Este documento presenta una introducción a la publicidad digital. Define la publicidad como una comunicación no personal y onerosa para promover ideas, bienes o servicios de un patrocinador identificado, con objetivos de informar, convencer y recordar. Explica brevemente la historia de la publicidad desde la Primera Guerra Mundial y la Revolución Industrial, cuando se popularizaron los carteles y etiquetas. También describe los conceptos clave de emisor, objetivo publicitario y medio publicitario, e introduce los principales canales publicitarios digitales como sit

1. ¡Bienvenidos!
DIPLOMADO EN PUBLICIDAD
DIGITAL
Primera sesión

2. ¿Qué es la publicidad?
“Una comunicación no personal y onerosa de promoción de
ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador
identificado”.

3. Los principales objetivos esenciales de la
publicidad son:
Informar
Convencer
Recordar

4. Un poco de historia...

5. Primera Guerra Mundial (1914- 1918)
El patriotismo, el sentimiento antialemán
y la culpa fueron aprovechados en
grande para vender de todo, de
alimentos a abrigos, pasando por plumas
fuente.
"El combatiente más limpio del mundo: el Tommy británico", proclamaba el eslogan del jabón Sunlight
usando el término coloquial ("Tommy") que se empleaba para referirse a los soldados de este país en la
guerra.

6. La televisión aún no
llegaba para llevar
mensajes masivos, eran
los periódicos y las
revistas los medios para
lograr dicho cometido.

11. Sin embargo la publicidad tal como la conocemos toma
fuerza a partir de los últimos años del siglo XIX. Esto se
debe a Revolución Industrial y a la necesidad de dirigirse
hacia la mayor cantidad de individuos que sea posible.

12. Sin embargo la publicidad tal como la conocemos toma
fuerza a partir de los últimos años del siglo XIX. Esto se
debe a Revolución Industrial y a la necesidad de dirigirse
hacia la mayor cantidad de individuos que sea posible.

13. Proliferan los carteles, abundan las tarjetas comerciales y,
sobre todo, se convierten en habituales los productos
marcados, envasados en botes de hojalata o cristal con
vistosas etiquetas.

14. Según el libro Practice of Advertising, de Adrian Mackay, la
primera agencia de publicidad de la que se tiene registro fue
William Taylor, que comenzó a funcionar en Londres en
1786, seguida por Jem White que abrió en 1800 también en
Inglaterra.
De acuerdo con Design History, la primera agencia de
Estados Unidos fue abierta por Volney Palmer en Filadelfia,
Estados Unidos en 1841. Palmer fue, probablemente, la
primera persona que uso el término “agencia de
publicidad”.

15. Emisor
El emisor es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios
publicitarios y los mensajes publicitarios que serán enviados al receptor
(público objetivo). El emisor está conformado por la empresa o negocio que
publicita un producto o servicio.

16. Objetivo publicitario
El objetivo publicitario es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso
de la publicidad. Ejemplos de objetivos publicitarios son: lanzamiento,
posicionamiento, informar sobre las principales características de un
producto o servicio, comunicar cambios, etc.

17. Medio publicitario
El medio publicitario es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje
publicitario al receptor. Ejemplos de medios publicitarios son la televisión, la
radio, los diarios, el Internet, el correo, los letreros, los paneles, los carteles,
los afiches, etc.

18. “El medio es el mensaje”
Efecto de los medios, pensando en ellos a nivel físico.

19. Este es el primer banner publicitario en internet. El espacio
publicitario fue vendido por la revista HotWired.com quien
también acuñó también el término y fue publicado el jueves 27
de octubre de 1994

23. • Sitios WEB
• Red de Display
• Google Adwords
• Retargeting
• E-mail marketing
• Native
• Aplicaciones / Micrositios
• Social Media
• Social Ads
Desktop / Laptop
Tablets / Mobile

24. Display Network
PRODUCTOS Y MEDIOS DIGITALES
Desktop / Laptop
Tablets / Mobile

25. Social Ads
PRODUCTOS Y MEDIOS DIGITALES
Desktop / Laptop
Tablets / Mobile

26. Adwords
PRODUCTOS Y MEDIOS DIGITALES

27. Retargeting
PRODUCTOS Y MEDIOS DIGITALES

28. E-mail marketing
PRODUCTOS Y MEDIOS DIGITALES

29. Native
PRODUCTOS Y MEDIOS DIGITALES

30. Social Media
PRODUCTOS Y MEDIOS DIGITALES

31. CASO
Dumb ways to die

32. Resultados

33. Nos vemos la próxima semana...
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