9 elementos que no tienen cabida al momento de construir una página de aterrizaje y que solo servirán para distraer a los usuarios, disminuyendo las posibilidades de una conversión. Más información en http://blog.pagoranking.com

1. 9 elementos que debe
remover de sus páginas de
aterrizaje

2. Cuando se trata de mejorar las conversiones de un negocio, es común pensar en “tirar toda la carne a la
parrilla” para que el prospecto sepa todo lo que obtendrá al hacer clic, rellenar un formulario o llamar.
Sin embargo, ese pensamiento es FATAL si se quiere crear y/o mejorar páginas de aterrizaje o landing
pages, ya que estas tienen un propósito específico y añadir elementos extra solo distrae al usuario.
Botones extra, colores por todas partes, formularios con multitud de campos, videos, bloques de texto… ¡no
caiga en esas prácticas! Añadir múltiples elementos es la razón por la cual sus potenciales clientes no están
llegando a usted.
En vez de eso, siga los tips que vienen a continuación para que sus páginas de aterrizaje tengan un aumento
notable en las conversiones y así, los correos lleguen cada vez más y las llamadas telefónicas aumenten.

3. #1. Fondo desordenado
Cualquier distractor de fondo debe ser eliminado. Ni más ni
menos. El titular, la propuesta de valor o el formulario, deben
prevalecer por sobre todas las cosas, el resto solo creará fricción.
Algunos de los causantes de la fricción visual son los elementos
que se mueven, llevan palabras o cambian imágenes, desviando
por completo la atención del usuario.
No hay que temerle al espacio vacío en la landing page, este es
muy efectivo y puede darle grandes resultados.

4. #2. Imágenes de stock
Cada elemento de la página de aterrizaje debe comunicar
algo y eso es algo que por lo general, las fotografías de
stock no cumplen.
Los usuarios saben cuando las imágenes son de stock,
porque son ampliamente usadas, los modelos siempre son
los mismos.
Por lo tanto, si va a usar una imagen, es mejor que esta
sea real, tomada por usted.

5. #3. Exceso de información
Las páginas de aterrizaje no deben ser lugar para
un manifiesto sobre lo grandioso que es su
producto, para eso tiene anuncios y un sitio web con
información.
Menos es más, si no necesita dar más información,
deshágase de ella, ya que si alguien pretende hacer
clic en un botón, no va a gastar 15 minutos leyendo
una propuesta para ello.

6. #3. Exceso de información
Ahora bien, dependiendo de la acción que se vaya a efectuar, la información varía, el usuario será más
cauto si le está solicitando un número de tarjeta o de identidad, para eso será necesario mayor
explicación y en esos casos, sí puede haber una landing más extensa.
Pero recuerde siempre que el objetivo de la landing page es que el individuo haga algo, lo cual debe
decirle sí o sí. No pierda tiempo dándole más información de la necesaria.

7. #4. Bloques de texto
Si hay ladrillos de texto por todas parte, nadie
leerá y por ende, nadie convertirá.
Si es extremadamente necesario que tenga mucho
texto, entonces sepárelo por ideas fuerza y con
punteos, listas y títulos.
Asimismo, el texto no puede tener un tamaño
minúsculo, a la gente no le gusta esforzarse de
más para leer algo.

8. #5. Formulario extenso
El formulario es el aspecto más importante de la
landing page. No coloque más de cinco campos a rellenar,
este número raya en el límite de la paciencia del usuario.
Si es posible, solo pida una información, como un correo
electrónico, no es necesario saber dónde trabaja el
prospecto, dónde vive o qué hace en su vida cotidiana.
Si añade más de un campo, entonces acérquelos entre sí y
haga que el formulario se vea corto, de modo que el
visitante sienta que debe rellenar poco.

9. #6. Múltiples llamados a la acción
La página de aterrizaje tiene un propósito, por lo tanto, no
agregue más de un llamado a la acción.
Si quiere que el usuario se suscriba a un newsletter, dígale
eso y nada más, no le pida cosas adicionales, como que le
dé un me gusta en Facebook o que lo siga en Twitter.
Cuando se entregan múltiples opciones, se produce
parálisis de elección, ante la cual las personas terminan
declinando y no eligen nada.

10. #7. Mensaje aburrido en los botones
Usar palabras como “Suscribirse” en los botones es un
pecado. Los botones con palabras aburridas convierten
mucho menos que aquellos que llaman a la acción.
El botón es la oportunidad de dar un último mensaje
convincente, ¡aprovéchelo! Pida algo o influencie a la
persona a que realiza determinada acción, hay que dejar
de aburrir al público.

11. #8. Enlaces
Cualquier enlace que invite a abandonar la página de
aterrizaje es fatal para sus pretensiones, ya que la idea de
contar con una es que la persona solo haga una cosa.
Si se agrega un método de salida, es como decirle al
usuario que puede irse y no es necesario convertir.
Remueva todo enlace que pueda redirigir a otro sitio o
incluso al suyo, ya que por más que le hayan dicho que
parte importante del SEO es crear links hacia su sitio, esto
no tiene cabida en una página de aterrizaje.

12. #9. Navegación
Así como con los enlaces, el visitante NO DEBE ABANDONAR la landing page, por lo cual no necesita poner
elementos de navegación.
La página de aterrizaje no es una parte navegable de su sitio web, sino que un elemento para vender, una
página de marketing que busca generar prospectos y conversiones, por lo cual el usuario no debe ir a ningún
otro lado.
Cualquier cosa que la persona vea para hacer clic o navegar, pondrá en jaque las posibilidades de una
conversión.

13. Construya una landing page ideal
Remover los elementos distractores de una página de aterrizaje es un paso sumamente necesario si lo que
busca es aumentar las posibilidades de una venta, enfocarse en un solo objetivo es la clave y para ello, todo lo
que no aporte debe desaparecer.
En PagoRanking sabemos eso y por tanto, construiremos una landing page efectiva y libre de distracciones,
que pueda ayudarlo a usted a generar un mayor número de cotizaciones y llamados cuando los usuarios
ingresen a la página.
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