Este documento presenta los resultados del primer Barómetro de Redes Sociales de las principales maratones de España en 2022. Analiza los perfiles de Facebook, Twitter, Instagram y YouTube de las 10 maratones con más finalizadores, y muestra sus seguidores y engagement en cada plataforma. La Maratón de Valencia ocupa el primer puesto en todas las métricas, especialmente en Instagram, donde alcanza una tasa de engagement anual del 401,05%.

1. Barómetro de Redes Sociales
de Maratones de España
Proyecto financiado:
CIAICO/2021/062
El deporte en la
construcción de marca país:
el turista y el residente

2. Índice
1. Introducción
2. Metodología
3. Top 10 Maratones España 2022 en
redes sociales
4. Análisis engagement Maratón València
2022

3. 1-Introducción
El Primer Barómetro de Redes Sociales y Maratones de España nace con el objetivo de establecer una foto,
sencilla y limitada, pero representativa, de la proyección en redes sociales de las principales maratones de
España.
Se han analizado los perfiles oficiales de las 10 maratones con mayor número de finishers en 2022 de España
en las redes sociales de Facebook, Twitter, Instagram y YouTube.
Las variables trabajadas provienen de los indicadores clave de número de seguidores, followers y
visualizaciones de canal utilizados en este informe.
Proyecto financiado: CIAICO/2021/062
El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente

4. 1-Introducción
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000 21.813
7.304
5.783 5.406
2745 1.958 1.022 957 688 637
Top 10 de Maratones en España en 2022 por número de finishers
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente

5. 2-Metodología
Facebook
• Ranking de fans de cada prueba (acumulado a 31/12/20222)
• Ranking de seguidores de cada prueba (acumulado a 31/12/2022)
Twitter
• Ranking de followers de cada prueba (acumulado a 31/12/2022)
Instagram
• Ranking de seguidores por prueba (acumulado a 31/12/2022)
YouTube
• Ranking de seguidores por prueba
• Reproducciones del canal (acumulado 2022)
• Reproducciones del canal en 2022

6. 1-Introducción
3
Top 10 Maratones España 2022
en redes sociales
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente

7. 3-Top 10 Maratones España 2022 en RRSS
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente
Suscriptores Reproducciones
1 MARATÓN TRINIDAD ALFONSO VALENCIA 04/12/2022 21.813 30.000 23.850 51.644 83.838 5.680 1.598.097
2 ZURICH MARATÓN DE SEVILLA 20/02/2022 7.304 11.000 16984 19.575 32.000 645 241.492
3 ZURICH ROCK’N’ ROLL RUNNING SERIES MADRID 24/04/2022 5.783 8.024 15.979 30.344 65.920 No tiene canal No tiene canal
4 ZURICH MARATÓN BARCELONA 08/05/2022 5.406 8.000 17.045 27.057 56.429 751 326.720
5 GENERALI MARATÓN DE MÁLAGA 11/12/2022 2.745 4.000 7.414 13.611 14.434 No tiene canal No tiene canal
6 ZURICH MARATÓN DE SAN SEBASTIÁN 27/11/2022 1.958 2.755 no tiene 2.707 1.300 116 19.217
7 MANN FILTER MARATÓN DE ZARAGOZA 03/04/2022 1.022 1.608 2.371 1.987 10.635 No tiene canal No tiene canal
8 MARATÓN BP CASTELLÓN 27/02/2022 957
3500 entre
maratón y 10 K
5.293 2.617 12.732 113 35.803
9 BILBAO BIZKAIA MARATHON 06/03/2022 688 804 210 1.380 1600 No tiene canal No tiene canal
10 GRAN CANARIAS MASPALOMAS MARATHON 20/11/2022 637 840 369 2.030 4.600 No tiene canal No tiene canal
TWITTER
Followers
INSTAGRAM
Seguidores
YOUTUBE
FACEBOOK
Seguidores
Redes sociales
# MARATONES ESPAÑA 2022 Fecha Participantes
Finishers

8. 3-Top 10 Maratones España 2022 en RRSS
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000 83.838
65.920
56.429
32.000
14.434 12.732 10.635
4.600 1.600 1.300
Ranking de seguidores en facebook del top 10 maratones de España
2022

9. 3-Top 10 Maratones España 2022 en RRSS
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
23.858
17.045 16984 15.979
7.414
5.293
2.371
369 210
Ranking de seguidores en Twitter del top 10
maratones de España 2022
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente

10. 3-Top 10 Maratones España 2022 en RRSS
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000 51.662
30.344
27.057
19.575
13.611
2.707 2.617 2.030 1.987 1.380
Ranking de seguidores en Instagram del top 10
maratones de España 2022
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente

11. 3-Top 10 Maratones España 2022 en RRSS
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
5.680
751 645
116 113
Ranking de suscriptores en Youtube del top 10
maratones de España 2022
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente

12. 3-Top 10 Maratones España 2022 en RRSS
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
165.012
112.243
101.282
69.204
35.459
20.755 14.993 6.999 4.123 3.190
Total seguidores en RRSS Maratones 2022

13. 3-Top 10 Maratones España 2022 en RRSS
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente
MARATONES ESPAÑA 2022 # Finishers
#Total
RRSS
# FB #TW #IG #YT
MARATÓN TRINIDAD ALFONSO VALENCIA 1 1 1 1 1 1
ZURICH MARATÓN DE SEVILLA 2 4 4 3 4 3
ZURICH ROCK’N’ ROLL RUNNING SERIES MADRID 3 2 2 4 2
ZURICH MARATÓN BARCELONA 4 3 3 2 3 2
GENERALI MARATÓN DE MÁLAGA 5 5 5 5 5
ZURICH MARATÓN DE SAN SEBASTIÁN 6 9 10 10 6 4
MANN FILTER MARATÓN DE ZARAGOZA 7 7 7 7 9
MARATÓN BP CASTELLÓN 8 6 6 6 7 5
BILBAO BIZKAIA MARATHON 9 10 9 9 10
GRAN CANARIAS MASPALOMAS MARATHON 10 8 8 8 8

14. 1-Introducción
4
Análisis del engagement
de Maratón València
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente

15. 4-Análisis del engagement de Maratón València
Proyecto financiado: CIAICO/2021/062
El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
FB IG TW YT
83.838
51.662
23.852
5.680
Seguidores/Followers/Suscritos

16. 4-Análisis del engagement de Maratón València
Proyecto financiado: CIAICO/2021/062
El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
ene.-22 feb.-22 mar.-22 abr.-22 may.-22 jun.-22 jul.-22 ago.-22 sep.-22 oct.-22 nov.-22 dic.-22
Evolución Mensual Engagement Facebook Maratón Valencia
% Posts publicados Tasa de aceptación Tasa de conversación
Tasa de amplificación Tasa de engagement (interacciones)

17. 4-Análisis del engagement de Maratón València
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
120,00%
140,00%
160,00%
ene.-22 feb.-22 mar.-22 abr.-22 may.-22 jun.-22 jul.-22 ago.-22 sep.-22 oct.-22 nov.-22 dic.-22
Evolución Mensual Engagement Instagram Maratón Valencia
% Posts pubicados Tasa de aceptación Tasa de conversación Tasa de engagement (interacciones)

18. 4-Análisis del engagement de Maratón València
Proyecto financiado: CIAICO/2021/062
El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
ene.-22 feb.-22 mar.-22 abr.-22 may.-22 jun.-22 jul.-22 ago.-22 sep.-22 oct.-22 nov.-22 dic.-22
Evolución Mensual Engagement Twitter Maratón Valencia
% Tweets publicados Tasa de aceptación Tasa de conversación
Tasa de amplificación Tasa de engagement (interacciones)

19. 4-Análisis del engagement de Maratón València
Proyecto financiado: CIAICO/2021/062
El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
ene.-22 feb.-22 mar.-22 abr.-22 may.-22 jun.-22 jul.-22 ago.-22 sep.-22 oct.-22 nov.-22 dic.-22
Evolución Mensual Engagement YouTube Valencia
% Vídeos Publicados/total Tasa de aceptación Tasa de conversación Tasa de engagement (interacciones)

20. 4-Análisis del engagement de Maratón València
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El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente
Seguidores/Followers/Suscritos
Media
mensual
Total anual
Media
mensual
Total anual
Media
mensual
Total anual
Media
mensual
Total anual
Tasa de crecimiento de la audiencia 0,84% 10,07% 2,06% 24,69% 0,43% 5,16% 2,78% 33,33%
Tasa de aceptación 2,81% 33,77% 32,79% 393,46% 3,35% 40,22% 4,19% 50,27%
Tasa de conversación 0,31% 3,67% 0,63% 7,59% 0,15% 1,80% 0,00% 0,00%
Tasa de amplificación 0,26% 3,11% 0,67% 8,00%
Tasa de Engagement 3,38% 40,55% 33,42% 401,05% 4,17% 50,01% 4,19% 50,27%
83.838 23.852
51.662 5.680
FB TW
IG YT

21. 4-Análisis del engagement de Maratón València
Proyecto financiado: CIAICO/2021/062
El deporte en la construcción de marca
país: el turista y el residente
0,00%
50,00%
100,00%
150,00%
200,00%
250,00%
300,00%
350,00%
400,00%
450,00%
FB IG TW YT
40,55%
401,05%
50,01% 50,27%
Tasa de Engagement anual Maratón València
por red social

22. ¡Gracias!