Este documento resume los resultados de una campaña publicitaria de Lipitor de 6 meses en varios medios de comunicación en Perú. Tuvo un total de 20 impactos, principalmente en prensa escrita con 15 impactos, y generó $9,725,960 en valor publicitario total. La prensa escrita fue el medio más efectivo, responsable del 49% de los impactos.

1. PR LIPITOR 80 MG
Mayo - Diciembre 2009

2. RESUMEN PR (JUL- DIC 2009)
MEDIO Nº IMPACTOS VALOR PUBLIC. TOTAL Mls.
DIARIOS 5 14,094$ 6,505,500 Lectoría
REVISTAS 4 21,999$ 2,527,000 Lectoría
TELEVISIÓN 3 33,147$ 693,460 Rating
12 69,239$ 9,725,960
0
1
2
3
4
5
6
DIARIOS REVISTAS TELEVISIÓN
$-
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
$30,000
$35,000
Nº IMPACTOS VALOR PUBLIC.

3. Nº Impactos ................................. 8
Valor .................................. $ 40,724
Diarios
Nº Impactos............................................. 4
Valor ............................................ $21,354
Revistas
Nº Impactos............................................. 2
Valor ............................................. $11, 349
Radio
Nº Impactos............................................. 1
Valor .............................................. $4,741
Televisión
Nº Impactos............................................. 1
Valor ............................................. $ 3,280
IMPACTOS / VALOR POR MEDIO
PORCENTAJE DE IMPACTOS POR MEDIO
0
1
2
3
4
5
TV Radio Revistas Diarios
$-
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
Nº Impactos
Valor
TV
13%
Radio
13%
Revistas
25%
Diarios
49%
Periodo evaluado: Abril – Mayo 2009

4. CANAL 8 Noticiero D 6 a 9
Duración: 09´ 30”
Fecha: Jueves 23 Abril
Rating 218500 MLS.
US$ 3,280
TELEVISIÓN

5. CPN Radio
Programa Tiempo Vital
Tiempo: 14´ 22”
Audiencia: 56700 mls.
US$ 4,741
CLICKEAR
RADIO

6. SOMOS
Diario El Comercio
01 Pág.
Lectoría: 786,500
US$.7,050
REVISTAS

7. Diario OJO
Sección: Familia
Página: 10
Lectoría: 353, 800
Fecha: 09 Mayo-09
Alto y Ancho: 22 x 5
US$ 381
DIARIOS

8. Diario “La Industria”, Trujillo
01 página del cuerpo B (57 x31)
Lectoría: 320800 mls
US$ 3,250
DIARIOS

9. EL COMERCIO Sección: Suplemento especial Mi Hogar
Páginas: 6 y 7 Lectoría: 312, 900
Alto/ ancho: 20x27 US$ 13,523
DIARIOS

10. DIARIOS

11. EL POPULAR
Sección: Suplemento La Yapa
Lectoria: 304, 200
Alto/ ancho: 01 pág.
US$ 4,200
DIARIOS

12. SOMOS
Diario El Comercio
¾ de pág. (21x 20)
Lectorís: 786500
US$ 4,299
DIARIOS

13. Canal 7 - TV Perú Noticias
Fecha: Dom. 27 Sep.
Tiempo: 02´22”
Tema: Día mundial del Corazón
Rating mls. : 360960
US$852
TELEVISIÓN

14. Canal 8 - Noticiero D 6 a 9
Duración: 08´ 45
Jue .24 Sep.
Tema: Día Mundial del Corazón
Rating mls.: 218500
US$2,100
TELEVISIÓN

15. TELEVISIÓN
Plus Tv-Fulanos & Menganos
Tiempo: 45´45”
Tema: Las enfermedades más prevalentes en el mundo.
Mar. 01 Dic.
Rating mls.: 114000
US$30,195

16. EL POPULAR
Suplemento La Yapa
Lectoría: 446700
1 página (25 x 28 cm)
Jue. 24 Sep.
Tema : Día mundial del Corazón
US$4,389
DIARIOS

17. Complemento de nota
anterior, página completa
DIARIOS

18. SOMOS
Diario El Comercio
Columna (26x 6 cm)
Lectoría : 786500
US$1,638
REVISTAS

19. EL PERUANO
Pág. Salud
Medida: 19.9 x 24.8 cm
Lectoría : 45200
US$3,443
DIARIOS

20. SOMOS
Diario El Comercio
Medida 21x 20 cm
Lectoría : 786500
US$4,443
REVISTAS

21. TROME
Medida: 11.5 x 7 cm
Jueves 24 de Setiembre 2009
Lectoría : 2851700
US$982
DIARIOS

22. SOMOS
Diario El Comercio
2 páginas
Medida 55 x 27.5 cm
Lectoría: 786500
US$12,517
PÁG .1
REVISTAS

23. PÁG .2
REVISTAS

24. TROME
Secc. Familia
Jue. 27 Ago.
Medida: 22 x 18 cm
Lectoría : 2851700
US$4,508
DIARIOS

25. LA REPÚBLICA
Secc. Sociedad
Medida: 9.7 x 19.6 cm
Lectoría : 310200
US$ 772
DIARIOS

26. CARETAS
Pág. Salud
Medida: 01 página 20.5 x 27 cm
Lectoría: 167 500
US$3,400
REVISTAS

27. RESUMEN DE ANALISIS
Prensa escrita: 15 impactos
Televisión: 4 impactos
Radio: 1 impactos
TOTAL: 20 Impactos generados por Comunicación Externa Pfizer