que accedemos haciendo click en un “call to
action” del tipo “saber más” “más información” “participar”, etc., desde nuestra web, newsletter,
anuncio en redes sociales, o cualquier otro tipo de fuente online. La landing page es un formato al
que recurrimos para dar una visibilidad especial y para aumentar el índice de conversión de nuestras
acciones (publicidad).
Una landing page es una página única de tu sitio web que busca convertir a un visitante en un lead,
esto es, en un usuario que ha facilitado sus datos a una empresa y que por tanto se convierte en un
registro de su base de datos, haciendo posible que la empresa siga interactuando con él.
Una landing page (o página de aterrizaje o página de destino en español) es un sitio web diseñado con un
solo objetivo: convertir visitantes en clientes o leads. A diferencia de una página web normal, una landing
page tiene solo poca información, pero destinada a convertir; y habla de un solo producto o servicio, en
vez de dar toda la información de un negocio o empresa.

DEFINICIÓN
LANDING PAGE
LANDING PAGE (Página de aterrizaje o página de destino) es una
página de un sitio web donde se quiere destacar algo en especial, a la
que una persona llega tras pulsar en un enlace, puede incluir un
formulario y otras formas de captación, de acuerdo con su objetivo
particular. habla de un producto, servicio o alguna novedad o
promoción, y está diseñado con un solo objetivo: convertir VISITANTES
en CLIENTES.

Existen muchos tipos de páginas de aterrizaje con distintos objetivos, pero sea cual sea su objetivo,
todas ellas deben presentar unas características comunes para considerarla optimizada.
1#. Escribir un titular llamativo
Un buen titular es algo que debe estar presente en cualquier página web, lo cual es perfectamente
lógico ya que será lo primero que el usuario vea al aterrizar en tu página, verificando que el enlace
en el que ha hecho clic efectivamente le lleva a dónde él quería llegar.
2#. Contar el beneficio a obtener
El siguiente concepto por orden de importancia es el beneficio a obtener. Todo usuario, una vez que
ha comprobado que está en la página que quiere busca más información.
Si podemos corroborar con un subtítulo, alguna frase cerca del titular, un texto de dos o tres líneas o
un listado de puntos algunos de los beneficios que obtendrá, con total seguridad conseguiremos
captar su atención y que siga leyendo y/o proceda a la conversión.
3#. Hacer tu contenido deseable
Es obvio que también es importante que luego sea un contenido de calidad, ya que de no ser así este
lector jamás volverá a fiarse de ti y no obtendrás más visitas ni beneficio en ventas o afiliados entre
otros, así que intenta hacer tu contenido atractivo motivando la compra después del titular y el
beneficio a obtener.
Para crear este apartado, según cómo sea el producto tenemos 3 opciones:
CARACTERÍSTICAS DE UNA LANDING PAGE (I)

Contenido largo: Necesario si es un producto muy caro o los beneficios que queremos explicar son
muchos. Normalmente lo ideal en estos casos es crear un listado con los puntos más importantes
ordenándolos por importancia de arriba a abajo.
Contenidos Corto: Si es una compra impulsiva, si el producto requiere de poca explicación o si
consideras que el usuario que ha llegado a esta landing no necesita un texto tan largo para explicar
Contenido multimedia: Si preferimos explicar los beneficios de nuestro producto o servicio con un
contenido multimedia lo mejor es:
Vídeos: No deben superar un minuto y medio de duración.
Imágenes: Debe ser muy representativa y de fácil comprensión.
4#. Eliminar vías de escape
En toda landing page es necesario para mejorar el ratio de conversión, eliminar por completo o
minimizar las vías de escape.
Haciendo esto conseguiremos que el visitante se centre exclusivamente en la oferta y no existan
puntos de fuga de la página para que el usuario siga navegando y se olvide de realizar la conversión.
5#. Optimizar campos del formulario
El número de campos del formulario influirá directamente en la cantidad de leads que captemos a
CARACTERÍSTICAS DE UNA LANDING PAGE (II)

través de nuestras páginas de aterrizaje.
Por supuesto, no en todas las ocasiones es bueno tener formularios cortos para captar más cantidad
de leads. En algunas ocasiones es mejor aumentar un poco el nº de campos para mejorar la calidad
de los mismos u obtener más información.
6#. Guiar al usuario hacia el objetivo
Otro de los puntos clave para crear una landing page perfecta es guiar al usuario hacia el objetivo.
Esto se consigue haciendo leer al mismo punto por punto y en el orden que nosotros queramos para
conseguir que entienda los beneficios del producto y conseguir la conversión, que es el objetivo final
de la página de aterrizaje.
7#. Tener un único objetivo
Una página de aterrizaje siempre será más efectiva si todos los elementos que la componen están
destinados a alcanzar un mismo objetivo.
Si cada texto, cada imagen y cada llamada a la acción son para la consecución de un mismo objetivo,
el porcentaje de conversión siempre será más alto.
8#. Incluir premios y testimonios
Otra de las características que debe cumplir una landing page es la presencia de testimonios para
aumentar la confianza del usuario.
Con los testimonios se consigue probar que tu producto ya ha tenido una buena acogida en el
CARACTERÍSTICAS DE UNA LANDING PAGE (III)

mercado y que existen clientes contentos que lo han probado.
Por otro lado, también es interesante incluir como una de las características de la misma la presencia
de premios, ya que estos aumentan la motivación de la conversión y consiguen mejorar el porcentaje
de conversión.
9#. Crear contenido personalizado
El contenido personalizado o contenido inteligente es un tipo de contenido que se crea en distintas
landing pages y se muestra a los usuarios que ya visitaron la página web y dejaron sus datos.
De hecho, lo interesante de este contenido personalizado es saber cómo llegó el usuario, qué
productos descargó o por qué servicios se interesó para poder ofrecerle la landing que más se ajuste
a su perfil y conseguir con una mayor seguridad cerrar la venta.
CARACTERÍSTICAS DE UNA LANDING PAGE (IV)

TIPOS DE LANDING PAGES
Ahora que ya sabes qué es una landing page y para qué sirve, es hora de hablar sobre los tipos de landing
page que existen. Dependiendo su objetivo, las páginas de aterrizaje se pueden clasificar en dos
categorías:
Landing page para generar leads o clientes potenciales:
Este tipo de páginas son geniales para conseguir más clientes potenciales, ya que están enfocadas en
captar los datos de contacto de los visitantes por medio de formularios, y de esta manera permiten dar un
seguimiento (ya sea personal o automatizado) a quienes dejaron sus datos, por ejemplo, enviarles un
cupón de descuento, un libro electrónico, invitarlos a un webinar o compartirles contenido en un
newsletter.
Landing page enfocada en clics:
Este tipo de páginas de aterrizaje están enfocadas aún más en la conversión: llevar al usuario a comprar un
producto, suscribirse para la prueba de un servicio, descargar una aplicación móvil, etc. Esto se logra por
medio de CTAs claros y enfocados, y un contenido corto pero conciso.

Ventajas:
SIN LÍMITES: Los únicos límites son las características del hosting contratado. En nuestra landing page
podemos incluir toda la información y detalles que queramos.
CONTROL TOTAL DEL CONTENIDO: Una página web es el formato digital que más libertad nos otorga
a la hora de diseñar y programar. Esto hace que podamos personalizar al 100% nuestro diseño y
presentar la información de forma mucho más amena para el usuario gracias al formato multimedia.
RESULTADOS MEDIBLES: Al tratarse de una página independiente, con su propia URL, podemos
medir de una forma mucho más precisa el interés que despierta nuestro nuevo producto, evento o
promoción en el usuario.
BASE DE DATOS PARA FUTURAS CAMPAÑAS: Una landing page crea una buena oportunidad de
hacernos con una base de datos a utilizar en futuras campañas de email marketing. Basta con
integrar un formulario web y nuestra casilla de política de privacidad.
NO REQUIERE UNA GRAN INVERSIÓN NI TIEMPO DE PRODUCCIÓN. Una landing page no tiene por
qué ser un sitio web complejo. El formato más habitual es el single page web o web de una única
página, por lo que puedes tener tu página lista en apenas unos días y con un coste moderado.
SINERGIAS CON NUESTROS CANALES ONLINE. Lo interesante del formato web es que podemos
integrar nuestra web con cualquier otro canal, creando una sinergia que nos permite dar impulso a
nuestra presencia y acciones digitales
VENTAJAS DE TENER UNA LANDING PAGE

PRINCIPALES USOS DE UNA LANDING PAGE
Los principales usos de una landing page:
Ofrecer pruebas gratuitas de un servicio:
Si ofreces un servicio o suscripción y quieres dar un periodo de prueba, crea una página de aterrizaje
para que tus clientes se registren.
Captar leads de un blog:
Convierte a tus lectores en clientes potenciales recopilando sus datos de contacto y enviándoles
campañas de marketing de goteo.
Vender un producto:
Incentiva a los visitantes a comprar un determinado producto por medio de CTAs como Comprar
Ahora. Estas son páginas dedicadas a productos u ofertas.
Conseguir suscriptores para un newsletter:
Utiliza una landing page para captar los datos de potenciales suscriptores para tu boletín de noticias.
Registro para webinarios o eventos:
Incluye la información y formulario para registrarse a algún evento, ya sea online o presencial.
Descarga de aplicaciones móviles:
Construye una página de destino enfocada en que el visitante descargue una aplicación móvil.
Landing page de “en construcción”:
Se utiliza cuando una página web no está lista.

CÓMO PROMOCIONAR UNA LANDING PAGE (I)
Para tener mejores resultados en una landing page, hay cuatro principales canales para promoverlas:
01. Redes sociales
Las redes sociales son el primer lugar para comenzar a promocionar una landing page. Ya sea en
Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest o cualquier otra red social que encuentres valiosa
para tu presencia en línea, aprovecha la oportunidad para crear una publicación atractiva con un
enlace a tu página de destino. De esa manera, podrás dirigir a las personas que ya están interesadas
en tu marca y no solo generarás tráfico, sino tráfico de calidad.
02. Email marketing
El marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los métodos más eficaces para atraer tráfico
a una página de destino. Por esa razón, acompaña tu promoción en las redes sociales con una
campaña de email marketing para enviar a tu lista de contactos. Con el asunto, las imágenes, el
diseño y la redacción adecuados, tu landing page obtendrá un aumento notable de visitas.
03. SEO (Google y otros buscadores)
Otra manera genial para atraer tráfico a tu landing page es optimizando el contenido para que ocupe
un lugar destacado en las páginas de resultados de diferentes motores de búsqueda (como Google,
Bing y otros). Cuanto más alto sea el ranking de tu página, más personas harán clic en el enlace.
Puedes hacer esto agregando palabras clave estratégicas a tus páginas de destino para reforzar tu
SEO, y haciendo otros pequeños ajustes como agregar texto alternativo.

CÓMO PROMOCIONAR UNA LANDING PAGE(II)
04. Publicidad pagada
El marketing en redes sociales, el marketing por correo electrónico y el SEO son formas gratuitas de
atraer tráfico a una página de destino. Sin embargo, si crees que te vendría bien un impulso adicional,
considera promocionar tu landing page a través de anuncios pagados.
Anuncios en buscadores: ¿Alguna vez haz notado los anuncios que aparecen en la parte superior de
las páginas de resultados de Google? Esos son anuncios de resultados de búsqueda. Según las
palabras clave que definas, estos anuncios se muestran en Google y otros motores de búsqueda
cuando las personas incluyen esos mismos términos en sus búsquedas.
Anuncios en redes sociales: Cuando creas publicaciones pagadas en estos medios, las redes sociales
como Facebook las promocionan a personas que coinciden con el perfil de tu público objetivo. Eso te
permite llegar al tipo de personas que tienen intereses que son relevantes para tu producto o
servicio.
Anuncios y banners: Otra opción es utilizar herramientas publicitarias de terceros para colocar
anuncios de banner en sitios web frecuentados por tu audiencia.
Según los objetivos de tu campaña, puedes optar por diversificar tus esfuerzos publicitarios o
centrarte en solo una de estas plataformas. Decidas lo que decidas, asegúrate de monitorear
constantemente los resultados para que puedas adaptar tus esfuerzos en consecuencia.

Landing interna vs Landing externa
Nuestra landing page puede tener un dominio propio (landing externa) o estar alojada internamente
en nuestra web corporativa (landing interna), como una página más.
En ambos casos, puede ser accesible tanto internamente (desde el menú o una de las páginas de
nuestro sitio web corporativo) o accesible externamente (desde banners insertados en otros sitios
web, en nuestras redes sociales, mailings…).
Al igual que cualquier sitio web podemos darle el formato que queramos e integrar contenidos de
todo tipo: vídeos, fotos, feeds sociales, formularios de inscripción, herramientas de visualización de
catálogos digitales o áreas de descarga, entre otras cosas.
Y por supuesto podemos hacer el diseño responsive, o lo que es lo mismo, adaptable a cualquier tipo
de dispositivos móviles y sus tamaños de pantalla.
MODO DE ACCESO A UNA LANDING PAGE

COMPONENTES DE UNA LANDING PAGE (I)
1.- El Título es quizá la parte más
Importante de todas. Tiene que
tener un mensaje muy llamativo y
que fije la vista en él. El objetivo del
título es conseguir la atención del
visitante para que siga leyendo el
resto del mensaje.
El Subtítulo, la frase que va bajo el
título, está ahí para explicar algo
mejor el título.
2.- La imagen es la foto principal del
producto o servicio. Para ilustrar
el producto o servicio, ayuda a atraer
visualmente la atención hacia el
visitante. Tampoco es obligatoria, y
depende de lo que ofrezca tu Landing
Page y el grado de minimalismo que
quieres aplicar.

3.- Los formularios el objetivo es que el visitante deje sus datos. Es importante en una landing page,
especialmente porque serán el «pago» que recibirás a cambio de esa oferta.
Por eso, deja claro todos los campos que deben ser llenados, facilítale la vida a quien está realizando
ese proceso
4.- Llamada a la acción o Call To Action (CAT) es el elemento de la web que le solicita al visitante
realizar una acción. Este botón es absolutamente clave. Su color y su texto tienen que ser lo más
atractivos posibles, pues el éxito de tu Landing Page dependerá de si hacen click en él o no.
A menudo va acompañado de uno o varios formularios para introducir tu email, nombre, u otros
datos necesarios.
5.- Beneficios preguntarse: ¿Cómo puede ayudar tu producto o servicio a un potencial cliente? ¿Por
qué tengo que hacerlo? ¿Qué voy a ganar yo? ¿Resuelve una necesidad real? Aplicar frases directas
y sencillas, y prescindir de adjetivos.
6.- Una segunda oportunidad llamada a la acción puede ayudar a capturar leads que aún no están
listos para comprar.
Ejemplo son los botones de las redes sociales como Facebook, Twiter, añadiéndoles a una landing
page se consigue que los visitantes que están interesados, pero aún no están listos para comprar
entren dentro del círculo de influencia. Una vez en ese punto será más fácil hacerles llegar más
información que los prepare para la compra.
COMPONENTES DE UNA LANDING PAGE (II)

La persona se convirtió, ya tienes los datos en tu plataforma de automatización y puede empezar a
gestionarlos.
¿Quieres mejorar, aún más, la experiencia de tu usuario y generar nuevas oportunidades con tus
landing pages? Entonces necesitamos hablar de las Thank You Pages.
Thank You Pages son las páginas de agradecimiento que aparecen tan pronto como el usuario
completa una acción en una landing page.
La idea es que tus leads, después de llenar los campos y hacer clic en el CTA, reciban un mensaje para
entender que su acción ha finalizado.
Un simple Pop-Up podría resolverlo, pero las Thank You Pages poseen una gama mayor de
posibilidades.
¿Por qué son importantes las Thank You Pages?
Porque además de pasar el mensaje de que la acción finalizó y orientar a tu contacto en los próximos
pasos — hacer clic en un botón para descargar, esperar el contenido por correo electrónico, o
simplemente avisarle que ha logrado completar el registro — las Thank You Pages son una nueva
oportunidad de conquistar a tu lead.
Primero porque puedes agradecerle por haber descargado el material, que es un detalle y demuestra
que te importas con su experiencia.
Además, son una nueva oportunidad para realizarle ofertas a tus clientes potenciales:
EXTRA: ¿QUÉ SON LAS THANKS YOU PAGES? (I)

ya sea de otros materiales que tengan relación con el contenido de la landing page anterior;
o llevando al usuario de vuelta a tu blog o sitio web;
u ofreciendo luego tu servicio o producto y promoviendo lo que nosotros llamamos «levantada de
mano»;
¡Todas estas posibilidades mantienen al visitante en contacto contigo, aumentando el potencial de
engagement y, también, dando nuevas oportunidades para que se identifique con tu marca!
EXTRA: ¿QUÉ SON LAS THANKS YOU PAGES? (II)

TASA DE CONVERSIÓN (I)
El hecho de hacer que la persona que está en tu sitio web realice una determinada acción en un
landing page es que tenga un valor medible para tu negocio, a eso se llama Conversión.
“Conversión es transformar un visitante en una oportunidad de negocio”
Básicamente, hay dos tipos de Conversión posibles en un sitio web:
Directa:
Cuando el visitante del sitio web responde a una oferta de producto/servicio y toma la acción en
concreto para dirigirse a la compra. Ejemplos: La compra de un producto en una página web de un e-
commerce, pedido de cotización vía formulario en el sitio web, reserva de horario de un servicio,
registro a un producto o servicio, llamada a la central de ventas de la empresa, entre otros.
Indirecta:
Cuando el visitante provee alguna información personal (ejemplo: nombre, email, teléfono,
empresa, etc.) a cambio de una oferta de contenido o servicio gratuito. Este tipo de conversión es
mucho más “suave” y, a pesar de no generar resultados inmediatos, sirve para retener aquellas
personas que aún no están listas para comprar tu producto/servicio pero que pueden convertirse en
clientes más adelante. Ideal para construir una buena base de contactos.
El éxito de un negocio depende principalmente de su tasa de conversión, es decir, del porcentaje de
personas que cambian su estatus de simple visitante a cliente.

TASA DE CONVERSIÓN (II)
Una métrica importante de cualquier sitio web es la Tasa de Conversión cuya fórmula es:

Es fundamental tener una buena herramienta para crear landing pages, especialmente según la
forma en que tu estrategia se vaya desarrollando, vamos a enumerar algunas de las mejores.
Recuerda que, además de crear páginas de conversión increíbles, es fundamental que esta
herramienta facilite la gestión de leads:
1.- RD Station
El RD Station es una herramienta de automatización, creada por la empresa Resultados Digitales y
que, por lo tanto, tiene una enorme ventaja frente a otras opciones del mercado: además de ser más
barata, el pago no se hace en dólares, como sucede con otras herramientas.
Además, pensando en la gestión de tus contactos, el RD Station posee planes que permiten la
integración de los equipos de Marketing y Ventas para optimizar la transferencia de información y
agilizar el proceso de contacto con las oportunidades.
La herramienta es fácil, práctica e ideal para empresas con pequeña y mediana gestión de contactos.
2.- Hubspot
Hubspot es una de las herramientas de automatización más utilizadas en el mundo, ideal para
estrategias de gran tamaño, permitiendo una administración simple de cientos de miles de contactos.
Además de tener la posibilidad de integración con otras herramientas, también gestiona contactos en
la transferencia para al equipo de ventas y cuando, posteriormente, se convierten en clientes.
Tiene un diseño adaptado a todos los dispositivos y cuenta con herramientas para llamadas a la
HERRAMIENTAS PARA CREAR UNA LANDING PAGE (I)

acción, entre otras características con las que harás tus landing pages en un dos por tres. Lo mejor es
que podrás analizar, probar y optimizar su desempeño.
La mayor desventaja de esta herramienta es el precio, en dólares, y que por eso demandan
estrategias más robustas y con mayor presupuesto.
3.- Unbounce
Unbounce es famosa por la optimización de las landing pages, con diseños creativos y responsivos!
En ella puedes tanto usar las plantillas que ya vienen con la plataforma, como crear tus propias
versiones y utilizarlas de manera simple y práctica.
Por todas estas funcionalidades y una excelente plataforma de pruebas A/B, Unbounce es una de las
plataformas más caras del mercado y que también trabaja en dólares.
4.- Launchrock
Es ideal si quieres probar por primera vez este recurso. Sus funciones son pocas, pero efectivas para
implementar una campaña.
Tiene un diseño adaptado a cualquier dispositivo y te permite introducir características de preventa e
invitación a nueva cuenta, además de que muestra varios datos y segmentación.
5. WPBakery
Funciona para cualquier tema de WordPress y su versión gratuita es ideal para comenzar un
proyecto.
HERRAMIENTAS PARA CREAR UNA LANDING PAGE (II)

Algunas de sus funciones son añadir íconos, fotografías y secciones personalizadas.
6.- Plugin Forge de Wordpress
Crea una página con este plugin que funciona como un constructor de páginas. Tendrás que diseñar
paso a paso, pero es una buena alternativa para experimentar con este recurso.
HERRAMIENTAS PARA CREAR UNA LANDING PAGE (III)

CÓMO FUNCIONA UNA LANDING PAGE
Veámoslo con un ejemplo: El usuario accede a un post escrito en nuestro blog o página web sobre
cómo hacer una estrategia de marketing de contenidos. A continuación, decide que desea ampliar la
información, por lo que hace clic en un call-to-action de un ebook sobre “la estrategia de marketing
de contenidos perfecta” que lo dirigirá a nuestra landing page.
Finalmente, esta página le pedirá al usuario que nos envíe su información de contacto para descargar
nuestro contenido. Acto seguido, será redirigido a una página de gracias con el enlace de
descarga, convirtiéndose en un valioso lead.
El número de descargas que registramos se traduce en información personal de potenciales clientes.
Es así como conseguimos la oportunidad perfecta para contactar con ellos directamente y de forma
personalizada, para poder influir en su decisión de compra.

LOS SEIS ERRORES MÁS COMUNES
a.- Adiós a las distracciones: No sobrecarges la página. Utiliza los elementos imprescindibles e
impactantes. No la adornes demasiado o se perderá el mensaje que quieres enviar.
b.- No medir las conversiones: Es importante definir el objetivo y lo que quieres conseguir.
Realiza las acciones necesarias para, después, poder medir los resultados con las herramientas de
analítica que utilices.
c.- Añadir imágenes sin sentido: Las imágenes, por muy bonitas que sean, no valen siempre. Y no
valen todas. Solo las que estén 100% relacionadas con el objetivo de tu landing page deben
mostrarse.
d.- Sé claro y olvídate de las propuestas de valor difusas: Si añades demasiadas llamadas a la acción
o, incluso, demasiado texto, el mensaje que quieres trasmitir se perderá. Recuerda que cuanto
menos, mejor.
e.- Formularios muy largos: Breves y si por cualquier motivo debes de hacerlo largo, es importante
que lo diseñes por pasos. Tu tasa de respuesta será mucho mayor y tendrás más éxito.
Es una manera de distraer al usuario y que no le parezca tan pesado.
f.- El mensaje debe ser claro: Se tiende a dar demasiadas explicaciones. El mensaje, cuanto mas
directo sea mejor. La explicación que des sobre el producto o servicio debe ser concisa.
Los usuarios captarán mejor el mensaje.

EJEMPLOS DE LANDING PAGE(I)
En general, dentro de una estrategia de marketing, esta acción consiste en llenar un formulario a
cambio de algún contenido de más valor (lo que llamamos de materiales ricos) como e-
books, infografías, hojas de cálculo o cualquier otro contenido que sea lo suficientemente bueno al
punto de justificar la entrega de datos personales.
Sin embargo, una landing page
también puede contener una
oferta especial, la conclusión
de una compra o cualquier
otra acción que tenga sentido
dentro de tu estrategia.

Shopify utiliza una landing page muy sencilla con una clara descripción de su producto y sin
distracciones. La llamada a la acción es lo principal en esta landing page, con un botón llamativo y
sencillo.
Además del premio principal por ofrecer tus datos (la prueba gratuita), en la parte inferior te ofrecen
un segundo premio en forma de consejos y recursos gratuitos para tu tienda
EJEMPLOS DE LANDING PAGE (II)

EJEMPLOS DE LANDING PAGE (III)
Esta landing page de Salesforce tiene más distracciones que la anterior. Sin embargo, también
destaca prioritariamente el botón con la llamada a la acción. Además, define claramente y en pocas
palabras el producto.
Como en el caso anterior, el formulario aparece una vez que accedemos a conseguir nuestro premio.
También utiliza un elemento muy común en las landing pages orientadas a la generación de leads, y
es el uso de testimonios (en este caso demostraciones de otras marcas).

EJEMPLOS DE LANDING PAGE (IV)
Culligan tiene una landing page con muchos elementos, y aún así encuentran el equilibrio para
destacar la llamada a la acción.
En este caso el premio es una promoción y no un descargable, por lo que directamente te instan a
rellenar tus datos, y el formulario aparece una vez que haces clic en el botón principal.
Utilizan un recurso muy comercial, indicando una fecha de fin para el premio. De esta manera,
animan a los usuarios a solicitar ya su promoción.

EJEMPLOS DE LANDING PAGE (V)
En el caso de la landing de Soivre Cosmetics, el formulario está en una posición destacada, justo al
lado de la descripción del descargable que te ofrecen. No hay ningún punto de fuga, ya que la única
opción es rellenar los datos y descargar la guía.
El fondo blanco, junto con los elementos en colores claros hacen que sea una landing page
visualmente muy limpia, la llamada a la acción destaca con ese tono rosa llamativo.

EJEMPLOS DE LANDING PAGE (VI)
En el caso de la landing page creada por Evernote, se destaca el uso del vídeo como fondo de la
landing page.
El vídeo hace que se pierda la sencillez característica de las landing pages, pero sin embargo capta la
atención de los usuarios bastante bien, ya que tampoco es intrusivo, y queda relegado a un segundo
plano, por detrás de la llamada a la acción

EJEMPLOS DE LANDING PAGE (VII)
Webprofits utiliza una landing page con muy pocos elementos, pero efectivos. No hacen una
descripción detallada de su producto, pero lo definen al ofrecerte su premio.
Esta landing page, está orientada completamente a la generación de leads, ya que todo gira en torno
a lo que el usuario obtendrá si facilita sus datos. El elemento principal es la llamada a la acción con el
primer paso.
Una vez que comienzas rellenando tu dirección web, se abre un desplegable que te invita a rellenar
el resto de campos necesarios para que ellos ganen un lead y tú obtengas tu estrategia gratuita

Las landing pages tienen posibilidades infinitas para perfeccionar tu estrategia, generar más
oportunidades y por eso son indispensables cuando hablamos del Marketing Digital.
Una buena estrategia para generación de Leads es considerar una o varias de estas formas: e-books,
subscripciones, concursos, juegos, pruebas gratis, podcasts, videos, webinars, divulgación de
eventos, cursos…
Una buena landing page hará su trabajo de convencer a un cliente potencial de que vale la pena
proporcionar detalles personales a cambio de lo que sea que usted tiene para ofrecer.
De esa forma, conseguirás generar valor suficiente para que las personas quieran convertirse en tus
páginas y estén dispuestas a intercambiar sus informaciones de contacto.
Los análisis de Conversión , nos darán las pautas para ir mejorando una landing page, y dado el caso,
redefinir la estrategia, el diseño, el mensaje, el Call To Action, etc.
Para optimizar una landing page, tenemos que minimizar la carga de la página en la PC, laptop o
smartphone. Que el formulario contenga las preguntas necesarias, que la información sea lo
necesario y el Call to Action, el usuario lo encuentre nada más entrar en el landing page.
CONCLUSIONES

WEBGRAFÍA
https://www.digitalheads.cl/blog/landing-pages/
https://es.wikipedia.org/wiki/P%C3%A1gina_de_aterrizaje
https://www.rdstation.com/es/blog/landing-page/
https://blog.hubspot.es/marketing/landing-page-ejemplos
https://es.wix.com/blog/2021/05/que-es-una-landing-page
https://www.40defiebre.com/que-es/landing-page
https://www.mdmarketingdigital.com/blog/que-es-una-landing-page-y-para-que-sirve/
https://rockcontent.com/es/blog/landing-page/
https://itssc.com.mx/ventajas-de-una-landing-page
https://blog.hubspot.es/marketing/landing-page
https://josefacchin.com/landing-page-que-es-ejemplos-template/
https://www.cactusdigital.com/que-es-una-landing-page-y-para-que-sirve/
https://www.antevenio.com/blog/2017/10/elementos-esenciales-de-una-landing-page-exitosa/
https://www.cyberclick.es/que-es/landing-page
https://es.slideshare.net/ideinternet/landing-pages-18200026
https://es.slideshare.net/Markeetic/cmo-elaborar-una-landing-page
https://madridnyc.es/ejemplos-landing-pages-que-generan-leads/

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