El documento describe el Elche C.F., un club de fútbol fundado en 1923 que actualmente juega en la Primera División. Se detalla su estadio, logros, y características como su gran base de aficionados y área de influencia. También se resumen las principales acciones de marketing y presencia en medios del club. Finalmente, se analizan otros clubes de referencia como Villarreal, Espanyol y Celta, destacando sus buenas prácticas de responsabilidad social, y el caso negativo del Hércules por su escándalo

1. Marca u organización escogida:
Elche C.F.
Cristian Álvarez Picazo
Tomas Cuerva Rodríguez
Guillermo de la Cueva Ruiz

2. 2.1. Descripción de la
empresa/institución
• Fundado en 1923, constituido como SAD
• Actualmente en Primera División
• Martínez Valero, estadio con aforo para
36.000 personas
• Máximo logro deportivo, 1969, final Copa del
Rey frente Athletic Club de Bilbao

3. Estadio Manuel Martínez Valero

4. 2.2. Características diferenciales de la
misma
• Atractivo principal es la categoría en la que
reside
• Grandes instalaciones
• Ciudad muy identificada con el equipo
• Área grande de influencia
• Crecimiento del club: fútbol
base, balonmano, fútbol sala

5. 2.3. Aspectos relacionados con su
imagen corporativa
Acciones público interno:
• Cohesionando áreas con el manual de identidad
corporativa
• Estructuralización de los departamentos
Acciones público externo:
• “Franji” fiel
• Tour de la ilusión
• Acciones de fidelización de comercios y
aficionados

6. “Franji” fiel
Tour de la ilusión

7. 2.4. Referencia en medios y redes sociales
a la empresa/institución
Medios escritos:
• Diarios digitales locales: Diario Franjiverde, Elche
Directo, Franjiverdes,…
• Diarios provinciales: Información
• Diarios nacionales: Marca, AS
• Revista Elche C.F.
Medios audiovisuales:
• “A Todo Gol”, Tele Elx, Paco Gómez
Redes sociales:
• Facebook, Twitter, Instagram.

8. Diarios digitales locales y revista oficial del Elche C.F.

9. Otras organizaciones de
referencia en el ámbito escogido

10. 3.1. Descripción de las organizaciones de
referencia
Villarreal C.F.:
• Población pequeña
• Gran presupuesto: 50 mill. Euros, gracias a los
dueños del club, los hermanos Roig
(Mercadona)
R.C.D. Espanyol, R.C. Celta de Vigo:
• Población grande
• Presupuesto limitado

11. 3.2. Casos de éxito y buenas prácticas
R.C.D. Espanyol:
• Ayuda con regalos a niños enfermos del Hospital Val
d’Hebrón:
http://www.diariosur.es/agencias/20130103/deportes/futbol/espanyolvuelca-ninos-hospitales-barcelona_201301031627.html
Villarreal C.F.:
• Rebaja 30% abono, y abono gratuito a parados:
http://villarrealcf.lasprovincias.es/noticias/2013-06-13/villarreal-abonosprimera-division-201306131428.html
R.C. Celta de Vigo:
• Grada de Fondo disponible para voluntarios, niños de colegios
públicos y colectivos culturales:
http://deportes.terra.es/celta-de-vigo/el-celta-se-vuelca-con-colectivos-socialesy-desfavorecidos,0e01be3ab4270410VgnVCM3000009acceb0aRCRD.html

12. 3.3. Como no se hace
Hércules C.F.:
• Equipo de historia en 2ª
• Caso Brugal: Amaño y compra de partidos, y
escuchas telefónicas por parte del
propietario, Enrique Ortiz, desde 2007.
En consecuencia a estas prácticas:
• Mala situación deportiva del club, al borde del
descenso a 2ª B, deudas y problemas
directivos.

13. Liga Adelante 2012/13; Jornada 42, Racing – Hércules, en
sospecha por el supuesto amaño del partido