La publicidad tiene una larga historia que se remonta a civilizaciones antiguas y su principal objetivo es informar y motivar a los consumidores para la adquisición de productos. La industria publicitaria abarca a anunciantes, agencias y medios de comunicación, donde las agencias desarrollan campañas según un brief. Además, la publicidad puede ser utilizada como herramienta educativa para concienciar sobre temas sociales importantes.

1. Publicidad
Isabel Cristina Moreno Gómez

2. Publicidad
Historia
Objetivos
Industria

3. Historia
Desde que existen productos que
comercializar ha habido la necesidad de
comunicar la existencia de los mismos; la
forma más común de publicidad era la
expresión oral. En Babilonia se encontró
una tablilla de arcilla con inscripciones
para un comerciante de ungüentos, un
escribano y un zapatero que data del
3000 a. C. Ya desde la civilización
egipcia, Tebas conoció épocas de gran
esplendor económico y religioso; a esta
ciudad tan próspera se le atribuyen uno de
los primeros textos publicitarios.

4. Objetivos
 La publicidad informa al consumidor sobre los
beneficios de un determinado producto o servicio.
 Inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el
producto anunciado por medios psicológicos, de
manera que la probabilidad de que el objeto o servicio
anunciado sea adquirido por el consumidor se haga
más alta gracias al anuncio.
 Permite la independencia económica de los medios de
comunicación respecto del Estado.

5. Industria Anunciantes
Agencias
Medios de
comunica
ción
VENTAS
Anunciantes
Prácticamente cualquier empresa en el mundo moderno
tiene necesidades publicitarias, desde la que pega un
simple cartel en la calle hasta la que quiere estar presente
en prensa, radio o televisión.
Las agencias de publicidad
Son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios
factores; entre los cuales, el más importante es el brief, que contiene las ideas previas para
desarrollar el producto publicitario.
Los medios de comunicación
Emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir
espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio.

6. Conclusiones
 La publicidad, en su forma no comercial, es una
herramienta educativa de gran envergadura capaz de
alcanzar y de motivar a gran cantidad de público.
 Las mismas técnicas de publicidad que promocionan
productos comerciales y servicios se pueden utilizar
para informar, para educar, motivar y concientizar al
público objetivo sobre temas de importante relevancia
para la sociedad, tales como el sida,
el ahorro de energía o la deforestación.